TikTok-2023年全球流行趋势报告-2022-44正式版.pdf

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1、Whats Next 2023TikTok全球流趋势报告序：欢迎来到Whats Next 2023 在2022年，TikTok 社群不断在世界各地传递欢乐，建真实联结并激发创意。从七岁男孩对的热爱掀起的“潮”，到魔性舞蹈挑战吸引了各路明星跟拍.TikTok 始终在传播快乐，启发动。我们在 TikTok 上感受到探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达，在兴趣分享中找到归属。2022年是限探索、尽创造并且充满意义的年。让我们来回顾这年中的难忘时刻！2022，真正属于你的年TikTok 的社群由全球构建，在2023年，他们将如既往地在推荐内容和社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，尽情释放想象。这些影响可能

2、是点亮活的微细节，在2023年，TikTok 将对品牌和每位产更深远的影响。当下，世界经济、卫、候等的不确定性持续存在，TikTok 作为现实社会的镜，也在潜移默化地影响着对深层次问题的思考他们将继续反思的价值观，探索通往安稳和幸福的新途径。社区也将互相激励，以新的信念改变们的活。展望2023，TikTok 的集体量将持续刷新社群的定义。这份量将激发全球讨论，为建共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建真实的联结。现在，让我们向2023年问好年度最热歌曲榜年度爆翻拍榜年度创作具榜Ginseng Strip 2002-Yung LeanSunroof-Nicky Youre&dazyWait

3、a Minute-WILLOW Beat Automotivo Tan Tan Tan Viral-WZ BeatCool for the Summer-Demi LovatoJiggle Jiggle-Duke&Jones&Louis TherouxMe Porto Bonito-Bad Bunny&Chencho CorleoneAbout Damn Time-LizzoL$d-LucloverUna Noche En Medelln-Cris MjTikTok 年度趋势解读法论区别于过往趋势项对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放，以更加宏观的全年维度帮助营销了解消费者需求变迁，并解

4、析它们会如何影响 TikTok 平台内外的营销策略。我们基于2022年海量的 TikTok 原视频研究，聚焦命更、影响更的潮流信号（Signals）和趋势（Forces），总结了消费者为和创意背后的规律，对每个核趋势进解读。Moments 爆款热点想想你每天看到的 TikTok 流单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会夜爆红，但也往往会随着时间的推移快速消失（例如 Jiggle Jiggle 歌曲和舞蹈）可以快速吸引眼球带来短期流量命周期：天周Signals 潮流信号那些在特定垂类下深受TikTok 喜爱的内容形式，并且在社群形成了泛传播（例如在电商业中流的#GetReadyWithMe）新兴

5、的兴趣和为模式崛起命周期：个年Forces 长青趋势颠覆传统内容创作、信息分发和化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值向，创作者如何发挥影响等等。更范围的社会为和化改变命周期：达数年趋势分类法*想了解更多爆款热点盘点？欢迎查看各市场官盘点 Year on TikTok 20222023年度三趋势主题年度主题#1社群重塑年度主题#2价值原年度主题#3先锋影响趋势#1:兴趣社群 拥抱圈层趋势#1:释放想象 快乐最趋势#1:千种草 促使动趋势#2:社群互动 玩转创意趋势#2:善待他 宠爱趋势#2:达引领 助传播趋势#3:社群化 多元包容趋势#3:开诚布公 传递信任趋势#3:展现真实 融平台这份报

6、告涵盖哪些内容？2023年关重要的三趋势主题每个主题中的三 趋势(Forces)每个趋势两到三个 潮流信号(Signals)能够帮您提前制定2023年营销策略的品牌启01020304此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启，为您提供有的信息，帮助品牌在TikTok 平台上实现远发展。年度主题#1TikTok 度包容和活跃互动的平台 DNA，激发全球不设限的我表达，催出独树帜的多样化社群化由于平台内容分发机制不同，开放性的社群在许多平台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也意味着众社群法快速吸引。然，TikTok 正在以更好的式重新定义社群。TikTok

