品牌督导业绩提升的辅导5步法培训大纲课件.ppt
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1、品牌:品牌:戈美其鞋业戈美其鞋业主讲:李书主讲:李书2012.72012.71品牌督导业绩辅导品牌督导业绩辅导5步法步法一:品牌督导的角色定位一:品牌督导的角色定位1 1、督导岗位价值定位方法、督导岗位价值定位方法2 2、思维力决定领导力、思维力决定领导力二:零售实战技能:业绩辅导二:零售实战技能:业绩辅导5 5步法步法一步:问诊检查一步:问诊检查 二步:分析确诊二步:分析确诊从四个角度诊断店铺业绩的提升点从四个角度诊断店铺业绩的提升点三步:治疗方案三步:治疗方案销售计划部署销售计划部署四步:实施执行四步:实施执行 五步:复诊观察五步:复诊观察1 1、业绩辅导中的几大方法、业绩辅导中的几大方法
2、2 2、销售计划执行跟进系统、销售计划执行跟进系统2岗位价值岗位价值客户是谁?客户是谁?客户的核心需求是什么?客户的核心需求是什么?通过什么服务来满足?通过什么服务来满足?一:品牌督导的角色定位一:品牌督导的角色定位1 1、督导岗位价值定位方法、督导岗位价值定位方法职责职责货货人人目标目标场场客户客户客户客户信息信息信息信息4督导在不同情景下的不同角色.组织者组织者推动者推动者协作者协作者激励着激励着辅导者辅导者执行者执行者角色角色2、思、思维力力决决定定领导力力成果思维成果思维数字思维数字思维内向思维内向思维2、思、思维力力决决定定领导力力如何定年度目如何定年度目标先汇总各店铺上的每月目标,
3、加之总和先汇总各店铺上的每月目标,加之总和为全区年度目标为全区年度目标定出全区年度目标,再拆分到各店全定出全区年度目标,再拆分到各店全年目标,再分到各月年目标,再分到各月正向思维起因起因 行动行动 结果结果逆向思维结果结果 行动行动 成果成果以始为终的思考方式以成果为导向,不以结果为导向成果思维成果思维成果思维成果思维 -一针见血一针见血为什么生为什么生意不好意不好向外向外向内向内内向思维内向思维案列:案列:向外向外向内向内你的顾客嫌你的产品贵了吗?思考:思考:档次档次专业专业服务服务氛围氛围环境环境商品商品品牌品牌你的顾客嫌你的产品贵了吗?你的顾客嫌你的产品贵了吗?是产品真的贵了,还是区域没
4、有能消费的是产品真的贵了,还是区域没有能消费的人,还是你让顾客觉得不值这个价。人,还是你让顾客觉得不值这个价。你为顾客提供了什么?你为顾客提供了什么?内向思维的正确内向思维的正确方式方式障碍障碍内省内省承担承担改进改进承担承担 成长成长=数字思维数字思维AB请问那条路是最正确的?请问那条路是最正确的?感觉感觉凭感觉凭主观凭语言:好像“可能”“也许”不可量化简单高效透明准确、高效性17一步:问诊检查一步:问诊检查 二步:分析确诊二步:分析确诊三步:治疗方案三步:治疗方案四步:实施执行四步:实施执行 五步:复诊观察五步:复诊观察二:零售实战技能:业绩辅导二:零售实战技能:业绩辅导5 5步法步法你常
5、常如何确诊原因呢?你常常如何确诊原因呢?店铺的业绩好与坏通常由店铺的业绩好与坏通常由哪些因素决定呢?哪些因素决定呢?目目标标管管理理人人货货场场专业技能专业技能知识技巧知识技巧人才梯段人才梯段德育用留德育用留执行力执行力进销存进销存品牌形象品牌形象 选址谈判选址谈判客户客户vip 安全维护安全维护卖场氛围卖场氛围 企划促销企划促销文化文化战略战略执行文化执行文化教导文化教导文化品牌战略品牌战略市场战略市场战略人力战略人力战略企企 业业 形形 象象1 1、从四个角度诊断店铺业绩的提升点、从四个角度诊断店铺业绩的提升点一步:问诊检查一步:问诊检查团队胜任能力团队胜任能力店面销售流程店面销售流程36
6、0度巡店表度巡店表诊断诊断选人用人育人重点顾客流失的原因诊断团队执行力1 1、从四个角度诊断店铺业绩的提升点、从四个角度诊断店铺业绩的提升点团队胜任能力诊断团队胜任能力诊断销售就是要找到会销售销售就是要找到会销售 的人的人店长常遇问题店长常遇问题店长风格与业绩关系店长风格与业绩关系业务型业务型情景型情景型事务型事务型关系型关系型店长常遇问题店长常遇问题关心销售关心销售关关心心员员工工低低高高高高店长风格与业绩关系店长风格与业绩关系低销售额低销售额高满意高满意高销售额高销售额高满意高满意低销售额低销售额低满意低满意高销售额高销售额低满意低满意选店长的选店长的十项能力十项能力自控能力(冷静、忍耐)
