2022年中国年轻人群运动发展白皮书.docx

《2022年中国年轻人群运动发展白皮书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年中国年轻人群运动发展白皮书.docx（35页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、年轻人运动I研究报告核心摘要：体育运动产业发展现状“十四五规划中明确提出在2035年建成体育强国，体育产业建设规模有望 在2025年达到5万亿元。近年来多项政策促进全民运动、体育消费、体育产 业等快速发展，居民人均体育消费水平也显著提升。同时，越来越多的年轻人 开始重视日常运动与健康管理。年轻人群整体运动特点每周定期运动，保持良好的运动习惯是年轻人的生活常态，他们会通过购买专 业装备、参加专业培训等方式来提升自身的专业性，在他们看来，玩的专 业、精通”是一种生活态度和向上的精神力量，但是运动专业资源的不足成为 年轻运动爱好者一大困扰，未来需要更多体育服务机构去填补这一缺口。热门运动发展特点年轻

2、人喜欢的运动有篮球、足球等球类运动，也有健身、瑜伽等健康管理类运 动，和滑雪、户外露营等休闲型运动。篮球大众参与度高，篮球装备和培训消 费火热；滑雪方面，大众参与的专业度不断提升，但雪具消费是大头；露营方 面，用户更看重这项运动所带来的社交与户外体验感。运动品牌发展特点当代年轻人在消费时更加认准国产运动品牌，以李宁、安踏、鸿星尔克、特步 为代表的品牌让人们对于国潮运动品牌形成了产品质量好、有文化底蕴、专业 的印象。品牌也根据年轻一代的消费特点，不断地加强自身的技术实力与产品 设计感。未来年轻人群运动发展趋势年轻人群运动类目及需求的多元化促进运动培训进一步分化，自主化、智能化 的运动装备会带来新

3、的体育消费潮流，同时，群众体育赛事也在不断规范化、味着他们对于民众关注体育运动、健康有着积极的作用，并引发民众 拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。而在商业上，体 育明星在对品牌进行代言时，通过自身的晕轮效应，可以更好的帮助 品牌塑造品牌形象，促进品牌的商业增长。体育明星的价值社会价值社会价值商业价值1.品牌形象的塑造与传播苏炳添、谷爱凌、苏朝鸣等人让公 众对于田径、雪上运动等非传统强 项运动更加关注超过50%的人认为体育明星让他们 更愿意坚持运动、关注该明星所参 与的赛事+帮助品牌建立积极、正面、拼 搏的品牌形象Jr +更好的结合体育相关的时事热 f 尸、 点（奥运、冬契等）进行传

4、播F +负面新闻的几率相对较小，7降低品牌代言的风险发向上.努力拼搏的侨发向上.努力拼搏的侨2.吸引更多人购买代言品牌的产品女的神：多年来中由女排代表顽强拼搏、永 不言败、自信自强、愈挫愈勇的精 神深刻的影响了中国社会42.9%的人认为体育明星会让他们 更愿意购买其所代言品牌的产品，说 明体育明星的代言对于品牌的实际商 业表现有积极作用来源：艾琳肖费研究院自主研究及绘制02022.8 （Research Inc.中国居民体育运动现状传统项目魅力不减，各类新兴运动在年轻人群中快速风靡随着全民运动的兴起，民众运动积极性不断提高，在运动项目上，传 统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群体。而

5、随着居民 收入水平的增加，对体育消费升级，以及体育项目多元化发展，越来 越多的年轻消费者开始投入到更加细分的新兴体育运动中，比如瑜 伽、普拉提、攀岩，冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、 漂流、跳伞、潜水、垂钓等。传统球类运动魅力不减同时参与多类运动项目健身运动更加细分新兴运动热度持续上涨从轻度参与到沉浸体验居民体育运动现状根据篮球协会数据报告显示，全国6-65岁人口中，打篮球的人口比例为10.9%, 一般篮 球人口达1.25亿人；就赛事观看而言，爱奇艺两轮西班牙国家德比赛事转播观众达4亿人体育运动多元化发展，各类运动项目可得性提升，项目参与门槛降低，同时，收入水平 的提升为用户同时参与

