中国动漫衍生品市场分析预测及前景研究报告.doc

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1、中国产业信息网-市场研究报告中国动漫衍生品市场分析预测及前景研究报告 近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，2011年全国电视动画生产分钟数达27万分钟。动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到2011年达621.72亿元，年均增长率超过40%，已成为世界动漫生产大国。2007年至2011年间，国产动画片由186部增至425部，复合增长率达24%；动画片时长由1698小时增至4354小时，复合增长率达27%。到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不

2、断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：一是“漫图的创作图书出版发行影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映音像制品的发行衍生产品开发和营销”；二是“影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行衍生产品开发和营销”。从日韩、欧美国家的动漫衍生品产业发展来看，动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场。中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间，虽然中国动漫衍生产品产值占比30%，与动漫发达国家的70%-8

3、0%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大，目前以每年至少20%的速度增长着。不过，中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖，国内成熟的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营，因此，加强对动漫产业链以及盈利模式的重视，加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。 中国产业信息网发布的2012-2016年中国动漫衍生品市场分析预测及前景研究报告共八章。主要依据国家统计局、国家商务部、国内外相关刊物的基础信息以及动漫衍生品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，报告首先详尽地分析了中国动漫产业的发展，对动漫产业的发展前景做出了科学的分析。在此基础上，报告主要分析了

4、国际动漫衍生品产业的发展状况；中国动漫衍生品产业的发展状况；动漫衍生品产业区域发展状况；动漫衍生品产业细分行业发展状况；动漫衍生品领先企业经营状况；动漫衍生品产业投融资情况及变化，让您全面、准确地把握整个动漫及动漫衍生品产业的市场走向和发展趋势。最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了动漫衍生品行业今后的发展与投资策略。报告对动漫衍生品企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录第一章 动漫产业链运行情况分析第一节 动漫产业链分析一、动漫产

5、业链简介二、动漫产业链流程三、动漫产业链主要业态第二节 2011-2012年漫画出版行业运行情况一、2011-2012年漫画期刊杂志销售情况二、2011-2012年漫画单行本销售情况三、漫画企业规模经济效应四、漫画出版多媒体效应五、中国漫画产业国际化进程第三节 2011-2012年动画电影行业运行情况一、2011-2012年中国动画电影行业规模与销售规模（一）2011-2012年中国动画电影行业产出规模（二）2011-2012年中国动画电影行业销售规模二、2011-2012年国产动画电影制片状况第四节 2011-2012年电视动画行业运行情况一、2011-2012年国产动画片创作生产情况二、2

6、011-2012年国产动画片制作备案情况三、2011-2012年中国电视动画片播出收视情况第五节 2011-2012年新媒体动漫行业运行情况一、新媒体动漫发展现状分析二、新媒体动漫发展特点分析（一）网络动漫发展特点（二）手机动漫发展特点三、新媒体动漫发展趋势分析第六节 动漫产业链价值点分析一、动漫产业链价值点分布情况二、动漫产业链盈利模式分析（一）产业链盈利模式（1）动漫产业化（2）产业动漫化（二）产业链各环节盈利模式（1）漫画、动画创作与生产环节（2）动漫影视与播放环节（3）图文、音像产品市场投放环节（4）动漫衍生品运营环节第二章 动漫形象授权发展分析第一节 动漫形象授权市场规模一、动漫形象

7、授权业定义和特点二、国际动漫形象授权业发展三、中国动漫形象授权业发展与现状四、中国动漫形象授权业存在的问题第二节 动漫形象授权流程与规则一、动漫形象授权流程二、动漫形象授权环节角色分析三、动漫形象授权保障第三节 动漫形象授权合作方式与费用一、动漫形象授权合作方式（一）单一动漫形象授权（二）动漫形象授权与服务深度合作二、动漫形象授权具体方式（一）商品形象授权（1）商品形象授权内容（2）商品形象授权收费方式（3）商品形象授权流程（二）促销形象授权（1）促销形象授权内容（2）促销形象授权收费方式（3）促销形象授权流程（三）主题形象授权（1）主题形象授权内容（2）主题形象授权收费方式（3）主题形象授权

8、流程（四）渠道授权第四节 动漫形象授权营销法则一、动漫形象与品牌定位二、动漫形象价值三、动漫形象合作意向四、动漫形象运营系统第五节 动漫形象授权商发展分析一、国际主要动漫形象授权商二、中国主要动漫形象授权商三、动漫形象授权商动态及合作项目（一）动漫形象授权商合作项目（1）2011-2012年动漫形象授权商合作项目（2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况（二）动漫形象授权商动态与商业机会（1）2012年动漫形象授权商发展动态（2）2012年动漫形象授权商意向商业项目第六节 动漫形象被授权商发展分析一、中国主要动漫形象被授权领域分布二、中国主要动漫形象被授权商发展概况三、中国主要动漫形象被授