7、社群具备开放性和主化的氛围，与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok 的们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和家起创作与互动。TikTok 上不存在社会阶级或主流化相反，我们的多元社群赋予了每个基于个兴趣展现不同份的机会。概述三趋势品牌是时候拒绝同质化社群定义，拥抱2023年独特多样的亚化了。TikTok 社群是包容且共创的，所以保持开放的态参与其中吧！Whats Next?趋势#1趋势#2趋势#3兴趣社群拥抱圈层Diversely hyper-niche identities based on interests社群互动玩转创意Collaborative creativity a

8、nd engagement社群化多元包容Supportive and inclusive mindset社群重塑Redefined Community趋势#1:兴趣社群 拥抱圈层社群重塑什么定义了 TikTok 社群？TikTok 平台的“for you”算法催了独特的亚化发展，们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好。论你喜欢时尚、扮演、还是书法，TikTok 中都有不断成的社群在随时敞开怀抱欢迎你。这些社群并不受少数顶流达所控制，是在每个社群成员的参与中构建，每个的声对社群的发展同样重要。与其他传统消费群相，TikTok 社群的优势在于其独特性这也是促使它们规模发展的原因。们被共同的兴趣连接

9、在起，在社群中拓宽彼此的视野。当们想要改变现状时，他们通常会寻求同伴和榜样，社群的量让他们有信去坚定选择想要的活式。TikTok 是真正具有包容度和娱乐性的乐园，平台聚焦于不为知的故事，也不再受年龄、种族、性别等群定义所限制。随着2022年平台的成，群体也处于不断增之中。例如，年轻之外的社群成员不仅活跃于我们的平台上，还积极地为打造 TikTok 的独特性贡献量。越来越多的甚祖辈的成为了我们社群中最坦率、最投的成员，再次证明了TikTok 化不仅限于年龄，是种精神状态！超越传统群定义 Beyond Demographics多元的 TikTok 份1#MomsOfTikTok(妈妈)总浏览量：Y

10、oY 同增：1638亿+73%#DadsOfTikTok(爸爸)总浏览量：YoY 同增：#TeachersOfTikTok(师)总浏览量：YoY 同增：452亿+28%382亿+28%#ArtistsOfTikTok(艺术家)总浏览量：YoY 同增：366亿+91%趋势#1:兴趣社群 拥抱圈层社群重塑潮流信号数据 1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同比增长 2021-2022数据 1:GWI 2022 Q1-Q3 WaveTikTok 社群不被过时标签的束缚。相反，它们具有强的流动性和交叉性，可以同时加多个社群。TikTok 的品牌和达们也在不断突破单的兴趣领域，积极地参

11、与各类群体并创造不同类型的内容1。兴趣圈层的交汇 Intersection of Passions6040200单位：%80100科技外出就餐电视时尚旅游健康饮食电影个人健康饮食烹饪TikTok 美妆感兴趣类别外出就餐运动个人健康健康饮食旅游电视烹饪电影饮食科技TikTok 游戏感兴趣类别外出就餐时事游戏个人健康健康饮食电视旅游电影烹饪饮食TikTok 科技感兴趣类别6040200单位：%80100外出就餐电视美妆科技健康饮食电影个人健康旅游饮食烹饪TikTok 时尚感兴趣类别时事游戏外出就餐电视旅游个人健康健康饮食科技电影烹饪TikTok 美感兴趣类别在2022年，TikTok 拒绝同质化，

12、拥抱独特性。基于兴趣的独特算法让任何、任何主题都可以在TikTok 上成为焦点。这样的趋势激发了全的创造，让多元声、创意形式和众题材都可以受到和品牌的睐。亚化的兴起 Rise of Subcultures的表 TikTok 向他们展了正好在寻找的事物22022年度爆TikTok社群1的认为他们在 TikTok 上找到了志同道合的群体3#GymTok(健)总浏览量：YoY 同增：1331亿+301%#FoodTok(美)总浏览量：YoY 同增：#CleanTok(清洁)总浏览量：YoY 同增：#GameTok(游戏)总浏览量：YoY 同增：#WoodTok()总浏览量：YoY 同增：#BookT

13、ok(书籍)总浏览量：YoY 同增：#CarTok(汽)总浏览量：YoY 同增：#FilmTok(电影)总浏览量：YoY 同增：#FarmTok(农场)总浏览量：YoY 同增：384亿+173%583亿+49%302亿+21133%22亿+328%938亿+90%346亿+156%136亿+282%84亿+214%趋势#1:兴趣社群 拥抱圈层社群重塑潮流信号数据 1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同比增长 2021-2022 数据 2:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It Research,2022,con

