烟草视觉识别系统介绍课件.ppt

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1、中国烟草视觉识别系统中国烟草视觉识别系统Visual Identity System企业识别系统是企业文化的重要内容企业识别系统是企业文化的重要内容l l企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系统，其归属于制度文化范畴。统，其归属于制度文化范畴。统，其归属于制度文化范畴。统，其归属于制度文化范畴。l l企业识别系统全称企业识别系统全称企业识别系统全称企业识别系统全称Corporate Identity System,Corporate Identity System,简称简称

2、简称简称CISCIS。其主要由三部分组成，即理念识别。其主要由三部分组成，即理念识别。其主要由三部分组成，即理念识别。其主要由三部分组成，即理念识别MIMI（Mind IdentityMind Identity），行为识别），行为识别），行为识别），行为识别BIBI（Behavior Behavior IdentityIdentity），视觉识别），视觉识别），视觉识别），视觉识别VIVI（Visual IdentityVisual Identity）。）。）。）。企业识别系统介绍企业识别系统介绍l l现代企业识别系统，主要是将企业经营理念结现代企业识别系统，主要是将企业经营理念结现代企业识别

3、系统，主要是将企业经营理念结现代企业识别系统，主要是将企业经营理念结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企业形象。它与企业文化是相辅相成的，总体上业形

4、象。它与企业文化是相辅相成的，总体上业形象。它与企业文化是相辅相成的，总体上业形象。它与企业文化是相辅相成的，总体上讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强化企业文化理念系统的宣传。化企业文化理念系统的宣传。化企业文化理念系统的宣传。化企业文化理念系统的宣传。企业识别系统的重要性企业识别系统的重要性l l企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。现代企业之所以要塑造企

5、业形象，是因为现代企业之所以要塑造企业形象，是因为现代企业之所以要塑造企业形象，是因为现代企业之所以要塑造企业形象，是因为企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当今国内外大多成功企业，都有个性突出的企业今国内外大多成功企业，都有个性突出的企业今国内外大多成功企业，都有个性突出的企业今国内外大多成功企业，都有个性突出的企

6、业识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效提升了企业的竞争实力。提升了企业的竞争实力。提升了企业的竞争实力。提升了企业的竞争实力。视觉识别系统（视觉识别系统（VI）l l视觉识别系统视觉识别系统视觉识别系统视觉识别系统VIVI，是企业识别系统的组成部分，是企业识别系统的组成部分，是企业识别系统的组成部分，是企业识别系统的组成部分，是企业向外部传达的全部视觉形象的总和。是企业向外部传达的全部视觉形象的总和。是企业向外部传达的全部视觉形象的总和。是企业向外部传达的全部视觉形象的总

7、和。l l视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。留下对企业的视觉影象。留下对企业的视觉影象。留下对企业的视觉影象。l l它将企业理念、企业文化，运用整体的传达系它将企业理念、企业文化，运用整体的传达系它将企业理念、企业文化，运用整体的传达系它将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、

8、规范化的形式语言和系统化统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。个性，塑造企业形象的功能。个性，塑造企业形象的功能。个性，塑造企业形象的功能。视觉识别系统（视觉识别系统（VI）的意义）的意义l 企业可以通过视觉识别系统企业可以通过视觉识别系统企业可以通过视觉识别系统企业可以通过视觉识别系统,对内征得员工的认同对内征得员工的认同对内征

9、得员工的认同对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。同。同

10、。同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近败之地，与科学有效

11、的视觉传播不无关系。近败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近2020年来，年来，年来，年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，实践中

12、取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助推器。这也成为企业腾飞的助推器。这也成为企业腾飞的助推器。这也成为企业腾飞的助推器。视觉识别系统（视觉识别系统（VI）的意义）的意义l l国家局以文件的形式（国烟办国家局以文件的形式（国烟办国家局以文件的形式（国烟办国家局以文件的形式（国烟办20082008389389号），下号），下号），下号），下发了发了

13、发了发了国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识别系统的通知别系统的通知别系统的通知别系统的通知，省局也下发了，省局也下发了，省局也下发了，省局也下发了河南省烟草专卖局河南省烟草专卖局河南省烟草专卖局河南省烟草专卖局转发转发转发转发 的通知的通知的通知的通知（豫烟办（豫烟办（豫烟办（豫烟办 2008 2008 125 125 号）号）号）号）。强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强企。强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强企。强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强

