手机媒体概论（第二版）教案与ppt 单元二 手机媒体的用户分析.docx

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1、单元编号：010302单元标题：手机媒体带来的影响知识点标题：网民的基本特征分析手机媒体的用户分析学习目标：通过本节的学习，对手机媒体的用户有较深的认识。建议时间：4小时教学策略：自学，讲授，问题解决学习内容：本部分的内容主要帮助你理解并掌握理解手机媒体的用户特征。步骤一：阅读下面的学习材料。一阅读以下CNNIC材料，分析中国手机网民的特征。手机网民结构特征1性别结构手机网民中男性占比近六成，达到58.1%,比女性高出16.2个百分点，大于整体网民的 男女比例之差，显示出我国男性手机上网使用率明显高于女性的特点。与2010年相比，男 性手机网民占比还略有上升。2010.12 12011.12图

2、1手机网民性别结构2年龄结构与整体网民相比，手机网民用户更加集中在年轻群体，20-29岁人群占比达到36.0%, 比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。然而30-39岁人群比例在2011年有明 显上升，显示出手机网民年龄的成熟化趋势。10岁以下10T9岁20-29岁30-39岁40Y9岁50-59岁 60岁及以上2010. 12 B2011. 12图2手机网民年龄结构3学历结构手机网民学历结构与2010年相比变化不大，小学及初中学历人群比例稍有上升，高中 人群则下降至34.3%。图3 手机网民学历结构4收入结构2011年，中高收入群体手机上网的使用率增长较快，收入在2000元以上的群体

3、占比由 2010年的33.0%增长至41.2%0图4手机网民个人月收入结构5城乡结构手机网民的城乡分布情况与整体网民基本相同，农村手机网民占比为27.3%；其城乡差 距也有所拉大，与2010年相比，手机网民中农村人口占比下降了近两个百分点。100.0%90.0%70.9% 72.7%城滇网民29.1% 27.3%农村网民80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0% 2010. 12 B2011. 12图5手机网民城乡分布二 阅读以下材料，了解中国手机网民应用状况2011年，总体手机应用发展状况良好。总体呈现出沟通类应用与信息获取类应用领先 发展，娱乐

4、与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中，手机即时通信和手机微博作为交流沟 通类应用的代表，是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。手机即时通信 手机搜索手机网络新闻手机网络音乐 手机网络文学 手机社交网站手机微博手机网络繇戏手机在线发帖回帖手机邮件手机网络视频 手机在线支付 手机网上银行手机网络购物手机旅行预订4, 手机团购0%20%40%60%80%100%2010.12 B2011.12图6 2010-2011手机网民网络应用1手机即时通信使用率保持领先手机即时通信尽管是渗透率最高的手机应用，但在2011年其使用率仍然有大幅度的增 长，同比增幅达15.4个百分点，超过了即时通信在整体网民中的使

5、用率（截至20n年12 月，整体网民的即时通信使用率为80.9%）o这种状况主要由两方面原因造成：一方面使用 即时通信是目前很多手机网民使用手机上网的唯一目的，另一方面手机即时通信工具的使用 门槛大幅降低。在即时通信服务商的市场推动下，即时通信已经成为手机终端的标准预置产 品，产品预置大幅降低了手机用户、尤其是非智能手机用户使用即时通信工具的门槛，即用 户无需下载安装，只要开通无线网络便可直接登录使用2手机微博是增长最快的手机应用手机微博2011年的使用率同比增加了 23个百分点，是增长幅度最高的手机应用。CNNIC 分析认为手机微博将是继即时通信之后，又一个吸引网民使用移动互联网的关键应用。

