管理经济学第三章需求.ppt

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1、社会社会第三章第三章需求理论需求理论 消费者需求消费者需求 需求函数需求函数 消费者选择理论消费者选择理论 需求的弹性分析需求的弹性分析讨论题：讨论题：1你选择银行服务时考虑哪些主要因你选择银行服务时考虑哪些主要因素？素？2如何在南极推销冰箱？如何在南极推销冰箱？诗经载云：诗经载云：“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑君子好逑”“萝卜青菜，各有所好萝卜青菜，各有所好”这就是由于偏好不这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同同导致对需求的选择不同“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可得兼得兼”这是由于这是由于Budget

2、 ConstraintsBudget Constraints！（预算约束）预算约束）ManagerialEconomicsManagerialEconomics社会社会第一节第一节消费者需求消费者需求一一、需需求求：在在一一定定时时期期一一定定条条件件下下，消消费费者者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。说明：说明：（1）此处的需求指的是此处的需求指的是有效需要有效需要。（2）它涉及到两个变量：）它涉及到两个变量：P与与Q。有效需要有效需要uu“愿意愿意愿意愿意购买欲望购买欲望购买欲望购买欲望”（willingwilling）（needsneeds）

3、（）（wantswants）（）（d desiresesires）u需求需求u是是购买购买购买购买欲望欲望欲望欲望和和支支支支付能力付能力付能力付能力的的统一统一 uu“能够能够能够能够支付能力支付能力支付能力支付能力”ableable两个条两个条两个条两个条件缺一件缺一件缺一件缺一都不构都不构都不构都不构成需求成需求成需求成需求 二、需求表和需求曲线二、需求表和需求曲线 1 1、需需求求表表是描述一种商品价格与需求量之间关系的数字序列表。价格数量组合 A B C D E F G价格（元）1 2 3 4 5 6 7需求量（单位数）700600500400300200100 2 2、需需求求曲曲

4、线线是是根根据据需需求求表表中中商商品品的的不不同同价价格格需需求量求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。P0QDCBA需求曲线的特征需求曲线的特征：是向右下是向右下方倾斜的，其斜率为负值。方倾斜的，其斜率为负值。即商品的价格和需求量之间即商品的价格和需求量之间成反方向变化。成反方向变化。三、整个市场的需求三、整个市场的需求l1 1、定义：、定义：是指在某一特定市场和某一特定时是指在某一特定市场和某一特定时期内，所有购买者在各种可能的价格下将购买期内，所有购买者在各种可能的价格下将购买的某种商品的总数。的某种商品的总数。l2 2、市场需求是个人需求的加

5、、市场需求是个人需求的加 QdxQdx=qdixqdix 其中，其中，QdxQdx表示表示X X商品的市场需求，商品的市场需求，qdixqdix表表示第示第i i个消费者对于个消费者对于X X商品的需求商品的需求l 社会社会P1P1P1QAQBQA+QB个人需求曲线A个人需求曲线B市场需求曲线第二节第二节 需求函数需求函数l影响需求的因素影响需求的因素l 需求函数需求函数l单个消费者的需求函数单个消费者的需求函数l市场需求函数市场需求函数l企业所面临的需求企业所面临的需求l需求法则需求法则l需求量的变动与需求的变动需求量的变动与需求的变动一、影响需求量的因素：一、影响需求量的因素：（1）商品的

6、自身价格）商品的自身价格。一般地，商品的自身价格与该商品的需求量之间成反方向变化。（2）消费者的收入水平。）消费者的收入水平。一般而言，消费者对正常商品的需求是随着收入水平的提高而增加，对低档商品的需求是随着收入水平的提高而下降。（3 3）相关商品的价格。）相关商品的价格。互补品互补品是指在消费中可以相互补充以满足消费者某种欲望的商品。替代品替代品：是指在消费中可以相互替代以满足消费者某种欲望的商品。对于互补品来说对于互补品来说：当一种物品的价格上升时，对其互补品的需求将减少，二者之间成反方向反方向变化。对于替代品来说：对于替代品来说：当一种物品的价格上升时，对其替代品的需求将增加，二者之间同

