《音频产品使用现状调研报告》.docx

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1、音频产品使用现状 调研掖告202：；. . BVw IHB HNBW vflHMIi BMIRBH针对全球消费类音频设备的用户若为莉需求驱动因素的洞察音频产品使用现状 调研掖告202：；. . BVw IHB HNBW vflHMIi BMIRBH针对全球消费类音频设备的用户若为莉需求驱动因素的洞察消费者对更好的音质需求与日俱增 并愿意为此支付额外费用除购买驱动因素外，此报告还强调了消费者对音频产品的态度。调研结果显 示，连续两年，超过70%的消费者将音质作为重要参考指标，并认为音质有 助于提升幸福感。消费者对技术的认知也愈发深入，不仅积极寻求更好的音质，而且愿意为好 产品支付额外费用。消费者

2、对音频设备使用的态度，你同意哪一种说法？71%我愿意为获得最佳音质支付更多费用听音乐、播客和其他媒体有助于提升我的无线音频设备的出色音质可以让我在使用智能手机时我明确希望每次购买的新设备上的音质越来越好通过音频设备连接内容对我来说非常重要音频设备已经成为我日常生活的一部分幸福感获得最佳体验消费者的购买决策基于 对局品质音频的了解对于音频设备来说，音质仍然是影响购买最为关键的因素之一，随着音频技 术的演进，消费者对于音质的期待也在与日俱增。当被问及购买新的无线音频设备时优先考虑的音质等级，选择无损和CD品质 音频的人数超过以往，三分之二的受访者希望享受到超过MP3品质的音质。全球消费者对音质的态

3、度5清楚/无特别偏好MP3品质音频无损音频 CD品质音频高分辨率/超高分辨率音频上述数据表明消费者对他们的音频设备中音质差异的认知度不断提高。音质提升的要素至关重要以下调研结果显示了在设备满足音质、续航、简单易用和价格等基础需求下, 消费者最看重的音质相关特性。调研结果表明，消费者将寻求更丰富、更可靠、更无缝的音频体验。购买无线耳塞的可能性受音质提升特性的影响的百分比连接稳定，没有断音 或故障70%主动降噪68%超清晰语音通话67%自动蓝牙配对67%无损音质/音乐播放66%重点关注特性: 空间音频除了无损音频，音频设备的下一个“必备 砌能是空间音频。空间音频，通 常被称为3D音频，能够让用户完

4、全沉浸在虚拟的三维音频空间中。大多数智能手机都可以播放空间音频，但如果要完全利用空间音频技术播放 音乐、电影、游戏或其他内容类型，需要制作更多内容，采用更多新技术； 例如在耳机/真无线产品品类中，带有头部追踪功能的空间音频技术可提供 完全沉浸的环绕声体验。我们的调研结果表明，伴随着消费者对空间音频了解的不断增加，他们也在 积极地追求这一特性，并愿意为支持该特性的设备支付更多费用。消费者对空间音频有很浓厚的兴趣受音质提升影响而购买真无线耳塞的可能性空间音频可能极有可能不太可能41%41%的受访者愿意在购买新的真无线耳塞时为空间音频支付额外费用28%28%的受访者愿意在购买新的真无线耳塞时为空间音

5、频额外支付5美元或更多费用超过半数的受访者表示，空间音频功能可能会成为影响他们购买新真无线耳塞的因素, 并且41%的受访者表示，他们愿意为该特性支付更多费用。一些细分市场正在努力尝试将空间音频功能整合到丰富的多媒体形式中。正在制作相关内容，以增强音乐人粉丝们的聆听体验，助力实现诸如 更真实的虚拟音乐会体验。1制片人正在使用空间音频来打造更具沉浸式盼声景”体验，尤其是面向家 庭影院系统。通过集成头部追踪功能，玩家在探索曜时可获得实时的空间音频，游戏内 容提供商正在使用空间音频创造更具沉浸感的游戏玩法，特别是在VR领域。对空间音频的熟悉程度正在不断加深73%的受访者表示知道这一功能，34%的受访者

6、表示对空间音频功能十分熟悉。由于在宝莱坞电影中的使用，空间音频技术在印度广为人知。您对空间音频的了解程度如何？从未见过或听说有所耳闻了解很少 了解一些十分了解联网音频设备概述以下调研结果显示了消费者最常使用的无线音频设备，以及对蓝牙低功耗 音频等新技术演进的态度。大多数受访者已经对低功耗音频技术有所认知， 并对它将呈现的用例优势很感兴趣。从智能手机到条形音箱，消费者每天收听音频的设备种类比以往更多。音频的流动性：用于日常音频体验的 设备不断增加您每天使用以下设备的频率有多高？智能手机内置扬声器60%电视内置扬声器真无线耳塞49%无线耳机笔记本电脑/pc内置扬声器智能音箱蓝牙音箱36%条形音箱3

