编导艺考广告创意.ppt

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1、广广 告告 创创 意意 授课老师：舒畅授课老师：舒畅你最喜欢或者印象深刻的广告语？你最喜欢或者印象深刻的广告语？一、什么是广告一、什么是广告 广告是为了某种特定的需要，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。地向公众传递信息的宣传手段。二、广告的传播方式二、广告的传播方式1.媒体广告：影视、广播、报刊、网络媒体广告：影视、广播、报刊、网络 2.交通工具广告交通工具广告3.平面粘贴广告平面粘贴广告 4.粗广告：（牛皮癣、传单等）粗广告：（牛皮癣、传单等）二、广告的分类二、广告的分类1.商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目商

2、业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种商品广告。标而推出某种商品广告。2.公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告务的广告 广告的创作形式：广告的创作形式：商品情报型广告、比较型广告、故事情节型广告、戏剧情节型广告、夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、意象型广告等多种类型。三、什么是广告创意三、什么是广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。四、广告创意

3、基本原则四、广告创意基本原则1.冲击性原则冲击性原则 四、广告创意基本原则1.冲击性原则冲击性原则2.新奇性原则新奇性原则 四、广告创意基本原则1.冲击性原则冲击性原则2.新奇性原则新奇性原则3.包蕴性原则包蕴性原则 四、广告创意基本原则1.冲击性原则冲击性原则2.新奇性原则新奇性原则3.包蕴性原则包蕴性原则4.渗透性原则渗透性原则 四、广告创意基本原则1.冲击性原则冲击性原则2.新奇性原则新奇性原则3.包蕴性原则包蕴性原则4.渗透性原则渗透性原则5.简单性原则简单性原则 一个带有画面冲击力、包蕴内容、一个带有画面冲击力、包蕴内容、能够打动人心的、新奇又简单的广告能够打动人心的、新奇又简单的广

4、告创意就是好广告创意就是好广告第二节第二节 创作形式创作形式广告分为：公益广告和商业广告公益广告和商业广告广告的创作形式：广告的创作形式：商品情报型广告、比较型广告、故事情节型广告、戏剧情节型广告、夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、意象型广告等多种类型。商品情报型商品情报型这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。比较型比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要

5、是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。戏剧型戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。故事型故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出

6、有效的广告主题。证言型证言型 这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。拟人型拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。类推型类推型这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身

7、体，我们的产品可营养你的汽车引擎。”比喻型比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。夸张型夸张型夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。幽默型幽默型幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练

8、的语言所进行的一种艺术表达。”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。悬念型悬念型悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。联想型联想型联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想 抽象型抽象型 抽象是与具象相对应的范畴。在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。广告创意并不局限于以上所列示的类型 赏析经典与最新广告赏析经典与最新广告