7、方向同方向变化。（4 4）消费者的偏好。）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。反之亦然。（5 5）消费者对未来的预期）消费者对未来的预期。若人们估计某些影响需求的因素将发生变化，如收入将增加，价格将上升等等，就会及时调整消费，从而影响当期的消费。(6)(6)广告费用广告费用二、单个消费者的需求函数二、单个消费者的需求函数 单个消费者对一种商品的需求量可以看成是所单个消费者对一种商品的需求量可以看成是所有影响该商品需求量的因素的函数。有影响该商品需求量的因素的函数。需求函数可表示为：需求函数可表示为：Q Qd dx x=f(Pf(Px x，I I，T T，P

8、 PY Y，E E)通常假定其他条件保持不变，仅分析一种商品通常假定其他条件保持不变，仅分析一种商品的价格变化对该商品需求量的影响，需求函数就的价格变化对该商品需求量的影响，需求函数就表示为：表示为：Q Qd dx x=f=f（P P）或或 Q Qd dx x=a=ab bP P 其中，其中，a a、b b为常数，且为常数，且a a，b0b0。三、市场的需求函数QXD=F(PX,N,I,PY,T)其中N表示消费者数量四、企业所面临的商品需求四、企业所面临的商品需求除商品价格、消费者收入、相关商品价格、消费者除商品价格、消费者收入、相关商品价格、消费者数量、消费者偏好等因素外，企业还要考虑以下因

9、数量、消费者偏好等因素外，企业还要考虑以下因素：素：1、市场结构：不同市场结构中，企业面临的商品、市场结构：不同市场结构中，企业面临的商品需求与整个市场的需求之间呈现出不同的差异性。需求与整个市场的需求之间呈现出不同的差异性。2、价格预期：预期价格上涨，消费者将增加现期、价格预期：预期价格上涨，消费者将增加现期商品购买量。商品购买量。3、产品性质：耐用消费品生产企业面临的商品需、产品性质：耐用消费品生产企业面临的商品需求较不稳定，因消费者容易改变对耐用消费品的使求较不稳定，因消费者容易改变对耐用消费品的使用期。用期。4、企业的广告和促销活动、企业的广告和促销活动 五、需求法则需求法则：需求量与

10、价格成反向变动关系。需求法则：需求量与价格成反向变动关系。需求法则的需求法则的“例外例外”：A、吉芬商品吉芬商品其其价价格格与与需需求求量量之之间间同同方方向向变变化化。即即商商品品价价格格上上升，需求量增加；商品价格下降，需求量减少。升，需求量增加；商品价格下降，需求量减少。英国人吉芬发现英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。升，但需求量却反而增加。在当时被称为在当时被称为“吉芬难题吉芬难题”。B B、某些炫耀性消费的商品：、某些炫耀性消费的商品：（表示消费者的（表示消费者的身份等级、社会地位、富裕程度等的商品）身份等级、社会地

11、位、富裕程度等的商品）在价格低时买得少，价格高时买得多。在价格低时买得少，价格高时买得多。C C、某些商品的价格小幅度升降时，需求按正某些商品的价格小幅度升降时，需求按正常情况变动；大幅度升降时，消费者因不常情况变动；大幅度升降时，消费者因不同预期采取不同行动，需求不规则变化同预期采取不同行动，需求不规则变化（证券、黄金市场）。（证券、黄金市场）。六、需求量的变动与需求的变动六、需求量的变动与需求的变动1 1、需求量的变动、需求量的变动 A A、定义：、定义：是指在是指在其他条件不变其他条件不变时，由时，由商品商品自身价格变动自身价格变动所引起的该商品的需求量的所引起的该商品的需求量的变动。变

12、动。B B、在图形上：、在图形上：表现为在一条既定的需求曲表现为在一条既定的需求曲线上线上点的位移点的位移。0价格P 元量Q斤D。a。bP0Q0P1Q12、需求的变动 A、定义：、定义：是指由于商品自身价格以外的其他因素的变动所引起的变动。这里的其他因素变动是指I、PY、T及E变动等。B、需求的变动在图形上表现为整条需求曲线的移动。0P QD0P0D1D2需求曲线向需求曲线向右上移动：右上移动：需求增加需求增加收入增加收入增加n收入减少，收入减少，n需求曲线向左移动，需求曲线向左移动，n需求减少。需求减少。应用应用需求量的变化需求量的变化 通过价格调整来引导消费者的决策通过价格调整来引导消费者