7、4%家用办公音箱27%当今的消费者每天都在多种设备上收听音频。电视观众的数量持续增长。近年来，随着居家办公的普及，也使得笔记本电脑扬声器和会议扬声器愈发受欢迎。消费者使用他们的音频设备来听音乐、播客以及玩游戏，以获得更丰富的音频体验。用户希望在跨音频设备使用时能获得流畅、无缝和高质量的音频体验。增长的蓝牙低功耗音频需求报告显示，人们对于低功耗音频拥有较高的兴趣和认知，其中75%的受访者 表示他们知道低功耗音频，超过40%的受访者认为自己了解低功耗音频。对 于一项尚未被广泛应用的新技术而言，这组数字出人意料，这也表明消费者 对它抱以很高期待。人们对于低功耗音频所支持的用例也很感兴趣，包括面向个人

8、音频分享的多 设备广播以及在机场、体育馆和其他公共场所的基于位置的音频分享。Aura castTM-广播音频您对以下哪一种音频共享用途感兴趣？您对以下哪一种音频共享用途感兴趣？将智能手机中的音频同时串流 至多个无线设备使用不同的耳塞以不同 的音量看电视使用单独的无线耳塞/耳机以不同 的音量观看同一个电视节目将我的无线耳塞/耳机连接到公共 场所的广播（例如在体育馆或机场）连接到多个电视屏幕中的某一 个屏幕（例如在体育馆或机场）同时串流至 多个蓝牙设备消费者对于各种各样的广播应用很感兴趣，比如将智能手机中的音频同时串 流至多个无线设备。重点关注产品：真无线耳塞真无线耳塞依然是消费类音频电子产品中高

9、速增长的品类。41%的受访者表 示他们目前拥有真无线耳塞，20%的受访者表示他们计划在未来12个月内 购买真无线耳塞。消费者在广泛用例中使用真无线耳塞，包括听音乐、玩游戏和语音通话口 通常消费者每天在上述活动中的使用时长超过1小时。消费者最需要的先进特性包括主动降噪、无损音频、情景感知和空间音频。目录报告摘要3调研方法4主要洞察5影响消费者购买音频产品的重要驱动因素6重点关注特性：空间音频13联网音频设备概述16重点关注产品：真无线耳塞19音频产品的应用场景趋势23当前无线音频设备的广泛使用以及对创新的强烈需求r消费者拥有的电子必4备43%41%34%24%20% U34%17% Hm13%

10、1真无线耳塞无线入耳式或非入耳式耳机无线蓝牙音箱智能音箱已拥有计划在未来12个月内购买.真无线耳塞最常见的用途以下哪一项是你现在使用真无线耳塞的用途？听音乐76%语音通话47%看电视/电影/视频46%游戏38%个人视频通话35%收听有声读物/播客34%工作视频通话27%语音助手19%在嘈杂环境中提升聆听体验16%健身/健康追踪15%在过去三年的调查中，真无线耳塞的四大主要用途保持不变匚听音乐、语音通话、看电视/电影和玩游戏。在一定程度上，这一结果与上述活动所花费的时间成正比。用户通常每天约花费一小 时玩电子游戏，花费超过两小时听音乐。语音通话的总用时较少，因为通常单次通话时长较短，但频率更高。

11、2.1日常生活中，你面向以下活动使用真无线耳塞的时长是多少？2.01.81.61.51.41.4听音乐看电视/电影/视频游戏健身/健康追踪工作视频通话语音通话在嘈杂环境中提升聆听体验平均每日小时数驱动真无线耳塞发展的 先进特性先进功能特性对于真无线耳塞购买决策的潜在影响主动降噪主动降噪无损音质情景感知空间/3D音频个性化聆听语音助手功能健身和健康传感功能主动降噪(ANC)仍然是消费者所需的最常用功能，许多消费者现在也在音频 设备中追求无损音频。这与对诸如空间音频和个性化聆听等功能的追求一起， 表明消费者对丰富特性的追求。此外，消费者对于增强的传感器功能以及健身和健康追踪功能的需求也在逐 年递增

