管理经济学4消费者行为理论.ppt

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1、第四章消费者行为理论1/3/2023142中国矿业大学管理学院 徐建博消费者行为理论消费者行为理论掌握“效用”的含义和特点；掌握基数效用论对消费者选择行为的分析；掌握预算约束的概念及分析方法；掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为；掌握替代效应与收入效应1/3/2023143中国矿业大学管理学院 徐建博消费者行为理论消费者行为理论选择最优的商品购买组合选择最优的商品购买组合满足程满足程度最大度最大收入、偏好、商品价格确定收入、偏好、商品价格确定各商品购买组合能两两比较排序商品的满足程度可以测度和加总最优选择最优选择第一喜欢总满足程度最大基数效用论序数效用论1/3/2023144中国矿业大学管理

2、学院 徐建博目录基数效用论边际效用分析法效用边际效用递减规律消费者均衡序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线预算约束线消费者均衡分析收入效应与替代效应消费者剩余讨论参见课本第6章1/3/2023145中国矿业大学管理学院 徐建博基数效用论边际分析法效用效用（Utility）定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量衡量单位称为“尤特尔”（Util）。商品产生效用的条件：商品必须具备满足人们某种欲望的功能消费者必须有相应的欲望1/3/2023146中国矿业大学管理学院 徐建博效用概念的特点1.效用因人、因时、因地而不同；2.同一商品对不同的人效用大小是不可比的；3.同一商品对同一人而言

3、，效用大小是可比的，并且是可以传递的；同一人消费不同商品得到的效用是可相加的；4.效用不具有伦理学意义；5.负效用（Disutility）是指某种商品所具有的引起人们不舒适或痛苦的能力；6.消费者消费不同商品的效用是可以相加的，并且追求满足最大化的消费者，就是追求效用最大化的消费者。1/3/2023147中国矿业大学管理学院 徐建博总效用和边际效用总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility)总效用总效用:人们从一组物品中得到的总的满足程度，也就是消费者消费商品（或商品组合）所得到的效用的加总边际效用边际效用：是指消费者新增一个单位商品的消费所带来的新增的效

4、用（其他条件保持不变）MU=TU/Q=dTU/dQ1/3/2023148中国矿业大学管理学院 徐建博总效用和边际效用的特点和关系张三消费炸鸡蛋的总效用和边际效用消费数量总效用边际效用11212222103286432453426340732-21/3/2023149中国矿业大学管理学院 徐建博总效用和边际效用的特点和关系1/3/2023150中国矿业大学管理学院 徐建博边际效用递减规律 边际效用递减规律边际效用递减规律：当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。这是普遍存在的现象这是普遍存在的现象（爱情与金钱)边际效用递减的原因原因:生理原因物品的多

5、用途1/3/2023151中国矿业大学管理学院 徐建博v含义含义v在收入既定的条件下，消费者满足（效用）实现最大化的商品组合。v条件条件v每种商品每一单位货币的边际效用相等。v即：MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ v此时商品的性价比相同v阅读案例”我们是第一的”，这并不坏v参考管理经济学181-182页专栏6-2消费者均衡1/3/2023152中国矿业大学管理学院 徐建博 例：某人总收入120元,需要购买X和Y商品，X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元，不同数量的边际效用如下，请问购买多少个X、Y效用最大？QxMUxQyMUy1161102142831237.545475256.

6、5616675.58594.5104113.51231/3/2023153中国矿业大学管理学院 徐建博练习：热狗和可乐的最佳组合如果你进入体育馆看比赛，只带了$20，你没有吃午饭，天气也很热，$20不足以购买你所需的食物。体育场内的热狗和可乐的价格分别是$2.5和$2，你在球票背后绘制了一张边际效用表如右。利用这些信息，如何用$20实现效用最大化？数量热狗的边际效用可乐的边际效用123456201512.5107.5560402016841/3/2023154中国矿业大学管理学院 徐建博对需求规律的解释*由于消费者均衡的条件为：MUX/PX=MUY/PY则有 MU/P=变形后可得：P=MU/当