14、ducted by MarketCast数据 3:TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo数据 1:TikTok 平台内部数据 2022TikTok 可以帮助品牌触达难以攻克的受众，品牌也需要跟随 TikTok 社群的步伐，拒绝墨守陈规。为了与新时代产共鸣，品牌需要打破束缚，不再仅年龄与性别等学特征定义受众群体。随着们越来越抗拒 cookie 和ID标签，通过兴趣和所属社群了解变得空前重要。想引起观众共鸣，就需要采取特别动。品牌不能囿于传统的内容分

15、类，是应该在 TikTok 上的众社群和多元亚化中找到兴趣的交叉点，从精准聚焦并有效触达。eBay 品牌早在多年前就培养了批坚定的追随者，他们沉迷于球鞋化，在平台上买卖最酷的鞋。eBay 试图将其庞的购物群体与 TikTok 上蓬勃发展的#sneakerhead(球 鞋 迷)亚 化 联 系 起 来。（截 2022 年 10 ，#sneakerhead 标签下的视频已共获得220亿浏览量）eBay 选择与 TikTok 合作，配合平台上的投票贴纸功能让TikTok 社群在#SneakerShowdown（球鞋决战）话题下秀出他们年度最爱的鞋款。eBay 通过#SneakerShowdown 活动

16、励运贴纸参与投票来提互动，吸引了120万参与，并使评论率提了54%。投票贴纸为营销活动带来了前所未有的互动性和参与度。最重要的是它推动了进步与品牌双向交流，以强的量推动 eBay 和 TikTok 的潮鞋社群发展。投票贴纸参与数120评论率提升+54%营销创意活动结果1万eBay趋势#1:兴趣社群 拥抱圈层社群重塑品牌启品牌案例趋势#2:社群互动 玩转创意社群重塑在2022年，TikTok 社群发现、创造并分享充满想象的内容，全新的式来推崇创造性表达。TikTok 的崛起打破了点赞和分享的固有社群互动式，以频参与、共同创造作为平台独有的交流模式，更具娱乐性和参与度的内容特征，也超越了传统原创内

17、容（UGC）的形式。不仅是创作者们依赖社群参与来和粉丝建持续联系，品牌也需要像社群成员样动。共创声 Collaborative Sound趋势#2:社群互动 玩转创意社群重塑潮流信号在 TikTok 上，乐是我们的通语，它跨越地区界限，有限的符讲述限的故事。TikTok 不仅推动了乐潮流，还为提供了与乐互动的创新式。Duet 和 Stitch 是 TikTok 社群最受欢迎的两个共创具，TikTok 每天都在使它们来创作新的声，品牌也在寻找通过声营销促进协作的新法：通过 TikTok 上流的乐与歌词来传递品牌信息使 Duet 或 Stitch 来励粉丝参与到写歌过程当中与 Creators 合

18、作构建传达定制化的品牌信息众汽与 TikTok 乐达合作推出创意告歌来推新能源ID.4的认为 TikTok 营造出了集体合作的氛围1乐创意玩法锦囊品牌例数据 1:TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo创意众包 Crowdsourced Creativity品牌最热情的粉丝可能就来 TikTok。这些粉丝成为了品牌的原使，并且发地向更多受众宣传产品帮助品牌实现碑营销。那么，为什么不进步加强消费者互动，让你的忠实成为下次营销活动的主呢？品牌可以把 T

19、ikTok 社群作为个巨的选平台，从中寻找合适的来代表品牌发声。创意玩法锦囊与品牌例让常成为品牌使旅游公司万豪通过 TikTok 找到三位达，邀请他们在周游全球万豪旗下产业的旅途中拍摄宣传视频向品牌粉丝公开告选甜甜圈品牌 Dunkin Donuts 使Duet 功能，在 TikTok 社群中公开选，找到新告的选为品牌的下次活动集思益时尚品牌 Old Navy 制作了个互联众包的告创意，在告中回应了 TikTok 真实评论中想看到的各种穿搭的认为愿意与交流共创的品牌是平台上最好的品牌174亿+170%前排体验 Trading FOMO for Front Row 趋势#2:社群互动 玩转创意社群

