(精品)3.标志设计.pptx

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1、 浙江人民美术出版社 义务教科书七年级下册一、标志的起源及基本概念一、标志的起源及基本概念三、优秀标志的标准三、优秀标志的标准二、标志的形式二、标志的形式 标志是现代社会生活中被广泛应用、具有象征意义的视觉符号。以单纯、显著的物象、图形或文字为表达语言，特点是直观生动、易于识别和记忆。联合国标志联合国标志2.2.标志的概念标志的概念解读解读“杭州市城市标志杭州市城市标志”传传达达者者（标标志志设设计计者者）标标志志（标标志志的的形形态态）被传达者被传达者（标志的接受者）（标志的接受者）标标志志内内容容（所所要要传传达达的的信信息息本本意意）返回返回 标志的主要作用是信息传达，让人通过特定的符号

2、记住它的基本含义。理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容，与信息接受者所理解与解释的意义相一致。3.标志的作用标志的作用 根据基本构成因素，标志可分为文根据基本构成因素，标志可分为文字标志、图形标志、图文组合标志。字标志、图形标志、图文组合标志。标志的形式标志的形式1文字标志：文字标志有直接用中文、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。拼音或外文单词的字首进行组合的。国际华人设计师联合委员会拍卖行让行标志2.图形标志：图形标志：通过几何图案或象形图案来表通过几何图案或象形图案来表示的标志。

3、图形标志又可分具象图形标志示的标志。图形标志又可分具象图形标志和抽象图形标志。和抽象图形标志。芬兰ESPOOVANTAA 教育机构美国德克萨斯艺术委员会3图文组合标志：图文组合标志集中了文图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。不足。联合国教科文组织咖啡馆返回返回优秀标志的标准：构思新、形象简洁明了、具优秀标志的标准：构思新、形象简洁明了、具有美感，易于识别记忆。有美感，易于识别记忆。北京大学北京大学中国邮政中国邮政返回返回商业性标志商业性标志非商业性标志非商业性标志商品标志企业标志国家、城市标志社会团体标志交通运输标志安

4、全标志运动会标志旅游标志等 既要体现体育比赛的精神，又要展示主办城市的社会风俗风貌。2000夏澳洲悉尼1996夏美国亚特兰大1992夏西班牙巴塞罗那1988夏南韩汉城1984夏美国洛杉矶2004夏希腊雅典安 全 出 口中国青年志愿者标志国际红十字会的三种标志：红十字、红新月、红水晶世界艾滋病防治标志绿色和平组织标志返回返回1.准确恰当地表现准确恰当地表现 标志的内容和涵义。标志的内容和涵义。2.造型简洁，易于识别和记忆。造型简洁，易于识别和记忆。3.独特的创意构思。独特的创意构思。4.具有较强的视觉美感。具有较强的视觉美感。选题构思选题构思选择形式选择形式设计草图定稿，精确绘制定稿，精确绘制确

5、定图形确定图形配色配色标志色彩的配置一般有三种基本方法：标志色彩的配置一般有三种基本方法：1.原色配置：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，原色配置：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。艺术效果和传播效果显著。2.同类色配置：只选择一种颜色，依靠色彩明度的同类色配置：只选择一种颜色，依靠色彩明度的变化，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形变化，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。3.互补色配置：对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能互补色配置：对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。给人

6、以很强的视觉冲击效果。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝）标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较亮丽，更容，这三种颜色纯度比较高，比较亮丽，更容易吸引人的眼球。易吸引人的眼球。中国华侨公益基金会纯羊毛标志某公益活动标志互补色互补色同类色同类色 颜色对人们的心理会产生相应的影响，例如红色给人们带来了期望与快乐的感觉，绿色或者蓝色等颜色，能够给人以安全、可靠、清新的感觉。1.方格标识法：在正方形方格上配置标志方格标识法：在正方形方格上配置标志和标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。和标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。2.比例标识法：以图形的整体尺寸作为标示比例标识法：以图形的整体尺寸作为标示这部分比例关系的基础。这部分比例关系的基础。1.为为自己班级自己班级设计一个标志。设计一个标志。2.根据学校的主题活动，比如学校运动会、根据学校的主题活动，比如学校运动会、学校社团文化节等，设计一个标志。学校社团文化节等，设计一个标志。3.为社区的艺术节、科技节等设计标志。为社区的艺术节、科技节等设计标志。