世纪商务英语翻译教程第三版课件.pptx

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1、世纪商务英语翻译教程（第三版）大连理工大学出版社返回返回Unit 7Unit 7Advertisements广告Advertisements返回返回知识目标：1.了解广告文体的基本知识 2.掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 3.掌握英汉互译中的分译法与合译法能力目标：1.能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 2.能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告 3.能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动Contents返回返回4.UsefulWordsandExpressions2.Lead-in1.Introduction3.MethodsandTechniques8.ClassicTransl

2、ation6.Notes7.PracticeSECTION 1 广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象 广 告（Corporation Advertisement）和 公 益 广 告（Public-WelfareAdvertisement）。一则成功的

3、商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。Sec 6Sec 4Sec 3Sec 2Sec 8Sec 7返回返回SECTION 1 Sec 6Sec 4Sec 3Sec 2Sec 8Sec 7返回返回随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球

4、化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、更好地推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益，而不成功的翻译不仅会给会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。SECTION 2 I.下面哪些是广告英语的特点？Sec 6Sec 4Sec 3Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（1）用词简单、创新拼写（2）经常使用缩略语、外来词语（3）经常使用有限的动词、形容词以及复合词（4）句法上多用简单句

5、、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主动语态、疑问句（7）多用现在时态（8）经常巧妙地使用各种修辞手段T（）T（）T（）T（）T（）T（）T（）T（）SECTION 2 Sec 6Sec 4Sec 3Sec 1Sec 8Sec 7返回返回体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（德国汉沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（4）Lettherainbowinthesky,Sendhistw

6、inbrothertoyouTokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。食品广告（）旅行箱的广告（）“美加净”化妆品的广告（）“长虹”电视机的广告（）SECTION 2 Sec 6Sec 4Sec 3Sec 1Sec 8Sec 7返回返回你能翻译出下列常见的广告语吗？（1）（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）ConnectingPeople.（4）Letsmakethingsbetter.（5）Goodtothelastdrop理解就是沟通。（爱

7、立信）成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）科技以人为本。（诺基亚手机）让我们做得更好。（飞利浦电器）滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）SECTION 2 Sec 6Sec 4Sec 3Sec 1Sec 8Sec 7返回返回你能翻译出下列常见的广告语吗？（2）（6）Poetryinmotion,dancingclosetome（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要买房，到建行。（10）没有最好，只有更好。动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）渴望无限。（百事流行鞋）新一代的选择。（百事可乐）Wannaahouseofyourown?Buyonew

8、ithourloan.Goodbetterbest,neverletitrest.SECTION 2 Sec 6Sec 4Sec 3Sec 1Sec 8Sec 7返回返回 请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，时间的设计师。（2）Whereverithurts,wellhealit.不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。（3）MakeTimeForTime.阅读时代能为您赢得时间。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，离不开香脆的饼干。（5）M&Msmeltinyourmouth,notinyourh

9、ands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。比喻（）拟人（）双关（）夸张（）押韵（）反复（）SECTION 3 I.广告的语言特点（1）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等方面都有许多独特之处。1词汇特征在文字使用上，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如：

10、（1）ItsCoca-Cola.(可口可乐广告)（2）Justdoit.（运动鞋广告）（3）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻两人旅游度假的广告）TWOGETHER实际上是together的变形，既有together的音又有“两人”之意，表达非常形象。SECTION 3 2句法特征广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：（1）Everythingyouveheardistrue.（2）Hewhohesitatesislost.（3）

11、Somakeyourowntastetest.（4）Whatcanyoudoataskiresortinsummer?在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如：Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回I.广告的语言特点（2）SECTION 3（1）Ismicrowavecookingfast?（2）Youbet!（3）Iloveit!（4）TheGlenlivetthefatherofallscotch.（5）Beef:realfoodforrealpeople.有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句

12、，能有效地提高其说服力和感染力。例如：（1）Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。（2）Taketimetoindulge.尽情享受。（3）Makeyourselfheard.理解就是沟通。Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回I.广告的语言特点（3）SECTION 3 3修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：（1）Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。（汽车广告，比喻）（2）ADreamPrice.ADreamOppor

13、tunity.理想的价格。理想的机会。（对偶）（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花说心里话。（拟人）。（4）ADealwithUsMeansaGoodDealtoYou.跟我们做的买卖，肯定是笔好买卖。（双关）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回I.广告的语言特点（4）SECTION 3（5）Tidesin,Dirtsout.汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶）（6）AllroadsleadtoHolidayInn.条条大路通向假日酒店。（仿拟AllroadsleadtoRome）（7）Feelgood,fast