7、自控能力(冷静、忍耐)诚实、遵守职业道德诚实、遵守职业道德工作计划性、条理性工作计划性、条理性沟通表达能力沟通表达能力执行力执行力竞争意识竞争意识责任心责任心解决问题的能力(提出若干方案)解决问题的能力(提出若干方案)基础数学能力基础数学能力管理店长的管理店长的三个指标三个指标单店销售达成率单店销售达成率行为指标行为指标商品消化率商品消化率销售能力销售能力销销售售意意愿愿低低高高高高店长常遇问题店长常遇问题销售人员表现分类低能力低能力高意愿高意愿高能力高能力高意愿高意愿低能力低能力低意愿低意愿高能力高能力低意愿低意愿1 1、从四个角度诊断店铺业绩的提升点、从四个角度诊断店铺业绩的提升点店面销售
8、流程诊断店面销售流程诊断请想想你的顾客是什么时候流失的?你的销售人员是否常常抱怨这些问题你的销售人员是否常常抱怨这些问题顾客要求多多,就是不买顾客要求多多,就是不买怕顾客全都不买,还是速战速决好怕顾客全都不买,还是速战速决好试用很多,就是不买试用很多,就是不买竞品的活动很吸引人竞品的活动很吸引人顾客对产品或品牌没有信心,说没有用过顾客对产品或品牌没有信心,说没有用过产品价格太高,顾客听完就走了产品价格太高,顾客听完就走了具有积极态度的具有积极态度的5 5个要点个要点挑选销售人员挑选销售人员的的5 5个标准个标准热情热情主动主动坚持坚持行动行动自信自信迎宾迎宾了解顾客需求了解顾客需求产品介绍产品
9、介绍体验过程体验过程附加推销附加推销成交成交售后服务售后服务销售流程留客技巧留客技巧产品推销技巧产品推销技巧连带销售技巧连带销售技巧成交技巧成交技巧建建立立顾顾客客信信任任的的技技巧巧1 1、从四个角度诊断店铺业绩的提升点、从四个角度诊断店铺业绩的提升点360度巡店表度巡店表走进你的店铺你第一眼在关注什么?走进你的店铺你第一眼在关注什么?远看远看近看近看进看进看细看细看从从销售技巧与服务执行巡店表销售技巧与服务执行巡店表看销售技巧与服务细节的执行情况看销售技巧与服务细节的执行情况 对新人培养有极大的帮助对新人培养有极大的帮助1 1、从四个角度诊断店铺业绩的提升点、从四个角度诊断店铺业绩的提升点
10、营运营运KPI数据诊断数据诊断Key Performance Indicator 工作的工作的量化量化管理工具管理工具 关键绩效指标零售能力评价零售能力评价KPIKPI认识认识销售额坪效人效品效时效客单数客单价附加值核心取决因素3536客单价件单价附加值成交率客流量开单数销售额销售销售KPIKPI与销售目标的关系是什么?与销售目标的关系是什么?37 KPI KPI开单数开单数开单数开单数=交易次数;交易次数;开单数越高,销售额越高开单数越高,销售额越高38 KPI KPI成交率成交率成交率成交率=开单数开单数/总进店人数总进店人数成交率高的店铺成交率高的店铺说明销售人员的效率和成交技巧说明销售
11、人员的效率和成交技巧对于较小规模和客流量较少的店尤其重要对于较小规模和客流量较少的店尤其重要39 KPI客流量客流量客流量=进店总人数进店总人数(新客户(新客户+VIP+VIP客户)客户)40 KPI KPI客单价客单价(ATV)(ATV)客单价客单价=总销售额总销售额/总开单数总开单数它说明了,每位顾客在你店中平均花了多少钱,它说明了,每位顾客在你店中平均花了多少钱,从中可以看出,销售团队的效率和能力从中可以看出,销售团队的效率和能力41 KPI KPI附加值附加值附加值附加值=平均每单销售件数平均每单销售件数(销售总件数(销售总件数/开单总数)开单总数)代表了销售人员花在顾客身上努力程度有