6、首先，手机微博更能体现微博内容的即时性特点。相对电脑来说，大部分人的手机都是 随身携带，这使得人们可以随时随地了解最新发生的事情；其次，手机微博更能发挥微博应 用的自媒体优势。微博创新的“关注”机制，不仅使得每个用户都成为一个传播中心，更是 大大提升了普通用户使用微博的粘性。具有特色的原创内容是能够吸引更多人关注的关键, 比如即兴拍摄的图片、视频等，而手机在即兴原创内容方面的能力远远高于电脑；第三，最 多70个汉字的篇幅，大大降低了屏幕大小对微博体验带来的影响。相对于电脑来说，手机 微博的使用并没有给用户带来不友好的阅读体验，相反，随着客户端开发水平的提高，手机 微博体验甚至高于电脑微博使用体

7、验。3其他沟通类应用和信息获取类应用稳步发展手机搜索、手机网络新闻、手机发帖回帖、手机社交网站、手机邮件等应用是与手机即 时通信一样的传统手机应用，2011年同比使用率均有小幅度地提升，主要市场推动力为：一方面，随着手机上网逐渐进入智能手机时代，各互联网服务商纷纷开始布局移动互联 网，主流的互联网应用均推出了相应的WAP版本或客户端，大大提升了手机网民的使用体 验；另一方面，手机浏览器市场的激烈竞争，推动提供商加大在手机浏览器产品功能及服务 上的投入，进而大幅提升浏览器用户的使用体验，尤其是网民能够通过浏览器轻松访问WEB 网站，提升了网民使用移动互联网应用的深度。4娱乐与商务类应用发展缓慢手

8、机视频作为典型的娱乐类应用，使用率变化不大。短期内手机视频业务发展主要面临 以下困难：一方面，无线网络基础设施不能满足用户需求。视频应用需要消耗大量的无线网 络流量，现阶段无线网络资费较高，且带宽不稳定，成为阻碍这类应用发展的瓶颈；另一方 面，手机视频相应的内容较为缺乏。碎片化使用的特点使得服务商必须提供适合手机视频用 户观看的短视频内容，现阶段在无线网络还不成熟的情况下，各视频服务商并没有开始针对 手机网民进行战略布局。电子商务类应用普遍处于发展初期，在手机网民中渗透率较低，主要原因为，一方面, 大部分电子商务产品，均需要用户进行比较、咨询后才能完成购买，手机较小的屏幕使得购 物体验相对较差

9、；另一方面，大部分用户，还未建立起对手机支付的信任和使用习惯。步骤二：听教师讲解步骤三：思考问题一、阅读下面的学习材料，请预测中国手机网民的规模。截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%,与前两年相比, 增长速度开始放缓。2009年，手机网民增速高达98.5%,主要原因是运营商为了抢夺用户，大幅降低无线网络流量资费，刺激手机网民规模爆发增长。到了 2010年，降低流量资费的推广效应逐渐被 市场消化，手机网民增长速度大幅降低。2011年手机网民整体规模增速继续下降，主要因为运营商将市场推广重心放在了终端 上，希望通过智能手机的普及获得更多的手机用户。智能手机更友

10、好的上网体验吸引了部分 用户使用移动互联网，但由于其现阶段价格仍然较高，使用智能手机的人群主要集中在中高 端人群和现有网民，对手机网民整体规模来说，智能手机的推动作用不是特别明显。未来，创新应用将是推动手机网民规模增长的主要力量。目前手机网民在手机用户中的 渗透率仅为36.5%,手机上网需求不足是大部分手机用户未能接入移动互联网的主要原因。 随着智能手机的普及，庞大的智能手机网民规模为移动互联网应用的爆发提供了基础，各大 互联网服务商也开始纷纷布局移动互联网，而激烈的竞争必将催生能够满足细分人群需求的 创新应用，并进一步推动手机网民进入下一轮高速增长周期。万人4000035000300002500020000150001000050000355582008200920102011200%-180%-160%-140%-120%-100%- 80%- 60%- 40%- 20%- 0%手机网民数 一年增长率图7手机上网网民规模相关素材（学习内容中引用的、或需要链接的文件、图片、表格、视频、动画、ppt等）: 模块3 ppt