6、多类运动项目提供了保障传统球类运动、健身房运动、户外等多元化发展，用户在运动选择上有更高的自由度, 大众健身运动更加细分化，如瑜伽、骑行、登山、滑雪、攀岩等数据报告显示，2021年飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营环比涨 超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍；携程站内“露营”搜索量同比增长8倍；马蜂窝社区 内体育相关内容占比上涨近49%,徒步、爬山、钓鱼、漂流、马拉松等内容用户关注度 提升随着居民收入增长、消费升级及对健康的关注度提升，居民健身运动逐渐从浅尝辄止向 深度体验转移，更多丰富的、专业化的知识信息，以及市场中专业的培训机构及课程， 让更多用户能够享受到更优质的运动体验

7、来源：文瑞消费研究院自主研究及绘制.C2022.8 iResearch Inc02-中国年轻人群整体运动行为与消费中国年轻运动人群画像z世代男性为主，经济压力较小，除运动外还喜欢旅游、看电 影/话剧、听音乐、购物等，在日用穿搭、美食上花费更多性别男性比例相对更高，占比超运动以外其他兴趣爱好TOP6中国年轻运动人群整体画像年龄Z世代是新一代年轻运动人 群的主力14-18岁 |1 13.7%1925岁51.2%2630 岁 1 35.1%占比(%)高线城市低线城市20000元以上:35.0%平均收入：19142.1元城市等级高线城市对于运动的热情相 对更高，彳理成市仍具备较 大潜力59%41%家庭

8、月收入超过30%的家庭月收入超过 2万元，经济压力相对较小q 9ooo元以下：16.6%T 9000-19999元:L-9 48.4%家庭日常开销TOP502022.8 iResearch Inc.样本：中国年轻人舞,N=3271;于2022年2月通过消费者在线调研获博.中国年轻人群参与运动数量与频率每周定期运动，保持良好的运动习惯成为年轻人生活常态数据显示，72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项，21.2% 的用户参与项目数达到4项及以上。从参与频率上看，每周运动4-6 次的年轻人比例达46.4%,接近半数；每周1-3次的人群比例也超过 30%,可见，年轻人平时在运动上仍然会投入

9、较多的精力，定期运 动、保持良好的运动习惯已经成为年轻人的一种新的生活方式。中国年轻人群运动项目参与数量32.2%样本：中国年轻人群，N=3271;于2022年2月通过;肖费者在线调研获得.02022.8 iResearch Inc.中国年轻人群运动参与频率每周13次32.7%每月13次每天1次及以上36%16.3%每季度1-2次每周4-6次46.4%样本：中国年轻人群,N=3271;于2022年2月通过消费者在线调研获得.02022.8 iResearch Inc.中国年轻人群整体运动消费特征人均年消费超7千元，6成以上用户近5年运动消费增加整体而言，当代年轻人在运动方面的消费较高，平均年消

10、费达到 7237.6元，其中18.1%的人年消费达到1万元以上。滑雪、健身、足 球的消费相对更高；尤其是在滑雪、健身这两项运动上，人均年消费 超过5000元。从近5年的变化趋势来看，66.1%的人认为自己在运动 上的消费有所增加，他们认为消费主要增加的地方主要集中在运动器 材、鞋服、培训、食品等方面。中国年轻人群在体育运动上面的花费平均年消费达到 7237.6元万元以上 占比达到 18.1%消费最高的三大运动：滑雪.健身.足球样本：中国年轻人建N=3271;于2022年2月通过消费者在找调研获得.近5年变化情况增加点快速勒o,近两 年显著增加13.8%逐步增加 52.3%逐步减少2.4%一每年

11、现 31.2%运动培训 38.8%运动器材/配件51.6%运动鞋服42.6%快速减少，花费降幅很大0.3%运动课程32.1%运动健康食品33.7%92022.8 iResearch Inc.中国年轻人群在运动专业性方面的行为收集专业知识，购买专业装备，参加培训课程已经较为普遍年轻人运动的专业性主要体现在四个方面：一是学习和掌握运动相关 的专业知识，便于更好地进行运动训练和圈子内的交流；二是购买具 有一定专业水准的鞋服/器材等，提升运动过程中的舒适性和安全性; 三是通过购买专业的训练课程或聘请专门的教练进行动作指导，以提升训练水平和减少损伤；四是在专业的场地进行训练，既能享受更好 的运动环境和氛