13、的决策 关心对价格变化敏感的产品关心对价格变化敏感的产品需求关系的变化需求关系的变化 通过非价格因素的变化改变需求函数通过非价格因素的变化改变需求函数关系，从而主动掌握并引导消费者的消费关系，从而主动掌握并引导消费者的消费变化。变化。知识运用：减少香烟需求总量的两种方法。知识运用：减少香烟需求总量的两种方法。案例：减少香烟需求量的两种方法案例：减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者常常想减少人们吸烟的数公共政策制定者常常想减少人们吸烟的数量。政策可以努力达到这一目标的方法有量。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草

14、产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。此外，政策制定者可以试着提高香烟的价此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如，如果政府对香烟制造商征税，格。例如，如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的烟草公司就会以高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。

15、较高的价格鼓励吸大部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸烟的数量。在这种情况下，烟者减少他们吸烟的数量。在这种情况下，吸烟量的减少就表现为沿着同一条需求曲吸烟量的减少就表现为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量更少的点上。线移动到价格更高而数量更少的点上。吸烟量对价格变动会有多大的反应呢？经吸烟量对价格变动会有多大的反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升格上升10%会引起需求量减少会引起需求量减少4%。还发现。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上青少年对香

16、烟价格特别敏感：香烟价格上升升10%使青少年的吸烟量减少使青少年的吸烟量减少12%。第三节第三节消费者选择理论消费者选择理论一、消费者的效用一、消费者的效用二、无差异曲线二、无差异曲线三、消费者预算约束三、消费者预算约束四、消费者均衡四、消费者均衡五、需求曲线的推导五、需求曲线的推导六、收入效应和替代效应六、收入效应和替代效应效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。、总效用、总效用在一定时期内，消费者消费的所有商品所感受到的总在一定时期内，消费者消费的所有商品所感受到的总的满足程度。的满足程度。2、边际效用、边际效用在一定时间内增加一单位商品

17、的消费所得到的效用量的在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量增量一、消费者效用一、消费者效用3 3、边际效用递减规律、边际效用递减规律内容：内容：在一定的时间内，消费者对其他商品在一定的时间内，消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。消费量的增加而递减。边际效用递减的原因：边际效用递减的原因：一是生理或心理的原一是生理或心理的原因。二是某物品多种用途重要程度不同。因。二是某物品多种用途重要程度不同。对效用的理解珠宝和木碗一个穷人家徒四

18、壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。

19、美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中三届总统

20、的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。的一个重要的原理：边际效用递减规律。边际效用递减规律的应用边际效用递减规律的应用从边际效用理论的角度看，从边际效用理论的角度看，“端起碗来吃肉，放端起碗来吃肉，放下筷子骂娘下筷子骂娘”是十分正常的。由于经济的发展，是十分正常的。由于经济的发展，人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边际效用非常低，价值也不高。很多人来讲，肉的边际效用非常低，价值也不高。他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西，比如工作

21、不如别人好；的是边际效用高的东西，比如工作不如别人好；福利不如别人高等。也就是说，人们的生活好了福利不如别人高等。也就是说，人们的生活好了之后，人们的追求享受和发展，边际效用高的诸之后，人们的追求享受和发展，边际效用高的诸如医疗服务、物业管理等。如医疗服务、物业管理等。这就要求政府要从过去只是关注人们碗里的肉转这就要求政府要从过去只是关注人们碗里的肉转变到要关注堵车、看病难、福利等事情上来变到要关注堵车、看病难、福利等事情上来.思考与讨论水-钻石之迷(The paradox of value)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高

22、？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？二、无差异曲线 1、定义：无差异曲线表示对于消费者来说能产生同同等等满满足足程程度度的各种不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫效用等高线。（图示）xyoIl无差异曲线向右下方倾斜X2商品商品衣服衣服X1商品商品食品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用保持不变减少减少X1X1，增加，增加X2X2减少减少X2X2，增加，增加X1X1X1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。边际替代率：是指在维持效用水平不变的边际替代率：是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消前提下

