拜阿患者教育公关传播执行案课件.ppt

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1、Science For A Better Life2018拜阿患者教育公关传播执行方案 脑卒中已成为我国位居第一的致病死因，发病率是心肌梗死的46倍；根据统计我国每年发生脑卒中病人达200万。发病率高达120/10万。致残率高达75%；脑卒中存在着明显三高（发病率高、致残率高、死亡率高）现象；已得过脑卒中的患者，还易再复发，每复发一次，加重一次。所以，更需要采取有效措施预防复发。脑卒中给人类健康和生命造成极大威胁，给患者带来极大痛苦，家庭及社会负担沉重。因此，充分认识脑卒中的严重性，提高脑卒中的治疗与预防水平、降低脑卒中的发病率，致残率和死亡率是当务之急。配合拜阿患者教育，全国6大城市落地活动

2、，进行患者教育。项目背景n通过媒体对活动的主动传播，吸引公众对脑卒中的关注，提高广大民众脑卒中防控意识，倡导健康生活方式，组织高危人群筛查；n借力患者教育的活动，树立拜耳对外的公众形象，建立品牌的行业权威性，升拜耳产品和品牌的知名度、美誉度。公关目标 围绕产品整合传播：以“卒中”为核心，通过媒体和活动事件传播两条途径，对拜阿产品进行全方位立体传播；针对性选择媒体：基于“卒中”的传播，媒体主要选择大众类或健康医药类的媒体，并通过上海、广州、成都、武汉、杭州、南京六地的传播优势短时间引发业内外的关注；分阶段传播：在不同时间节点配合不同的新闻稿件、公关活动，在目标人群中制造持续 广泛的影响力；定制化

3、新闻稿：针对媒体特性，对稿件进行“量身定制”，保证传播效果；公关传播策略卒中日公关传播执行l 预热期执行l 引爆期执行l 持续期执行 传播解析 预热期：引发关注 引爆期：重点覆盖持续期：深入引导 活动前期，主要利用各地区覆盖率较高的平面媒体，进行预热传播，摒弃以往活动公告，对公众发布活动相关信息，进行新闻式活新闻撰写，吸引目标人群注意。稿件形式：新闻式公告活动当天，通过各类媒体的交叉立体传播，扩大舆论声势，短时间引发目标群体高度注意；提升公众对活动的关注度和美誉度，树立权威形象。稿件形式：新闻稿、专访稿在持续阶段，通过对脑卒中和心脑血管疾病的深度解读和科普知识宣传，扩影响力。稿件形式：深度稿

4、有效告知有效告知 引爆强化引爆强化 延续扩大延续扩大阶段特点阶段目标媒体匹配平面媒体、门户网站电视媒体、平面媒体网络媒体、新媒体预热期执行 传播时间：活动前一周左右 传播角度：以活动预告为主，同时介绍疾病现状及危害，介绍活动地点及参与专家，引发公众关注；媒体选择：平面媒体（活动所在地覆盖最高平面媒体）报道角度：活动预告 目标受众：关注心脑血管疾病健康的老年群体 媒体名单：2012拜阿患者教育媒体名单拜阿患者教育媒体名单-现场邀请现场邀请序号序号所在城市所在城市媒体名称媒体名称1南京扬子晚报2上海新闻晨报3广州南方都市报4武汉楚天都市报5成都华西都市报6杭州都市快报引爆期执行u 传播时间：根据活

5、动时间确定u 媒体类型：电视+平面u 报道角度：新闻报道，全面介绍大会情况，专家专访u 核心信息：A.脑卒中的现状和危害；筛查和防治；B.阿司匹林可有效预防心脑血管疾病活动现场媒体名单（拟）南京上海广州武汉成都杭州扬子晚报新闻晨报新快报楚天都市报华西都市报都市快报金陵晚报解放日报南方都市报武汉晚报成都晚报钱江晚报现代家庭报新民晚报广州日报湖北电视台成都商报浙江电视台江南保健报上海电视台羊城晚报四川电视台江苏电视台广东电视台专访媒体名单（拟）专访角度：脑卒中预防、一级预防、二级预防活动城市电视专访 平面媒体专访 南京江苏电视台扬子晚报现代家庭报上海上海电视台新闻晨报新民晚报广州广东电视台新快报南

