房地产市场调查相关资料课件.ppt
《房地产市场调查相关资料课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《房地产市场调查相关资料课件.ppt(45页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 第第5 5章章 房地产市场调查房地产市场调查 华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容只有通过市场调查,才能了解消只有通过市场调查,才能了解消费者需要什么样的住房,需要多费者需要什么样的住房,需要多少住房,进而组织生产经营。少住房,进而组织生产经营。1.房地产市场环境调查房地产市场环境调查2.房地产市场需求和消费行为调查房地产市场需求和消费行为调查3.房地产产品调查房地产产品调查4.房地
2、产价格调查房地产价格调查5.房地产促销调查房地产促销调查6.房地产营销渠道调查房地产营销渠道调查7.房地产市场竞争情况调查房地产市场竞争情况调查理解理解市场调查市场调查重要性重要性主要主要内容内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容只有通过市场调查,才能了解消只有通过市场调查,才能了解消费者需要什么样的住房,需要多费者需要什么样的住房,需要多少住房,进而组织生产经营。少住房,进而组织生产经营。1.房地产市场环境调查房地产市场环境调查2.房地产市场需求和消费行为调查房地产市场需求和消费行
3、为调查3.房地产产品调查房地产产品调查4.房地产价格调查房地产价格调查5.房地产促销调查房地产促销调查6.房地产营销渠道调查房地产营销渠道调查7.房地产市场竞争情况调查房地产市场竞争情况调查理解理解市场调查市场调查重要性重要性主要主要内容内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工
4、程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学
5、院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.1.1 市场调查的内容市场调查的内容华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院第5章5 5.2 2 调查方法与调查规模调查方法与调查规模全面普查全面普查重点调查重点调查随机抽样随机抽样非随机抽样非随机抽样调查调查对象对象调查方法调查方法1.访问法:访问法:设计调查表、访问法的形式2.观察法:观察法:直接观察法、行为记录法3.实验法实验法华北科技学院建筑工程学院华北科技学
6、院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院华北科技学院建筑工程学院5.2房地产市场调查的方法房地产市场调查的方法全面普查全面普查优点:数据全面优点:数据全面缺点:工作量大缺点:工作量大1 1、按调查对象的范围分类、按调查对象的范围分类重点普查重点普查优点:调查迅速优点:调查迅速缺点:易有误差缺点:易有误差简单随机抽样简单随机抽样分层随机抽样分层随机抽样分群随机抽样分群随机抽样任意抽样任意抽样判断抽样判断抽样配额抽样配额抽样随机抽样随机抽样非随机抽样非随机抽样14观察法指调查人员通过调查者的行为来收集观察法指调查人员通过调查者的行为来收集信息资料或者通过调查者的行为痕迹来收集信信息资料或者通过调查者
7、的行为痕迹来收集信息资料的方法。息资料的方法。5.2房地产市场调查的方法房地产市场调查的方法2 2、按收集信息的具体方法分类、按收集信息的具体方法分类观察法观察法访问法访问法实验法实验法访问法是通过调查人员向消费者提问的沟通方式访问法是通过调查人员向消费者提问的沟通方式来收集信息。包括:来收集信息。包括:1)面谈访问;)面谈访问;2)邮寄询问;)邮寄询问;3)电话访问;)电话访问;4)留置访问;)留置访问;5)在线访问调查)在线访问调查将调查范围缩小到一个比较小的规模上,进行试将调查范围缩小到一个比较小的规模上,进行试验后取得一定的结果,然后再推断出总体可能的验后取得一定的结果,然后再推断出总