9、权商（一）玩具行业被授权家重点企业（二）服装行业被授权家重点企业（三）文具文体行业被授权家重点企业（四）食品饮料行业被授权家重点企业（五）包袋日用品行业被授权家重点企业（六）耐用品电器行业被授权家重点企业（七）娱乐游戏产业被授权家重点企业第七节 动漫形象授权代理机构发展分析一、动漫形象授权代理机构发展现状二、主要动漫形象授权代理机构第八节 动漫形象授权案例分析一、米奇老鼠（一）米奇老鼠形象与品牌价值（二）米奇老鼠形象授权要求（三）米奇老鼠形象授权方式（四）米奇老鼠形象授权领域（五）米奇老鼠衍生品销售规模（六）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域二、蓝精灵（一）蓝精灵形象与品牌价值（二）蓝精灵形象授权

10、要求（三）蓝精灵形象授权方式（四）蓝精灵形象授权领域（五）蓝精灵衍生品销售规模（六）蓝精灵形象授权趋势与潜在领域三、HELLO KITTY（一）HELLO KITTY形象与品牌价值（二）HELLO KITTY形象授权要求（三）HELLO KITTY形象授权方式（四）HELLO KITTY形象授权领域（五）HELLO KITTY衍生品销售规模（六）HELLO KITTY形象授权趋势与潜在领域第三章 国际动漫产业链与衍生品市场发展状况第一节 国际动漫产业链与衍生品市场一、日本动漫产业链发展分析（一）日本动漫产业收入分析（二）日本动漫产业链及衍生品市场分析二、美国动漫产业发展分析（一）美国动漫产业产

11、值分析（二）美国动漫产业链及衍生品市场分析三、韩国动漫产业发展分析（一）韩国动漫产业收入分析（二）韩国动漫产业链及衍生品市场分析第二节 国际动漫衍生品市场借鉴与启示一、国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示二、国际动漫人物设计及衍生品开发的启示三、日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示第三节 国际动漫衍生品运作与生命周期一、运作模式二、计划与资金投入三、动画制作四、节目发行五、品牌授权六、产品制作七、其他衍生领域投入第四节 动漫作品与衍生品经营案例分析一、狮子王（一）盈利模式（二）动画收入（三）衍生品收入（四）辐射消费群体（五）推广模式和渠道（六）衍生领域拓展前景二、变形金刚（一）盈利模式（二）动画

12、收入（三）衍生品收入（四）辐射消费群体（五）推广模式和渠道（六）衍生领域拓展前景三、迪士尼（一）盈利模式（二）动画收入（三）衍生品收入（四）辐射消费群体（五）推广模式和渠道（六）衍生领域拓展前景四、铁臂阿童木（一）盈利模式（二）动画收入（三）衍生品收入（四）辐射消费群体（五）推广模式和渠道（六）衍生领域拓展前景第四章 中国动漫产业链与衍生品市场发展状况第一节 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展一、中国动漫产业链与衍生品市场经济环境（一）国家宏观经济发展与走势（二）居民收入与消费水平二、中国动漫产业链及衍生品市场政策环境（一）全国性动漫产业链及衍生品市场政策（二）文化产业振兴规划（三）文化部文化

13、产业投资指导目录（四）文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见（五）文化产业“十二五”发展规划（六）关于推动我国动漫产业发展的若干意见三、中国动漫产业链与衍生品市场需求环境（一）人口结构与动漫及衍生品需求（二）动漫及衍生品主要需求群体分析（1）儿童群体动漫及衍生品需求分析（2）青少年群体动漫及衍生品需求分析（3）成人群体动漫及衍生品需求分析（三）动漫形象发展与衍生品需求（四）动漫及衍生品需求量调研（1）动漫及衍生品需求强度（2）动漫及衍生品购买频率（3）动漫及衍生品关注度（4）动漫及衍生品的关注原因（5）动漫及衍生品喜好度（6）选择动漫及衍生品的首要因素（7）动漫及衍生品的种类选择（8）动漫及

14、衍生品的月度花费第二节 中国动漫产业链及衍生品市场发展一、中国动漫产业市场规模（一）中国动漫产业发展阶段（二）中国动漫产业市场规模二、中国动漫产业供需分析（一）中国动漫产业市场供给分析（二）中国动漫产业市场需求分析三、中国动漫产业市场竞争分析（一）动漫产业整体竞争实力（二）衍生品产业对国外动漫产业的依赖四、中国动漫衍生品市场现状（一）动漫衍生品开发模式（二）中国动漫衍生品市场规模（三）中国动漫衍生品运作与生命周期（1）运作模式（2）计划与资金投入（3）动画制作（4）节目发行（5）品牌授权（6）产品制作（7）其他衍生领域投入（四）中国动漫衍生品市场存在的问题（1）国外动漫品牌占据垄断地位（2）国