23、，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。数量。2、特点（1）无差异曲线是一条向向右右下下方方倾倾斜斜的的曲曲线线，其其斜斜率率为为负负值值（实现同样满足程度，增加一种商品，必须减少另一种）。（2）同一无差异曲线图上，有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线代表的商品组合的总效用越大，离原点越近的代表的商品组合的总效用越小。（3）同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交不可能相交。（4）无差异曲线是凸向原点的凸向原点的。3、无差异曲线的特例 （1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33

24、210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡p无差异曲线是一条斜率不变的直线。pMRS12常数，l例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。（2）完全互补u完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。用。U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。n边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。l例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。三、消费者预算线三、消费者预算线 1 1、预算线定义：预算线定义：表

25、示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部货币收入所能购买到的商品量的集合。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1、X2两种商品组合不同，但支出相等。两种商品组合不同，但支出相等。2.预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 BAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I3 3、预算线的变化、预算线的变化（1）因消费者收入变化而变化，平行移动。收入增加，预算线平行向右上方移动；收入减少，预算线平行向左下方移动。如下图 A1B1A2B2XY0AB（2）因商品价格变化而变

26、化。A、若I、Py不变，Px变化变化。Px上升，预算线在横轴上截距减少；Px下降，预算线在横轴上截距增加。如下左图 B、若I、Px不变，Py变化变化。Py上升，预算线在纵轴上截距减少；Py下降，预算线在纵轴上截距增加。如下右图XY0ABAB XY0B1A2A1B2四、消费者的均衡四、消费者的均衡 均衡条件：均衡条件：1)最大效用。最优的商品购买组合必须是消最大效用。最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合，能够给消费者带费者最偏好的商品组合，能够给消费者带来最大效用。来最大效用。2)最优的商品购买组合必须位于给定的预算最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。线上。0X2X1X2X1U3

27、ABCC点的组合是消费者达不到的0X2X1X2X1U1ABDD、F点的组合不能使消费者达到最大满足。F0X2X1U1ABD沿预算线向中间移动至与一条等效用线向切（E点）为止。这时，消费者得到最大满足。FU2E0X2X1X2*X1*U1U2U3ABEab消费者的均衡 只有既定的预算线与其中一条无差异曲线只有既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者获得最大效用水平或的相切点，才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点。满足程度的均衡点。无差异曲线与预算线相切时，消费者实现无差异曲线与预算线相切时，消费者实现效用最大化。这时，无差异曲线的斜率等于效用最大化。这时，无差异曲线的斜率等于预

28、算线的斜率。预算线的斜率。n在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 B 3五、需求曲线的推导五、需求曲线的推导2.2.消费者需求曲线消费者需求曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 Pp1p2p3X1n根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相数值和相应的均衡点上的应的均衡点上的X1数数值绘制在商

29、品的价格值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可数量坐标图上，便可以得到单个消费者的以得到单个消费者的需求曲线。需求曲线。u消费者剩余：消费者愿意支付的价格消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。与实际支付价格之差。n边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。n但，消费者购买商品时，是按实际市场价格支付。n于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额。l是消费者的主观心理评价l反映消费者通过购买商品所感受到的福利或者：或者：u消费某种商品所获总效用与为此花费消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额。的货币总效用的差额。3、消费者剩余、消费者剩余(consu

30、mer surplus简写为CS)QPoDP1P2P3P0Q0Q1CSQ2Q3 图示：六、收入变化下的消费者选择六、收入变化下的消费者选择 1 1、收入、收入消费曲线（消费曲线（income consumption income consumption curvecurveICCICC）：）：是在消费者的偏好和商品的是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。0X2X1X11U1U2U3AB”E1X12X13E3E2BB收入消费曲线AA”（正常品）当需求量