12、围，还能更好地贯彻和遵守运动规则与规范。中国年轻人群在运动专业性方面的行为购买专业装备获取专业训练与指导使用专业的场地/场馆99.3%会收集运动相关专业知识99.3%会收集运动相关专业知识最关注的运动知识训练方法45.9%运动技巧45.4%运动安全防护措施44.5%饮食营养相关知识36.7%运动装备选购和保养 33.4%64.6%每年会购买运动器材（如 球、球收跑步机、哑铃、 护具等）61.3%44.4%每年在培训上花费4K以上得到科学系统的训练提升运动能力和水平在线课程运动博主跟练私教指导培训场馆指导35.5%每年在场地费上有支出在提升运动专业性上，选择更加专业的场地迸 行训练已成为跑步、篮

13、球、羽毛球、足球、滑 雪等爰好者主要的运动 习惯比例均为45%+样本：1.中国年轻人群，N=3271; 2.获取专业培训的人群,N=2193;于2022年2月通过消费者在线调研获得.2022.8 iResearch Inc中国年轻人群在运动专业性方面的痛点运动专业资源的不足驱动更多专业机构与平台进入市场随着运动专业性成为越来越多年轻人运动个性和态度的体现，他们对 运动专业性所需要的专业设施和资源的需求也越来越高。数据显示， 超40%的年轻人对专业级别的运动场馆有需求。此外，运动场地少、 部分运动装备价格贵、专业培训机构少、专业赛事少、体育社团少等 问题也都困扰着热衷于运动的年轻人，这也意味着需

14、要更多专业的机 构与平台，来提供专业的培训服务、装备采购及建议、场地运维及服 务等。中国年轻人对专业运动设施及资源的需求痛点44.2%40.8%40.8%缺乏专业级别的训练场馆/场地运动场地稀少,预约难部分运动装备价 格贵，门槛高32.8%专业培训机构少31.5%有一定规格标准的赛事较少31.0%民间体育社团组28.8%体育类产品购买渠道少样本：中国年轻人区N = 3271;于2022年2月通过消费者在我调研获得.C2022.8 iResearch Inc03 中国八大运动发展及年轻人群参与特征中国篮球运动特征与发展在三大球类运动中参与度更高，球鞋球衣、培训消费火热根据2021年篮球协会的统计

15、，中国篮球人口达到L25亿人，是集体 球类第一运动。篮球爱好者们更会出于对篮球的喜欢和社交目的而积 极参与篮球，也会为了喜爱的篮球鞋、官方俱乐部球衣、卫衣等装备 掏出钱包。同时，篮球爱好者们也更爱看球，不仅是CBA、NBA等 国内外大型赛事，CUBA等赛事的关注度近年来也有所提升。篮球爱 好者对于篮球的喜爱也带动了篮球培训的关注度提高，越来越多的人 愿意让自己的孩子参与到篮球运动中。中国篮球运动特征与发展打球、看球两不误赛事革新使热度再上新台阶中国篮球人口约1.25亿，其中核心篮球人口达到7610万，近7成的人看过篮球比赛消费：；打球装备要好，培训也少不了 、. / - 1集体球类第一运动更因

16、为自己对于篮球的热爱和希 望通过篮球认识他人而参与/CM3: CBA改革进入赛事观常性增加看球“即关注国内赛事又关注国外赛事.除ZbA、NBA、篮球世界杯等: 比赛，近年来CUBA、小篮： 球”等赛事关注度提升：:; 篮球鞋是球迷们在消费方面的主要开 2.0阶段支，尤其是明星同款战靴更受欢迎； f! 俱乐部球衣、卫衣、篮球也是他们的 i 常规及季后赛场次增加城市德比赛造势 CBA全明星周末消费重点培训 7破圈营销，球员影晌力提升篮球迷们在成为家长之后也更希望自己的孩子 可以继承自己对于篮球的热爱，因此会让孩子 : 更多的参与篮球培训I尤其是对于专业、官方举办的篮球培训更感兴 趣篮球综艺娱乐综艺

17、； 社交媒体郭艾伦，周埼等一众年轻球员受到了球迷与非球迷的广泛关注来源：中国篮球协会，艾班肖费研究院自主研究及绘制.02022.8 iResearch Inc.年轻篮球爰好者运动行为及消费特征近9成篮球爰好者每周都会打篮球，球鞋消费毫不吝啬数据显示，88.7%的篮球爱好者每周都会打球，其中，超过30%的人 每周打球4次以上。篮球爱好者们日常主要会关注篮球装备、篮球相 关资讯以及篮球赛事等方面信息。在消费方面，近7成的人最近5年 的消费有所增加，篮球鞋和篮球不仅是他们重点消费的品类也是近几 年消费明显增加的地方。他们会通过购买性能更好、更舒适的篮球鞋 和研究专业球员的技术动作来不断提升自己在篮球

