微综艺呈现大世界.docx

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1、微综艺呈现大世界【影视锐评】在综艺节目市场竞争日趋激烈的媒介环境下，微综艺以轻松化、轻量化、简约化、生活化的创作风格和制作周期快、风向把握准、话题新鲜度高的创作特点破握准、话题新鲜度高的创作特点破而出，成为综艺市场的新生力量。微综艺是指小体量、小投入、小制作的视听综艺节目。在大 量的综艺选题被同质化制作和扎堆式播出的语境下，微综艺的出 现力图求新求变，摆脱创作窠臼。某种意义上讲，微综艺是综艺 市场的试水者，是综艺市场迭代升级的结果。再者，短视频平台 的崛起让垂直化、碎片化、浅表化、短篇幅的视听产品成为用户 的消费重点并形成观看习惯，这也推动了微综艺的勃兴。目前的微综艺大致分为三类，多布局于网络

2、平台和短视频平 台。一是原创微综艺。在大数据技术赋能下，用户根据行为日志 和收视习惯形成圈层，其审美偏好各有不同。像是健身类、美食 类、旅游类节目都有着相对固定且可持续挖掘的目标人群。因此, 细分综艺市场，进行垂直化制作成为微综艺创作的主流。如国 风运动会以国风广播体操拉开序幕，把蹴鞠、秋千、空竹、射 礼等中国古代体育运动项目以知识科普和竞技游戏等方式推介 给观众。在短短十几分钟内，让观众了解古代运动项目的竞技规 则和运动要领，颇具创新性。二是衍生微综艺。围绕知名综艺 IP孵化打造的衍生节目是综艺IP丰富节目内容、满足用户诉求、 实现商业利益最大化的重要手段。有的衍生微综艺利用已拍摄的 节目素

3、材、花絮进行二次剪辑，以“加更”“番外篇”或者粉丝 福利的噱头推送播出。还有的衍生微综艺利用知名IP的粉丝量 和关注度，在原有IP的基础上打造与原有节目形态关联度较高 的新节目。如围绕乘风破浪的姐姐而打造的衍生微综艺定 义，以深度访谈+真人秀的方式探讨演员嘉宾对待生活、工作 和情感的态度，试图让观众看到喧闹绚丽的舞台背后演员们的初 心。三是定制微综艺。由视频平台+品牌商+知名演员联合打造的 定制微综艺是创作者盘活媒介资源，落实垂直化、圈层化创作理 念的典型方式，如给你，我的新名片等。这些定制节目未必 能形成爆款，但是却能在某些特定圈层产生共鸣。目前微综艺尚处于发展初期，难免会出现创作质量良莠不

4、齐 的现象。有的原创微综艺盲目追求眼球效益，产出的作品格调不 高、内容空洞，缺乏审美价值，把庸俗当通俗。有的衍生微综艺 过度关注明星艺人行为失态、表演失误和情绪失控的画面，把审 丑当审美。有的定制微综艺则只有广告属性，缺乏艺术属性，把 带货当综艺。微综艺方兴未艾，尚有很大的发展空间可以挖掘。为此，业 界要继续努力，为这个艺术门类的可持续发展贡献力量。一是要 借助知名IP打造大型综艺+微综艺+短视频的全覆盖内容产业格 局。如围绕综艺节目向往的生活而打造的欢迎来到蘑菇屋， 在没有宣传造势的情况下成为口碑和播放量双赢的衍生综艺，给 微综艺的创新发展带来了启示。二是探索工业化、集成化的平台 +电商+品

5、牌的商业运营模式。由于体量小、投入少，微综艺可以 有效降低投资风险，市场容错率相对较高，更适合为特定电商和 品牌打造具有广告属性的定制化综艺内容，从而以更具灵感的创 意，更为灵动的制作方式和更加灵活的变现方式，为综艺节目发 展注入活力。三是要依托互联网平台和短视频平台，探索微综艺 创新发展的长效机制。微综艺要深度绑定互联网平台和短视频平 台，以各个平台目标用户的审美诉求和收视习惯作为创作微综艺 的重要参照，同时要注重思想引领、艺术引领，挖掘更多关注百 姓生活和回答时代命题的创作题材，让小而美、小而精、小而实 成为微综艺创新发展的主旋律。（作者：杨洪涛，系中国传媒大学教授、博土生导师，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）（2022 年）