电影映前奢品盛宴-电影院媒体投放价值分析.ppt

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1、电影映前奢品盛宴Luxury Cinema Show Published version:90s TVCRunning projects：SCREEN MATRIXPeriod:2013/1.24-2013.2.6（2W）Coverage：Shanghai,Beijing,Chengdu 消费者说：”视听震撼”影院接触引出网络接触消费者说：”深度情感诉求”消费者说：”广告有质感”广告引出联想”有效到达，记忆深刻”自卖自夸不如消费者说”Love moviesVisual feast 20122012路易威登电影视觉盛宴之约Published version:60s TVCRunning proj

2、ects：SCREEN MATRIXPeriod:2012/11.22-2012/12.12Coverage：Shanghai,Beijing,Guangzhou，Shenzhen，Chengdu 2012年冬季，路易威登视觉盛宴之旅由影院启程完美的品牌概念和震撼的影院广告表现力，引发强烈的购买欲望The othersDior EssentialPublished version:60s+90s TVCRunning projects：SCREEN MATRIXPeriod:2012/6.28-2012.7.11（2W）Coverage：Shanghai,Beijing,Chengdu Lan

3、cmePublished version:30s TVCRunning projects：SCREEN MATRIXPeriod:2010/01/2002/02（2W）Coverage：Shanghai,Beijing,Guangzhou,Wuhan,Chengdu,HangzhouGIORGIO ARMANIPublished version:15s TVCRunning projects：SCREEN MATRIXPeriod:2012/12/202013/01（2W）Coverage：Chengdu,Wuhan,Dalia，Nanjing，,Chengdu,Shenyang，Haerbi

4、ng DIESELPublished version:30s TVCRunning projects：SCREEN MATRIXPeriod:2011/06/2307/06日（4W）Coverage：Shanghai,Beijing ,Guangzhou,Chengdu,Hangzhou,Shenyang,XianKENZOPublished version:30s TVCRunning projects：SCREEN MATRIXPeriod:2012/06/1406/27日（2W）Coverage：Shanghai,Beijing中国主流影院环境环境：高端、奢华、简约的国际水准环境：高端、

5、奢华、简约的国际水准设施：国际一流装修，豪华舒适设备：进口顶级的电影放映技术，五星级的视听享受中国影院广告环境Fashion Digital All shoot in cinemaLuxury CarAll shoot in cinemaVogue LuxuryAll shoot in cinema中国影院广告投放环境总结中国影院广告投放环境，目前仍以高端品牌投放为主流源自影院环境与硬件设施水准，成为高端品牌深度情感诉求与品牌传播的主流平台同时，影院观影人群的独特属性，消费力与消费品质需求较高，成为高端品牌追逐的另一重要原因影院广告中，仍以品牌附加价值高、品牌溢价能力强的产品为主要投放客户Ke

6、y MKT-观影人群观影习惯分析每月观影一次以上的人占70%以上，观影习惯已经养成看电影以成为时下年轻消费者的主要休闲方式欧、美、日奢侈品消费主力：40至60岁中产阶级，平均消费水平为个人财富的4%中国奢侈品消费主力：20至40岁 年轻新贵，平均消费水平为个人财富的 40%以上数据来源：世界奢侈品研究报告2009Beijing观影频次每周3次及以上4%每周1-2次 11%每月2-3次 37%每月1次 27%2-3个月一次 14%4-6个月一次 7%7-12个月一次 0%更少 0%主要娱乐活动上网84%看电影83%逛街/购物77%看电视75%聚会聊天67%听音乐46%玩游戏40%阅读55%唱卡拉

7、OK32%打球/游泳/跳舞等健身活动54%摄影14%泡吧6%玩乐器5%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：9.7%201020112012 2,821 3,225 3,784Shanghai观影频次每周3次及以上1%每周1-2次 9%每月2-3次 31%每月1次 35%2-3个月一次 13%4-6个月一次 9%7-12个月一次 2%更少 0%主要娱乐活动上网91%逛街/购物91%看电影85%看电视72%聚会聊天65%听音乐60%玩游戏73%阅读63%唱卡拉OK32%打球/游泳/跳舞等健身活动23%摄影4%泡吧2%玩乐器7%数据来源：CTR及中国电影放映

8、协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：7.8%201020112012 2,148 2,631 3,041Shenzhen观影频次每周3次及以上2%每周1-2次 17%每月2-3次 23%每月1次 38%2-3个月一次 11%4-6个月一次 5%7-12个月一次 3%更少 1%主要娱乐活动上网88%逛街/购物67%看电影62%看电视52%聚会聊天41%听音乐48%玩游戏32%阅读26%唱卡拉OK44%打球/游泳/跳舞等健身活动25%摄影3%泡吧6%玩乐器1%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：4.5%201020112012 1,247 1,

9、384 1,734Guangzhou观影频次每周3次及以上1%每周1-2次 1%每月2-3次 30%每月1次 38%2-3个月一次 29%4-6个月一次 1%7-12个月一次 0%更少 0%主要娱乐活动上网85%逛街/购物73%看电影76%看电视65%聚会聊天61%听音乐32%玩游戏36%阅读39%唱卡拉OK53%打球/游泳/跳舞等健身活动18%摄影7%泡吧5%玩乐器3%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：4.6%201020112012 1,157 1,434 1,844Hangzhou观影频次每周3次及以上2%每周1-2次 3%每月2-3次 24%

