车展策划方案ppt课件.ppt
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1、 国际汽车工业展览会国际汽车工业展览会 长城汽车车展策划案长城汽车车展策划案1Content一活 动 概 况二活 动 策 略三 活 动 流 程四人 员 安 排2一活 动 概 况1 1、基、基 本本 信信 息息2 2、展、展 场场 介介 绍绍3 3、总、总 日日 程程 安安 排排3地点:地点:世纪城新国际会展中心 (世纪城路198号)时间:时间:9月18日-25日1基 本 信 息主题:主题:“享受成都 驾权未来”4现代化的展览场馆现代化的展览场馆世纪城新国际会展中心世纪城新国际会展中心展馆规模:展馆规模:会展中心总面积20万平方米,单个主馆的面积为1.1万平方米展馆特色:展馆特色:由九个呈银杏叶
2、状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构,全钢铸成,中间镶嵌三色玻璃,结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。2展 场 介 绍52展 场 介 绍展位面积:600-800平米展位面积:展位面积:600-800平米长城汽车展位63总 体 日 程 安 排搭建期:9月11-17日媒体日:媒体日:9月月18日日专业观众日:专业观众日:9月月19-20日日公众参观日:公众参观日:9月月21-25日日撤展期:9月26-27日7二活 动 策 略2 2、活、活 动动 亮亮 点点3 3、活、活 动动 内内 容容1 1、活、活 动动 目目 的的4 4、活、活 动动 布布 置置8大家有疑问的,可以询
3、问和交流大家有疑问的,可以询问和交流可以互相讨论下,但要小声点可以互相讨论下,但要小声点可以互相讨论下,但要小声点可以互相讨论下,但要小声点91活活 动动 目目 的的通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户,拓宽市场渠道。102活活 动动 亮亮 点点发布会亮点亮点:高贵19界世界超模冠军邹林颖亮相;专业观众日亮点亮点:科幻魔术魅影展示高科技技术;公众日亮点亮点:炫丽国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。所有工作人员均工作人员着装:根据每种参展的车型设计不同的服装,每个工作人员均为一种车型的形象代言。113活活 动动 内内 容容活动主题:活动主题:展会主题:品质长城 稳架未来打造中国
4、最安全的顶尖的汽车123活活 动动 内内 容容活动形式:活动形式:(详见具体流程)(详见具体流程)媒体日媒体日新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车,打响头炮,引起媒体关注点。133活活 动动 内内 容容活动形式:活动形式:(详见具体流程)(详见具体流程)专业观众日专业观众日汽车时尚秀车友partty 以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感,以更直观的效果使爱车一族在充分放松的状态下感受长城汽车的细心之处。143活活 动动 内内 容容活动形式:活动形式:(详见具体流程)(详见具体流程)公众参观日公众参观日汽车时尚秀全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球,增加炒作效应。153活活 动动
5、 内内 容容媒体宣传媒体宣传 展会支持媒体,运用策略亮点进行炒作。报纸:商报汽车娱乐板等 网络:汽车等合作网站,自有平台。164现现 场场 布布 置置 以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会,其中由舞蹈编排与模特展示结合,搭配现场的音效。舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果(参考图如下)完美互动展示系统播放长城系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景17四活 动 流 程2 2、专业观众活动流程、专业观众活动流程3 3、公众观众活动流程、公众观众活动流程1 1、新闻发布会流程、新闻发布会流程181新新 闻闻 发发
6、布布 会会 流流 程程191新 闻 发 布 会 创 意202新 闻 发 布 会 创 意212专业观众日流程专业观众日流程开场时间:10:00,活动时间:在30分钟/场场次安排:每天4场221专 业 观 众 日 活 动 创 意展示车型介绍风骏嘉誉酷熊欧拉哈弗房车哈弗派炫丽运动款精灵运动炫丽迷你SUV233公 众 参 观 日 流 程开场时间:10:00,活动时间:在30分钟/场场次安排:每天4场,其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动24执行及应急现场统筹前期筹备四工作安排251前前 期期 筹筹 备备物料准备明细物料准备明细工作任务单工作任务单活动预算活动预算262现现 场场 统统 筹筹工作人员
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