11女性类网站分析.doc

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1、女性类网站分析一 四大门户网站排名及PV比较二 四大门户网站女性频道分析三 女性时尚垂直门户的网站分析通过Sina,163,Sohu,QQ四大门户的ALEXA数据，对门户网站的女性频道进行分析，为什么采用ALEXA的数据进行分析？（参见文档：ALEXA数据使用注意事项.doc）1.对四大门户网站的排名以及PV的比较及初步分析图1.1 四大门户网站排名，由于QQ软件的强制性弹窗，06年已经超过SINA，跃居第一。图1.2 四大门户站PV图，在2月前后人群相对闲置的时期，PV有明显的相应上升。结合图1.1还可以看到，SOHU排名比163低了近20名，但PV基本重合，可见SOHU的页面用户体验做的很

2、不错提升了PV，也不排除SOHU被传言作弊的可能。2.女性频道所占门户站整体流量的比例，整站PV，女性频道的PV，具体频道分类和首页第一版的初步分析。2.1 腾讯QQ.com图2.1 前三的频道分别是QQ空间，QQ娱乐，QQ新闻。QQ空间是腾讯推出的一种博客形式，也是腾讯用户主要的活动场所。QQ的虚拟币是腾讯主要的盈利手段，而女性是Q币的主要消费群体。 QQ的女性频道，做的很成功。PV也是最高的11.3。图2.2 QQ整站PV三个月平均值7.62图2.3 QQ女性频道主打栏目特色-秀发沙龙，选美模特，二级栏目特色-专家答疑，新娘，星工场，IN图2.4 头版位置头条三栏分层显示，对应右边热门排行

3、呼应头条，中部各时尚栏目精选四条。缺点：颜色单一2.2 新浪SINA.com图2.5 前三的频道分别是SINA首页，SINA体育，SINA博客。SINA主要以新闻资讯为主打，首页所占流量比例远远超过其他频道。SINA女性频道只占1%访问比例，PV6.9。图2.6 SINA整站PV三个月平均值8.13图2.7 SINA女性频道主打栏目特色-两性，八卦，二级栏目特色-杨澜天下女人，搭配手册图2.8头版位置头条三栏分段显示，右边广告+视频精选，中部各时尚栏目精选六条。缺点：颜色单调，没有温馨感。2.3 搜狐SOHU.com图2.9 前三的频道分别是SOHU新闻，SOHU体育，SOHU娱乐。和QQ一样

4、，SOHU主攻娱乐，SOHU女性频道一般，PV4.3图2.10 SOHU整站PV三个月平均值10.89，高于其他门户网。其中BABY的PV高达15.2，但页面无法访问，值得怀疑。图2.11 SOHU女性频道主打栏目特色-女人天下，女人视界，二级栏目特色-女人宝典，美丽课堂，整形美容，历史档案。图2.12头版位置五栏幻灯片随机显示+头条新闻，再接18条综合时尚信息和博客论坛热文各3篇，左边介绍炫活动增加互动性，右边排行榜四栏分层显示时尚精选5条下面是广告。缺点：广告太多，重心不明确。2.4网易图2.13 前三的频道分别是163主页，163相册，163博客。163的盈利重心在游戏上，频道并没有太多

5、亮点，包括PV最高11.4的是163相册，用于存储和交流图片。水平要弱于同类雅虎旗下相册站。163女性频道PV2.6。图2.14 163整站PV三个月平均值6.18图2.15 163女性频道主打栏目特色-韩国站，易游人，二级栏目特色-试衣间，化妆游戏。图2.16头版位置三栏分段显示头条，接分3层显示日记+广告，再接11条综合时尚信息，右边为专题+广告。缺点：内容空洞小结：通过对四大门户网站女性频道的初步分析，由此可见四大门户网站女性频道的页面性质和布局都大同小异，我们可以借鉴例如：栏目特色，内容排版，标题党设计等等，以及对门户站的整体感觉的把握。3.女性时尚垂直门户的网站数据初步分析图3.1