20、重塑当世界各地线下娱乐活动回归，TikTok 也在助扩其影响范围。TikTok 为们挑选了数不容错过的线下娱乐活动，他们需前往现场即可体验前排的沉浸观感。与此同时，现场直播和独家幕后视频进步增加了社群内的参与度，让线上可以通过他的分享隔着屏幕体验线下盛事。年度活动热榜1数据 1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同增 2021-2022 数据2:TikTok Marketing Science Global Live Landscape Study 2021 conducted by Ipsos的 TikTok 直播每天都会在平台上观看直播262%TikTok 平台对于品牌直

21、播内容的兴趣出2#WinterOlympics(冬季奥运会)总浏览量：YoY 同增：14亿+27%#WorldCup(世界杯)总浏览量：YoY 同增：524亿+227%#Coachella(科切拉乐节)总浏览量：YoY 同增：49亿+165%#FashionWeek(时装周)总浏览量：YoY 同增：50%潮流信号趋势#2:社群互动 玩转创意社群重塑品牌启与其他平台不同，TikTok 上的品牌传播不是单向的。品牌需要学会与消费者共同创造，利 TikTok 上丰富的创意形式真正加社群协作，不是直接对消费者单向输出。深度参与社群并积极与粉丝共创内容的品牌会迎来引领消费潮的破圈机会，以及随之来的巨商业

22、影响。品牌应该利内容激发创作欲，调动观众的参与。论是分享娱乐活动的事前准备还是回味光时刻，品牌都可以运直播功能与观众共享精彩瞬间，让线上观众也能体验到线下活动的乐趣。在2023年，TikTok 将不断创新，以激励和促进表达创造性，同时持续为社群提供创意具，让他们在平台内外解锁更多机会，蓬勃发展。花酱品牌 JIF 与说唱歌 Ludacris 联合推出了 In-Feed告内容及标签挑战#JifRapChallenge（JIF 说唱挑战赛），让含着花酱尝试与 Ludacris 起 Duet说唱，展这种含糊吐字的流 rap flow。们纷纷拿起克参与，投稿的达视频每都获得了数百万的观看量，明星效应和然

23、搜索流量的结合将#JifRapChallenge 推向了新的度。“我们为活动在天内收获了10亿观看量庆祝，对该活动迄今为获得的70亿观看量感到惊喜，”JIF/JM 消费者体验和增级副总裁 Charlene Zappa 说道，“我们知道这个活动会成功，但没想到它会如此受欢迎。”营销创意活动结果1话题观看量（天内)话题观看量（活动总数)JIF品牌案例10亿70亿数据 1:TikTok 平台内部数据 2022趋势#3:社群化 多元包容社群重塑TikTok 社群的每天都在推荐上分享真实的，这种坦诚的态度得益于我们持和包容的社群理念。在这，多元的声、故事和内容都能登上榜，因为它们真实地反映了我们周围的世

24、界。在 TikTok 上，我们看到持新的声，放真实的观点，最终催出多样化且具有代表性的社群。可以在 TikTok 上由分享观点，从释放平台独有的尽创意。#POV(Point of View 视)和#StoryTime（听我讲故事）等全新的内容模式，让创作者能够通过挖掘体验和有趣故事来吸引观众。这些第称内容让充分展了他们在其他平台和传统媒体上被忽视的独特视。拥抱独特视 Embracing Unique Perspectives趋势#3:社群化 多元包容社群重塑潮流信号品牌可以怎么这两热话题11.8X更可能向其推荐他们从前不感兴趣的新内容2#StoryTime(听我讲故事)总浏览量：#POV(Po

25、int Of View 视)总浏览量：-讲讲品牌历史与产品研发过程-让消费者来讲出产品与服务体验的故事-品牌消费者视视频-品牌员视视频相于其他平台，TikTok的认为 TikTok 将他们与来世界各地不同背景和化的联系在起33/42772亿6856亿数据 1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据)2022数据 2:TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast数据 3:TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok

