经典的包装设计提案.ppt

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1、协助有理想的企业成就品牌梦想！山山家包装设计山山家包装设计方向探索方向探索写在前面写在前面在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造一个独具个性的品牌。一个独具个性的品牌。我们常犯的错误我们常犯的错误1、单纯的以个人审美来审视包装！、单纯的以个人审美来审视包装！审美取向因人而异，但一群人或者一个阶审美取向因人而异，但一群人或者一个阶层的审美趋向是可以量化的。层的审美趋向是可以量化

2、的。千和的作业的目的是探寻一个阶层人群的千和的作业的目的是探寻一个阶层人群的审美趋向，塑造品牌核心价值的视觉符号审美趋向，塑造品牌核心价值的视觉符号我们常犯的错误我们常犯的错误2、单个的审视个别包装的审美，而忽略包、单个的审视个别包装的审美，而忽略包装整体的视觉力量！装整体的视觉力量！3、单纯考虑、单纯考虑“抢眼抢眼”的因素！的因素！“抢眼抢眼”不是目的而是手段。包装作为不是目的而是手段。包装作为营销工作的一个重要环节：营销工作的一个重要环节：其中包含：消费人群、审美取向、消费心其中包含：消费人群、审美取向、消费心理、价格指数、价值心理等等。理、价格指数、价值心理等等。所以我们在审视作业的时候

3、，不能盲目和随性！而是要彻底明白行业的本质。随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大的变化，产品包装由功能诉求发展到在包装设计中赋予审美、品牌、情感、文化的元素。包装的本质包装的本质包装的功能属性包装的功能属性包装的情感属性包装的情感属性保护性保护性生产性生产性收纳性收纳性运输性运输性经济性经济性展示性展示性故事性故事性差异性差异性品牌性品牌性对于我们山山家什么才是适合我们的呢？看看本土行业的表演看看本土行业的表演我们发现：我们发现：花纹太多效果也不好花纹太多效果也不好我们发现：我们发现：色彩太鲜艳并不好色彩太鲜艳并不好我们发现：我们发现：色彩有食品味道也不一定好色彩有

4、食品味道也不一定好我们需要如何做？我们的策略我们的策略我们的目标我们的目标包装视觉效果包装视觉效果山山家包装策略案山山家包装策略案包装的属性包装的属性我们的目标我们的目标我们的目标是要建立一个充满我们的目标是要建立一个充满优雅浪漫、自由、小女生情怀优雅浪漫、自由、小女生情怀的的山山家品牌！山山家品牌！MP3会做的厂家非常多，但是有能力打造出像会做的厂家非常多，但是有能力打造出像ipod的人却寥寥无几。的人却寥寥无几。品牌创造涉及对人类情感的定位，以及如何唤品牌创造涉及对人类情感的定位，以及如何唤醒消费者对品牌的钟爱。醒消费者对品牌的钟爱。除非你熟知除非你熟知最能打动人的情感语言。最能打动人的情

5、感语言。关键词：关键词：优雅浪漫、自由、小女生情怀！优雅浪漫、自由、小女生情怀！我们要塑造独特的个性！我们要塑造独特的个性！并且把她深深的烙在消费者心中！并且把她深深的烙在消费者心中！包装的情感属性包装的情感属性最重要的属性：个性、自我表达最重要的属性：个性、自我表达包装的属性包装的属性最美妙的属性：美化产品最美妙的属性：美化产品包装的属性包装的属性最高级的属性：艺术化最高级的属性：艺术化包装的属性包装的属性最神奇的属性：讲故事最神奇的属性：讲故事包装的属性包装的属性最实用的属性：推销员最实用的属性：推销员包装的属性包装的属性包装最终极的属性：塑造品牌包装最终极的属性：塑造品牌包装的属性包装的

6、属性包装的终极属性包装的终极属性在当今商品经济进化到后工业时代，包装最终极的目的是塑造品牌。无论他承载的功能属性与情感属性以及最直接、实际的推销功能，最终极是经过我们与消费者沟通与互动，经消费者体验，最终在消费者心目中塑造强大的品牌，是我们的终极目的我们的策略我们的策略最复杂的事情有时候最复杂的事情有时候也是最为简单的事情也是最为简单的事情结构？材质？尺寸？工艺？成本？方便？结构？材质？尺寸？工艺？成本？方便？消费人群？消费习惯？消费心理？审美趋势？消费人群？消费习惯？消费心理？审美趋势？地方特点？地方特点？品牌文化？产品属性？行业特点？行业标杆？品牌文化？产品属性？行业特点？行业标杆？流行趋