6、方都市报武汉湖北电视台楚天都市报武汉晚报成都四川电视台华西都市报成都晚报杭州浙江电视台都市快钱江晚报新闻发布会传播策略 从传播效果考虑，在10月29日（星期六）活动当天，确保全国及北上广渝四大核心城市共近百家媒体传播报道“2011世界卒中日”的新闻；根据目标受众的特性，选择参加现场的活动媒体以大众类、健康类媒体为主，涵盖平面、网络、电视、广播等不同媒体类型；因有卫生部的参与，此次活动已从行业层面上升至社会层面，可把握此次借势传播的契机，在普及阿司匹林在一级预防的优势同时，传播拜阿的产品品质、产品故事、科技含量；会根据不同的传播节点策划、软性植入拜阿品牌和产品，更好地实现的传播。新闻发布会媒体名

7、单（拟）南京上海广州武汉成都杭州扬子晚报新闻晨报新快报楚天都市报华西都市报都市快报金陵晚报解放日报南方都市报武汉晚报成都晚报钱江晚报现代家庭报新民晚报广州日报湖北电视台成都商报浙江电视台江南保健报上海电视台羊城晚报四川电视台江苏电视台广东电视台媒体Q&A问题例举1.我国脑卒中的防治现状如何？2.可否简单介绍一下“脑卒中筛查与防治工程”的来龙去脉？咱们本次项目今后的主要任务有哪些？3.目前在以卒中为代表的慢性病预防上，您从专业的角度出发，认为主要的策略是什么？4.咱们本次“心血管卒中一级预防实践项目”中筛查和干预工作如何进行？5.卒中的高危因素有哪些？6.落实到患者身上，主要的预防措施有哪些？7

8、.哪些药物可以有效预防？价格如何？有无副作用？8.在用药方法上，是否有需要特别提示注意的？新闻稿件示例l 新闻稿件示例新闻通稿 稿件标题：关爱心脑健康 从预防开始/远离“头号杀手”脑卒中 稿件内容：XX年X月X日，由XX发起的“血管添活力，健康有动力”活动在杭州XX举行，出席本次活动的有XXX，更有业界知名专家XX。有一种疾病，它已成为我国位居第一的致病死因，发病率是心肌梗死的46倍，而且致残率和复发率也非常高，30%的患者在第一次发病的时候就被夺去了生命，这就是被称为我国国民健康“头号杀手”的脑卒中。持续期传播执行 传播时间：2012年各地落地活动结束 覆盖区域：北京、上海、广州、南京、杭州

9、、武汉、成都 媒体选择：网络媒体、新媒体 传播媒体：平面大众、健康医药类媒体、门户网络媒体 报道角度：疾病科普 媒体数量：20家 媒体报道形式：专题报道+深度报道 稿件标题：远离“头号杀手”脑卒中 核心信息：脑卒中的发病情况以及对国民健康的影响；脑卒中的关键在于预防，因此要加强防控策略；长期服用小剂量阿司匹林可以有效预防心脑血管疾病。持续期传播执行-媒体名单2012拜阿患者教育媒体名单-持续传播媒体名单序号媒体名称序号媒体名称1中国国家网络电视台11中华网2新浪网1239健康网3SOHO搜狐13上海热线4凤凰网14上海新闻网5百度15金羊网6MSN16医生在线7新华网17大河网8光明网18浙江在线9千龙网19大众生活网10人民网20四川新闻网传播效果预计预计覆盖区域：全国、北京、上海、广州、武汉、南京、杭州、成都预计发稿篇数：76篇预计发稿落地率：100%以上预计KPI提及率：98%预计覆盖人数：64,380,000人次预计广告价值：RMB 47,35,5323%46%1%2%1%11%34%媒体报道类型专访报道深度报道TV新闻专栏报道视频活动预告新媒体30%21%5%3%41%媒体类型分布平面网络电视电台新媒体