第3章需求弹性分析.ppt

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1、第四节 弹性理论需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉价格弹性市场需求的估计供给弹性1/5/20231song hua 一、需求的价格弹性1、影响需求的主要因素价格 价格弹性消费者收入 收入弹性相关商品的价格 交叉价格弹性1/5/20232song hua 2、弹性的概念度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比：1/5/20233song hua 3、需求的价格弹性因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比：通常为负1/5/20234song hua 弹性充足与弹性不充足用其绝对值来衡量1 弹性充足0）低档品（EY1）必需品（EY0若x

2、和y两种商品为互补关系的，则 Exy0若x和y两种商品相互独立，则 Exy=01/5/202320song hua 3、交叉价格弹性与企业决策问题：为什么通用汽车公司要生产五种品牌（Chevrolet,Pontiac,Buick,Oldsmobile,Cadillac）的轿车？1/5/202321song hua 四、市场需求的估计市场调查方法需求函数的估计1/5/202322song hua 1、市场需求的调查确定调查对象（特定的市场）选择调查变量（影响潜在消费者的可能因素是什么？）确定调查的方法（如专家咨询、随机抽样的问卷调查、特定群体的普查、实验室方法等。这些由调查内容的精度来决定，也需

3、考虑投入的成本）1/5/202323song hua 2、需求函数的估计统计分析（回归分析）例：IBM对市场需求的估计经济状况（收入）E计算机的市场普及率OIBM计算机的价格PI竞争对手的价格PC Q=E O PI PC Q=EXP（lnE+lnO+lnPI+lnPC）1/5/202324song hua 例：草莓需求的估计需求数据年份 数量（Q）价格（P）收入（I）1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 201/5

4、/202325song hua QabP28.70.98P但是，忽略了收入对需求的影响QabP+cI5.070.40P+0.94I数量价格 5 10 15 20 25D=28.70.98Pd1d2d31/5/202326song hua 需求估计中的“陷阱”市场需求不等于企业需求调查的典型性不同类型的数据可能隐含不同的问题不要遗漏重要的影响因素估计结果反映过去，企业决策面向未来1/5/202327song hua 五、五、供给弹性供给弹性1 1、定义、定义一种商品的供给量的一种商品的供给量的相对变动对于该商品价相对变动对于该商品价格的相对变动的反映程度。格的相对变动的反映程度。2 2、供给弹性

5、系数、供给弹性系数 供给量变动的比率供给量变动的比率 供给弹性系数供给弹性系数=价格变动的比率价格变动的比率3 3、供给弹性类型、供给弹性类型4 4、供给弹性的影响因素、供给弹性的影响因素1/5/202328song hua Fortune 500 RankCompany（公司）公司）Revenues($millions)1Exxon Mobil(埃克森石油)210,392.02Wal-Mart Stores（沃尔马）193,295.03General Motors（通用发动机）184,632.04Ford Motor（福特）180,598.05General Electric（通用电气）12

6、9,853.06Citigroup 111,826.07Enron（）100,789.08Intl.Business Machines（商用机器有限公司）88,396.09AT&T 65,981.010Verizon Communications 64,707.01/5/202329song hua MOST PROFITABLE INDUSTRIESReturn on Assets Industry RankIndustry2000 Profits as%of Assets 1Pharmaceuticals 17.72Semiconductors and Other Electronic C

7、omponents 11.43Scientific,Photo,Control Equipment 11.14Beverages 10.55Soaps,Cosmetics 10.46Consumer Food Products 10.17Network and Other Communications Equipment 9.38Computer Peripherals 9.19Computers,Office Equipment 8.510Petroleum Refining 8.111Computer&Data Services 7.912Publishing,Printing 7.81/

8、5/202330song hua Industry RankIndustry1995-2000%Annual Growth in Profits1Automotive Retailing,Services 70.52Telecommunications 61.23Network and Other Communications Equipment 39.94Securities 33.05Wholesalers:Health Care 32.06Petroleum Refining 31.87Semiconductors and Other Electronic Components 25.58Mining,Crude-Oil Production 24.59Pipelines 23.710Engineering,Construction 23.611Computer&Data Services 22.912Computer Peripherals 22.01/5/202331song hua