6、罗列了除妆点网外，ALEXA国内女性时尚门户站排名前十的站点，其中YOKA用一年的时间已经做到了行业第一，YOKA的横空出世并非偶然，YOKA时尚网背后站立的两位巨人：其一是国内最具影响力的风险投资商IDG；其二是中国时尚界的第一媒体集团时尚传媒集团。打造成现在MSN中国时尚频道。3.1时尚网YOKA.COM 图3.2 YOKA.com的ALEXA数据，YOKA排名2035，反向链接（参见文档：提高反向链接的方法）120个。前三的频道为首页，MSN时尚频道的分流，图片频道。尤为突出的是图片频道，依靠时尚杂志的海量资源，图片新颖专业，更新速度快，来填补互联网稀缺的时尚信息空白（参见文档：时尚是互

7、联网的稀缺资源.doc）PV17.0图3.3 YOKA首页第一版缩略图 频道分别是 美容 时装 人物 生活 奢华 男人 杂志 博客 论坛 图库 视频 化妆品库，缺点：抄袭全球第一时尚网S。图3.4 全球第一的时尚门户网STYLE.com，其中男性时尚流量占总流量31%并呈现上升趋势，国外注重整体时尚，略偏向于女性。3.2 瑞丽网RAYLI图3.2 R的ALEXA数据，Rayli.排名3392，反向链接5130个。前三的频道为首页，瑞丽时尚以及瑞丽论坛。瑞丽时尚PV21.2 ，2002 年 1 月 瑞丽网站开通，率先进行资源整合、媒体互动，成功实现品牌向网络新媒体延伸。依靠瑞丽的魅力，拉拢到中国

8、第一批热爱时尚的女性用户，多年下来仍有如此多的用户沉淀下来，那么网站粘性（参见文档：如何提高网站沾性）一定很高，是值得我们借鉴和学习的。图3.3 瑞丽首页，缺点：栏目混杂，文字过多，线条式设计，颜色单调。 图3.4 瑞丽时尚频道 RAYLI的主打频道，栏目有奢品时光 优雅风尚 甜美主张 时尚先锋 风尚场 约会购衣 内衣情人 穿衣灵动 论坛。优点：加入了更多图片元素，分类清晰。3.3 女人志O图3.5 O的ALEXA数据，Onlylady排名4649，反向链接629个。前三的频道为首页，论坛和文章。瑞丽时尚PV21.2 ，紧随R其后2002年5月25日建站的O，经历了WEB1.0到WEB2.0的

9、转型阶段，成功在于论坛二次崛起的时期，打造出了第一女性时尚论坛（参见文档：现行论坛需求分析），细分为：美容、服饰、情感、家庭等22个板块，提供有针对性的交流平台，专注于消费讨论。是网站用户互动的主要场所。O首页栏目如下：美颜 服饰 八卦 生活 亲子 花嫁 美食 男士 奥运 折扣 图库 专题 奢华 游戏活动 情报站 美人日志 试用组 论坛 福丽社my onlylady，缺点：排版较乱，用色不专业。 O论坛栏目如下：美容 - 服饰 - 情感 - 亲子 - 家庭 - 居家 - 旅游 - 美食 - 娱乐 - 杂谈 - 写真秀 - office故事 - 视频 - 站务中心 - 跳蚤市场 - 拼单专区，优点：较之首页更明朗化，热点突出，内容清晰。总结：通过以上网站的分析，还有很多地方需要我们去深入探讨的，特别是前期对女性时尚垂直门户网站的研究，以及中后期对四大门户网站的揣摩，从中求得差异化，找到妆点网的着力点，形成妆点网的突破口。下面是对妆点网网站架构的设想（参见文档：2.1妆点网网站架构设想.doc） 张巍 2008.5.8壹拾伍