网络营销讲义(1).ppt
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1、网络营销讲义1/7/20231网络营销讲义一、网络营销的概念广义:企业利用互联网开展营销活动的总称狭义:(方法论)网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播1/7/20232网络营销讲义二、中国网络营销发展历程简述1、中国网络营销的传说阶段.(1997年之前)神话故事:山东农民网上卖大蒜 传说阶段的特征:概念和方法不明确,多数企业对上网一无所知1/7/20233网络营销讲义2、中国网络营销的萌芽阶段.(19972000)(1)、网络广告的诞生:网络广告的诞生:97年3月, 468*60 banner(2)、EmailEmail营销的诞生:营销的诞生:97年2月,chin
2、abyte开通新闻邮件服务,订阅用户3万;98年12月,索易(soim)获得第一个邮件赞助商,标志专业Email营销服务诞生(3)、电子商务网站对网络营销的推动:电子商务网站对网络营销的推动:95年4月,第一家中文商务网站“中国黄页”chinapages开通,实现最基本的网络营销手段发布供求信息;99年以后,以8848为代表电子商务概念炒作,间接宣传了网络营销(4)、企业网站建设进入现实:企业网站建设进入现实:网站建设是网络营销的重要基础,99年前后的大力宣传,使企业对网站有了初步的认识(5)、搜索引擎对网络营销的贡献:搜索引擎对网络营销的贡献:97年前后,出现一批影响力较大的中文搜索引擎,为
3、企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能1/7/20234网络营销讲义3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000现在)(1 1)、)、网络营销服务市场初步形成网络营销服务市场初步形成万网、新网、中国频道域名、虚拟主机市场;首创、上海电信等IDC接入与服务器托管、租用门户网站(综合类、行业类)信息发布、网络广告市场形成百度、google、新浪、搜狐、网易等搜索引擎市场(2 2)、网站建设已成为企业网络营销的基础)、网站建设已成为企业网络营销的基础2000年4月,纳斯达克崩盘,网络企业硬着陆适者生存“鼠标水泥”的概念提出,互联网要联合传统企业,走为传统企业提供服务的道路到2001、2002、200
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