7、P上升时，要使消费者实现效用最大，必须保持上式成立，也即等式右边MU/应增大，由于为常数，应MU增大，则根据边际效用递减规律必须Q减小。同理，当P下降时，则反之，即必须Q增加。1/3/2023155中国矿业大学管理学院 徐建博序数效用论无差异分析消费者偏好公理/假设（1）完备性（）完备性（Completeness）能对任何两个商品组进行比较：a，b。何为比较：ab a好于b；ab b 好于a；ab a与b一样好，无差异；（2）传递性（）传递性（Transitivity）如果ab并且bc，那么ac；（a，b，c为三个不同的商品组）（3）不满足性（）不满足性（Non-satiation）得到的每个

8、商品越多越好1/3/2023156中国矿业大学管理学院 徐建博无差异曲线aXYbcd好于组差于组v含义:给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商品组合的连线EQYQX0ABCv特征：v无差异曲线向右下方倾斜；v离原点越远，代表满足水平越高；v无差异曲线不能相交；v无差异曲线凸向原点。1/3/2023157中国矿业大学管理学院 徐建博边际替代率边际替代率概念概念商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。MRSxy=-(Y/X)度量人们对不同商品相对重相对重要性要性的主观评价.(边际替代率越大，表明只有在用来交

9、换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然.)几何意义:无差异曲线的斜斜率率绝对值是边际替代率。1/3/2023158中国矿业大学管理学院 徐建博汽车汽车时髦款式时髦款式和和实用性能实用性能的边际替代率的边际替代率性能对时髦的高替代率无差异曲线陡峭，所以其斜率的绝对值较大性能对时髦的低替代率无差异曲线平坦，所以其斜率的绝对值较小性能时髦0性能时髦0有的车主愿意用很多的时髦款式来交换另外一点实用性能；有的车主只要有很少一点时髦款式增加就愿意交换一点实用性能。试问两者的无差异曲线的形状有何不同？1/3/2023159中国矿业大学管理学院 徐

10、建博案例：飞的快还是飞得远？阅读管理经济学（8版）专栏5-1（P123）。回答：飞机公司是不是总是制造最快的飞机？为什么？1/3/2023160中国矿业大学管理学院 徐建博边际替代率递减规律边际替代率递减规律概念概念:在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。表现表现:无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。根源根源:边际效用递减规律Y1XY4123450XYABCED1/3/2023161中国矿业大学管理学院 徐建博v数学表达式：MRS=-QY/QXv由无差异曲线的定义有：MUX QX=-MUY QY -QY/QX=M

11、UX/MUYv则 MRS=MUX/MUY边际替代率（MRS）与边际效用MU1/3/2023162中国矿业大学管理学院 徐建博QYQX0QYQX0完全替代品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线两种极端的无差异曲线1/3/2023163中国矿业大学管理学院 徐建博预算约束线预算约束线分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。预算约束线方程可表示为预算约束线方程可表示为：I=PxQx PyQy Qy=I/Py(Px/Py)QxQYQX0BA1/3/2023164中国矿业大学管理学院 徐建博收入变动对预算约束线的影响收入变动对预算约束线的

12、影响商品相对价格不变而收入变化 预算约束线平移。QXA B B1 B2 A1 A2 QY1/3/2023165中国矿业大学管理学院 徐建博商品价格变动对预算约束线的影响商品价格变动对预算约束线的影响 商品收入不变而相对价格变化的情况 预算约束线绕横轴或纵轴的交点向外或向内转动。B2 A1 QXA B QYB1 A2 1/3/2023166中国矿业大学管理学院 徐建博QYQX0消费者均衡的选择 预算线与无差异曲线相切的切点处的商品组合特点：均衡点处的边际替代率等于预算线的斜率。即：MRS=-QY/QX =-PX/PY因此有：MRS=-PX/PY=MUX/MUY 则：MUX/PX=MUY/PY消费