15、产动漫品牌认可度不高（3）国产动漫衍生品开发逐渐受到重视（4）国产动漫衍生品开发计划未系统化（5）国产动漫衍生品开发优势不突出（6）国产动漫衍生品市场版权保护不力第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例一、喜羊羊与灰太狼（一）盈利模式（二）动画收入（三）衍生品收入（四）辐射消费群体（五）推广模式和渠道（六）衍生领域拓展前景二、虹猫蓝兔（一）盈利模式（二）动画收入（三）衍生品收入（四）辐射消费群体（五）推广模式和渠道（六）衍生领域拓展前景第五章 中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析第一节 中国动漫及衍生品产业区域分布情况第二节 中国国家级动漫基地发展概况一、中国国家级动漫基地发展规模二、中国国

16、家级动漫基地产能分析第三节 江苏省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第四节 浙江省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第五

17、节 广东省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第六节 山东省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第七节 湖南省动漫及衍生品产

18、业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第八节 四川省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第九节 上海市动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规

19、模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第十节 北京市动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第十一节 重庆市动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析

20、三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第六章 中国动漫衍生品产业细分市场分析第一节 中国动漫玩具市场分析一、动漫玩具在玩具市场中比重二、动漫玩具市场规模三、动漫玩具主要类型四、动漫玩具供需分析五、动漫玩具市场竞争分析六、动漫玩具主要生产企业七、动漫玩具市场渠道分析八、动漫玩具市场前景第二节 中国动漫服装市场分析一、动漫服装市场概况二、动漫服装主要类型三、动漫服装供需分析四、动漫服装市场竞争分析五、动漫服装主要生产企业六、

21、动漫服装市场渠道分析七、动漫服装市场前景第三节 中国动漫文具市场分析一、文具市场分析二、动漫文具市场概况三、动漫文具主要类型四、动漫文具供需分析五、动漫文具市场竞争分析六、动漫文具主要生产企业七、动漫文具市场渠道分析八、动漫文具市场前景第四节 中国动漫食品市场分析一、食品市场分析二、动漫食品市场概况三、动漫食品主要类型四、动漫食品供需分析五、动漫食品市场竞争分析六、动漫食品主要生产企业七、动漫食品市场渠道分析八、动漫食品市场前景第五节 中国动漫日用品市场分析一、日用品市场分析二、动漫日用品市场概况三、动漫日用品主要类型四、动漫日用品供需分析五、动漫日用品市场竞争分析六、动漫日用品主要生产企业七

22、、动漫日用品市场渠道分析八、动漫日用品市场前景第六节 中国动漫游戏市场分析一、网络游戏及电玩市场的发展二、动漫游戏市场规模三、动漫游戏开发运作模式四、动漫游戏主要参与企业五、动漫游戏典型案例分析六、动漫游戏市场前景第七节 其他动漫衍生品市场分析一、动漫主题公园发展分析二、动漫虚拟产品发展分析（一）网络形象（二）虚拟财产（三）手机应用第七章 中国动漫产业链及衍生品重点企业分析第一节 浙江中南集团卡通影视有限公司经营分析一、企业简介二、企业经营情况分析三、企业主营业务及产品四、企业品牌及代表形象五、企业盈利模式分析六、企业合作成功案例七、企业品牌连锁店分析八、企业经营状况优劣势分析九、企业最新发展

23、动向第二节 广东奥飞动漫文化股份有限公司经营分析一、企业简介二、企业经营情况分析三、企业主营业务及产品四、企业品牌及代表形象五、企业盈利模式分析六、企业合作成功案例七、企业品牌连锁店分析八、企业经营状况优劣势分析九、企业最新发展动向第三节 三辰卡通集团有限公司经营分析一、企业简介二、企业经营情况分析三、企业主营业务及产品四、企业品牌及代表形象五、企业盈利模式分析六、企业合作成功案例七、企业品牌连锁店分析八、企业经营状况优劣势分析九、企业最新发展动向第四节 广东原创动力文化传播有限公司经营分析一、企业简介二、企业经营情况分析三、企业主营业务及产品四、企业品牌及代表形象五、企业盈利模式分析六、企业

24、合作成功案例七、企业品牌连锁店分析八、企业经营状况优劣势分析九、企业最新发展动向第五节 宏梦卡通集团经营分析一、企业简介二、企业经营情况分析三、企业主营业务及产品四、企业品牌及代表形象五、企业盈利模式分析六、企业合作成功案例七、企业品牌连锁店分析八、企业经营状况优劣势分析九、企业最新发展动向第六节 杭州玄机科技信息技术有限公司经营分析一、企业简介二、企业经营情况分析三、企业主营业务及产品四、企业品牌及代表形象五、企业盈利模式分析六、企业合作成功案例七、企业品牌连锁店分析八、企业经营状况优劣势分析九、企业最新发展动向第八章 2012-2016年中国动漫产业链及衍生品市场前景及投融资第一节 201