8、体可能的结果。结果。1)实验求证法。)实验求证法。2)随机尝试实验法。)随机尝试实验法。155.2.1 房地产市场调查的流程调查准备阶段调查准备阶段确定调查目标确定调查目标非正式调查非正式调查初步情况分析初步情况分析确定研究范围确定研究范围制定调查计划制定调查计划确定资料来源确定资料来源确定调查方法确定调查方法拟订调查表或调查问卷拟订调查表或调查问卷抽样调查抽样调查实地调查实地调查资料的整理分析资料的整理分析编写调查报告编写调查报告反馈跟踪反馈跟踪正式调查阶段正式调查阶段提交调查报告提交调查报告跟踪调查阶段跟踪调查阶段调查目标的确定应从企业实际出发或是为调查目标的确定应从企业实际出发或是为了解
9、决企业当前急需解决的问题,或是为了解决企业当前急需解决的问题,或是为企业重大经营决策提供依据。企业重大经营决策提供依据。确定调查目标后,调查人员应根据现有资确定调查目标后,调查人员应根据现有资料对企业的经营或营销活动进行初步分析,料对企业的经营或营销活动进行初步分析,以发现和揭示问题。以发现和揭示问题。非正式调查即初步调查,又叫试探调查,非正式调查即初步调查,又叫试探调查,是对与日前调查范围有关的一切资料的分是对与日前调查范围有关的一切资料的分析,如企业与政府的资料、专家的意见或析,如企业与政府的资料、专家的意见或消费者的意见。消费者的意见。经过上述步骤后,可使假设减少到几个,经过上述步骤后,
10、可使假设减少到几个,甚至一个,从而确定出研究的范围。甚至一个,从而确定出研究的范围。调查计划是一个行动纲领,应做到详尽而调查计划是一个行动纲领,应做到详尽而周密,以确保整个调查工作有条不紊地进周密,以确保整个调查工作有条不紊地进行。行。4.2.1 房地产市场调查的流程调查准备阶段调查准备阶段确定调查目标确定调查目标非正式调查非正式调查初步情况分析初步情况分析确定研究范围确定研究范围制定调查计划制定调查计划确定资料来源确定资料来源确定调查方法确定调查方法拟订调查表或调查问卷拟订调查表或调查问卷抽样调查抽样调查实地调查实地调查资料的整理分析资料的整理分析编写调查报告编写调查报告反馈跟踪反馈跟踪正式
11、调查阶段正式调查阶段提交调查报告提交调查报告跟踪调查阶段跟踪调查阶段调查资料有两大类,即调查资料有两大类,即原始资料和现原始资料和现成资料成资料。原始资料又叫第一手资料,。原始资料又叫第一手资料,是调查者为了一定的调查目的通过实是调查者为了一定的调查目的通过实地调查所取得的各种资料。现成资料地调查所取得的各种资料。现成资料又叫第二手资料、次级资料或案头资又叫第二手资料、次级资料或案头资料,是指经过他人收集、整理所积累料,是指经过他人收集、整理所积累起来的能为当前的市场调查项目所利起来的能为当前的市场调查项目所利用的各种数据和其他资料。用的各种数据和其他资料。房地产企业最常用的调查方法是询问房地
12、产企业最常用的调查方法是询问调查法,当然也可以使用观察法、实调查法,当然也可以使用观察法、实验法等,这应视具体情况而定。验法等,这应视具体情况而定。在问卷调查当中,调查表的设计是整在问卷调查当中,调查表的设计是整个调查工作的核心,其设计的好坏将个调查工作的核心,其设计的好坏将直接影响调查的结果,因此设计一定直接影响调查的结果,因此设计一定要具有科学性。要具有科学性。抽样调查,就是按照一定的科学原理抽样调查,就是按照一定的科学原理和方法,从所要研究的总体的全部单和方法,从所要研究的总体的全部单位中抽取一部分单位组成样本,对这位中抽取一部分单位组成样本,对这些样本单位进行调查,用以估计和推些样本单
13、位进行调查,用以估计和推断总体数量特征和状况。调查人员应断总体数量特征和状况。调查人员应科学地设计抽样方法和样本容量,以科学地设计抽样方法和样本容量,以保征调查的质量。保征调查的质量。实地调查就是调查人员根据调查计划实地调查就是调查人员根据调查计划和调查设计通过各种方法获取调查资和调查设计通过各种方法获取调查资料的过程。为确保调查工作的质量,料的过程。为确保调查工作的质量,应对相关人员进行选拔并加以培训。应对相关人员进行选拔并加以培训。4.2.1 房地产市场调查的流程调查准备阶段调查准备阶段确定调查目标确定调查目标非正式调查非正式调查初步情况分析初步情况分析确定研究范围确定研究范围制定调查计划
