2022户外露营消费趋势报告.docx

《2022户外露营消费趋势报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022户外露营消费趋势报告.docx（25页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022户外露营消费趋势报告01露营市场发展壮大国内旅游市场缩减，以本地游、周边游为代表的“微旅行”模式快速兴起在国内经济、疫情反复、居民消费意愿等综合因素影响下，国内游客消费偏好与出行方式发 生了变化，碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游为代表的短时、短途、高频微旅 行”模式加速升温；消费支出提升，但教育文化娱乐消费支出下降全国居民人均消费支出同比上涨2.5% ,其中人均教育文化娱乐消费支持同比下降7.4% ;14.55亿人次，同比下降22.2%国内疫情反复，影响旅游市场复苏较大2月中旬开始，国内多地疫情爆发，打乱旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅游收入出现骤降； 1.17亿收入，同比下降2

2、8.2%游客消费偏好和出行方式变化碎片化、短途化、低预算的微旅行”模式兴起，露营、休闲旅游等方式快速升温，旅游市 场萌发新的增长模式；与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿随着露营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，露营经济拟持续升温，京东线上“露营灯具”细分商品销量分布京东线上“露营灯具”细分商品销量分布京东线上“露营灯具”细分商品价格带分布7.8%0.5%17.7%5.7%8.5%+2393%18.4%70.3%露苗灯应卷灯留囹灯手电筒头灯手提灯户外电源上一年近一年 户外储物：满足消费者更多的携带需求，露营车的兴起解决最后一公里的搬运问题户外露营车的高速增长验

3、证了消费者搬家露营的真实场景，野餐包、收纳包、保鲜盒、收纳盒的出现，满足消费者外出携带多种商品的分类诉求；京东线上“户外储物”细分商品销量分布京东线上“户外储物”细分商品销量分布京东线上“户外储物”细分商品价格带分布10.7%10.7%85.6%+519%户外露首车收纳包/箱野餐包移盒/保鲜盒/收 纳盒户外营地车收纳包/箱折且京野餐京躺椅1矽%0.0%60.1%6.9%16.7%22.8%33.8%17.7%16.9%621眄35.0%38.0%4.92狂酗 17.7%19.0%18.7%29.0%25.4%17.3%29.5%8.3%33.6%11.1%10.2%100-200100元以下

4、200-300 300-400 400-500 500元以上上一年近一年从露营桌椅、露营收纳到露营灯具搬家式精致露营同步完成氛围感打造从露营桌椅、露营收纳到露营灯具搬家式精致露营同步完成氛围感打造蛋卷桌：奥然户外折叠野餐桌桌子很快就到了，很不错，拿到外面用了一下椅子，很结实，也很轻氛围灯：魔铁户外露营LED挂灯很不错，挺亮的，而且光色也很暖，长度也可以，夜晚烧烤氛围拉满咯!户外露营车：京东京造户外折叠野餐车这个野营车结构很紧凑，支架很结实，牛津布也很厚实，肯定是没问题的。车子收纳很方便简单，打开以后，置物空间巨大，可以满足大部分的户外需求露营灯：沃尔森户外露营灯第二次买这个牌子的灯具了，质量很

5、好，包装完好，里外两层，外观很复古，很 好看，开关是旋钮调节的，亮度也能调节，暖色灯光，不刺眼，放帐篷里很实用户外电源：小能人户外储能电源体积不大，做工精致，充电口丰富，电量实标。性价比很高，外出时放在车 里，完全不担心野外用电时的尴尬03露营用户画像特征精致露营是都市人群的休闲体验及生活狂想曲，更是逃离都市樊笼的精神自由精致露营的典型场景是：天幕下的长桌上摆满了各式杯盘碗碟和酒水饮料，旁边是搭建好 的简约帐篷，或许还有一个烧烤炉，正在炙烤的肉串发出滋滋的诱人声响。草坪上小朋友 在嬉闹，大人端着高脚杯品酒聊天，一副岁月静好的生活场景跃然眼前；区别于传统露营，精致露营不仅要亲近大自然，更重要的是