31、随收入增加而增加，需求的收入弹性为正，这种商品是正常商品。l随着收入水平的不断随着收入水平的不断增加，预算线增加，预算线AB向外向外平移平移l形成了三个不同的消形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡费者效用最大化的均衡点点E1、E2和和E3。l可以得到无数个这样可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。是收入消费曲线。2、恩格尔曲线恩格尔曲线u恩格尔曲线：恩格尔曲线：反映了消费者的货币收入量反映了消费者的货币收入量与某种商品需求量之间的函数关系。与某种商品需求量之间的函数关系。IOX恩格尔曲线恩格尔曲线p收入I1时，需求量为X1；p收入增加为I2时，需求量为X2

32、；p收入增加为I3时，变动为X3p把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，恩格尔定律：恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于购一个家庭收入越少，用于购买食物的支出在家庭总支出中所占比重越买食物的支出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于购买食物的支出所大，随收入增加，用于购买食物的支出所占比重越来越小。占比重越来越小。恩格尔系数：恩格尔系数：用于食品的支出占全部消费用于食品的支出占全部消费支出的比例被称为恩格尔系数。支出的比例被称为恩格尔系数。恩格尔系数是衡量居民生活水平高低的指标，认为居民在吃上花的钱占总收入的比重越大，生活水平就越低。根据联

33、合国教科文组织划定的标准，60以上为贫困，5060为温饱，4050为小康，40以下为富裕。年年份份城城镇镇居民家庭居民家庭农农村居民家庭村居民家庭恩格恩格尔尔系数系数(%)恩格恩格尔尔系数系数(%)197857.567.7198056.961.8199054.258.8199550.158.6200039.449.1200437.747.2200536.745.5200635.843.0200736.343.1200837.943.7200936.541有学者指出，衡量生活富裕程度的真正指衡量生活富裕程度的真正指标应该是闲暇支出占总支出的比重。标应该是闲暇支出占总支出的比重。杂项商品与服务所占

34、消费的比重中，中国大大低于世界主要发达国家。美国人收入的1/5用于娱乐休闲，而中国城镇人口平均仅有3.5%的收入用于服务娱乐等杂项上，农村人口用2.13%另外，“很多时候，中国人的吃是被挤掉的。”一个承担着教育和医疗重担的家庭，节省吃的开销根本不能算作富裕。国家统计局的研究也显示，我国居民医疗保健消费支出比重偏高，2005年为7%左右，相比日本的3.97%，韩国的4.73%而言，基本比发达国家高出一倍。七七 、替替 代代 效效 应应 与与 收收 入入 效效 应应一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：影响：使消费者的实际收入水平发生变化，进

35、而引起效使消费者的实际收入水平发生变化，进而引起效用水平的变化；用水平的变化；使商品的相对价格发生变化。使商品的相对价格发生变化。收入效应收入效应 ：o假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，虽然货币收入不变，但是现有的货币收入购时，虽然货币收入不变，但是现有的货币收入购买力增强了，即消费者的实际收入水平提高了。买力增强了，即消费者的实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种由商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这由商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这就是就是收入效应收入效应。o

36、“好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品其它商品”（这是收入效应）。（这是收入效应）。替代效应：替代效应：o假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，使得降价商品相对于价格不变的商品来说，时，使得降价商品相对于价格不变的商品来说，较以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使较以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对降价商品的

37、购买，而减少价格不变消费者增加对降价商品的购买，而减少价格不变的商品的购买，这就是替代效应。的商品的购买，这就是替代效应。“现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。得到更多的可口可乐。”（这是替代效应）（这是替代效应）如果正常商品的价格下降：如果正常商品的价格下降：o替代效应使消费者增加对该商品的购买。替代效应使消费者增加对该商品的购买。o收入效应使消费者增加对该商品的购买。收入效应使消费者增加对该商品的购买。o替代效应和收入效应是同向的。替代效应和收入效应是同向的。正常品的替代效应和收入效应正常品的替代效应和收入效应l正常物品：替代

38、效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。u替代效应和收入效应与价格都成反向变动。在它们的共同作用下，总效应与价格反向变动。所以，正常商品的需求曲线是向右下方倾斜的O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2p商品X1价格下降时，替代效应使需求量增加为p收入效应使需求量增加l商品1价格下降的总效应u补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。一般低档物品的替代效应和收入效应一般低档物品的替代效应和收入效应u一般低档物品的替代效应：需求量与价格反向变动。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2u替代效应使需求与价格替代效

