《应用文写作项目化教程》PPT 来伊口广告策划书（工商101班第四项目小组）.docx

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1、“来伊口”面包坊广 告 策 划 书一工商101班第四项目小组目录一、产品名称二、市场背景分析三、市场策略广告策略五、广告创意六、媒介策略 七、预算分配八、广告效果预测、评估一、产品名称“来伊口”面包，牛奶及各种饮品二、市场背景分析面包市场数据需求面包袋产品原材料市场行情现状分析2003-2009年面包袋产品原材料价格调查第四章面包袋海外市场供给需求情况分析国外面包袋产品生产总体情况分析20032009年国外面包袋产品需求总体情况UZDS5求是一一向出博也2022015年产1ft产管情测三、面包袋渠道市场竞争格局分析华东（一）目标市场本店产品面向无锡商业职业技术学院的大学生、邻近居民以及 打工人

2、员。（二）信息渠道大多数客人一开始通过系列报纸或大型巨幅布标（短期喷绘）获取本产品的信息，后期会有本店发放的优惠卷。（三）竞争状况由于刚起步，本店的规模较小，学校内外的竞争也是比较激烈 的，但据我们的市场调查与分析，本店产品的市场需求是存在的，并 具有一定的竞争力。专业经营，坚持品牌化差异化人性化的经营。用 润物细无声的渗透方法，建立和扩大知名度和美誉度，让消费者从认 识我到爱我，买我。结论通过广告的方式让人们熟悉“来伊口”面包坊，同时给 予开业优惠券，先站稳脚跟，再扩大影响。三、市场策略（一）市场营销目标在一年内在藕塘职教园区享有一定的知名度，年净利润达到5万元，市场占有率达到35%。（二）

3、产品定位风味面包和各种奶茶（三）产品分析本店经营解决了学校食堂饭菜口味单一等问题，也无流动小摊卫生没有保证的担忧，并且与食堂同样方便快捷，节约时间。而我们正是学生这个最大客户群中的一员，所以更能了解顾客需要什么样 的产品和服务。但面包，牛奶及各种饮品的市场竞争力大，要打破缺 口要一系列的商业营销策略。（四）竞争对象各大主要的面包店均有较强的竞争力，它们经营时间长，有一 定的固定客户，资金多，营销经验丰富。四、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）（一）广告目标让客户在短时间内知道并了解“来伊口”面包坊，并且愿意品尝 本店的产品。尤其是让无锡商业职业技术学院的大学生、邻近居民以 及打工人员中不

4、少于三分之二的人知道“来伊口”。（二）广告主题情感源于美味，面包创造回忆，“来伊口”你我共同拥有!（三）广告表现风格简单、随意的生活场景。以情感为主线，将情感 融于面包，是我们的广告更具亲和力，更能赢得消费 者的信赖。（四）广告口号来伊口，你想要的我都懂!五、广告创意（一）报纸、横幅（二）电视：通过一个视频广告宣传六、媒介策略（一）主要媒介和辅助媒介及组合以发放定时优惠券为主要手段，辅以报纸，电视宣传，创建本店 的QQ群及主页。（二）媒介组合和刊播频率每三个月发放定时优惠券，尤其在学生入学期间。报纸，电视宣 传以6个月为期。七、预算分配.调查客流量，客人喜欢的口味，面包设计，包装。需调查表1000张，每张复印费0.1元,共100元。1 .调查表设计若请广告公司设计，预算1000元.其他预算1500元总计：2600元八、广告效果预测、评估售前：我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“来伊口”售后：对广告效果进行整体评估评估内容：客流量的多少，营业额的多少。时间：2011年9月3日至2012年3月3日广告策划撰写格式媒介策略补充表媒介选择：报纸，优惠券 发布时间：2011年5月20日星期五频次：每三个月发放定时优惠券，尤其在学生入学期间。报纸，电 视宣传以6个月为期 总金额：2800元人民币 附：电视广告脚本