10、每月1次 35%2-3个月一次 22%4-6个月一次 12%7-12个月一次 1%更少 0%主要娱乐活动上网78%看电影61%逛街/购物55%看电视57%聚会聊天61%听音乐28%玩游戏50%阅读46%唱卡拉OK30%打球/游泳/跳舞等健身活动26%摄影17%泡吧13%玩乐器8%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：2.8%201020112012 791 888 1,130Chengdu观影频次每周3次及以上0%每周1-2次 7%每月2-3次 36%每月1次 27%2-3个月一次 19%4-6个月一次 8%7-12个月一次 0%更少 2%主要娱乐活动上

11、网73%看电影66%逛街/购物57%看电视54%聚会聊天48%听音乐58%玩游戏34%阅读27%唱卡拉OK15%打球/游泳/跳舞等健身活动13%摄影8%泡吧2%玩乐器2%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：3.5%201020112012 1,171 1,352 1,629Chongqing观影频次每周3次及以上0%每周1-2次 5%每月2-3次 33%每月1次 32%2-3个月一次 21%4-6个月一次 8%7-12个月一次 0%更少 0%主要娱乐活动上网71%看电影68%逛街/购物62%看电视51%聚会聊天46%听音乐52%玩游戏31%阅读52%唱

12、卡拉OK27%打球/游泳/跳舞等健身活动8%摄影4%泡吧3%玩乐器1%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：3.3%201020112012 901 1,254 1,675Nanjing观影频次每周3次及以上1%每周1-2次 12%每月2-3次 31%每月1次 27%2-3个月一次 17%4-6个月一次 8%7-12个月一次 2%更少 2%主要娱乐活动上网62%看电影62%逛街/购物61%看电视36%聚会聊天33%听音乐47%玩游戏30%阅读40%唱卡拉OK24%打球/游泳/跳舞等健身活动25%摄影14%泡吧4%玩乐器6%数据来源：CTR及中国电影放映协

13、会2010-2012年观影人次（万）全国占比：2.2%201020112012 727 810 974Wuhan观影频次每周3次及以上0%每周1-2次 9%每月2-3次 30%每月1次 31%2-3个月一次 24%4-6个月一次 5%7-12个月一次 1%更少 0%主要娱乐活动上网82%看电影76%逛街/购物60%看电视53%聚会聊天55%听音乐52%玩游戏58%阅读39%唱卡拉OK52%打球/游泳/跳舞等健身活动27%摄影8%泡吧4%玩乐器3%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：3.4%201020112012 1,042 1,331 1,658Sh

14、enyang观影频次每周3次及以上0%每周1-2次 4%每月2-3次 21%每月1次 34%2-3个月一次 28%4-6个月一次 12%7-12个月一次 1%更少 0%主要娱乐活动上网76%看电影72%逛街/购物65%看电视58%聚会聊天55%听音乐52%玩游戏51%阅读45%唱卡拉OK41%打球/游泳/跳舞等健身活动32%摄影11%泡吧4%玩乐器3%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：1.6%201020112012 498 648 8672013中国电影市场票房观影人次32 亿美元6 亿影院数量银幕数量3,800 家16,000 块20062007

15、20082009201020112012201326334362101130170200200620072008200920102011201220131.01.11.42.12.813.554.76.0票房高速增长，2013突破200亿（单位：亿元）观影人次逐年递增，2013突破6亿（单位：亿人次）2012月票房走势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0102030151391612131414121111252009-2012年全国月度票房走势图（亿元）2009年度票房60亿2010年度票房100亿2011年度票房127亿2012年度票房166亿备注：数字源于艺恩咨询月度

16、票房统计呈现，与年度宏观数据略有差别为部分统计缺失2013预计票房过亿影片60+2013年预计2010年26部2011年2012年33部45部月份影片名国别 月份影片名国别 1月一代宗师中国6月重返地球美国007：天降杀机美国新超人：钢铁之躯美国快乐大本营之快乐到家中国怪兽电力公司2美国喜羊羊与灰太狼中国独行侠美国孤岛惊魂2中国机器人启示录美国2月西游-除魔传奇中国大闹天宫3D中国虎胆龙威5美国7月环太平洋美国101次求婚中国蜗牛美国霍比特人13D美国冥界警局美国在一起中国金刚狼2美国侠探杰克美国蓝精灵2美国云图美国夺宝奇兵5美国毒战中国8月阿尔忒弥西亚之战美国富春山居图3D中国赤焰战场2美国

17、3月极乐世界美国机械战警美国天台中国波西与魔兽之海美国惊天魔盗团美国9月我，弗兰肯斯坦美国杰克与巨人美国活人墓美国4月宿主美国10月偏执美国特种部队2美国追杀令美国魔镜仙踪美国11月雷神23D美国逆世界加法饥饿游戏2美国5月侏罗纪公园3D美国12月霍比特人2美国钢铁侠3美国天降美食2：剩饭的复仇美国了不起的盖茨比美国拯救班克斯先生美国星际迷航美国最后的维加斯美国速度与激情6美国逃出生天中国森林战士美国盛唐危机中国备注：2012年具体过亿影片数量及票房表现有待权威数字公布，目前仅供参考使用FIRST CHANCE 2013 03 2013 04-05M About US公司创始人为肯德基运作国内

18、第一条电影映前广告1995央视三维公司成立1998为众多知名品牌操作电影映前广告投放提供电影全媒体整合传播服务1999-2004推出银幕巨阵电影映前广告进入媒体化操作时代2005央视三维旗下银幕巨阵居行业领导地位电影映前广告市场份额超75%核心城市影院资源覆盖超60%2011与分众集团整合江南春出任CEO纳入分众生活圈媒体2006-2010分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、电影院线媒体、卖场终端视频媒体等多个优质媒体网络2005年成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市中国广告传媒第一股央视三维电影传媒与银幕巨阵媒体网络平台，成为集团内业务增长与扩张最快的平台大银幕 大影响BIG SCREEN BIG EFFECT