12、。音频产品的应用场景趋势推动音频市场向前发展的场景丰富多样。从今年的受访情况来看，最热门的 场景包括混合办公、游戏和主动降噪（ANC卜大多数受访者希望他们的真无线耳塞在下次充电前至少能使用5个小时。混 合办公模式愈发普遍，而在很多国家，在办公室工作的比例也在增长。所有 受访者中有近40%表示他们平均每天花2小时用智能手机玩游戏。68%的 受访者表示主动降噪特性会影响他们购买下一副真无线耳塞，但也表示，主 动降噪的整体使用体验还有改进空间。续航时间对消费者体验的重要性70%的受访者表示希望他们的真无线耳塞在下次充电前至少能使用5个小时，26%的受访者希 望他们的耳机使用时长能达到14个小时。大多

13、数计划在2022年上市的设备，其每次充电可保证4至10小时的续航厂商需要在消费者 对续航时间的期望和拥有更丰富特性设备的需求间寻求平衡。241来源：SAR真无线产品数据库*本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。不断变化的工作模式正驱动行为的转变随着我们进入后疫情时代，全球已经开始呈现重返办公室办公的趋势。在美国、英国、德国 和中国，大多数人仍然居家办公，但他们中的20%预计在未来12个月要重返办公室工作。 在日本，近90%的受访者希望继续居家办公。与前12个月相比，40%的印度受访者希望能 更多地居家办公。受访者因工作需要进行语音和视频通话的期望符合这一趋势，

14、与疫情最严重的时期相比，他 们在2022年需要拨打工作视频电话的数量略有下降。然而，这一数据被增长的通勤时间和在 办公室工作中使用音频设备的需求抵消了。伴随着持续增长的新型混合办公模式的需求，制造商，尤其是企业级厂商，需要确保他们的 设备能够支持使用者在公司、在家和外出时获得稳定和高质量的语音及视频通话体验。与过去12个月相比，您希望进行远程办公的频率如何？不经常与之前差不多很频繁18%17%6% 8%40%17%美国日本印度65%86%43%20212022您在使用真无线耳塞时，有多少时间用于工作视频通话？27%33%主动降噪对许多消费者仍然是必备功能 部分消费者希望该功能有进一步提升主动降

15、噪对你选择新的真无线耳塞有多大的影响？主动降噪对你选择新的真无线耳塞有多大的影响？在使用主动降噪产品时，您遇到过以下哪些问题？68%的受访者表示主动降噪特性会对他们购买新的真无线耳塞产生影响。与过去相比，主动降噪技术显然已成为影响消费者购买音频产品的重要驱动因素，显然，终 端制造商也看到了类似的趋势。因此，各种支持主动降噪的真无线耳塞进入市场，从高端到 50美元以下价格的产品应有尽有力但一些受访者反映了包括续航时长、舒适度和降噪质量方 面的问题，这表明市场，尤其是低价位产品市场，对降噪特性仍有改进空间。1来源：SAR真无线产品数据库*本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受

16、访者的回答。26s您在以下设备上玩游戏的频率是多少？每天用智能手机玩游戏智能手机是最普遍的游戏设备，真无线耳塞用于手机游戏的日均时长为2 小时。42%18-2930-4445+近一半的受访者表示，拥有为游戏语音聊天设置的语音回传通道会影响 他们购买下一副真无线耳塞或立体声耳机的决定。79%的受访者将较低*本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。无线耳机报告摘要音频产品使用现状调研报告汇集了面向全球消费者进行的广 的调研数据，揭示了影响消费者购买音频设备的驱动因素，以及 对当前和潜在使用场景的兴趣程度。本报告致力于更好地了解消 费者对于耳塞、耳机、音箱和其他音频设

17、备品质的追求。今年的 调研报告重点关注不断扩大的真无线耳塞市场、消费者对空间音 频兴趣的增长、以及重要性不断提升的无损与高分辨率的音质。泛的音频研究洞2022年的报告基于6000名智能手机用户如今，音频的重要性已经不言而喻。从日常通勤、观看视频、畅 玩游戏、远程办公到聆听音乐，消费者每天都在大量地使用他们 的音频设备。在全球，最常用的个人电子设备是智能手机、智能 音箱和真无线耳塞。随着智能手机功能进一步丰富，消费者也不 断追求音频设备带来的更多先进特性，如无损音质和空间音频功 能。随着后疫情时代全球防疫限制逐渐放宽，人们的办公模式正向混 合办公模式转变。我们的研究发现，这些转变的发生可能会比预