12、多少,附加值越高,销售人员的连带销售做的越好,连带销售做的好,证明销售人员的产品知识,服务技巧,销售技巧掌握的很好主讲:李书 42 KPI KPI件单价件单价件单价件单价=平均销售单价平均销售单价(销售总额(销售总额/销售总件数)销售总件数)可以看出销售人员的销售技巧及商品的知识可以看出销售人员的销售技巧及商品的知识可以看出销售人员的销售习惯可以看出销售人员的销售习惯43案例分析:案例分析:某店一周的销售某店一周的销售KPI分析分析请从中帮店长找出机会点请从中帮店长找出机会点44 KPI KPI开单数开单数可能影响的因素与机会点可能影响的因素与机会点 来店人数来店人数 不同季节不同季节 促销活
13、动促销活动 红日红日/闲日闲日 成交技巧成交技巧 员工效率员工效率 45 KPI KPI成交率成交率可能影响的因素与机会点可能影响的因素与机会点顾客建立亲善关系了吗?顾客建立亲善关系了吗?商品熟悉程度怎么样?商品熟悉程度怎么样?是主动还是被动接近顾客?是主动还是被动接近顾客?员工挑顾客吗?员工挑顾客吗?员工是否懂得把握成交时机?员工是否懂得把握成交时机?卖场的氛围够热情吗?卖场的氛围够热情吗?46 KPI KPI客流量客流量可能影响的因素与机会点可能影响的因素与机会点 服务口碑服务口碑 客户关系建立客户关系建立 vip vip维护维护 店铺促销活动的宣传店铺促销活动的宣传 品牌影响力品牌影响力
14、 47 KPI KPI客单价客单价可能影响的因素与机会点可能影响的因素与机会点 商品平均价格(商品越便宜,客单价越可能低)商品平均价格(商品越便宜,客单价越可能低)每次交易的购买量(附加值越高,客单价会越高)每次交易的购买量(附加值越高,客单价会越高)有没有新品上市有没有新品上市 三步:治疗方案三步:治疗方案销售计划部署销售计划部署月目标制定:销售目标、商品目标制定的七个关键寻找机会点:新货上市、促销方案、节庆机会、新开店铺找准周重点:目标拆分、周商品营运计划、商品及技巧培训、新货及促销即时陈列指引月行动计划:时间、人员、资源、评估、成果49 KPI KPI附加值附加值可能影响的因素与机会点可
15、能影响的因素与机会点 销售人员对商品的搭配方法掌握不多,只会一些基销售人员对商品的搭配方法掌握不多,只会一些基础的搭配础的搭配 对活动的推动不重视(对活动的推动不重视(vipvip招募、赠品、饰品)招募、赠品、饰品)店铺货品丰富程度店铺货品丰富程度 50 KPI KPI件单价件单价可能影响的因素与机会点可能影响的因素与机会点鼓励同事多卖贵的商品鼓励同事多卖贵的商品店铺货品结构的适当调整店铺货品结构的适当调整利用利用vipvip活动活动 KPIKPI与目标制定七大关键与目标制定七大关键之一:量化之二:责任人之三:细分之四:有挑战之五:时限之六:长短结合之七:整体平衡制定目标七大关键制定目标七大关
16、键之一:量化目标制定明确具体,有数据依据目标制定明确具体,有数据依据制定目标七大关键制定目标七大关键之二:责任人目标必须双方认可目标必须双方认可制定目标七大关键制定目标七大关键之三:细分树树枝枝法法中中目目标标总总目目标标中中目目标标中中目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标小小目目标标请帮某店细分一下件数目标请帮某店细分一下件数目标3月月 总目标:总目标:450000 共共4个员工个员工 1个店长个店长货品平均单价:货品平均单价:990月销售件数目标:月销售件数目标:周销售件数目标:周销售件数目标:日销售件数目标:日销售件数目
17、标:每月人均销售目标:每月人均销售目标:454114154制定目标七大关键制定目标七大关键目标是用来挑战和超越的,不止只是用来完成的目标是用来挑战和超越的,不止只是用来完成的之四:有挑战制定目标七大关键制定目标七大关键给目标一个有限期给目标一个有限期之五:时限制定目标七大关键制定目标七大关键之六:长短结合日目标日目标周目标周目标月目标月目标本年目标本年目标近期目标(近期目标(1-2年)年)中期目标(中期目标(5年)年)远期目标(远期目标(10年年)制定目标七大关键制定目标七大关键使目标之间相互平衡且相互制约使目标之间相互平衡且相互制约之七:整体平衡主讲:李书 2012.660目标制定与目标跟进
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