14、food.快餐食品，可口温馨。（尾韵）（8）Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵）（9）For25years,wevebeenflyingtoonlyonedestination-EXCELLENCE.最佳服务25年不变的追求。（夸张）（10）Smoothtrip,smootharrival.平稳旅行，平稳到达。（反复）（11）Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,dontlistentheyreprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSo

15、ciety)如果有人一直叫你戒烟，不要理他他们大概是想骗你活得久一点。（美国抗癌协会）（反语）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回I.广告的语言特点（5）SECTION 3 广告翻译要注重顾客心理接受程度和广告的功能效应，同时还要兼顾广告的简洁性和通俗性，充分发挥目的语的语言优势，采取灵活的翻译方式。1要充分从顾客的角度考虑英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要翻译英语广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的翻译不应是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵

16、上的吻合，同时还要充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能产生和原文读者同样的反映效果，切忌步人后尘。例如：II.广告的翻译技巧（1）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3（1）Ifyoudrive,dontdrink;Ifyoudrink,dontdrive.翻译为“严禁酒后驾车”，就要比“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车”效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。再如：（2）Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.汉语习惯于从留意可疑人员方面入手来提

17、醒顾客注意扒手，因此可翻译为：“谨防扒手！”，而不能照字面意思来翻译。同时，需要注意的是中文广告直接型、宣示型较多，例如“食在广州”、“桂林山水甲天下”等，而英文广告则含蓄型、委婉型的多，比如同样是旅游广告，他们却乐于这样表达：“Ifyouarewhatyoueat,avisittoNorthCarolinawouldmakeyouaveryinterestingperson”。因此需要我们在翻译时注意恰当地转换。II.广告的翻译技巧（2）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3 2要注意行文简洁、流畅广告由于受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸

18、多因素的制约，往往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。（1）TheuniquespiritofCanada.译文：品加拿大酒，体会加拿大人的精神。（2）Howdoesyourgardengrow?译文：我们帮你绿化家园。（3）Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.有人翻译为：最好的食物，最吸引人的环境，友好的接待。但这显得不够简洁，从一定程度上也损害了广告的效果。我们可以改译为：风味独特，环境幽雅，服务周到。II.广告的翻译技巧（3）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返

19、回SECTION 3 从此例句的翻译中，我们不难看出汉语广告中，短语结构、并列结构居多，而英语广告中虽然也有短语和对偶，但其结构更富于变化，而且在很多场合下更偏爱使用句子。因此，在翻译过程中可充分结合两种语言的特点，使译文做到简洁、流畅。例如：（4）利莱时装，真我个性，淑女形象译文：Lilaigivesyouasenseoftime,atrueyourselfandaprettygirl.（5）食在广州译文：Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest.II.广告的翻译技巧（4）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3

20、3要注重广告的功能效应翻译时，要结合广告的目的物及其动机目的，有条件地发挥创造性，不拘泥于原文的形式，大胆地突破，充分发挥汉语的语言优势，利用汉语的谐音、押韵和节奏感等特点来翻译广告语。例如：（1）Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.左想想，右想想，还是自行车最理想。（2）AMarsadayhelpsyouwork,restandplay.一天一颗金星巧克力，保你工作、休息、娱乐随心意。（3）Itsthetaste.雀巢咖啡，是你期望的味道。（4）Pepsi-colahitsthespot,Twelvefullounces,thatsalot,Twiceasmuchf

21、oranickel,too,Pepsi-colaisthedrinkforyou.百事可乐顶呱呱，十二盎司毫不差，五个美元买两打，百事可乐饮料佳。II.广告的翻译技巧（5）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3 让我们分析下面一段英文广告的翻译原文：Somewhereintheworld-indensejungle,orbaskingdesert,orpolarwasteland-anexplorercouldevennowbenavigatingbydeadreckoning.Forthistask,anabsolutelyreliableti

22、me-pieceisessential.Ever since its introduction in 1926,the Rolex Oyster has been thechoice of explorers and adventures.The virtual indestructibility of theOystercaseandutterreliabilityofthemovementitcontainshaveensuredthatcountlessoystershaveaccompaniedtheirwearersintohistorybooks.YettheRolexOyster

23、sthathavevoyagedtotheendsoftheearthanddepthsofoceanareineveryrespectthesamewatchesthatyouwillfindinanyofficialRolexjeweler.Every single Rolex Oyster that leaves Geneva is capable ofaccompanyingitsownerwhereverheorshecarestoventure.Whereintheworldwillyoubetakingyours?II.广告的翻译技巧（6）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1