18、方面的专业性。中国年轻篮球爱好者运动行为及消费特征整体运动情况整体运动情况I一I厂关注信息类型(TOP5)每周4-6次 31.9%每周4-6次 31.9%每季度1-2次 0.8%显周L3次 56.0%每月1-3次 11.3%篮球装备62.7%L篮球资讯54.7%赛事相关信息姿势和技巧54.1%52.8%明星球员动态47.8% J1提升运动专业性的方式(TOP5)购买更加舒适的篮球畦/林观看知名球员/球队的比赛收集相关的营业知识(技术动作讲解、分析)选择更加专业的场地/场馆进行锻炼报名参加相关的训练课程学习和进阶L58.2%57.2%55.4%51.2%44.3%J L消费情况平均年消费金额：4

19、356.2元消费品类TOP5:篮球鞋/服66.8%篮球603%护具46.5%篮球场地/馆费46.1%运动健康食品40.6%消费趋势：68.5%的人近5年在篮 球运动上消费增加消费增加的主要品类：X篮球鞋、篮球、培训课程、运动健康食品样本：年轻篮球爱好者，N=1461；于2022年2月通过消费者在线炯获得. 注释：年轻篮球爱好者是指最喜欢篮球的年轻人群.02022.8 iResearch Inc中国滑雪运动特征与发展冰雪运动热火朝天，吸引更多年轻人醉心于滑雪2022年北京冬奥会与冬残奥会的申办使近年来滑雪运动的热度持续攀 升，政策与社会的支持使中国滑雪运动整体的发展环境持续向好。当 前中国滑雪人

20、群仍以相对轻松、娱乐心态参与运动的轻度体验型用户 为主，但随着冬奥的举办和相关产业的发展，有更多的深度滑雪爱好 者会在未来出现。而从产业发展来看，由于我国冰雪运动起步相对较 晚，因此目前滑雪运动的各个细分产业均处于相对早期的发展阶段， 但可以看到有较多的厂商开始在行业内进行积极的创新与深耕。中国滑雪运动特征与发展T发展环境：政策引导、社会热情高涨，为滑雪产业提供增长动能 2022年冬奥会与冬残奥会的举办带动了3亿人对于冰雪运动的热情，很多中国民众逐 渐发现了滑雪这项运动的乐趣与魅力基础建设与配套产业在政策等驱动因素的支持下逐步完善，让滑雪运动的发展开始逐 步规范化一滑雪人群：轻度体验用户为主，

21、未来会有更多的深度用户涌现轻度体验型的用户目前占中国滑雪人群的主体，他们相对年轻，更以一种轻松、旅游、 娱乐的心态参与滑雪运动.但随着滑雪场地和培训方面专业化的提升，有更多的人开始追求深度参与冰雪运动， 他们会更高频的参与并且尝试挑战高难度滑雪道。相关产业发展：国内厂商开始发力，追逐国外厂商滑雪装备：进口品牌目前在市场表现方面相对更加亮眼，但今年来随着冰雪运动的热度上升，安踏、探路者等国产品牌也通过自主研发、合资等方式开始发力滑雪场地：仍以北方的中小型滑雪场为主，但近年来南方室内滑雪场数量有所增加来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制.滑雪培训：处于起步阶段，部分线上教学APP开始出现帮助用户以更

22、专业的方式参与D2022.8 iResearch Inc.年轻滑雪爰好者运动行为及消费特征专业雪具的购买和租赁使滑雪运动的消费相对更高整体而言，滑雪爱好者进行滑雪运动的频次较其他运动相对较低，每 月会滑1-3次的人最多，占比达到42.5%,但也有超过40%的人每周 都会滑雪。但在消费方面，滑雪运动的人均年消费达到5429.3元较其 他运动更高，雪具的购买和租赁以及滑雪场门票是他们花费最多的地 方。滑雪爱好者认为更好的滑雪装备是他们提升专业水平的最主要方 式，占比达到60.7%,此外均有超过50%的人认为专业知识、场地和 观看比赛能更好的提升他们的滑雪专业性。品牌化、精致化。未来，在体育运动产业

