国际营销学讲义.ppt

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第二节第二节 国际市场营销的发展阶段国际市场营销的发展阶段 一、出口营销：一、出口营销：Exporting MarketingExporting Marketing 前出口阶段送上门来的出口订单二、国外营销：二、国外营销：International MarketingInternational Marketing三、多国营销：三、多国营销：Multinational MarketingMultinational Marketing A国采购原材料；B国研发；C国加工；D国组装；E国销售。四、全球营销（跨国营销）四、全球营销（跨国营销）:Global MarketingGlobal Marketing n 微软微软：用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间。n 麦当劳：麦当劳：产品、分销、促销标准化 产品：只提供汉堡包、炸薯条、冰激凌和软饮料等。分销：5公里的半径范围内有5万以上的居民居住。促销：始终坚持以儿童为主要促销对象。n 星巴克：星巴克：营造都市中闹钟取静的优雅环境。