正反馈 网络经济学.ppt

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1、第四章 正反馈本章结构4.1 临界容量与正反馈的局部分析（基于网络外部性下的临界容量和正反馈原理）4.2 技术与厂商模型的动态分析（报酬递增与锁定，路径依赖，转移成本）本章结构本章结构引言v本章所要讨论：一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？4.1临界容量与正反馈的局部分析v本节逻辑结构图4.1.1网络外部性网络外部性与临界容量与临界容量 预期实现需求的一般模型 完全竞争条件下的临界容量 垄断下的临界容量 寡头垄断下的临界容量4.1.2正反馈原理正反馈原理 传统经济理论中的负反馈 经济学中的正反馈理论 正反馈的动态经济过程4.1.1网

2、络外部性与临界容量 预期实现需求的一般模型预期实现需求的一般模型假设条件假设条件 消费者的预期网络规为ne，且0ne11 产品的价值方程为线性形式：h(ne)=k+f(ne)2 f(.)0说明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大 3 消费者对一单位产品的支付意愿u(y,ne)=yh(ne)4p(n,ne)=h(ne)G-1(1 n)4.1.1网络外部性与临界容量预期网络规模预期网络规模ne=hG-1(1-n)0消费者的支付意愿消费者的支付意愿与预期网络规模成与预期网络规模成正向关系正向关系网络规模网络规模n=-h/Gc0 当边际成本当边际成本c=c0 当边际成本当边际成本cc0 当边际

3、成本当边际成本cK n0n14.1.1网络外部性与临界容量 垄断下的临界容量垄断下的临界容量垄断厂商的目标：利润最大化M=R M(n)-C(n)=n p(n,n)-c 得：p(n,n)c=n dp/dn01n0n1p(n,n)c为了达到利润最大化目的而采取限产提价的做法，制定高于边际成本的价格随着网络规模的扩张j=得：p(n,n)c=(n/k)dp/dn 4.1.1网络外部性与临界容量 寡头垄断下的临界容量寡头垄断下的临界容量寡头垄断市场条件下，有寡头垄断市场条件下，有k个厂商，其中任意一个厂个厂商，其中任意一个厂商商j 只能影响消费者对只能影响消费者对j网络的预期网络规模，而无法网络的预期网

4、络规模，而无法影响消费者对除了影响消费者对除了j之外的网络的预期网络规模之外的网络的预期网络规模与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化 兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择4.1.2正反馈原理 传统经济理论中的负反馈传统经济理论中的负反馈v负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。4.1.2正反馈原理v在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。经济学中的正反馈理论经济学中的正反馈理论 自增强机制对经济系

5、统的影响多态均衡多态均衡路径依赖路径依赖锁锁定定可能无效率可能无效率4.1.2正反馈原理 正反馈的动态经济过程正反馈的动态经济过程 一个长的引入期一个长的引入期达到临界容量达到临界容量强者越强弱者越弱强者越强弱者越弱战争区域战争区域市场市场份额份额 100 50 0时间时间赢家赢家输家输家4.2技术与厂商模型的动态分析v本节逻辑结构图4.2.1报酬递增与报酬递增与锁定锁定4.2.2路径依赖路径依赖4.2.3转移成本转移成本4.2.1报酬递增与锁定由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统

6、逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。锁定通过一个简单模型来探讨锁定的条件消费者有被锁定的可能aR+rnA bS+snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品4.2.1报酬递增与锁定产品A产品B R类型消费者 aR+rnAbR+rnBS类型消费者 aS+snAbS+snB锁定报酬不变报酬递增锁定何时会发生？锁定现象不会发生特征4.2.2路径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。路径依赖历史的重要性

7、不可逆转的选择4.2.2路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡没有效率损失，经济达到均衡v路径依赖的分类4.2.2路径依赖v路径依赖形成的原因系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场报酬递增转移成本的存在不完全的市场4.2.3转移成本在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。Paul Klemperer 基于经验品的角度将其解释

8、为：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量4.2.3转移成本v帅旭和陈宏民的两阶段Hotelling竞争模型假设条件假设条件消费者在0,1 的线形空间上均匀分布，并且每个消费者一次只购买一件产品。第1 阶段，消费者根据自己的位置偏好分别选择A，B 两种产品。假设A，B 两个厂商位于0,1 线形城市的两端进行价格竞争，分别生产相互不兼容的替代性产品。他们都追求当期利润与第二期期望利润现值之和的最大化。4.2.3转移成本结论结论v厂商第2 阶段的利润与第1 阶段的市场份额呈正相关关系，因此第1 阶段中厂商为争夺市场份额的竞争将加剧v在第1 阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润v在第2 阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出v由此可见，基于经验效用的转移成本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。