23、蓬勃发展的趋势下，集合各类型体育 产品和服务的一站式平台，将缔造体育运动行业新生态。01 -中国体育产业发展现状中国体育产业规模“十四五”期间，中国体育产业总规模有望达5万亿“十三五”规划以来，我国体育产业发展进入快车道，2016-2019年， 全国体育产业总规模(总产出)从1.9万亿元增长至2.9万亿元，增 加值从6475亿元增长至1.1万亿元，2020年，受疫情影响，体育产 业总规模和增加值均有回落。此外，值得注意的是，自2018年开 始，体育产业增加值占GDP的比重超过1%,说明体育产业对国民经 济的贡献增加。2021年8月，国务院印发全民健身计划(2021- 2025)，进一步明确，到

24、2025年，全民健身公共服务体系更加完 善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目 参与人数持续提升，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。关注信息类型(T0P5)滑雪装备姿势和技巧滑雪资讯赛事相关信息热门话题70.6%63.2%59.9%52.4%36.2%整体运动情况提升运动专业性的方式(T0P5)购买更专业的滑雷装备(滑雪板、防护用品等) 收集相关的专业知识(技术动作讲解、分析) 选择更加专业的滑雪场进行锻燎观看高水平运动员的滑雪比赛报名参加相关的讥阳课程学习和进阶60.7%56.7%55.1%54.0%45.3%L消费品类TOP5:雪具购买67.7%雪具租赁56.3%滑

25、雪场门票52.6%滑雪培训课程 48.0%护具43.8%消费趋势：M 62.9%的人近5年在滑力雪运动上消费增加消费增加的品类：，重具购买厢赁、滑雪培训课 程、滑雪场门票Jr 消费情况1平均年消费金看： 5429.3元样本：年轻滑雪鬟好者，N=506;于2022年2月通过消费者在线调研获得.注释：年轻滑雪爱好者指最喜欢滑雪的年轻人群.C2022.8 (Research Inc.中国露营特征与发展年轻一代是露营主要群体，重体验、强社交是主要特征当前中国露营主要分两大类群体，一类是由早期户外徒步、野外生存 演化而来的资深露营玩家，通常露营只作为他们徒步的一个环节，以 解决睡觉和温饱问题，体验感往往

26、苦大于乐，露营文化更多是一种自 由、冒险与挑战。另一类则是由野餐人群和内容社区用户转化而来的 小白用户，主要是城市新中产家庭、年轻一代人群，露营成为疫情后 时代远离都市、亲近自然、获得“野生”生活体验的一种方式，他们更 加重视露营体验与社交，买装备、社交、拍照是他们露营的主要活 动，休闲、精致露营成为新风潮。中国露营特征与发展小白用户增多露营不再是驴友、登山、徒步爱 好者的专属，露营小白用户增多, 他们多是城市新中产家庭，年轻主题化：围绕美食、音乐、社交、垂钓，民 宿、木屋、房车等不同类型，不同主82的露 营更加丰富服务化：除帐篷、睡袋等传统露营装备外， 部分营地开始提供自来水、热水器、私人卫

27、 生间、WIFE等，堪称“保姆式与“搬家式”露营服务当代露营用户更加重视体验，对 于露营营地的选择也多偏好依山 傍水风景优美，有山林、河塘、 栈道等，能够远离喧嚣、亲近自 然的地方，休闲露营成为一大特装备一 买买买 消费买买买是当代“小白休闲精致露 营的一大特征.在品类上，桌椅、筑围灯、 咖啡机、移动洗澡堂、折马桶、宠物防丢 服等成为当代年轻人露营的新装备.在消费 力度上，“真香定律”.装备内卷与进阶 促使露营用户不断刷新装备等级，发掘新装 备品类来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制.2022.8 (Research Inc.年轻露营爰好者运动行为及消费特征专业的攻略.装备以及活动参与让露营爰好

28、者变身露营专家数据显示，露营爱好者每月进行1-3次的人占比最高，达到47.3%, 其次是每季度1-2次，占比达到34.8%。整体而言，露营爱好者会做 较为充分的准备，会日常关注目的地信息、露营装备、露营攻略和生 活技巧等相关信息。均有超过70%的人会通过研究其他专业人士的经 验、购买专业装备、参加更专业的活动等方式提升自己在露营方面的 专业性。在消费方面，露营爱好者人均每年在露营方面消费4819.6 元，主要集中在露营用品、户外鞋服、辅助工具等方面。每季度12次34.8%每月1-3次 47.3%每年1-2；欠 6.0%每周11.9%露营目的地信息 763%露营装备74.8%L提升运动专业性的方