14、企。强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强企业文化建设，提升烟草行业整体形象，建设业文化建设，提升烟草行业整体形象，建设业文化建设，提升烟草行业整体形象，建设业文化建设，提升烟草行业整体形象，建设“严格规严格规严格规严格规范、富有效率、充满活力范、富有效率、充满活力范、富有效率、充满活力范、富有效率、充满活力”的河南烟草商业的一项重的河南烟草商业的一项重的河南烟草商业的一项重的河南烟草商业的一项重要工作要工作要工作要工作 ，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领导，采取有

15、效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到导，采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到导，采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到导，采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到规范使用。规范使用。规范使用。规范使用。视觉识别系统（视觉识别系统（VI）的结构）的结构视觉识别系统视觉识别系统视觉识别系统视觉识别系统基本要素系统基本要素系统基本要素系统基本要素系统应用系统应用系统应用系统应用系统标标标标志志志志标标标标准准准准字字字字标标标标准准准准色色色色标志、标志、标志、标志、标准色标准色标准色标准色的组合的组合的组合的组合内内内内部部部部建建建建筑筑筑筑环环环环境境境境印印印印刷刷刷刷品品品品陈

16、陈陈陈列列列列展展展展示示示示公公公公务务务务礼礼礼礼品品品品产产产产品品品品包包包包装装装装外外外外部部部部建建建建筑筑筑筑环环环环境境境境办办办办公公公公用用用用品品品品交交交交通通通通工工工工具具具具基本要素基本要素标志标志标志图形：标志图形：标志图形：标志图形：标志的设计是中国烟草视标志的设计是中国烟草视标志的设计是中国烟草视标志的设计是中国烟草视觉识别手册设计的关键核觉识别手册设计的关键核觉识别手册设计的关键核觉识别手册设计的关键核心。它构成了中国烟草的心。它构成了中国烟草的心。它构成了中国烟草的心。它构成了中国烟草的第一特征与基本要素，是第一特征与基本要素，是第一特征与基本要素，是

17、第一特征与基本要素，是中国烟草有别于其他企业中国烟草有别于其他企业中国烟草有别于其他企业中国烟草有别于其他企业最主要的形象传播载体。最主要的形象传播载体。最主要的形象传播载体。最主要的形象传播载体。基本要素基本要素标准字标准字基本要素基本要素标准色标准色标准色的确立：标准色的确立：标准色的确立：标准色的确立：标准色彩的设计，是根据标准色彩的设计，是根据标准色彩的设计，是根据标准色彩的设计，是根据中国烟草总公司的传统色中国烟草总公司的传统色中国烟草总公司的传统色中国烟草总公司的传统色彩，通过再设计而确立的，彩，通过再设计而确立的，彩，通过再设计而确立的，彩，通过再设计而确立的，能够更加有效的丰富

18、中烟能够更加有效的丰富中烟能够更加有效的丰富中烟能够更加有效的丰富中烟的可识别性，也是组成中的可识别性，也是组成中的可识别性，也是组成中的可识别性，也是组成中国烟草形象识别和传达的国烟草形象识别和传达的国烟草形象识别和传达的国烟草形象识别和传达的三大组成部分之一。三大组成部分之一。三大组成部分之一。三大组成部分之一。基本要素基本要素标志的组合标志的组合基本要素基本要素标志与理念的组合标志与理念的组合应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：信纸、便笺。信纸、便笺。信纸、便笺。信纸、便笺。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：信封。

19、信封。信封。信封。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：文件袋、档案袋。文件袋、档案袋。文件袋、档案袋。文件袋、档案袋。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：卷宗。卷宗。卷宗。卷宗。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：文件夹。文件夹。文件夹。文件夹。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：笔记本。笔记本。笔记本。笔记本。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：通讯录。通讯录。通讯录。通讯录。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用

20、品：办公用品：办公用品：办公用品：奖牌、锦旗。奖牌、锦旗。奖牌、锦旗。奖牌、锦旗。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：奖状、证书。奖状、证书。奖状、证书。奖状、证书。应用系统应用系统办公用品办公用品办公用品：办公用品：办公用品：办公用品：证件。证件。证件。证件。应用系统应用系统外部建筑环境外部建筑环境外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：大楼外墙形象。大楼外墙形象。大楼外墙形象。大楼外墙形象。应用系统应用系统外部建筑环境外部建筑环境外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：楼体。主体建筑楼体。主体建筑楼体。主体建筑楼体。主体建

