陶瓷卫浴洁具数据分析 (1).ppt

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1、陶瓷、卫浴洁具央视投放数据分析数据来源：央视市场研究股份有限公司 CTR媒体监测：央视监测周期：2012年01月01日-2013年06月30日说 明：所有费用仅为刊例价格，并非实际执行价格。数据说明一 卫浴洁具央视投放数据分析 中国卫浴行业经历了20年左右的发展，2009年中国已经成为全球最大的卫浴产品生产、销售国。但纵观国内卫浴品牌，虽然数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。而且高端卫浴市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以插足。究其原因，最主要的还是在于国内品牌缺乏品牌力。数据来源：买购网本科科勒恒洁法恩莎安华宏浪酷科能臣洗之朗欧派乔登福瑞华艺九牧特陶益高恒通

2、箭牌梦露航标飞普达东陶科屹乐日丰非常芯奥娜钻石适意￥0￥5,000,000￥10,000,000￥15,000,000￥20,000,000￥25,000,000￥30,000,000￥35,000,000￥40,000,000￥45,000,0002012年2013年2012年46家2013年20家科勒沐云浴缸、恒洁卫浴、本科龙头、安华卫浴、宏浪洁具、恒通卫浴、凯立淋浴房本科卫浴、科勒纽密座便器、洗之朗温水冲洗便座、欧派卫浴、乔登水龙头、福瑞淋浴房、华艺卫浴、整体卫浴、乐谷卫浴、益高卫浴、航标卫浴、东陶诺锐斯特间洁具、奥娜淋浴房、钻石洁具、适意卫浴等法恩莎卫浴、九牧洁具、九牧座便器、箭牌卫浴

3、、梦露座便器、日丰卫浴、莱博顿淋浴房、博格王卫浴、汉贝德卫浴、缔恒缔轩马桶、法兰浴王沐浴房、欧联卫浴、嘉多尔卫浴、金威卡丹卫浴2012年2013年2012年本科卫浴主要投放CCTV-1、3、13，CCTV-6有少量投放；2013年本科龙头只选择CCTV-13。频道选择CCTV-4。为浴缸和坐便器产品广告，选择CCTV-3、6、13，CETV-1、3。其中座便器2013零投放。频道选择CCTV-1、2。频道选择CCTV-2、13，2013 年CCTV-2预算大幅增长卫浴、洁具品牌2013年央视投放明显缩水，行业有重新洗牌的趋势中央1套中央2套中央3套中央4套中央5套中央6套中央7套中央10套 中

4、央12套 中央13套 中央15套中教1套中教3套￥0￥5,000,000￥10,000,000￥15,000,000￥20,000,000￥25,000,000￥30,000,000￥35,000,000￥40,000,000￥45,000,000￥50,000,0002012年2013年卫浴、洁具2012年品牌投放频道表现相对集中，2013年相对均衡本科、宏浪、科勒、福瑞淋、乔登、乐谷、迪欧达、安华、梦露。法恩莎本科 科勒恒洁、宏浪、乔登、航标、福瑞淋、欧派、辉煌、乐谷、日丰、欧联、九牧、箭牌、莱博顿洗之朗本科恒通九牧能臣适意益高2013年品牌投放频道选择打破2012年以CCTV-1、3、1

5、3为主的状态，相对均衡地选择CCTV-2、4、6、13。其中CCTV-2、4投放费用增幅明显。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月￥0￥5,000,000￥10,000,000￥15,000,000￥20,000,000￥25,000,000￥30,000,000￥35,000,0002012年2013年9-10月为卫浴洁具投放高峰，2013年3-5月品牌投放费用增幅明显投放高峰增长费用主要来自科勒沐云、恒洁、法恩莎、日丰、本科、梦露、箭牌3-5月增长费用中，除恒洁2012-2013均有投放外，其余品牌2012年均为零投放，而2012高额投放的品牌如科勒纽密、欧派、酷科、华艺