25、2-2016年中国动漫产业链发展前景分析一、中国动漫产业发展前景（一）动漫产业发展的有利因素（二）动漫产业发展的不利因素（三）动漫产业发展前景预测（1）动漫产业成长空间分析（1）动漫产业市场规模预测二、 2012-2016年中国动漫衍生品产业发展前景（一）动漫衍生品产业发展的有利因素（二）动漫衍生品产业发展的不利因素（三）动漫衍生品产业发展前景预测第二节 2012-2016年中国动漫产业链及衍生品市场投融资分析一、动漫产业链投融资事件二、动漫产业链及衍生品市场投融资分析 图表目录图表：整体化设计动漫产业链图表：动漫产业主要业态图表：2011-2012年四大城市杂志零售市场漫画销售指数图表：20

26、11-2012年当当网动漫幽默类大陆漫画销量十强图表：2011-2012年国产电影票房总额（单位：万元）图表：2011-2012年全国动画电影市场票房排名（单位：万元，场，万人次）图表：2011-2012年全国国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）图表：2011-2012年全国各省区市国产电视动画片生产情况（单位：分钟）图表：2011-2012年全国原创电视动画片生产十大城市比较（单位：分钟）图表：2011-2012年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）图表：2011-2012年全国原创电视动画片生产企业排名（单位：部，分钟）图表：2011-2012年全国国产电视动画片备

27、案公示数量比较（单位：部，分钟）图表：2011-2012年-全国国产电视动画片备案公示数量（单位：部，分钟）图表：2011-2012年国产电视动画片备案公示数量前十位机构所在省区比较（单位：个）图表：2011-2012年国产电视动画片备案机构分布情况（单位：个）图表：2011-2012年备案公示的国产电视动画片题材比较（单位：%）图表：2011-2012年全国原创电视动画片生产企业排名（单位：部，分钟）图表：2011-2012年全国主要城市动画节目的播出及收视时长（单位：小时，分钟人）图表：2011-2012年全国主要城市动画节目播出时长的月度走势分析（单位：小时）图表：2011-2012年全

28、国主要城市动画节目收视时长的月度走势分析（单位：分钟人）图表：2011-2012年全国主要不同级别频道动画片播出时长（单位：小时）图表：2011-2012年全国主要不同级别频道动画片人均收视时长（单位：分钟人）图表：2011-2012年全国主要城市动画节目播出与收视时长（单位：小时，分钟人）图表：截至2011-2012年底国产动漫品牌搜索量（单位：人次）图表：首届中国十大卡通形象图表：国内主要品牌授权代理商及其代理品牌图表：全球动画产权交易市场份额（单位：%）图表：日本动漫产业链简图图表：历年日本动画DVD销售与租借收益（单位：亿日元）图表：历年日本动画角色周边商品收益（单位：亿日元）图表：迪

29、斯尼年市值增长图表：迪斯尼股价表现与道琼斯指数的比较图表：迪斯尼品牌价值链图表：迪斯尼产业构架图表：皮克斯动漫电影回顾（单位：百万美元）图表：2000-2010中国电视动画片产量及增长情况（单位：分钟，%）图表：动漫衍生品开发模式图表：2011-2012年全国各省国产电视动画片生产情况图表：国内动画产业基地一览表图表：2011-2012年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况图表：各国动漫玩具在玩具市场中的比重（单位：%）图表：2005-2011-2012年中国玩具制造业增长分析（单位：亿元，%）图表：浙江中南集团卡通影视有限公司优劣势分析图表：三辰卡通集团有限公司优劣势分析图表：广东原创动力

30、文化传播有限公司优劣势分析图表：宏梦卡通集团优劣势分析图表：杭州玄机科技信息技术有限公司优劣势分析图表：广州漫友文化科技发展有限公司优劣势分析图表：拓维信息系统股份有限公司优劣势分析图表：广东奥飞动漫文化股份有限公司优劣势分析图表：深圳华强数字动漫有限公司优劣势分析图表：广东缤果动漫连锁管理有限公司优劣势分析图表：南京阿法贝多媒体有限公司优劣势分析图表：重庆视美动画艺术有限责任公司优劣势分析图表：北京中卡世纪动漫文化传媒有限公司优劣势分析图表：上海河马动画设计股份有限公司优劣势分析图表：上海炫动传播股份有限公司司优劣势分析略 电话：400-600-8596（免长途费） 010-60343812