24、Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3 译文：在这个世界的某个地方在热带丛林中，在酷热难捱的沙漠里，抑或在极地的荒原上，一位探险家可能正借助仪器测定方位。这时，绝对可靠的计时器可是生命攸关的啊！自从劳力士1926年问世以来，一直颇受探险家和勘探人员的青睐。它坚固耐用，计时准确，曾帮多少人走上了成功之路。而这些曾走遍天涯海角、曾上天入地的劳力士，正是您在任何劳力士表行中所常常见到的那一种。日内瓦出产的任何一块劳力士表，都将成为主人的忠实伴侣。您将戴着您的劳力士在何方创建辉煌呢？II.广告的翻译技巧（7）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3

25、 解析：广告英语的翻译只能以功能对等为原则，也就是说，译文只能在总体宣传上达到与原文大致相同的效果。因为英汉两种语言文化间存在着很大的差异，尤其在表达方式上更有明显的不同，译者要明确原文中词句的含义，注意原文中所采用的修辞手段，但不必斤斤计较和原文的文字对应，而应根据译语的社会和文化环境、民族心理上的差异及译文的行文需要进行必要的变通和调整，也就是说，要以译文读者的接受能力为宗旨，冲破原文某些表达方式的束缚，充分发挥自己的主观能动性和再创造才能，设法找出最为有效的方法，进行融会贯通，以使原文的总体风格在译文中再现出来。上面这则广告的翻译就达到了这个标准。II.广告的翻译技巧（8）Sec 6Se

26、c 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 3 III.常用翻译方法系列：分译法和和译法Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回合译法合译法 分译法分译法一一二二SECTION 3 分译法（1）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回一般说来，英语中习惯于用长句。英语的句子成分前后都可能跟各种各样的修饰语，主句和从句之间常有确切的连接词，从句套从句，形成多级从句，短语套短语，形成多级短语，加之并列成分或并列句又常常穿插其间，形成结构复杂严谨的长句。而汉语的词句大都用意义结合，习惯于短句。这就要求我们在翻译过程中采

27、用分译法把英语长句化整为零，译成并列的汉语散句或分立的单句，只有这样才能符合汉语的表达习惯，达到通顺易懂的要求。分译法就是将原文中的单词、短语或者从句扩展成若干汉语单句。SECTION 3 分译法（2）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回 1.词语的扩展 翻译时可将英语中单个做定语的形容词、副词、名词等扩展翻译成的单句。例如：（1）They,notsurprisingly,didnotrespondatall.译文：他们根本没有回答，这是不足为奇的。（把副词译成句子）（2）Thatregionwasthemostidentifiabletroublespot.译

28、文：那地区是个麻烦的地方，这是大家最容易看得出来的。（把形容词译成句子）（3）Heshookhisheadandhiseyeswerewide,thennarrowedinindignation.译文：他摇了摇头，两目睁得圆圆的，接着又眯成一条线，脸上露出了愤怒的神色。（把名词译成句子）SECTION 3 分译法（3）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回2.短语的扩展为了使译文符合汉语的语法规范，翻译时可以将英语中作宾语、定语、状语等的名词短语、不定式短语、分词短语、介词短语等进行扩展，译成单句。例如：（1）Wearedisappointedatthebuyer

29、sdisregardforproperinternationaltradingrules.译文：买方无视正当的国际贸易法则，对此我们很失望。（把介词短语译成句子）SECTION 3 分译法（4）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（2）Wefindbothqualityandpricesofyourproductssatisfactoryandencloseourtrialorderforpromptsupply.译文：我们对你方产品的质量和价格均感满意，现寄去试订单，请供应现货。（把介词短语译成句子）（3）Wehopeyouwillfavorwithyouro

30、rders,whichshallhaveourbestattentiontogiveyouentiresatisfaction.译文：希望贵公司给予我们惠顾。对此，我们必尽最大的努力，务使贵公司满意。（把非限制性定语从句译句子）SECTION 3 分译法（5）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回3.句子的扩展句子的扩展是把原文的一个句子拆开，译成两个或两个以上的句子。例如：（1）Theprocessofcooperationbeganinthe1950swiththeinitiationofourcommercialrelationswithJapan.译文：这

31、种合作进程始于50年代，最早是与日本建立贸易关系。（2）WehaveforwardedthecatalogsanddrawingsyousentustosomelargemanufacturersandnowhaveanaffirmativeanswerfromafactoryinShanghai.译文：我们已将寄来的目录和图纸转交几家大厂。现已接到上海一家工厂愿承办的答复。SECTION 3 分译法（）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（3）Owingtothelargenumberoforderswearereceiving,wewouldadviseyo