18、 期的要慢，但仍对通勤和工作通话相关音频设备的使用产生显著 影响。主动降噪仍然是受访者最看重的一项音频设备特性，而随着精通 音频的消费者对更高质量音频需求的同比增长，无损音频也成为 了一个拥有强烈需求的功能，同时，随着游戏的快速流行，这也 为设备制造商在其下一代音频产品中增加例如语音回传通道，低 时延等新的游戏相关特性创造了重要机遇。WSSaiSh methodologyLaWhWS: UnitecSBlBJnited Ktrd Sig 0 m any, China, India and Japan DemoB豳恚S榴佛案雕熊番砂用户 每个国家的样本数量:a8胱5-64 years Sampl

19、e size 1,000 per countryResearch co溺St晒耳：2呼今年的报告是与音频技术行业分析机构SAR Insight & Consulting合作撰写。除调研结果外，SAR还利用大量的研究以描述可见的市场趋势。这些趋势主要来自以下服务主题：真无线音频和UI技术耳机和头戴式耳机家庭AV设备音频软件和IP主要洞察消费者比以往更加重视音质 41 58%的受访者表示，他们希望获得高分辨率或无损 音质。,、空间音频成为下一个必备的音频特性超过一半的受访者表示，空间音频特性将对他们购买 N %下一副真无线耳塞的决定产生影响。41%的受访者 认为，他们愿意为该特性支付更多费用。、厂

20、. 真无线耳塞正在成为手机游戏场景不可或缺的一部分 玩家平均每天要花2个小时佩戴真无线耳塞在智能手 机上玩游戏。续航时间仍然是消费者购买无线音箱的关键驱动因素 续航时间是购买 音箱的首要驱动因素，长续航时 间现已被视作真无线耳塞和耳机的基本标准。消费者已准备好迎接蓝牙低功耗音频(LEAudio)市场已准备好迎接采用蓝牙低功耗音频技术的首批终市场已准备好迎接采用蓝牙低功耗音频技术的首批终端，有三分之一的受访者表示希望在他们即将购买的音频设备中获得例如广播音频等低功耗音频特性。混合办公模式下音频设备使用习惯的演进随着全球工作习惯的转变，受访者预计他们在工作中 使用音频设备的方式将发生变化，20%的

21、受访者期望在接下来的一年里更多地回到办公室工作。4二3二影响消费者购买音频产品的 重要驱动因素以下部分重点关注消费者对不同种类音频设备特性的重要性排序。在过去的六年中，消费者选择耳机最重要的因素是音质。在2022年， 价格、音质和舒适度均成为主导因素。由于真无线耳塞和无线耳机的使用时间更长，续航时间也更长，舒适 度成为了影响消费者购买习惯的关键因素。购买音频产品的主要驱动因素下图展示了消费者对不同种类音频产品特性的重要性排序。伴随着产品特性和技术 的精进，消费者在他们的真无线耳塞和耳机中不断寻求新的价值，价格、音质和舒 适度的排名都十分靠前。由于消费者每天佩戴真无线耳塞和耳机的时长不断增加，舒

22、适度上升为驱动因素的 第二位。无损音频的重要程度也在逐年增加，而音质仍然是影响消费者购买的三大主要因素 之一。消费者也不断寻求使用便捷且支持无缝工作的设备IZ3简单易用二“易于设置”和 “无缝转换郡显得尤为重要。2022年真无线耳塞和无线耳机的购买驱动因素主动降噪主动降噪32%与智能手机的兼容性无线耳机消费者对50美元以上价位产品带来的 更丰富特性需求不断提升零售价超过50美元的真无线耳塞购买驱动因素+13%空间音频听觉辅助/增强高分辨率音频主动降噪20212022在零售价位于50美元或更高的真无线耳塞品类中，主要的购买驱动因素同比变化显著。与音频产品使用现状调研报告2021中的数据相比，消费

23、者对于该价位产品在高分 辨率音频、主动降噪、空间音频和听觉增强的需求上均出现10%以上的增幅。随着真无线耳塞技术和功能的不断进步，以及中高端价位产品中广泛采用了更丰富的特 性，消费者对当前的真无线耳塞有了更多的期待。关于音箱的热点话题：更长续航时间, 更好的音质，更合理的价格2022年智能音箱和蓝牙音箱的购买驱动因素蓝牙音箱无论是蓝牙音箱还是智能音箱，续航时间都已成为影响购买产品的关键驱动 因素。随着以电池供电的便携式无线音箱的使用范围不断扩大，消费者也希 望产品拥有更长的续航时间。这一趋势在之前的音频产品使用现状调研报 告中关于耳机和真无线耳塞品类的调研中也有所体现，这表明消费者正在 从他们的蓝牙音箱中寻求更多便携的要素。