7、势？流行趋势？品牌调性？视觉冲击？品牌情绪？品牌调性？视觉冲击？品牌情绪？中国有句古话叫做中国有句古话叫做“五岳回来不看山五岳回来不看山”在思考过无数的专业逻辑之后！在思考过无数的专业逻辑之后！首先：与众不同首先：与众不同用极简的设计风格来区隔同行用极简的设计风格来区隔同行花花绿绿的包装风格花花绿绿的包装风格我们的解决之道：我们的解决之道：其次：讲故事其次：讲故事-表达自己的个性表达自己的个性始终追求优雅浪漫、自由、时始终追求优雅浪漫、自由、时尚的品牌核心价值，独树一帜。尚的品牌核心价值，独树一帜。我们的解决之道：我们的解决之道：其三：追求审美其三：追求审美通过艺术化、精致化的精心构通过艺术化

8、、精致化的精心构建，无形中让目标客户体验到建，无形中让目标客户体验到“高级高级”的感受。的感受。我们的解决之道：我们的解决之道：其四：统一性其四：统一性在宏观上控制在宏观上控制“山山家山山家”不同不同品类的产品包装反映统一的主品类的产品包装反映统一的主题和气质。题和气质。我们的解决之道：我们的解决之道：其五：人性化其五：人性化在材质、结构、图像文字的整在材质、结构、图像文字的整合，尽量人性化，通过柔性营合，尽量人性化，通过柔性营销、情感利益来打动消费者。销、情感利益来打动消费者。我们的解决之道：我们的解决之道：我们先看个例子我们先看个例子史努比 61岁出生地：美国这个世界里会有更多的人通过认识

9、史努比，感悟到了更深刻的人生意义，感觉到“幸福就是一条温暖的小狗！”这样朴实而真诚的生命的启示 Hello kitty 37岁出生地：日本Kitty 猫提供了一种方式，让消费者有种小女生情怀，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Kitty 猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。哆啦A梦 36岁出生地：日本哆啦A梦的故事将人们带进一个奇妙、充满想像力的世界。我们在长大，她们却永远是那个模样她们伴随着一代又一代人的成长，而现在已长大成人，还对她们充满了喜爱。奥美广告创始人：大卫奥格威 如果你不想花钱请代言

10、人，就自已创造一个。知性女人她是一个时尚的、得体的、尊重别人、爱惜自己、懂得生活的女人性感女人自信的女人才性感，内在美才是真的美。性感是一种生活态度。清纯可爱女人她是一个时尚的、得体的、傻傻的，可爱的小天使围绕三个特定身份的女孩日常生活和工围绕三个特定身份的女孩日常生活和工作展开，把快节奏都市生活情景化、故作展开，把快节奏都市生活情景化、故事化，让消费者参与进来。事化，让消费者参与进来。每个故事都蕴含着每个故事都蕴含着一段美丽的旅程一段美丽的旅程充分利用优雅浪漫、自由、充分利用优雅浪漫、自由、小女生情怀的品牌核心价值小女生情怀的品牌核心价值描述一副生活的乐章描述一副生活的乐章寻找生活趣事寻找生活趣事星期一床底下有块大磁铁把我吸住，所以，我也是身不由己星期二别人停下休息的时候，我还在奔跑星期三下午茶上班的好时光星期四每一个今天都是明天的开始要有什么样的明天今天就要有什么样的努力星期五梦里有梦里的景致星期六不电话、不短信、不网聊、不微博、不漂洋过海准备了一周的心情，被雨水淋灭了星期日我会笑着拥抱这个美好的世界包装设计方案呈现包装设计方案呈现方案一方案一方案二方案二联系千和：地址：中国-郑州市经三路56号绿洲银郡3号楼2单元15A电话：+86 371 6533 0810；6533 0811；邮编：谢谢聆听！谢谢聆听！