6、、福瑞等2013均未投放。12%36%42%11%5秒10秒15秒30秒以10、15秒长秒广告版本为主，完美展现品牌及产品投放费用主要来自科勒沐云浴缸和科勒纽密座便器。广告版本投放费用主要来自本科、科勒、宏浪、恒洁、特陶、福瑞、华艺、航标。二 瓷砖央视投放数据分析 经过近几年大批新增生产线的投入使用，我国瓷砖产量大幅增长，我国瓷砖行业产能与产量目前已接近步入相对过剩阶段。2011年我国瓷砖产能达到90亿平方米，世界瓷砖产能的50%在我国，是世界第一瓷砖生产国，我国人均瓷砖产能达到5.9平方米。我国瓷砖产量90%是我国国内消费，产量的10%才是出口。我国瓷砖行业内的竞争日益激烈，表现为企业间重新

7、进行洗牌、重组，从价格竞争走向品牌竞争、产品竞争、经营管理规范化的竞争。由于竞争的激烈，成本的上升，瓷砖行业已进入微利时代。数据来源：买购网王者百特美陶骏程森尼冠珠欧神诺萨米特太阳蒙娜丽莎舜能世国华翰煜钧窑金得宝嘉德福豪美嘉千叶红新阳王者公馆尚豪美家基尼斯日日升惠万家荣高怡美陶淄博陶瓷博览会唐山陶瓷博览会宜兴陶瓷文化节￥0￥5,000,000￥10,000,000￥15,000,000￥20,000,000￥25,000,0002012年2013年因品牌太多，固分两个图标图二均为2013年投放数据优巢格莱斯特地路易摩登金朝阳金利高笑傲天宫蒙地卡罗宾利康建新濠东方神话阿波罗沁园春圣来L&G锦昌柏

8、嘉宾豪帝米尼胜陶￥0￥100,000￥200,000￥300,000￥400,000￥500,000￥600,000￥700,000￥800,000￥900,000￥1,000,0002013年2012年大幅投放品牌2013预算大幅缩减，2013新晋品牌竞争激烈投放频道全部来自CCTV-1选择CCTV-2、13进行投放，2013投放费用相对2012均有大幅增长。选择CCTV-1、2、13进行投放。选择CCTV-7进行投放。选择CCTV-4、13进行投放。2013年品牌频道投放较散，如优巢选择CCTV-2、3、7，格莱斯选择CCTV-4、13，特地选择CCTV-1、2、3、6、10、13等。图一

9、图二2013年CCTV-1投放费用大幅缩减，CCTV-4、13相对攀升中央1套中央2套中央3套中央4套中央6套中央7套中央10套中央13套￥0￥10,000,000￥20,000,000￥30,000,000￥40,000,000￥50,000,000￥60,000,000￥70,000,000￥80,000,000￥90,000,0002012年2013年百特王者美陶骏程森尼萨米特冠珠特地格莱斯、惠万家、路易摩登、金利高、康建、金朝阳、蒙地卡罗、宾利笑傲天宫欧神诺、冠珠、萨米特、特地CCTV-4CCTV-13u2013年CCTV-1投放费用大幅缩减，除百特、萨米特、冠珠外，其余品牌2013年

10、并未投放，特地2012年投放费用为零，2013有小额投放；CCTV-4、13品牌交叉性较强，2013品牌投放费用均有较大幅度攀升，2012年CCTV-4投放费用为陶瓷博览会或文化节，并无陶瓷品牌。欧神诺萨米特冠珠蒙娜丽莎优巢特地1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月￥0￥2,000,000￥4,000,000￥6,000,000￥8,000,000￥10,000,000￥12,000,000￥14,000,0002012年2013年1-3月份为投放淡季，其余相对平稳投放u陶瓷行业品牌1-3月份为投放淡季，从4月呈现大额投放，其余相对平稳投放，2013年第一季度央视投放出现井喷式

11、增长，4、5、6月份则有明显缩水，相对2012年，2013年上半年月份投放表现相对均衡与平稳。2013增长费用主要来自欧神诺、太阳、优巢、格莱斯、路易摩登、惠万家、新阳陶、金朝阳、金利高、特地等2012年4-6月费用主要来自百特、森尼、王者、美陶、骏程，除百特外，其余品牌2013并未在4-6月投放。2013年4-6月费用主要来自欧神诺、特地、新阳陶瓷瓦、笑傲天宫等，为2012并未投放的新晋品牌。15%11%73%0%5101530广告版本以15秒为主，完整表达诉求，性价比最高5秒：品牌提示。10秒：简单表达诉求，树立品牌形象。15秒：有较强的抗干扰作用，能较完整的表达诉求信息。性价比最高。30秒：深耕品牌形象与内涵，完美展现品牌产品谢谢谢谢