39、应使需求与价格成反方向变动，但替代效成反方向变动，但替代效应大于收入效应。应大于收入效应。u总效用：需求量与价总效用：需求量与价格反向变动。需求曲线格反向变动。需求曲线是向右下方倾斜的。是向右下方倾斜的。u收入效应：需求量与收入效应：需求量与价格呈正向变动。价格呈正向变动。吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的吉芬物品的u替代效应：与价格成替代效应：与价格成反向变动反向变动u收入效应：与价格同收入效应：与价格同向变动向变动n吉芬物品是一种特殊的低吉芬物品是一种特殊的低档物品，随价格提高，需求档物品，随价格提高，需求量增加。量增加。O替代效应收入效应总效应BAFGX1

40、U2U1abcX2u收入效应收入效应替代效应替代效应u总效应：与价格成同总效应：与价格成同向变动。需求曲线是向向变动。需求曲线是向上方倾斜的上方倾斜的第四节第四节需求弹性需求弹性分析分析一、需求的价格弹性一、需求的价格弹性二、需求的收入弹性二、需求的收入弹性三、需求的交叉价格弹性三、需求的交叉价格弹性一、需求价格弹性一、需求价格弹性 1 1、弹性、弹性：指因变量变化的百分比同自变指因变量变化的百分比同自变量变化的百分比的比例关系。量变化的百分比的比例关系。用来表示因变用来表示因变量对自变量的反映的敏感程度。量对自变量的反映的敏感程度。求出的比值一般用“弹性系数”来表示。弹性系数弹性系数=因变量

41、变动的百分比自变量变动的百分比社会社会2、需求价格弹性、需求价格弹性=（1）点弹性的计算方法点弹性的计算方法（2）弧弹性的计算方法）弧弹性的计算方法 3 3、需求（弧）弹性的五种类型、需求（弧）弹性的五种类型、需求（弧）弹性的五种类型、需求（弧）弹性的五种类型 第一，第一，第一，第一，ed1ed1，即需求富有弹性。如图即需求富有弹性。如图即需求富有弹性。如图即需求富有弹性。如图（a a）第二，第二，第二，第二，ed1ed1需求价格弹性小，需求价格弹性小，ed11时时，价价格格下下降降，则则总总收收益益增增加加；价格上升，则总收益减少。薄利多销。；价格上升，则总收益减少。薄利多销。DQ2(a)b

42、aQ10PQP2P1表示价格变化后原收益中损失部分表示价格变化后新增收益部分n n（2）当ed11e ed d=1=1e ed d11厂厂商的商的销售销售收入收入价格价格下降下降增加增加不变不变减少减少价格价格上涨上涨减少减少不变不变增加增加e ed d=0=0e ed d=同比例于同比例于价格的下价格的下降而减少降而减少既定价格下，既定价格下，收益可无限收益可无限增加。因此增加。因此厂商不会降厂商不会降价。价。同比例于同比例于价格的上价格的上升而增加升而增加收益会减收益会减少为零少为零需求的价格弹性和销售收入需求的价格弹性和销售收入社会社会7、需求价格弹性应用举例需求价格弹性应用举例（1）用

43、于对价格和销售量的分析和估计用于对价格和销售量的分析和估计价格弹性价格弹性=价格变动价格变动%=需求量变动需求量变动%/需求价格弹性需求价格弹性需求量变动需求量变动%=价格变动价格变动%*需求价格弹性需求价格弹性（2）用于企业价格决策用于企业价格决策（3）用于政府制定有关的政策用于政府制定有关的政策社会社会二、二、需求的收入弹性需求的收入弹性1、收入弹性、收入弹性=点弹性点弹性弧弹性弧弹性社会社会2、需求收入弹性的分类、需求收入弹性的分类（1）E1，奢侈品，奢侈品（2）1E0，必需品，必需品（3）E0，低档品低档品社会社会3、需求收入弹性应用举例、需求收入弹性应用举例（1）人们的消费结构随着收