6、营造一种氛围感，帐篷、桌布、餐具都是精 心挑选的，拍照要讲究与整体景致的搭配，露营灯要制造出一种童话般的质感。氛围感拉 满了，人们才算是暂时性地逃离了都市樊笼，在郊外演绎一段属于自己的田园诗与狂想 曲；精致露营是属于都市人的，他们有着不错的收入，具备良好的修养与生活品味，也有 相对充分的时间逃离工作的烦扰，到郊外感受一种闲适生活；精致露营为都市人群提供了 一种体验乡村、亲近自然的生活梦境，精致露营是一次难得的向自然的融入；当快节奏的都市生活让人们疲惫不堪，追求慢下来的田园生活就是一种自然的选择。“添加了十几样精致露营的装 备,这个氛围灯电池供电,77 便。开灯效果真的很漂贵”“都说今年是露营内

7、卷元 年,感觉自己买的东东越木 越多了”“夏天吉露营是这个非常不错的 神器,再也不用担心小朋反出 现中署的情况”“我们的4日露营食物全靠户 夕2木箱,食物真的是一点都 没有坏”为了带孩子出去露营买的, 锅具很轻,还有收纳袋, 般跟卡式炉一起用,出去时 候煮东西”“非常不错的一款桌子,使用 起木非常的方便,小巧轻 巧,户外露营很方便”精致露营用户以2线.女性倾向性高，年龄两极化分布，2130岁或4145岁差异于大众化的传统露营，36-55岁、2线城市、男性及已婚用户;精致化露营用户年龄集中在两段，一类是21-30岁的中青年群体，另一类以41-45岁的社会中坚力量，1线城市、 未婚、女性对精致露营

8、更佳青睐；京东线上户外/露营用户画像分布【婚姻状况】【婚姻状况】105市 已 中产人群与都市家庭更具备消费能力，年轻人群露营相关品类消费更频中产人群具备充足的资金且乐意为露营消费，他们多数集中在26-45岁，多为有孩家庭;年轻群体为精致露营的积极响应者，无论是露营家电、露营装备、露营灯具或者烧烤工具，他们更愿意尝试且消费频次更高;京东线上精致露营用户分布纵 轴+ 场 消 a 单 价横轴：销电同比增速气泡大小：用户规模36-40.36-40 I都市Z世代1523.2小镇家庭1792.2小镇中产211募3.2小镇胄年1374.1平均消88单价单一品类消苴频次都市家庭193工屋2.3都市中产2191

9、妻.2.5露营产业外溢效应明显，露营+模式趋向多样化.创新化、品质化方向露营+景区：依靠景区内原有的基础设施和风景优势，形成露营景区模式露营+伸育：融合滑翔、跳伞、高尔夫、水上项目、登山、划艇等体育运动，吸引户外运动爱好者露营露营+教育：依托红色教育、素质教育、国防教育、户外生存教育等方式打造露营教育文化露营+田园：融合农业采摘园、垂钓、摸鱼、栽种等田园娱乐项目，通过露营文化体验田 园生活露营+玩乐：融合漂流、滑草、徒步、摄影、网红餐饮、游乐园、亲子乐园等设施，开发露营+玩乐新模式露营+演芝：融合音乐节、演唱会、演出、艺术活动、篝火舞蹈等，形成露营+演艺模式多样化露营衍生创新度假模式，满足多人

10、群、多样化露营衍生创新度假模式，满足多人群、多场景出行需求，微博热度同比高涨+ 184%中秋假期微博“露营”话题数同比增长古年中秋今年中秋露营+景区58.3%露营+玩乐22.9%人群鹭35%ffifg 20%人群覆朋友 36%情（B 19%江湖海坊市64%公园 28%山畏 8%场景案徒步 15%遇影10%露营+体肓11.7%露营+演芝3.2%人群朋友40%亲子37%人群胧情侣27%亲于 27%场景就行 32%跑步29%场景62%音乐会 29%HQX 10%露营+田园2.9%露营+教肓1%人群宗于50%fflfB 33%人群示子100%场景鹭垂的 47%mSt10%场景 文化67%野外生存17%