26、2022 conducted by Flamingo Group单纯谈论多元话题和付出实际动是有区别的。多年来，营销的标是让品牌“看起来”多元兼容，但并不总是采取相应的动。多元化不应流于表，品牌可以考虑如何在信息传递和故事讲述中更好地体现出对于年龄、性别、体残障、种族、族、出、宗教和经济地位的包容，从与消费者建更深层次的联系。多元化进时 Diversity is a Verb趋势#3:社群化 多元包容社群重塑潮流信号数据 1:TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 conducted by Flamingo Group的

27、 TikTok 希望看到品牌为持少数群体采取实际动，不仅仅是在告中宣扬1趋势视频因努伊特创作者展她们独特的表情含义创作者教她的宝宝如何通过敲击获取听障爸爸的注意跨性别创作者将她的故事推向主流并且激励家真实做shinanovaoursignedworlddylanmulvaney在2023年，能为 TikTok 社群提供更多价值的品牌才能与建更紧密的联系。品牌应该将平台作为宣传阵地，来发现、创造并持不同声。达和社群所创作的内容反映了真实的世界，能让营销内容超越产品本，激发出更深层次的品牌忠诚度。品牌可以挖掘那些没有在主流化中获得代表的众群体，通过倡导独特的观点树良好的品牌形象。近年来，Birds

28、 Eye 速冻美品牌推出了系列专为素主义者设计的产品：Green Cuisine（素餐）。Birds Eye 希望励 TikTok 社群尝试其美味的替代品，在平台上建该系列的品牌知名度。为了向 TikTok 社群宣传相关的内容，该品牌参加了 TikTok Creative Exchange（TTCX）计划，采了 TTCX合作伙伴所提供的创意思路。Birds Eye 让观众通过视频内容了解更多纯素活式的 POV，消除消费者对于纯素物不好吃的常误解。实际上，Green Cuisine 的确让素看起来美味多了。本次活动常成功。项品牌研究表，活动使品牌认知度提升了7.9%，与之前的活动相认知度提升了1

29、13%，的购买意向增加了5.1%。+7.9%营销创意活动结果1趋势#3:社群化 多元包容社群重塑品牌启品牌案例品牌认知度+5.1%购买意向Birds Eye数据 1:TikTok 平台内部数据 2022趋势主题#2价值原Redefined Values喜悦、健康和信任将是未来年持续在 TikTok 上蓬勃发展的关键价值从发深省的想法、温馨的幽默，到最原始真实的我表达，TikTok 上的原内容将们紧紧联系在起。我们为在全球社群内迸发的快乐时刻喝彩，这种快乐有时来冥想或家庭团聚这类疗愈温馨的内容，有时来他对你所经历的挑战感同受，让你意识到并不孤单。与此同时，在经济形势佳以及地缘政治动荡的背景下，信

30、任仍然是当今品牌和消费者最关的主题。随着活妙招等具有教育性信息的视频愈来愈多，有关打假纠错的视频也在2022年成为了 TikTok 的主流。概述三趋势在2023年，无论是在 TikTok内外，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求。同时，在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题也对品牌而言十分有益。Whats Next?趋势#1趋势#2趋势#3释放想象快乐最Making space for joy through creativity善待他宠爱Collective well-being and self-care开诚布公传递信任Navigating the new era of trust趋势

31、#1:释放想象 快乐最价值原快乐是 TikTok 平台的主旋律。因此，TikTok 是们来分享幽默，感受热情，放松情的完美场所。这样的趋势也对态有着正的影响，让在新的年中将的幸福放在位。多年来，“活中的确幸”直引发着泛的讨论：属于的常快乐时刻可以点亮你的活。在 TikTok 上，快乐的机制有些不同。当某个视频或趋势真正流时，它会催出穷的集体情绪，传递让每个感同受的快乐，进振奋到全球社群。这种 TikTok 上独有的欢乐远远超出了纯粹的奇思妙想。在全世界的注视下，品牌有机会通过全新快乐源泉来提升品牌认知，传递正向价值，倡导积极情绪。TikTok 上的幸福时刻 Macrodosing Joy趋势#