44、入水平的变化而）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。改变。（2）不同行业发展速度不同，行业选择非常）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。重要。（3）合理安排国民经济各部门的发展速度）合理安排国民经济各部门的发展速度（4）收入弹性大的行业，其风险也大）收入弹性大的行业，其风险也大案例案例 恩格尔定律和农民的处境恩格尔定律和农民的处境恩格尔定律：随着收入的增加，食品消费在收入恩格尔定律：随着收入的增加，食品消费在收入中所占的比重将越来越小。恩格尔将食品定为必中所占的比重将越来越小。恩格尔将食品定为必需品。需品。该定律告诉我们，在经济繁荣时期，农民不大可该定律告诉我们，在经济繁荣时期，农民不

45、大可能像从事其他职业的人那样富裕起来，因为食品能像从事其他职业的人那样富裕起来，因为食品消费不会与国内生产总值保持同步增长，农民的消费不会与国内生产总值保持同步增长，农民的收入不会像国民收入增长得那样快。收入不会像国民收入增长得那样快。社会社会1、交叉弹性、交叉弹性=点弹性点弹性弧弹性弧弹性三、三、需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性社会社会2、需求交叉价格弹性的分类、需求交叉价格弹性的分类（1）替代品替代品E0（2）互补品互补品E0（3）独立品独立品E=0社会社会三、需求交叉价格弹性和决策三、需求交叉价格弹性和决策1、许多大公司都生产集中相互关联的产品、许多大公司都生产集中相互关联的产品吉吉

46、列列公公司司生生产产刀刀片片和和刀刀架架，如如果果降降低低刀刀片片的的价价格格就就会卖出更多的刀架。会卖出更多的刀架。2、交交叉叉弹弹性性有有助助于于划划分分行行业业之之间间的的界界限限。生生产产小小轿轿车车和和生生产产卡卡车车是是属属于于一一个个行行业业，还还是是分分别别属属于于不不同同的的行行业业？据据交交叉叉弹弹性性划划分分。如如果果企企业业产产品品的的交交叉叉弹弹性性为为正正值值且且较较大大，它它们们属属于于同同一一个个行行业业；如如果果为为负值，应当属于不同行业。负值，应当属于不同行业。讨论题讨论题A公司是一家爱情小说的出版商，为了确定其产品的需求，公司是一家爱情小说的出版商，为了确

47、定其产品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，该经公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，该经济学家提出这种爱情小说的需求方程估计为：济学家提出这种爱情小说的需求方程估计为：Qx=12000-5000Px+5I+500PcPx 为该爱情小说的而价格；为该爱情小说的而价格；I 为人均收入；为人均收入；Pc为一家竞争为一家竞争对手出版的图书的价格。假定它们的初始值分别为对手出版的图书的价格。假定它们的初始值分别为5元、元、10000元和元和6元元根据这些信息，公司经理想要：根据这些信息，公司经理想要：1、确定如果涨价，会对总收入有何影响。、确定如果涨价，会对总收入有何影响。2

48、、了解在居民收入上升期间，小说的销售量将如何变化。、了解在居民收入上升期间，小说的销售量将如何变化。3、评估如果竞争对手提高其产品的价格，会给自己带来、评估如果竞争对手提高其产品的价格，会给自己带来什么影响。什么影响。案例：企业决策的重要依据n n在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为 300 300 人民币，低价很诱人，使得很多有

49、计算人民币，低价很诱人，使得很多有计算人民币，低价很诱人，使得很多有计算人民币，低价很诱人，使得很多有计算机的用户购买了一台这样的打印机，买到打机的用户购买了一台这样的打印机，买到打机的用户购买了一台这样的打印机，买到打机的用户购买了一台这样的打印机，买到打印机后再考虑买墨盒，发现一个墨盒的价格印机后再考虑买墨盒，发现一个墨盒的价格印机后再考虑买墨盒，发现一个墨盒的价格印机后再考虑买墨盒，发现一个墨盒的价格是是是是200 200 元人民币。墨盒是消费量很大，消费元人民币。墨盒是消费量很大，消费元人民币。墨盒是消费量很大，消费元人民币。墨盒是消费量很大，消费者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。

50、者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵。还贵。还贵。还贵