11、04露营市场发展趋势趋势一：季节延展全年露营季趋势二：场景细分多需求涌现趋势三：轻量便携外出好携带趋势四：高端颜值出片必需品 趋势一：全年露营季，开启全年四季的“微旅行假日模式打破春夏出游认知，秋冬两季的露营消费单价更高且增速更快，告别欣赏花草及景色，露营+的多元露营体验与模式为秋冬两季增力哽多趣味性及挑战性，四季微旅行的假 日模式正式启动;京东线上分季节用户消费单价及增速京东线上分季节用户消费单价及增速近一年一噌速+ 176%冬季露营搜索量同比帐篷 保温箱 睡袋 野餐里烧精炉同播放量8920.2W抖音话朝#冬李露营京东线上至季露营部分商品代表TOP单品牧高由户外高山雪地帐篷黑森林130TOP

12、1冬季睡袋商品探险者 户外旅行冬季保暖睡袋代表商品冬季取暖器挪客冬季露营户外气炉取暖器 四季露营商品搭配各不相同，季节差异也刺激多消费增长春夏季，户外露营车、野餐垫、蛋卷桌均为高消费品类，其中夏季应用的冰箱、空调出现明显消费倾向；秋季天幕表现突出，冬季烧烤相关产品及保暖睡袋消费倾向更高；春季夏季秋季冬季排名TGI细分品类排名TGI细分品类排名TGI细分品类排名TGI细分品类TOP1152户外露苜车TOP1164露百空调TOP1141露苜灯TOP1141露苜灯TOP2140野餐里TOP2160瓯卷点TOP2121卡式炉TOP2121烧烤炭TOP3136吊师TOP3126露营冰箱TOP3111点火

13、器TOP3111烧烤炉TOP4117案卷点TOP4121野餐里TOP4121天幕TOP4121睡袋TOP5106卡式炉TOP5118户外露苜车TOP5102第卷点TOP5102折椅 趋势二：场景细分化，多元商品满足消费者的搬家式露营体验具备经济实力的家庭是露营家电的主流消费人群，年轻群体的消费增速突出；未来，将有更多家电将涌入露营市场，为消费者带来更好的休闲体验;+330% 露营家电用户搜索关键词同比增长京东线上不同用户购买露营家电分布表现上一年近一年 -增速64.4%2：%43.2% 43.5%/z/.1 23.1%rILii o Z 都市中产 学生一族 小酒中产 都市家庭 小酒家庭小前青年

14、2.0都市z世代2.6小酒中年ZOI1.都市通领gi电蒸烤箱W 涮烤一仲祸露莒冰箱 趋势三：轻量便携化，多种多样依然轻便好拿将是露营商品的必然趋势轻量化成为露营商品的卖点之一，对于相对体积大，重量高的商品相关搜索量及销售更突出；+ 166%轻量便携性露营产品销量同比京东线上轻员化露营商品TOP5增速表现牧高留户外露营便携式手推车“去于根轻便.他轻便.假轻便,可以折a,假方便.也可以折ae想 实的别犹豫哇!没再廉价的感负,恨is端,特切）棒!非那值闻信的 品牌.质有保障.价格还亲民,相当满息价格非京的美丽,东西还 is不诺的尚烤佳户外便携木炭长条烧烤炉”安装方便,都厘折a的一个人轻松可以隔定,用