32、1:释放想象 快乐最价值原潮流信号的表 TikTok 内容常有趣14/5在档街采节中，名来美国纽约的7岁男孩塔克（Tariq）对深沉的爱感动了很多友，并且在平台上掀起了“潮”，友还给他取了个新昵称：“”。TikTok 上，#CornKid 话题视频播放量超过5亿次。TikTok 乐达还塔克的原声创作了混歌曲“Its Corn！”，吸引了百多万条视频这段歌曲给视频配乐。们还装扮成、打卡地、尝试塔克喜爱的“蘸油”吃法，将推成 TikTok 上热度最的词之。2022 开心时刻数据 1:TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 202

33、2 conducted by Marketcast幽默是 TikTok 的通语，平台上存在些独特的讲故事式，例如在本正经的内容中加上独特的爆笑转折，带来反转魅。在 TikTok 上，memes(迷因：互联热梗)也成为了种新的语，包含乐、势、字幕、主题标签或情节多种格式，让们在幽默中建联系，把独特有趣的灵感调味到故事之中。包罗万象的搞笑热梗 The Memeing of Life潮流信号些您可能在2022年看到过的 TikTok memes：TikTok 社群这 meme来重温他们过去标志性的春照，尤其通过怀旧的滤镜来看那些当年很，但是现在回很奇怪的时尚格。TikTok Nicki Minaj的

34、 Super Freaky Girl 配乐来 rap 的式讲的故事，故事开头般引了原曲 的 歌 词：Onethingabout me.在这个 meme 趋势下，们会以照幻灯的形式来展现中不同的“名字”与“份”1.3倍调研表明，TikTok告的娱乐性是其他平台的1Teenage DirtbagOne Thing About MeThats Not My Name数据 1:TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast趋势#1:释放想象 快乐最价值原TikTok 上的品牌必须了解

35、平台独特的幽默化，避免给消费者留下违和或者不真实的印象。平台上的品牌都在充分利时下热的 memes 化，通过创造 memes 赢得粉丝的睐。品牌可以放下段，通过尝试圈内梗，使热频，挑战创新内容形式来加快乐的浪潮。41%的TikTok 表，“让开”的内容是励他们购买的关键1。法国甜品品牌 Danette 选择以种新颖有趣的式向经典致敬并且吸引年轻的Z世代观众，TikTok 就是实现其的的绝佳平台。为了在平台上打造属于 Danette 的化迷因，该品牌在TikTok 上向法国发起挑战赛，以#ToujoursDebout（#依然挺你）为主题，号召 TikTok 在平台展是如何直屹不倒“挺”Danet

36、te 的。在主题标签下，们的视频题材多种多样，有的站在剪草机上，有的站在墙边憩，有的在桌上站着吃饭，这些有趣的段都变成了带有品牌基因的趣味梗。Danette 还将的品牌告语转换成挑战赛的背景乐，不仅增添了分幽默，更在达和原创视频当中充分传递了品牌信息。品牌话题标签激励了超过 17,000 名 TikTok 用户上传自己的#ToujoursDebout（#依然挺你）原创视频内容，并且观看这些爆笑迷因。本次营销活动结束后，TikTok 与 Nielsen 合作进行了品牌调查，结果表明 Danette 在目标受众群体中的品牌关联度提高了17.5%。营销创意活动结果1品牌启品牌案例Danette品牌话

37、题互动量达视频平均完播率投稿标受众群体中的品牌关联度52060%万17,000万17.5%趋势#1:释放想象 快乐最价值原数据 1:TikTok 平台内部数据 2022趋势#2:善待他 宠爱价值原TikTok 社群内充满了持和正能量，从活细微之处也能收获价值和成。我们的正在努照顾，试图从2022年公共卫问题、作倦怠和个困难的休恶性循环中脱离出来。暖的 TikTok 社群帮助意识到他们并不孤独，TikTok 已成为能让们畅所欲，正讨论各种健康话题的空间。可以在平台内找到具有相似经历的同伴，从社群成员中获得持和量。在 TikTok 上，们不再羞于展的缺点与不，能放松地分享个奋历程，勇于发声表达观点

38、，并开展严肃话题的对话。与此同时，励戶拥抱真我的品牌也受到追捧。集体的健康 Collective Well-being趋势#2:善待他 宠爱价值原潮流信号#Positivity(正能量)总浏览量：YoY 同增：174亿+40%#MentalHealth(理健康)总浏览量：YoY 同增：578亿+107%#SelfCare(爱悦)总浏览量：YoY 同增：327亿+162%#Wellness(健康)总浏览量：YoY 同增：80亿+73%热话题1创作者JimmyDarts 在街头上看到位失业并且家可归的Tom，Jimmy 荐成为了 Tom 的好友还为他买新服，换假。最终还众筹了$20,000让他不必