14、制定调查计划确定资料来源确定资料来源确定调查方法确定调查方法拟订调查表或调查问卷拟订调查表或调查问卷抽样调查抽样调查实地调查实地调查资料的整理分析资料的整理分析编写调查报告编写调查报告反馈跟踪反馈跟踪正式调查阶段正式调查阶段提交调查报告提交调查报告跟踪调查阶段跟踪调查阶段1 1)分类。)分类。2 2)编校。)编校。3 3)编号。)编号。4 4)列表。)列表。调查报告的基本结构一般包括:调查报告的基本结构一般包括:调调查的目的与范围;查的目的与范围;调查的方式方法;调查的方式方法;资料的分析与评价;资料的分析与评价;结论与建议;结论与建议;附录,如样本的分配、统计图表附录,如样本的分配、统计图表
15、等。跟踪调查可以获得反馈信息,了解调跟踪调查可以获得反馈信息,了解调查数据是否真实可靠,调查报告、对查数据是否真实可靠,调查报告、对策、建议是否已被采纳等。在执行期策、建议是否已被采纳等。在执行期间,若市场环境发生了新的变化,调间,若市场环境发生了新的变化,调查人员可以根据情况对原调查报告提查人员可以根据情况对原调查报告提出修改、补充意见。出修改、补充意见。5.2.2 房地产市场调查问卷设计1 1、调查问卷设计的要求、调查问卷设计的要求(1 1)问卷要准确无误表达出调查意图。)问卷要准确无误表达出调查意图。(2 2)问卷中的问题都是必不可少的,不提与调查主题无关的问)问卷中的问题都是必不可少的
16、,不提与调查主题无关的问题。题。(3 3)所列问题都能被调查对象准确无误地理解,确保资料的真)所列问题都能被调查对象准确无误地理解,确保资料的真实性。实性。(4 4)设问态度亲切,不涉及个人隐私,以取得被调查研究人的)设问态度亲切,不涉及个人隐私,以取得被调查研究人的充分合作。充分合作。(5 5)问卷要简繁得当,由表及里,要符合被调查者的心理活动)问卷要简繁得当,由表及里,要符合被调查者的心理活动规律。规律。(6 6)问卷调查完成后,要便于检查和整理,尤其要便于计算统)问卷调查完成后,要便于检查和整理,尤其要便于计算统计计。1 1目的说明目的说明目的说明目的说明2 2 问卷主题问卷主题问卷主题
17、问卷主题3 3调查对象的基本情况调查对象的基本情况调查对象的基本情况调查对象的基本情况4 4附属信息附属信息附属信息附属信息2.2.调查问题的构成调查问题的构成5.2.2 房地产市场调查问卷设计列列出所出所需收需收集的集的信息信息基本步骤基本步骤5.2.2 房地产市场调查问卷设计3.3.调查问卷设计的步骤调查问卷设计的步骤问问题的题的设计设计与选与选择择确确定问定问题的题的顺序顺序问问卷初卷初步测步测试与试与修改修改北京锡恩企业管理顾问公司21Zion Consulting Confidential5.2.2 房地产市场调查问卷设计4 4、调查问卷设计应注意的问题、调查问卷设计应注意的问题1
18、1)避免专业术语和缩略语)避免专业术语和缩略语2 2)避免含意不清的字眼)避免含意不清的字眼 3 3)避免使用修饰性词语)避免使用修饰性词语4 4)避免提断定性的问题)避免提断定性的问题5 5)避免同一问题包含多项内容)避免同一问题包含多项内容6 6)注意提问的顺序)注意提问的顺序7 7)注意提问语气)注意提问语气8 8)注意卷面要美观大方。)注意卷面要美观大方。5.2.2 房地产市场调查问卷设计4 4、调查问卷设计应注意的问题、调查问卷设计应注意的问题(1 1)问卷设计中,问句设计应注意以下几点:)问卷设计中,问句设计应注意以下几点:1 1)避免专业术语和缩略语)避免专业术语和缩略语2 2)
19、避免含意不清的字眼)避免含意不清的字眼 3 3)避免使用修饰性词语)避免使用修饰性词语4 4)避免提断定性的问题)避免提断定性的问题5 5)避免同一问题包含多项内容)避免同一问题包含多项内容6 6)注意提问的顺序)注意提问的顺序7 7)注意提问语气)注意提问语气8 8)注意卷面要美观大方。)注意卷面要美观大方。5.2.2 房地产市场调查问卷设计4 4、调查问卷设计应注意的问题、调查问卷设计应注意的问题(2 2)调查问卷设计设计答案时,可以根据具体情况采)调查问卷设计设计答案时,可以根据具体情况采用不同的设计形式。常用的方法有:用不同的设计形式。常用的方法有:1 1)二项选择法)二项选择法2 2
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 房地产市场 调查 相关 资料 课件
限制150内