15、了一次了,给孩干用 了羊肉串和蝇翅口感超级棒,炽后想吃烤串了就自己动手做杷,干承 :D生还乐在以中J户外管地车零管空调烧烤用国天舞 露管灯2022新款黑股天幕“碳纤维材质,使用更轻便,大小适中.收纳设计不错仰积小,同方便 携带。密建商单.不变疥，恨好用,克起来相当格当,挡因挡太阳 趋势四：高端颜值化，好用的同时还要出片儿，商品颜值在线是大势所趋无论是亲子、情侣还是独自露营，搬家式露营的基础还是要出片二；抖音上，无论是#露营美学还是#露营出片技巧，话题高居不下，商品颜值在线将成为消费者购买的考评条件之一;京东线上分人群搜索量表现及同比京东线上分人群搜索量表现及同比近一年T-噌速#露营美学兴起，科

16、音话题,超10万+感谢观看此报告内容,希望对您有所帮助，我们会及时更新各行业的相关报告预计2022年达到1134亿元人民币2017-2022年中国露营经济市场规模及预测分析核心市场规模（亿元）用动市场规模（亿元）-核心市场现模同比增长率（%）用动市场现快同比旧长 伴随着媒体综艺对露营理念的渗透，引发消费者对露营的高度关注与追随国内多家视频媒体退出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例, 与户外、露营相关的用户搜索同比增长375% ,聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫 为主；京东线上“户外/露营”搜索量同比+375% 综艺、短视频平台大力推广宣传精致露苜，吸 引大曷消费人

17、群关注并参与其中；2022年多 部露营综艺的出圈推动了精致露营的普及；一起露营吧向往的生活花儿与少年露第六季管季京东线上“户外/露营”场景 关键搜索词品类品牌人群京东线上“户外/露营”场景 【品类】搜索词露营！四季皆可微旅行，除3-7月高峰期外，8-12月迎来明显增长春夏季,3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现微旅行自由;京东线上户外露营相关品类月度市场规模及同比增速一-销垣同比遇逑一-销垣同比遇逑从传统露营的大众化到精致露营的迅速崛起，专业装备

18、、体验舒适、氛围营造缺一不可露营氛围三种模式，传统式露营、精致露营、BC露营，其中，精致露营的快速崛起，消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型，使得露营过程更加注重情感消费； 大众露营方式传统露营：是指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设施，追求安全、便捷，性价比高 的露营方式；预算限制在100-500元，时间约为1-2天。 明星露营方式精致露营：是指消费者携带通常需要卡式炉、咖啡机、星星灯、露营冰箱、露营空调等装备， 花销更高；精致露营的露营者中80%以上选择1-3天短期露营，期望在自然中获得休息与放松；潜力露营方式BC露营：这些爱好者会更享受用自己双手创造事物的过程，无论是居住、食物，

19、还是过程， 都是享受自然的乐趣精致露营的心理动机 逃离都市获得小确幸从快节奏的都市生活中脱离，通过精致装备的休憩时光，享受极致愉悦，追求露营生活的小确幸；然教育增进亲子认同 露营地+学二营地教育，注重氛围感营造的精致露营可以在有效增进亲子关系的同时，获得社会认同的自然教育； 社交打卡获得仪式感 装备全、颜值高、品质好、体验棒是精致露营的特色。到达目的地之后，手机拍照、然后在 微信、微博等社交媒体上打卡，充满仪式感;02露营产品分布表现 氛围营造拉满，精致露营带动家电、灯具、厨具等相关商品高速增长除以躺椅、帐篷等基础装备外，精致露营场景下，露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、

20、旅行茶具、户外营地车等层出不穷的商品应运而生，满足消费者多元秋千天幕躺椅露营灯烧水壶便携咖啡机充气沙发睡袋帐篷 i也垫吊冰充气沙发睡袋帐篷 i也垫吊冰户外空调户外泳箱露营装备+97%露营灯具+52%露营家电+152%气耀卡式炉便携锅具旅行茶具户外餐具露营厨具+214%精致露营烧烤工具+44%喷怆/点火器吸油纸竹签烤盘/烤肉网/烤鱼盘/烧烤夹沥油架油壶 木炭露营桌椅+234%户外储物+457%置物架桌板蛋卷京收纳箱/收纳包户外营地车野餐京 折fl椅野餐包 锡纸盒 保鲜盒/储物盒 高单价.高增速的精细化商品将吸引更多新玩家入局同比去年，京东线上户外露营新玩家数量增长17%，露营装备、烧烤用具品类玩