13、者均衡（选择行为）分析QY0QX0QX2QY2QX1QY11/3/2023167中国矿业大学管理学院 徐建博案例：“我们是第一的”，这并不坏阅读管理经济学（8版）专栏5-2（P127）。回答：为什么别克的质量全球排名第五，仍然认为自己是最好的？你认为消费者在购买汽车时，选择的主要原则是什么？1/3/2023168中国矿业大学管理学院 徐建博IPCIPCQYQX0图1QYQX0图2（1）收入变动对消费者选择的影响；（2）收入消费曲线收入消费曲线(IPC)的经济意义；（3）IPC与正常品正常品和低档品低档品。收入变动对消费者选择的影响1/3/2023169中国矿业大学管理学院 徐建博QYQX0PP

14、CPQX0Q1Q2Q3Q1Q2Q3需求曲线推导1/3/2023170中国矿业大学管理学院 徐建博用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束把需要着重讨论的商品购买量置于横轴上，而把“其他所有商品”放在纵轴上。根据定义，没有花在X商品上的收入就是花费在其他所有商品上的收入。纵轴购买商品总量用货币来度量，也可以理解为其他商品平均单位价格。A1点表示全部收入用于X商品，而B1表示全部收入用于X商品以外的其他商品。0 其他所有商品(元)EA1B1X商品1/3/2023171中国矿业大学管理学院 徐建博v一种商品的价格变动对消费者的影响可以分解为两种效应：收入效应（

15、收入效应（Income effect）与替代效应替代效应(Substitution effect)v若X商品的价格上升（如图）QYQX0替代效应替代效应：当一种商品价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到有新边际替代率一点时所引起的消费变动。（X1X2）收入效应收入效应：当一种商品价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起的消费变动。（X2X3）价格效应价格效应(Price effect)是收入效应与替代效应共同作用的结果。（X1X3）收入效应与替代效应（1）A1C1E2X2BE1X1ACE3X31/3/2023172中国矿业大学管理学院 徐建博v除了正常商品外，我们再考察劣等商

16、品劣等商品（即收入上升、需求反而下降的商品）的价格效应。v若X商品的价格上升（如图）QYQX0A 价格效应的结果：（X1X3）B 替代效应：（X1X2）C 收入效应：（X2X3）注意：无论是正常和劣等商品，价格上升带来的替代效应总是负的；而劣等商品劣等商品的特殊之处在于收入效应为正。收入效应与替代效应（2）A1C1E2X2BE1X1ACE3X31/3/2023173中国矿业大学管理学院 徐建博v在考察了劣等商品劣等商品价格上升的价格效应是负的替代效应和正的收入效应之和，我们很难判断其符号。A、价格效应的结果：（X1X3）B、替代效应：（X1X2）C、收入效应：（X2X3）收入效应与替代效应（3

17、）QYQX0A1C1E2X2BE1X1ACE3X3v若X商品的价格上升，在一般情况下，劣等商品替代效应绝对值要大于收入效应，因而价格效应仍为负；而劣等商品中的特例吉芬商品，则是收入效应超过了替代效应，价格效应为正。1/3/2023174中国矿业大学管理学院 徐建博收入效应与替代效应（4）不同商品价格效应分解情况（当价格上升时）替代效应替代效应收入效应收入效应替代效应替代效应收入效应收入效应X价格下降价格下降正常品正常品低档品低档品增加X增加X增加X增加XX价格下降价格下降正常品正常品低档品低档品减少X减少X减少X减少X1/3/2023175中国矿业大学管理学院 徐建博消费者剩余（Consumer surplus）支付意愿（Willingness to pay）：消费者愿意为某种物品或劳务支付的最高价格。消费者剩余：消费者愿意支付与实际支付的差额。1/3/2023176中国矿业大学管理学院 徐建博讨论：水与钻石我们都知道，水是生命之源，其作用是无与伦比的。作为装饰物的钻石的作用要远远小于水。可为什么水的价格却远远低于钻石呢？1/3/2023177中国矿业大学管理学院 徐建博讨论：福利该如何发放？每逢节日，各单位习惯给职工发福利。一般有两种方式 (1)发放实物 (2)发放现金。如果发放的价值相等，请问那种发放方式好呢？为什么？1/3/2023178中国矿业大学管理学院 徐建博