媒介经济学.ppt

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1、媒介经济学媒介经济学 概念与问题概念与问题一、作者简介一、作者简介1 1、履历、履历n n罗伯特罗伯特.皮卡德（皮卡德（Robert G.PicardRobert G.Picard），男，），男，世界传世界传媒经济学术会议创始人媒经济学术会议创始人，美国著名传播学者，美，美国著名传播学者，美国传媒发展经济管理学家，美国密苏里大学新闻国传媒发展经济管理学家，美国密苏里大学新闻学院获得博士学位，学院获得博士学位，瑞典延雪平大学国际商学院瑞典延雪平大学国际商学院的经济学教授的经济学教授、媒介管理和传播中心主管。他是、媒介管理和传播中心主管。他是媒介商业研究期刊媒介商业研究期刊的编辑，的编辑，媒介经济

2、期刊媒介经济期刊的创始人和编辑的创始人和编辑。曾任教于加利福尼亚州立大。曾任教于加利福尼亚州立大学和路易斯安娜大学土尔库经济与商业管理学院，学和路易斯安娜大学土尔库经济与商业管理学院，并是巴黎大学、阿姆斯特丹大学、中国传媒大学并是巴黎大学、阿姆斯特丹大学、中国传媒大学的客座教授。的客座教授。2 2、社会职务、社会职务n n北美及欧洲政府代理机构有关传媒管理咨询顾问、华盛顿邮报、纽约时报、财富杂志、商业周刊等多家媒体公司的管理顾问；自由信息中心（全国信息控制研究中心）、安大略湖每日报告、里弗赛德社区新闻的编辑；报纸研究期刊、政治传播与劝服、美国新闻业、大众媒介伦理学期刊的编委。3 3、研究方向、

3、研究方向n n皮卡特教授主要研究传媒市场的经济结构，传媒产业和企业，传媒产品的需求，传媒运营的商业模式和战略，传媒产业的生产力、财务业绩以及政府政策对传媒经济的影响等问题。研究范围涉及印刷业、广告、广播和新兴媒体。4 4、学术成果、学术成果n n皮卡特教授作为媒介经济与公共政策问题的咨询皮卡特教授作为媒介经济与公共政策问题的咨询专家，他的著述颇丰。撰写和编辑了专家，他的著述颇丰。撰写和编辑了2020多本学术多本学术著作，例如著作，例如媒体财经媒体财经、欧洲数字陆地电视欧洲数字陆地电视、传媒市场变化的应对策略传媒市场变化的应对策略、有线网手有线网手册册、报纸产权和经营的新观念报纸产权和经营的新观

4、念、新闻的新闻的集中与垄断集中与垄断报纸所有权与经营的新视角报纸所有权与经营的新视角、报业的民主衰落报业的民主衰落民主社会主义者在公共政民主社会主义者在公共政策中的反应策中的反应、欧丁神的掠夺欧丁神的掠夺北欧各国的北欧各国的报业报业、媒介经济学媒介经济学、媒介管理学媒介管理学等。等。二、内容简介二、内容简介n n1 1、研究的角度（主要微观经济学角度，稍微结合、研究的角度（主要微观经济学角度，稍微结合宏观经济学。）宏观经济学。）n n经济学的相关理论与媒介市场的特殊现象相结合，介绍了经济学的相关理论与媒介市场的特殊现象相结合，介绍了市场经济的原理和传媒市场的特殊性，对媒介运作中的市市场经济的原

5、理和传媒市场的特殊性，对媒介运作中的市场角色进行了阐释。在对市场中的行为主体，即生产者、场角色进行了阐释。在对市场中的行为主体，即生产者、消费者与政府的行为决策进行剖析的同时，辅以媒介案例，消费者与政府的行为决策进行剖析的同时，辅以媒介案例，解析媒介经济现象。解析媒介经济现象。n n书中考察了市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产书中考察了市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产品的市场表现等推动媒介市场的力量，从更深的层次来分品的市场表现等推动媒介市场的力量，从更深的层次来分析媒介背后的经济现象。析媒介背后的经济现象。n n定量的研究方法定量的研究方法2 2、结构、结构n n第1章媒介经济

6、学入门n n概念，如宏观经济学，微观经济学n n介绍了市场经济一般原则n n需要与欲求（分类，对象）n n分配（内容，方法）n n市场经济的发展及其重要原则（不同的人有不同的观点）n n媒介与市场n n第2章市场的概念与功能n n探讨了媒介市场的特殊性、相关的问题、内部的竞争、媒体间的竞争、市场结构与市场力量等方面；n n媒介市场（定义，特性，界定）n n同质与异质媒体的竞争（伞状竞争）n n不同市场结构的影响（集中程度）n n第3章消费者的选择与市场回应n n主要论述了在消费者的选择与市场回应中的效用方法、效用与价格、无异的方法、消费者需求以及它们之间存在的若干问题(哪些因素影响选择，如何测

7、量)n n效用（价值，满意度，测量方法）n n效用度（基数效用，边际效应递减，效应与价格）n n无异的方法（序数效应）n n需求（测数量的方法，需求弹性）n n第4章生产者的选择与市场的回应n n主要内容是讨论媒介的生产过程。生产过程是怎样的，如何决策把生产的产品投放市场。n n成本（固定与可变，显性与隐性，长期短期）n n利润n n规模n n第5章市场的垄断与竞争n n主要介绍了不同市场结构下市场行为与媒介行为的相关问题（产品、价格、竞争、政策）n n市场结构（4）n n市场行为（3）n n媒介行为的相关问题（产品价格管理，品质，连锁）n n第6章媒介表现与资本市场n n将媒介表现与资本市场相联系进行探讨；n n借贷n n投资n n财务报表n n第7章政府介入市场运作n n在考虑媒介经济运作的基础上加入政府因素讨论相关问题n n影响因素（效率，公平，外部性）n n手段（法规，优惠政策，补贴，税收，）n n第8章劳动力市场n n主要论述了媒介市场有着密切关系的劳动力市场的供求与价格。n n供应n n需求n n价格三、评价三、评价n n1、西方的市场经济理论为基础n n2、主要以美国市场为例n n3、对研究我国的媒介市场有重要的启迪意义n n4、需要有选择的借鉴