21、筑的楼体，必须于的楼体，必须于的楼体，必须于的楼体，必须于显要位置处悬挂显要位置处悬挂显要位置处悬挂显要位置处悬挂“中国烟草中国烟草中国烟草中国烟草”标标标标志，且不得出现志，且不得出现志，且不得出现志，且不得出现其它字体。其它字体。其它字体。其它字体。应用系统应用系统外部建筑环境外部建筑环境外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：大门口悬挂式门大门口悬挂式门大门口悬挂式门大门口悬挂式门牌。牌。牌。牌。应用系统应用系统外部建筑环境外部建筑环境外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：悬挂式门牌，单悬挂式门牌，单悬挂式门牌，单悬挂式门牌，单位大门入口处悬位大门入口处

22、悬位大门入口处悬位大门入口处悬挂。挂。挂。挂。应用系统应用系统外部建筑环境外部建筑环境外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：配送中心大门形配送中心大门形配送中心大门形配送中心大门形象标识（一）。象标识（一）。象标识（一）。象标识（一）。应用系统应用系统外部建筑环境外部建筑环境外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：外部建筑环境：配送中心大门形配送中心大门形配送中心大门形配送中心大门形象标识（二）。象标识（二）。象标识（二）。象标识（二）。应用系统应用系统烟叶基础设施烟叶基础设施烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶工作站（一）烟叶工作站（一）烟叶工作站

23、（一）烟叶工作站（一）应用系统应用系统烟叶基础设施烟叶基础设施烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶工作站（二）烟叶工作站（二）烟叶工作站（二）烟叶工作站（二）应用系统应用系统烟叶基础设施烟叶基础设施烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烤房（普通烤房）烤房（普通烤房）烤房（普通烤房）烤房（普通烤房）应用系统应用系统烟叶基础设施烟叶基础设施烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烤房（密集烤房）烤房（密集烤房）烤房（密集烤房）烤房（密集烤房）应用系统应用系统烟叶基础设施烟叶基础设施烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟

24、叶基地。烟叶基地。烟叶基地。烟叶基地。应用系统应用系统烟叶基础设施烟叶基础设施烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：烟叶基础设施：水利设施。水利设施。水利设施。水利设施。应用系统应用系统内部建筑环境内部建筑环境内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：楼层分布牌。楼层分布牌。楼层分布牌。楼层分布牌。应用系统应用系统内部建筑环境内部建筑环境内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：层面分布牌。层面分布牌。层面分布牌。层面分布牌。应用系统应用系统内部建筑环境内部建筑环境内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：门牌。门牌。门牌。门牌。应用系统应用系统内

25、部建筑环境内部建筑环境内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：内部建筑环境：前厅形象墙、理前厅形象墙、理前厅形象墙、理前厅形象墙、理念墙。念墙。念墙。念墙。应用系统应用系统交通工具交通工具交通工具：交通工具：交通工具：交通工具：卷烟配送车一。卷烟配送车一。卷烟配送车一。卷烟配送车一。应用系统应用系统交通工具交通工具交通工具：交通工具：交通工具：交通工具：卷烟配送车二。卷烟配送车二。卷烟配送车二。卷烟配送车二。应用系统应用系统产品包装产品包装产品包装：产品包装：产品包装：产品包装：包装箱。包装箱。包装箱。包装箱。应用系统应用系统公务类公务类公务类：公务类：公务类：公务类：网站格式。网站格式。网站格式。网站格式。应用系统应用系统印刷品印刷品印刷品：印刷品：印刷品：印刷品：名片一。名片一。名片一。名片一。应用系统应用系统印刷品印刷品印刷品：印刷品：印刷品：印刷品：名片二。名片二。名片二。名片二。应用系统应用系统印刷品印刷品印刷品：印刷品：印刷品：印刷品：桌牌、岗位牌。桌牌、岗位牌。桌牌、岗位牌。桌牌、岗位牌。介绍完毕介绍完毕谢谢大家谢谢大家