39、再流落街头，更有友看到视频之后也 Tom 找到了新的作，给他带来新。暖故事数据 1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同增 2021-2022 消费者的需求正在从实（如价格和便利）转向感性（如善待），品牌也需要适应这些不断变化的为。TikTok 们展了他们如何在不同的预算下奖励，让轻奢悦变得唾可得。例如：们运趋势#unwindwithme(和我起放松)来展如何通过氛蜡烛、治愈系膜等种种好物来舒缓压。悦的轻奢 Little Luxe and Small Indulgences潮流信号热话题1品牌例#TreatYourself(善待)总浏览量：YoY 同增：20亿+409%#In

40、nerChild(内的纯真我)总浏览量：YoY 同增：15亿+248%#UnwindWithMe(跟我起放松)总浏览量：YoY 同增：1亿+2644%#GoddessEnergy(神态)总浏览量：YoY 同增：2亿+464%TikTok 对平台内告的情感反馈其他平台上的告强2美国零售商Target(塔吉特)告诉消费者们怎么满他们的Inner Child，美妆品牌RareBeauty则向消费者传递Treat Yourself的理对内容的情感反馈其他平台强2数据 1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同增 2021-2022 数据 2:TikTok Marketing Scien

41、ce US Brand Building study 2022,conducted by DIRT趋势#2:善待他 宠爱价值原品牌启在2023年，继续满消费者的基本产品功能需求固然重要，但品牌更应该改进营销策略和信息传递式，以满消费者益增的情感需求。对于想要在中留下深刻印象的品牌来说，感的告策略关重要，因为它不仅具有丰富的情感价值，还有助于引发的共鸣和同理。作为加拿码时尚的领导者，Penningtons 致于成为消费者的朋友，积极倡导时尚多样性，励消费者包容不同类型的材。该品牌让性通过时尚来宠爱，并且通过单品来信地展现姣好曲线。为提其夏季泳装系列的新品知名度，该品牌选择在活动中融 TikTok

42、 达社群，与他们认为符合品牌价值观的创作者展开合作。根据品牌内部指标显，Penningtons 在 TikTok 上收到的评论、点赞、观看次数遥遥领先于其他媒体平台。除了在数据上成果喜，Penningtons 在消费者反馈中观测到满满的积极情绪，不仅让品牌形象幅提升，还让活动参与度和泳装销售额有所增。营销创意活动结果1品牌案例Penningtons+53%TikTok 评论量(相较其他平台)TikTok 点赞数(相较其他平台)TikTok 观看次数(相较其他平台)+18%+55%趋势#2:善待他 宠爱价值原数据 1:TikTok 平台内部数据 2022趋势#3:开诚布公 传递信任价值原TikT

43、ok 向来推崇未经粉饰的事实真相，平台开诚布公、不加过度修饰的创作环境为内容表达提供了理想的场所，让消费者可以直观感受并了解企业的真实貌。相较于那些过于理想、过度精策划的视频直、坦诚、不加修饰的内容更加符合 TikTok 的核价值观。种新的趋势如今正在平台上流真相揭秘类视频。们积极打击虚假信息，转以科学和数据为证揭露事实。TikTok 真相调查 TikTok Investigates趋势#3:开诚布公 传递信任价值原潮流信号#DebunkTok(解密事实)总浏览量：6780万#FactOrCap(真的还是假的)的用户表示 TikTok 上的赞助内容值得信赖168%总浏览量：23亿比其他平台的可

44、信度高出11.4倍的用户表示 TikTok 上的广告内容值得信赖163%比其他平台的可信度高出11.4倍热话题2数据 1:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It Research 2022,conducted by MarketCast数据 2:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同比增长 2021-2022 们不仅将 TikTok 视为灵感和快乐的源泉，还通过平台上寓教于乐的视频来学习知识，通过社群内独特的交流来满好奇。有疑问？Ask TikTok在 TikTok 影响下采取线下动的中，的表该平台教会了他们新事物

