新产品上市公关策划课件.ppt

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2、是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。项目背景项目背景宣传美格跨足家电战略宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划宣传新品上市计划 项目目的项目目的低兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析市场分析优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析市场分析市场分析市场分析弱势:缺乏知名度产

3、品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。市场分析市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。市场分析市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。传播策略传播策略“金九银十金九银十”计划计划传播策略传播策略何谓何谓“金九银十金九银十”？“金九银十金九银

4、十”的市场高潮：的市场高潮：购物高潮购物高潮送礼高潮送礼高潮旅游高潮旅游高潮文化高潮文化高潮 传播策略传播策略 美 格公关活动媒体宣传新新 品品 发发 布布 会会 产产 品品 路路 演演 展展 览览 活活 动动 财财经经科科技技传传播播 生生活活选选购购传传播播 时时尚尚流流行行传传播播新品上市发布会新品上市发布会目的：目的：配合媒体宣传，制造亮点配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：建议内容：管理层致辞管理层致辞/演讲演讲独特新颖产品展示方式独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏互动游戏抽奖抽奖新

5、品上市发布会新品上市发布会目的：目的：配合媒体宣传，制造亮点配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：建议内容：管理层致辞管理层致辞/演讲演讲传播策略传播策略财经财经/科技传播科技传播MAG时尚时尚/流行传播流行传播生活生活/选购传播选购传播传播策略传播策略流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。流行时尚传播角度传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息传播方向传播方向时尚产品：传播要点：主要通过亮眼

6、的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。新闻角度新闻角度移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元建议媒体建议媒体-生活时尚生活时尚周末画报周末画报申江服务导报申江服务导报 上海一周上海一周上海星期三上海星期三生活周刊生活周刊白领周刊白领周刊完全生活手册完全生活手册38万万30万万 30万万20万万10万万10万万10万万生活选购传播角度传播角度新生活新品质产品述求美格品牌主要信息传播方向传播方向家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买

7、常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。新闻角度新闻角度美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！建议媒体建议媒体-大众消费大众消费新民晚报新民晚报 新闻晨报新闻晨报新闻晚报新闻晚报上海商报上海商报东方周末东方周末计算机世界计算机世界上海证券报上海证券报140万万 70万万30万万10万万10万万20万万40万万财经科技传播方向传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息传播角度传播角度综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时

8、代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。新闻角度新闻角度中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面建议媒体建议媒体-财经科技财经科技21世纪经济报道世纪经济报道 中国经营报中国经营报国际金融报国际金融报上海经济报上海经济报上海科技报上海科技报30万万 30万万20万万15万万10万万市场推广活动新品上市发布会新品上市发布会目的：目的：配合媒体宣传，制造亮点配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：建议内容：管理层致辞管理层致辞/演讲演讲独特新颖产品展示方

9、式独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏互动游戏抽奖抽奖其他活动其他活动产品展示产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会机会可配合促销机制可配合促销机制公关活动公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销联合促销与校园活动结合与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广与音像连锁店合作联合推广其他活动其他活动机场环境宣传机场环境宣传机场大巴：机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。制作宣传画册，配

10、合售票员派发。侯机厅的美格移动侯机厅的美格移动DVD路演：路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。店内宣传，吸引侯机者的关注。其他活动其他活动与旅行社合作与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。产品。其他活动其他活动2003上海国际电子工业展览会上海国际电子工业展览会具体时间：具体时间：7/97/11日日2003亚洲国际信息及通信技术展览会亚洲国

11、际信息及通信技术展览会具体时间：具体时间：9/18-9/21路演路演路路 演演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点：电脑城、家电城地点：电脑城、家电城主题：产品展示主题：产品展示主题营销主题营销校园营销校园营销活动内容：活动内容：“美格时尚大使美格时尚大使”评选评选单页派发海报张贴路演配合时间表时间表6 7 8 9 10方案确定媒体联系稿件撰写软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏线下活动预预 算算谢谢 谢谢1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使

12、自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别

13、人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着

14、，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都

15、是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是

16、对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止

17、。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7

18、、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你

19、就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想

20、家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。21、每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。22、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要轻言放弃。23、恨别人，痛苦的却是自己。24、每天醒来，敲醒自己的不是钟声，而是梦想。25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。