29、式收集专业人士分享的经验、攻略 购买专业的户外露营装备 参加专业的露营组织的活动75.9%72.2%70.4%去到不同野外环境的目的地露营65.6%L样本: 注释:购买更加专业设备/器械41.2%L爱好如N=5O3；于2022年2月通过消费者在蛀调研获得. 爱好者指最喜欢H营的年轻人群.露营活动信息59.2%露营经蛉、攻略户外生活技巧68.0%65.2%J n消费情况平均年消费金: 4819.6元消费品类TOP5:露营用品73.9%户外鞋服-70.7%辅助工具-60.3%户外食品 60.3%炉具/餐具49.3%消费趋势：57.5%的人近5年在雷力 营运动上消费增加消费增加的品类：，露营用品、户

30、外鞋服、户外食 品、辅助工具中国年轻露营爱好者运动行为及消费特征整体运动情况1 r_关注信息类型(TOP5)02022.8 (Research Inc04-中国年轻人群对国潮运动品牌的态度中国年轻人群对国潮运动品牌的认知质量好、文化底蕴强、专业性高是国潮运动品牌的核心形象从企业方面来看，李宁、安踏，鸿星尔克等国内主流运动企业在公司 官网或财报中都提到与突破、创新、时尚等相关的形容词，希望向消 费者传达品牌在这些方面的形象。而从消费者的角度来看，中国年轻 人群认为国潮运动品牌具备产品质量好、蕴含中华文化价值观、专 业、具有创新精神、潮流感十足等特点。目前主要认为李宁、安踏、 鸿星尔克等品牌是国内

31、品牌中代表性的国潮运动品牌。中国年轻人群眼中具有代表性的国潮运动品牌来源：公司官网、企业年报，艾瑞肖费研究院自主研究及绘制.样本：中国年轻人建N=3271;于2022年2月通过消费者在线调研获胤来源：公司官网、企业年报，艾瑞肖费研究院自主研究及绘制.样本：中国年轻人建N=3271;于2022年2月通过消费者在线调研获胤主流国潮运动品牌官方介绍中的典型关键词中国年轻人群对于国潮运动品牌的评价02022.8 (Research Inc.561产品质量好的蕴含中华文化价值观的专业的具有创新精神的潮流感十足的体现东方美学的”超越自我”“羸得梦想” “创新”. 突破“.“时尚”来源：公司官网、企业年报，

32、艾瑞肖费研究院自主研究及绘制.样本：中国年轻人群.N=3271;于2022年2月通过消费者在线调研获得.C2022.8 (Research Inc中国年轻人群购买国潮运动品牌的态度国潮运动品牌的选择度更高，专业细分产品愈发收到关注数据显示，中国年轻人群在购买运动装备时相对更加偏好国产运动品 牌，李宁、安踏、鸿星尔克、特步等主流国潮品牌更受到年轻人群的 欢迎。在装备品类上，日常休闲的运劫产品依旧是消费的主要品类， 占比均超过40%。但是，从数据中也能观察到，更加专业、聚焦于运动本身的品类例如健身鞋、专业训练鞋、护具、器材等也逐渐开始收 到年轻人的重视。中国年轻人群购买运动品牌的倾向国产运动品牌7

33、3.0%国产运动品牌73.0%样本：中国年轻人群,N=3271;于2022年2月通过消费者在我调研获得.02022.8 iResearch Inc.中国年轻人群购买的国潮运动品牌TOP557.9%占比（）样本：中国年轻人群,N=3271;于2022年2月通过消费者在我调研获得.02022.8 iResearch Inc.样本：中国年轻人群，N=3271;于2022年2月通过消费者在线调研获得.92022.8 (Research Inc.运动内衣35.2%健身衣34.4%帽子22.8%05-|中国年轻人群运动发展趋势趋势一：年轻人群运动爱好多元化传统与新兴运动群体不断壮大，小众运动走进大众视野在

34、我国大力发展体育产业的背景下，各种类型运动的场馆、场地也相 继建设起来，年轻人运动项目的选择性也变得多样，一些常见的传统 运动项目爱好群体仍在发展壮大。与此同时，一些新兴的运动项目如 瑜伽、格斗、户外、街舞等在国内也日趋流行。随着2022年冬奥会的举办、我国短视频等自媒体的发展以及人民生活水平的日益提高, 使得一些门槛高、难度大的小众运动也开始进入大众视野。中国年轻人群运动爱好发展趋势球类运动篮球、足球、羽甜、网球水上运动滑雪滑雪人数达到了 3.46亿人居民滑雪参与率达到24.56%游泳、帆船、冲浪冰雪运动 ,一滑雪、滑冰健身运动粒”格斗微博#露营#话题阅读量达3亿器械健身、瑜伽户外运动攀岩、