45、192%#TikTokTaughtMe(TikTok 教会我)2总浏览量：YoY 同比增长：#LifeHack(活技巧)总浏览量：YoY 同增：961亿+24%#HowTo(怎么做)总浏览量：YoY 同增：692亿+44%#Tutorial(教程)总浏览量：YoY 同增：2842亿+77%难以睡？来学习Navy Seals(美国海军海豹突击队)的快速睡技巧TikTok 滑板达步步的教你如何逐步完成难度的滑板技巧美妆达详细教你如何仅利散粉就可以达到的完美修容效果1250亿+1965%数据 1:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It

46、Research 2022,conducted by MarketCast数据 2:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY 同比增长 2021-2022 作为个既能收获快乐，能增闻的视频平台，TikTok 的独特之处在于其寓教于乐的真实性，乐于观看感兴趣的内容，品牌也可以从中获益。展望未来，真诚且透明的处事态度会让品牌脱颖出。反之，向观众隐瞒信息则会引来消费者的怀疑。意利 Tampax 卫棉条在 TikTok 展开深度了解卫棉条的宣传活动，旨在教育意利的性破除关于卫棉条的常误解。Tampax 与受欢迎的意利达 Silvia Buratto合作，开展了场名为“IMPOSSIBLE（不

47、可能）”的宣传活动。在该活动中，他们打破了对使卫棉条最常的恐惧和疑虑，利 TikTok 的 TopView 告解决案，在打开应程序后即向他们传播信息，通过全屏内容让获得临其境的沉浸式体验。为了进步扩信息影响，Tampax 还运了 In-Feed 告功能，在整个活动中播放了许多不同类型的视频，以获得额外的品牌曝光和观众反馈。Tampax“IMPOSSIBLE”活动表现常出，以最有效的式触达了不同群体的受众。告浏览量达3460万，不仅确保了品牌重要信息的曝光，同时也普及了卫知识。17.75%的强参与率证明了意利 TikTok 社群对活动内容的超兴趣，使 Tampax 轻松实现了他们的标。营销创意活

48、动结果1趋势#3:开诚布公 传递信任价值原品牌启品牌案例3460万17.75%Tampax告浏览量品牌活动参与率数据 1:TikTok 平台内部数据 2022趋势主题#3从机屏幕跨越到活现实，TikTok 轻松有趣的式催消费为和社会活动变TikTok 颠覆了们获取和交流信息的式，在这不仅可以发掘他们未曾意料到的服务和产品需求，还能发掘契合价值观、兴趣和需求的品牌，并转化为动。在这背后，是亿万真实的种草和背书，提了可信度，对促进品牌转化有正的影响。与其硬推销，不如加对话，主动展发声。概述三趋势拒绝假空的信息和空洞的承诺，取代之的是 TikTok 所提供的真实内容展现品牌真实的产品和服务，建真实的

49、信任。Whats Next?趋势#1趋势#2趋势#3千种草促使动Actionable inspirations 达引领助传播Relatability translates into meaningful influence展现真实融平台Made for TikTok 先锋影响Redefined Influence趋势#1:千种草 促使动先锋影响TikTok 的探索开放性，是遇新灵感的源泉，也是品牌来挖掘商机的宝藏平台。通过相关兴趣内容，TikTok 受众在平台上发现新品牌，了解新产品，激发潜在购物需求。随着更多的品牌被新受众发现，消费者也产了源源不断的好奇。“发现”是TikTok最强的功能之，

50、每个推荐都为品牌带来了独特的商业机会。当观众发现新鲜有趣的东西时，他们会受到启发并发在活中寻找使场景。TikTokMadeMe趋势#1:千种草 促使动先锋影响潮流信号的表 TikTok 激励他们购买或尝试新产品179%的表 TikTok 向他们展了从前未曾发觉的产品需求175%除了购物以外，TikTok 对线上为也有强势种草能在看完了相关垂类的 TikTok 视频后做了这些事情：游戏娱乐购买视频中的游戏下载机游戏玩视频中出现的游戏买游戏周边产品订阅游戏相关服务购买游戏扩展包观看视频中出现的电影或电视剧订阅了流媒体服务#TikTokMadeMePlayIt2总浏览量：1140万#TikTokMa