21、家覆盖多；露营灯具、桌椅、户外储物及家电等精细化品类入驻，市场增速可观,将带来更多商业机会;17%+ 京东线上“户外/露营”覆盖品牌数量同比增长京东线上“户夕卜/露营”场景各品类覆盖品牌数量及同比噌长同比旧速457%瘴营转苗烧烤工同露首函以品牌CR537.3%60.48%61.3%品单价253100166单价倍比1.081.071.01德营灯只露营点椅户外储物寤首家电46.6%57.1%65.5%75.2%1202264835961.051.251.221.01 露营装备：以睡袋、帐篷、野餐垫为主，中高端商品有明显增速帐篷占据露营装备过半份额，天幕增速超600%，同比去年，中高端商品增速明显；

22、除此外,充气沙发作为细分新品类，整体消费单价在百元以上，整体品类价格在100-300元之间;京东线上“露营装备”细分商品销量分布京东线上“露营装备”细分商品价格带分布-2.6%-13.6%12.9%20.2%50.3%上一年2.2%11.4%14.3%+ 102%20.0%+79%51.9%+87%帐篷睡袋野餐垫吊麻元气沙发秋千近一年吊冰野餐垫充气沙发帐篷40.5%51.6%52.4%27.0%3.ax08.4% 6.6%.+257%12.9% 9.7%睡袋2.6%21.1%43.5%30.1%+ 169%16.8% 5.1% 14.3%12.7%45.7%27.1%18.6%+244% +1

23、99%11.6% 7.150元及以下 50-100 100-150 150-200 200-300 s300-400 400元及以上露营装备，提供露营场景下的基础设备保障露营天幕：骆驼户外精致露营涂银防晒天幕帐篷特地买这个尺寸用来匹配小院的泳池，这样的话大太阳也可以游泳了，出去露 营也可以搭起来，反面有涂层，遮阳效果特别好户外帐篷：牧高笛零动大空间凉亭帐篷非常适合亲子家庭三人，常规的野餐和露营，价格也不贵，性价比很高！还是牧 高笛大牌子，透气效果还是不错的，四面都可以通风，自动撑起非常方便野餐垫：探险者户外野餐垫垫子质量很好，铺在草坪上很舒适，厚度适中，牛津布设计都是这样的，颜色 很漂亮。没有

24、异味，去公园野餐很适合，携带非常轻便，收纳也很简单充气沙发：牧高笛户外便携式充气沙发露营很实用的充气床垫，收放很方便，小朋友很喜欢，爬上去就不想下来露营睡袋：北极狼情侣双人睡袋七月份出去露营，用了后来评价，这个睡袋简直是神助手，非常非常保暖不 漏风，双人用跟合适，而且很容易收纳，同行的朋友羡慕死啦露营家电：让家电使用场景得到了多元延申小到烧水壶、咖啡壶，大到冰箱、空调，越来越多的家用电器走到户外，告别原有的家庭使用场景，户外露营为家电商品带来给多场景性延申；京东线上“露营家电”细分商品销量分布京东线上“露营家电”细分商品销量分布上一年+100%22.9%+302%35.4%+228%41.5%

25、+76%户外冰箱烧水壶咖啡壶户外空调户外冰箱户外空调近一年京东线上“露营家电”细分商品价格带分布烧水壶咖啡壶100 元以下100-200 200-300 300-400 400-500 500元及以上19.9%61.9%5.1% 13.1%46.5%53.5%500元以上3 500-800 800-1000 1000元及以上露营家电，满足消费者在户外场景下的更多极致追求与享受户外冰箱：爰斯基便携户外小冰箱箱子的质量很好，材料看起来也很有质感，买了26L的，准备出去玩时带点水果 饮料用的，大小足够了，配了两个冰板，装在盖子上不占地方，还送了冰袋户外空调：西屋便携式户外空调东西很不错，制冷快，声音

