《现代广告传播》课程简介（模板）.docx
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现代广告传播英文名称：Advertising Communication学分：2总学时：36先修课程：广告学、传播学内容简介：广告传播学课程是广告专业高等教育的专业选修课程。广告传播学以传播学为逻辑起点，有机融合 广告学知识进行讲授，是集理论性与应用性为一体的学科。设置本课程的目的是：通过学习使学生了解广告传播的发 展历程，学习者在全面了解广告传播的历史、现状与发展趋势的基础上，系统掌握广告传播相关的知识和技术，认识 广告传播的地位及重要性。从传播的角度研究怎样将广告更好地传播出去，重点在于对传播工具，传播对象及传播效 果的探讨。适用专业及层次：新闻传播学专业学生选修课程考核方式：考查选用教材：张毅莲：广告：传播学阐释，合肥工业大学出版社，2006参考书目：1舒咏平：广告传播学，北京大学出版社，20062丁俊杰：广告学导论，中南大学出版社，2003托马斯C奥杰恩：广告学，机械工业出版社，2002
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