32、utoworkfastandplaceanorderwithusassoonaspossible.译文：由于本公司目前的订单甚多，兹建议从速预定，尽早惠赐订单。（4）Itisourconstantendeavortomakeourserviceasnearlyperfectaspossible,andnomistakeistoosmalltoreceiveourclosestattention.译文：使我们的服务尽可能完善是我们一贯的努力。任何错误不管多么微小，我们都能密切注意。SECTION 3 合译法（1）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回合译法是指把原文

33、中两个或两个以上的单句或主从复合句、并列复合句等翻译成一个单句，或将原文的一个句子紧缩为一个短语或一个单词的翻译方法。例如：（1）WereceivedyourletterofJune3,2008.Inyourletteryouaskedaboutpurchasingsoftwareforuseinyouraccountingdepartment.译文：从贵公司2008年6月3日函获悉，贵方拟购会计部使用的电脑软件。（2）Anofferisapromisetosupplygoodsonthetermsandconditionsstated.Itmustbemadeandacceptedbefor

34、eacontractcanexist.译文：发盘就是按所述条件供货的一种承诺，要在订立合同前提出与接受。（把两个简单句合译为一个单句）SECTION 3 合译法（2）Sec 6Sec 4Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（3）WhenInegotiate,Igetnervous.WhenIgetnervous,Ieat.译文：我在谈判时总是有些紧张。紧张时我就吃点东西。（把主从复合句翻译为一个简单句）（4）Ifyourequire,wecanprovidefirst-classreference.译文：如有需要，我司可提供一流的资信证明。（把主从复合句译为一个简单句）（5）Wea

35、ppreciatethegoodqualityofyourshoes,butunfortunatelyyourpricesappeartobeonthehighsideevenforshoesofthisquality.译文：我们欣赏贵方鞋的质量，但是美中不足的是贵方的价格，即便对这种质量的鞋来说，也显得偏高。（把并列句译成一个简单句）SECTION 4 Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（1）A.A.A.A.（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）美国广告公司协会A.A.F.（AmericanAdvertising

36、Federation）美国广告联合会（由广告商、媒介和销售商组成）A.M.A.（AmericanMarketingAssociation）美国营销协会actionadvertising行为广告ad.license广告许可证，执照advertisingagency广告公司advertisingcontract广告合同billboard广告牌SECTION 4 bodycopy广告正文brandimage品牌形象caption（图片）解说词，广告标题C.D.（creativedirector）创意总监classifiedadvertising分类广告copyright版权filmcommercia

37、l电影广告Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（2）GallupandRobinson盖洛普和罗宾逊广告效果测试法primetime黄金时段heading/headline广告标题SECTION 4 hitchhike免费广告In-and-outpromotion促销incentive刺激销售institutionaladvertising建立永久声誉的广告logotype品牌名，出版物名outofstock脱销（尤指零售商）Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（3）pushmoney推销回扣roadsideposter路边广告牌

38、zonedcampaigns某地区的广告攻势SECTION 4 acompleterangeofspecifications规格齐全agreatvarietyofmodels款式多样attractiveanddurable美观耐用atmoderatecost/price价格合理choicematerial选料考究completerangeofarticles品种齐全Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（4）courteousservice服务周到dependableperformance性能可靠SECTION 4 haveareliablereputation信

39、誉可靠durableinuse经久耐用economyanddurability经济耐用elegantandgraceful典雅大方popularbothathomeandabroad驰名中外excellentinquality品质优良qualityandquantityassured保证质量Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（5）exquisiteinworkmanship 做工讲究SECTION 4 Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（6）sophisticatedtechnologies工艺精良comfortableand

40、easytowear舒适轻便finequality质地优良fully-automatic全自动generalwholesale百货批发prestigefirst信誉至上qualityfirst,customersfirst质量第一，用户第一sellingwellallovertheworld畅销全球SECTION 4 Sec 6Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回（7）Ourproductwinsahighreputationandiswidelytrustedathomeandabroad.产品深受国内外用户的信赖与称赞。Inquiriesandordersarewar

41、mlywelcome.竭诚欢迎客户惠购。Pleaseordernow!预购从速!Localsalesagentsareinvited.诚征各地区代理商。Inquiresarewelcome!欢迎垂询！withalong-standingreputation久负盛名goodsgenuineandpricereasonable货真价实unparalleledbothinbeautyandinart 制作精良，外观华美，无与伦比SECTION 6 1广告语言中的修辞手法广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排排版设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者心动，最后达到使读者购买