26、也不大，在可接受范围，重量轻，女生也拎着也不费 劲，特别适合夏天野外郊游和家人朋友野炊等时候使用烧水壶：牧高迪轻量便携户外水壶这个壶用来搭配卡式炉用的，容量不大，做工很好，性价比高，外面用热水也不 多，够用了咖啡壶:比乐蒂户外露营便携咖啡壶作为一个咖啡党，十分满意这玩意，无论在家或者户外，使用十分方便，3杯刚好 合适我一个人的量露营厨具：炉具,锅具、餐具为核心三部分，平均消费单价多集中在300元以下炉具主要分为卡式炉、烧烤炉、酒精炉等，其中卡式炉销量占比最高且仍有增长趋势，气罐作为相关消耗品，随着露营频率的增加，销量同比上涨；除饮食所需的炉具、锅具 餐京东线上“露营厨具”细分商品销量分布2.2

27、%5.4%9.9%+203%40.8%37.8%+92%卡式炉46.3%43.5%+96%碳烤炉京东线上“露营厨具”细分商品价格带分布100 斤以下 100-200 200-300 300-400 400-500 500斤及以上上一年近一年旅行茶具露营厨具，多样化产品让消费者更加惬意完成户外就餐卡式炉：岩谷户外便携卡式炉便携炉非常好用，方便快捷，这个品牌的产品都很受欢迎，我看了大家的评 论后也购买了一个，第一天使用的感觉很不错，火力很集中，受热速度很快，比得上大罐气火力的 速度烧烤炉：尚烤佳户外便携长条烧烤炉烧烤炉子颜值在线啊，这么便宜买到这么好的炉子，还可以折叠存放，简直 太方便了，很好清洗

28、，烤着感觉真不错具外，旅行茶具的出现成为露营场景下的商品新趋势；露营锅具：火枫露营野炊锅具套装做工精细，配件齐全，火力十足，用料考究，铝合金锅，导热超快，美观便 携，收纳方便露营锅具：火枫露营野炊锅具套装做工精细，配件齐全，火力十足，用料考究，铝合金锅，导热超快，美观便 携，收纳方便露营餐具：CLS户外便携餐具盘子绝绝子，第一非常好擦，第二个非常好洗，第三上镜颜值高，最突出的 特色就是数量多却收纳简单体积小，非常方便旅行茶具：京东京造一壶四杯便携茶具套装出去露营逼格最高的茶具！黑色外观很大气，用料扎实，很有质感，容量 大小一到两个人正适合露营桌椅：绝大部分消费在百元以上，为消费者提供更多户外休

29、闲可能以折叠桌、折叠椅为主要商品，方便携带的蛋卷桌成为高增速黑马，相对传统的折叠桌来说，蛋卷桌有了更高的溢价空间；京东线上“露营灯具”细分商品销量分布京东线上“露营灯具”细分商品价格带分布13.7%12.6%1.1%72.1%5.9%9.4%16.2%+4614%折臂椅蛋卷京67.3%折普京野贺京躺椅折叠椅蛋卷京折普京野餐桌哨椅33.4%35.6%24.5%上一年近一年13.6%10.0% 9.0%41.1%14.1%22.8%33.8%17.7%16.9%7.3%29.5%8.3%33.6%11.1%19.0%18.7%29.0%100 元以下100-200 200-300 300-400 1400-500 500元以上露营灯具：从必备设备到氛围打造神器，灯具商品也逐步细分化从手电筒、应急灯、手提灯，到氛围灯，露营灯具出现多元发展，普遍价格都集中在百元以下；户外电源作为电能来源，随着相关设备的广泛应用得到了高速发展，且单价更高；