某公司破产分析课件.ppt

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1、柯达公司破产事件2023/1/5柯达破产事件2012年1月19号有家百年老店宣布破产了，而且是家享誉世界一百二十余年，年营业收入最高时超过200亿美元的著名企业。她就是柯达公司-在影像成像、医疗、和无损检测产品等诸多领域全球排名领先，尤其在影像成像领域积累了110多年的经验的百年老店。2023/1/51柯达 柯达公司由发明家乔治伊士曼创建于1880年，总部设于美国纽约州罗切斯特市。至今有123年的历史。主要经营影像产品，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商。2023/1/52柯达有关介绍 18831883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的

2、变化。革命性的变化。1896 1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。届现代奥林匹克运动会主要赞助商。1900 1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。意大利和其它欧洲国家。1930 1930年，柯达占世界摄影器材市场年，柯达占世界摄影器材市场75%75%的份额，的份额，利润占这一市场的利润占这一市场的90%90%；2023/1/53柯达有关介绍 1966 1966年，柯达公司的海外销售额达到年，柯达公司的海外销售额达到21.521.5亿美亿美元，在元，在财

3、富财富杂志中排名第杂志中排名第3434位，纯利居第位，纯利居第1010位；位；1975 1975年，柯达垄断了美国年，柯达垄断了美国90%90%的胶卷市场以及的胶卷市场以及85%85%的相机市场份额的相机市场份额 1976 1976年，柯达就开发出了数字相机技术，并年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。将数字影像技术用于航天领域。1991 1991年，柯达就有了年，柯达就有了130130万像素的数字相机。万像素的数字相机。2023/1/54海外业务 公司成立之初，伊士曼就意识到全球民用摄影市场的巨大潜力，因此积极向海外扩展业务。伊士曼干版公司在美国成立5年后就开始在伦敦

4、设立销售办事处。2023/1/55海外业务 随后，伊士曼摄影材料有限公司于1889年在伦敦成立，全面负责柯达产品的海外销售。伊士曼于1891年在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。截至1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。1991年柯达就有了130万像素的数字相机。但是到2000年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22%；2002年柯达的产品数字化率也只有25%左右，而竞争对手富士已达到60%。这与100年前伊士曼果断抛弃玻璃干板转向胶片技术的速度，形成莫大反差。柯达危机2

5、023/1/57柯达危机 2003年，因为胶卷销售开始萎缩，柯达传统影像部门当年销售利润就从2000年的143亿美元锐减至41.8亿美元，跌幅达71%。2023/1/58柯达危机 而自2005年以来，柯达仅有一年盈利，其他年份全部亏损。为节约经营成本，柯达自2004年以来累计裁员约20%，全球员工数从1998年的8.6万人减至2010年年底时的不足2万人。03年虽然有过政策改革，但现在看来晚了。2023/1/59破产原因分析 首先，柯达长期依赖相对落后的传统胶片部门，而对于数字科技给予传统影像部门的冲击，反应迟钝。通俗点说就是“跟不上时代。”其次，管理层作风偏于保守，满足于传统胶片产品的市场份

6、额和垄断地位，缺乏对市场的前瞻性分析，没有及时调整公司经营战略重心和部门结构，决策犹豫不决，错失良机。通俗点说就是淡漠了市场需求趋势变化。2023/1/510事实上呢！跟不上时代是假，主要是太固执于传统市场 表面上看是。柯达得以成就霸主地位的是胶片表面上看是。柯达得以成就霸主地位的是胶片业，而从业，而从20002000年以后，互联网促进数字技术大发年以后，互联网促进数字技术大发展，传统的胶片摄影逐渐被数字摄影取代，因此展，传统的胶片摄影逐渐被数字摄影取代，因此以胶片立足的摄影技术及其公司必然失去基础。以胶片立足的摄影技术及其公司必然失去基础。事实上，事实上，19751975年，柯达的工程师就发

7、明了世界年，柯达的工程师就发明了世界上第一台数码相机。但是是无胶卷摄影，管理层上第一台数码相机。但是是无胶卷摄影，管理层告诉他，告诉他，“这个很漂亮，但不要让任何人知道这个很漂亮，但不要让任何人知道”。2023/1/511事实上呢！跟不上时代是假，主要是太固执于传统市场 为什么柯达管理层无视未来市场的可能，抛弃为什么柯达管理层无视未来市场的可能，抛弃甚至隐藏了这一重大发明？原因胶片技术已经带甚至隐藏了这一重大发明？原因胶片技术已经带给柯达巨大利润，而且展望未来，柯达公司还可给柯达巨大利润，而且展望未来，柯达公司还可以继续安享更加丰厚的现金收益（确实直到上世以继续安享更加丰厚的现金收益（确实直到

8、上世纪纪9090年代中期胶片业务还给柯达带来巨利），如年代中期胶片业务还给柯达带来巨利），如果继续研发和推广数码成像技术，那么柯达公司果继续研发和推广数码成像技术，那么柯达公司之前的技术基础会轰然倒塌，数十年来赢利的商之前的技术基础会轰然倒塌，数十年来赢利的商业模式和市场链条可能终结。业模式和市场链条可能终结。隐藏这一发明主要隐藏这一发明主要是固执于传统市场。是固执于传统市场。其他相关的例子：柯达是没有做好而倒下的一个，而谷歌和苹果柯达是没有做好而倒下的一个，而谷歌和苹果公司则是这些年做得好而成为新的巨人的。摩托公司则是这些年做得好而成为新的巨人的。摩托罗拉和诺基亚虽很早就掌握了触摸屏技术，但

9、是罗拉和诺基亚虽很早就掌握了触摸屏技术，但是因不肯放弃传统市场而忽视了搭建桥梁进行市场因不肯放弃传统市场而忽视了搭建桥梁进行市场化，最终输给了苹果公司。化，最终输给了苹果公司。在我国，也有这方面的例子。在我国，也有这方面的例子。19931993年，安徽人年，安徽人研制出了世界第一台研制出了世界第一台VCDVCD机机“万燕万燕”，但是开发者，但是开发者忽视了专利、广告等所有搭建市场化的因素，导忽视了专利、广告等所有搭建市场化的因素，导致以自己倒下的代价替别人做了嫁衣，成就了其致以自己倒下的代价替别人做了嫁衣，成就了其他公司。所以，柯达公司的悲惨结局，值得一切他公司。所以，柯达公司的悲惨结局，值得一切创新型企业，尤其是拥有创新性产品的传统企业创新型企业，尤其是拥有创新性产品的传统企业重视。重视。2023/1/513启示：创新世界里，不进则退，慢进也退 2023/1/5142023/1/5