35、露营图尔夫2013年青少年注册人数400人 2018年58194人来源：国家体育总局.国家统计局、中国高尔夫球协会、微博平台旌,艾瑞肖密研究院自主研究及绘制.02022.8 iResearch Inc.趋势二：运动培训课程进一步分化专项化、场景化、线上线下融合是运动培训未来主要方向随着我国居民可支配收入增长，以及健康意识、体育意识的增强，人 们在运动培训上的支出也不断上涨。调研数据显示，44%的年轻人平 均每年在培训上的花费在4K以上。同时，调研中也发现不同人群因 为不同的运动目标，对运动课程的需求也不一样，因此也驱动运动培 训课程进一步向更加细分、专项的领域发展。此外，不少运动培训机 构也在

36、不断发展创新模式，推动课程线上线下的融合，能够满足用户 多场景参与运动和培训。围绕不同类型的人群，更多专项训练课程 被开发出来滑雪培训+旅游休闲 高尔夫+商务合作 健身与伽+社交拓展控球/步伐/进攻/弹跳等专项训练 职场白领塑形、燃脂、减压、力量训I练等 孕期前中后康健训练围绕大众对运动社交性、休闲娱乐性需求, 不同的运动结合相关需求场景进行营销运动培训课线上线下融合, 延伸运动场景,打造培训闭环中国年轻人群运动培训课程发展趋势线上剧II课对时间、空间没有限制 短时训练课激发用户尝试兴趣课程更多样,提供更多选择 提前掌握&随时复习运动知识 . , _ w M :APP、小程序、社交媒体（直播、

37、短视频）* 线下剧II课/固定场地、场馆培训:更为精细和贴近个体的指导 进一步巩固训练成果V训练氛围浓厚来源：艾琥肖费研究院自主研究及绘制.C2022.8 1Research Inc趋势三：运动装备迎来自主和智能时代运动装备国潮品牌势头正猛，智能互联产品引领新潮流数据显示，73%的运动爱好者在购买运动装备时会选择国产运动品 牌，可见国产运动品牌正在被年轻人群认可，形成新的运动时尚潮 流；伴随运动场景、运动课程的细分发展，运动服饰、运动器材等装 备也不断有新型产品被研发出来，在运动服饰穿戴领域，用户对更贴 近场景、功能导向的产品喜好明显；而在运动器材领域，用户对智能 化、互联化、生态化的智能运动

38、设备兴趣浓厚。未来，运动装备将进 一步通过现代新型科技将用户的运动场景、数据、内容、训练计划等 联结起来，帮助用户形成更为科学的运动习惯。中国年轻人群运动装备发展趋势数据上传.数据上传.k国产运动品牌正在成为新的潮流趋势，前景向好产品层面2.产品品类专业化、精细化智能健身衣更多贴近细分运动烽景.具体也导向的产品被研发出来，满足消费 73%的运动爱好者在购买运动装备时更会喜爱国产运动品牌国产运动品牌所蕴含的文化能够彰显自身的个性和态度智能鞋服互联化云平台智能跑鞋镜机器W.身步船举健漫划推运运膳康动动食复一 f Jud 计建推建划议荐议智能运动设备者对产品专业性、多样性的需求健身镜运动鞋：腹肌训练

39、垫弹速型 力量训练阻力带 竞速型竞速跳绳来源：艾瑞消费研究院自主研究及给制.02022.8 iResearch Inc趋势四：各类体育赛事IP多点开花群众体育赛事IP朝规范化、品牌化、精致化方向迈进近年来，随着年轻人体育运动热情高涨，他们对于赛事的关注度也逐 渐攀升。在赛事IP的影响和带动下，不仅带来赛事播放量和体育相关 消费上涨，也促使群众体育赛事获得进一步的发展，越来越多的年轻 人希望有更多群众体育赛事IP出现，既能通过赛事获得对自身运动专 业性的认证，也能彰显自己个性与生活态度。在此背景下，年轻运动 人群对群众体育赛事在组织规范、规模、影响力、创新性、趣味性等 方面提出了更高的要求和期望

