谷歌文案策划分析.ppt

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1、 公司口号：公司口号：完美的搜索引擎、不作恶 (Dont be evil)谷歌为制定出满足顾客不断变化的需求制定精确战略，牢牢地抓住了客户的需求，并且知道满足这个不断变化的需求，甚至这些需求有时候连客户自己都没有意识到。提供更便捷更本土化的服务 谷歌搜索G得住，找得到 快速搜索全面信息！谷歌搜索，G.cn！求人不如求G 谷歌搜索覆盖过百亿中文网页，谷歌搜索，上G.cn！随G应变 让你的搜索更准确！谷歌搜索，上G.cn一拍G合 搜索一次全搞定！谷歌搜索，上G.cn创意 这是一个极富特色的谷歌系列中国宣传广告 Google在国外的广告大多比较具科技感，但在中国，或许还是这种广告模式更适合。普通网民

2、都只用熟悉的，没精神去研究哪个搜索引擎更好用，哪个更不作恶。该广告利用谐音玩一些文字游戏 运用简单的文字代替法 配上挺囧的小人形象，亲近可爱。一下就拉近了与网友的距离。简单易记，看一眼便可深入人心。表现形式通过有效、简洁、时尚的文字语言，深化谷歌的搜索功能。可爱的卡通人物形象给人以一种亲切感。增加了网友的认可度。清新、积极向上的颜色给人强大的视觉冲击力，形象生动能在第一时间在脑海中产生印象。采用理性诉求的广告表现策略，让谷歌功能一目了然，揭示出产品的优势和特点。细分市场地理区域：中国本土化广告受众：4.04亿中国网民心理因素：适合意志型和顺从型网友行为因素：激发网友使用动机、提高对品牌信任度

3、在网站搜索功能上吸引更多的网友定位广告突出谷歌的搜索功能，直观简单地体现出快速、全面、准确、便捷的特点。适合各种类型、各种需要的网络用户，适当的加入了情感因素，从消费者的心理进行定位，突出谷歌搜索的承诺和希望。有助于提升认知度。通过鲜明的品牌定位，树立良好的品牌形象，增强感染力。差异性与传统的平面广告不同，这四个的平面广告简单、通俗却不失活力。广告具有重复性、趣味性、新异性的特点谷歌在中国的主要竞争对手是百度。这则广告的广告目标是宣传谷歌品牌的产品属性和域名，一词中的。广告更符合了本土潜意识文化的趋同，具有很大的社会渗透力。“谷歌”，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返璞归真的向往。它同时也想表达出中国人对幸运、吉祥的企盼。“谷歌”，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。尽管谷歌发展多元化，可在中国市场还是 比不上百度。因此谷歌把域名改成了G，强化域名、方便记忆成为了广告的主要目标，该广告也很好的达到了这一效果。谢谢。