42、商品或接受服务的目的。要达到这一目的，除了在排版设计等方面动脑筋，更多是从语言上做文章。这样一来，就离不开修辞手法的运用，修辞手法的运用能丰富语言的表达能力，大大增强语言的表达效果。在广告的翻译过程中，译者必须将修辞手法在译入语中再现出来。2广告翻译中的文化差异：在以减肥为时尚的美国，减肥保健品十分走俏。我国有一种出口试销美国的“轻身减肥片”却无人问津，市场调查发现问题出在该商品的英文名“Obesity-ReducingTablets”。在美国人看来该药是专为obesepeople（肥胖者）服用的，有违购物者的消费心理，改译为“SlimmingPills”后打开了市场。Sec 4Sec 3Se

43、c 2Sec 1Sec 8Sec 7返回返回SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回以下是广告中常出现的词语，请把它们语翻译成汉语。（1）（1）solicityourkindpatronage（2）full12monthsunconditionalserviceguarantee（3）noveldesign（4）topquality&cheapprice（5）buyonwholesale（6）retailprice（7）bestseller惠承光顾_保修一年_设计新颖_物美价廉_批发价_零售价_畅销货_SECTION 7 Sec 4Sec 3Se

44、c 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回以下是广告中常出现的词语，请把它们语翻译成汉语。（2）（8）buyoncash（9）meetingdeliverydate（10）uptostandard（11）bargainoffer（12）installment（13）buyoncredit（14）promptdelivery现金购买_准时交货_符合标准_降价优惠_分期付款_赊购_交货迅速_SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回下面都是我们所熟知的商品的广告词，请你根据对应的翻译填出适当的词语（1）（1）Swatch（斯沃奇手表）天长地久。Tim

45、eiswhatyouofit.（2）Ericsson（爱立信手机）倾听自我/理解就是沟通。Makeyourself.（3）Nike（耐克运动鞋）只管去做。Justit.（4）DeBierrs（戴比尔斯钻石）钻石恒久远，一颗永留传。Adiamondforever.（5）Coca-cola（可口可乐）饮可口可乐，万事如意。gobetterwithCoca-Cola.lasts_do_heard_Things_make_SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回下面都是我们所熟知的商品的广告词，请你根据对应的翻译填出适当的词语（2）（6）Nokia（诺基

46、亚手机）科技以人为本。people.（7）Philips（飞利浦电器）让我们做得更好。Letsmakethings.（8）RADAR（雷达牌驱虫剂）蚊子杀杀杀。Mosquito.（9）Kodak（柯达相纸/胶卷）就在柯达一刻。AKodak.（10）Pepsi-cola（百事可乐）渴望无极限。Askfor.moment_byebyebye_better_more_connecting_SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回 翻译下列广告。（1）（1）Obeyyourthirst.（雪碧）（2）Startahead.（飘柔）（3）Amodernca

47、rforamoderndriver.（现代）（4）Communicationunlimited.（摩托罗拉）（5）Feelthenewspace.（三星）（6）AModernClassic.（现代）服从你的渴望。成功之路，从头开始。沟通无极限。现代人开现代车。感受新境界。现代的经典。SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回 翻译下列广告。（2）（7）Toplayrefreshed.（可口可乐）（8）Qualitybreedssuccess.（福特）（9）Buickyourkeytoabetterlifeandabetterworld.（别克）（1

48、0）Feellikeamillionfor$970,000less.ItcostslessthanbreakfastattheWhiteHouse.（奔驰）清凉一刻。质量造就成功。少付了97万美元，却得到百万的享受，它比白宫的早餐还便宜。别克 通往美好生活的秘诀。SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回 翻译下列广告。（3）（11）Fivefeetnineinchesinhissocks.Tenfeettallinhisshoes.（锐步）（12）WithournewE-ticket,allyouhavetobringisyourself.（英国

49、航空公司）光脚身高五英尺九英寸，穿上锐步，身高十英尺。选用我们的E号飞机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返回试将下列广告词英汉搭配起来。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.ThereisKentucky,thegoodflavouroflife.Timealwaysfollowsme.Wecantforgetaheadbystickingtoexistingroads.Intelligenceeverywhere.Themoreyoulisten,themoreyoule

50、arn.DoubleStartakesyouafar.Thechoiceofnewgeneration.Sincerityisforever.Poetryinmotion,dancingclosetome.a.听得越多，学得越多。b.新一代的选择。c.有了肯德基，生活好滋味。d.时间因我存在。e.智慧演绎，无处不在。f.开拓进取，来源于勇气创新。g.动态的诗，向我舞近。h.一天一颗金星巧克力，保你工作、休闲、娱乐随心意。i.真诚到永远。j.穿上“双星”鞋，潇洒走世界。1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.SECTION 7 Sec 4Sec 3Sec 2Sec 1Sec 8Sec 6返回返