40、，推动群众体育赛事IP朝规范化、品牌 化、精致化迈进。中国年轻人群喜爱的体育赛事IP发展趋势特点因大型赛事IP商业价值凸显,未来进一步激 十发国内年轻人群运动消费市场活力n群众体育赛事朝着规范化、品牌化、精致“化方向迈进来源：BB京猊计局、国家体育总局、央视现微博.百度指数，艾瑞消费研究院自主研究及绘制.规范化品牌化随着群众体育赛事举办经验的积累，受关注的程度 越来越高，群众参与积极性和热情高涨，也推动赛 事的组织规范性和品牌知名度的提升精致化 0 。描4群众体育赛事与传统的竞技体育赛事不同的是，要 贴合运动爱好者的实际需求，有创意、有主题、有 趣味的比赛会使得比赛更具吸引力户外露营+旅游+跑

41、步 野外铁人三项 垂钓+野炊+亲子活动02022.8 (Research Inc.趋势五：体育服务平台向一站式跃迁一站式平台集合各类体育产品和服务，缔造体育消费新生态目前体育产品和服务市场较为分散，缺少垂直的、集中的、专业的服 务平台去满足体育爱好者的各种消费需求，用户在购买体育产品和服 务时存在渠道少、产品/品牌/商家不够丰富、对比难、缺少真实评价 等痛点，对一站式体育产品和服务消费平台需求高。未来一站式体育 服务平台既能为消费者提供更加便捷的、全面的服务和体验，同时也 能为入驻平台的企业/商家赋能，帮助商家更直接有效地链接到体育人 群，提升获客机率。2016-2020年中国体育产业总规模及

42、增加值体育产业总规模（亿元）体育产业增加值（亿元）增加值占GDP比重（%）来源：国家统计局，艾璐肖密研究院自主研究及绘制.注释：1 .体铲业总规模即总产出，是指f家所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的完全价值，是生产资料的转移价值和活动创造价值之机2.地JOffi是指一个国家所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动而创造的增加值，可以理解为体铲业的-GDP-,从实物形态上对应最终产品，在数值上等于总产出M去中间 投入（中间产品御移价值）之差，由固定资本消耗和活劳动创造的价值构成C2022.8 iResearch Inc.中国体育产业结构体育用品是主要支撑，产业结构多元化发展向好

43、受新冠肺炎疫情影响，2020年全国体育产业总产出为2.74万亿，同 比下降7.2%。从构成看，2020年中国体育用品及相关产品制造仍旧 是体育产业的主要支撑，占比达44.9% ;另一方面，随着全民健身意 识增强与体育消费不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培 训等类别的体育服务业发展势头良好，中国体育产业已经从传统体育 制造用品业为主的模式，逐渐向体育制造、体育服务、体育消费多元 结构的产业模式转变。一站式体育服务平台的价值模型体肓旅游企业/商家来源：艾瑞消费研知院自主研究及绘制.为企业/商家提供赋 能，提供专业化的、集中的展示窗口， 提高曝光率，精准 触达运动消费群体一站式体育产品和服

44、务平台02022.8 iResearch Inc.运动爱好者为用户提供一站式 的体育产品/服务平 台，解决用户购买 难的问题，缩短用 户购买链路1.0%2020年中国体育产业构成情况体育用品及相关产品制造 体育用品及相关产品销售 体育场地和设施管理体育教育与培训体育健身休闲活动 其他体育服务 体育飘制 体育传媒与信息服务体育经纪与代理 体育竞赛表演活动 体育场地设施建设占比（）来源：国家娩计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制.02022.8 （Research Inc.2015-2020年中国体育产业构成占比体育用品及相关产品制造（）体育服务业（%）体育场地设施建设（）来源：国家统计局，文瑞肖费

45、研究院自主研究及绘制. C2022.8 iResearch Inc中国居民体育消费居民人均体育消费达1330元，体育消费显著提升从居民消费支出来看，教育文化娱乐消费在我国居民人均消费支出中占有较高比重，且有进一步提升的趋势，2021年我国教育文化娱乐消费支出占比为10.8%,远超医疗保健、衣着、生活用品及服务等领域 的消费支出。此外，据国家国民体质监测中心数据，居民人均体育消 费由2014年的926元增长至2020年的1330元，体育消费水平显著 提升。2021年中国居民人均消费支出构成来源：国福计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制.02022.8 iResearch Inc.2014年&2020年中国人均体育消费支出2014年&2020年中国