体验传媒介绍PPT讲稿.ppt

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1、体验传媒介绍第1页，共45页，编辑于2022年，星期五体验传媒概述体验传媒概述背景背景关键信息关键信息平台介绍平台介绍价值分析价值分析合作说明合作说明案例分享案例分享目 录2第2页，共45页，编辑于2022年，星期五n“体验传媒 Emedia”是管理全国3030个个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。n由中国最具影响最具影响的航空媒体航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。n通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预定等组合，着力为时尚数码产品、消费升级服时尚数码产品、消费升级服务及产品、娱乐时代衍生产品务及产品、娱乐时代衍生产

2、品等前沿行业领先品牌搭建产品信息传播的体验营销平台，使前沿时尚的生活元素与机场中高端消费人群相结合，在国内首家建立起了以互动体验为手段的差异性传媒模式。体验传媒概述体验传媒概述3第3页，共45页，编辑于2022年，星期五n“细分是广告的未来，互动互动是媒体的未来”n多方携手，不同方向的产品整合互补，共同打造崭新互互动式动式媒体平台n中国最有价值人群最闲暇时间最频繁出入场所让最具价值的人群在最闲暇的时候pSee more See more 关注关注pDo more Do more 兴趣兴趣pFeel more Feel more 欲望欲望背背 景景4第4页，共45页，编辑于2022年，星期五 年

3、度机场旅客吞吐量高达4亿人次4 4 4 4亿亿亿亿5555555550505050分钟分钟分钟分钟平均每位旅客机场候机时间超过50分钟超过55以上的旅客拥有高等教育背景77%77%77%77%城市白领调查最枯燥的时间一栏中，77的被调查者选择机场候机机场候机一项数据来源：中国民航机场生产统计公报30303030中国吞吐量排名前30位的机场作为“体验传媒”的媒体平台关键信息关键信息5第5页，共45页，编辑于2022年，星期五 稀缺性稀缺性 优先性优先性 独立性独立性 独创性独创性；资源排他资源排他 产品排他产品排他 共享排他共享排他四个特性四个特性三个排他三个排他核心价值核心价值6第6页，共45

4、页，编辑于2022年，星期五PartPartPartPart项目介绍项目介绍项目介绍项目介绍体验中心体验中心平台说明平台说明7第7页，共45页，编辑于2022年，星期五一类机场：北京国际、上海虹桥、广州白云、上海浦北京国际、上海虹桥、广州白云、上海浦东、深圳宝安东、深圳宝安二类机场：昆明国际、海口美兰、西安咸阳、杭州萧山、厦门高崎、昆明国际、海口美兰、西安咸阳、杭州萧山、厦门高崎、重庆江北、重庆江北、青岛流亭、南京潞口、武汉天河、长沙黄青岛流亭、南京潞口、武汉天河、长沙黄花、沈阳桃仙、福州长乐、桂林两江、哈尔滨太平、大花、沈阳桃仙、福州长乐、桂林两江、哈尔滨太平、大连周水子、乌鲁木齐国际连周水

5、子、乌鲁木齐国际全国布局：民航统计旅客吞吐量前30位机场平台说明平台说明-布局布局8第8页，共45页，编辑于2022年，星期五n平均每个机场14体验中心n单位面积1570平米n位于候机卫星厅机场安检口内主通道 左为首都机场T2-2体验区平台说明平台说明-区位区位9第9页，共45页，编辑于2022年，星期五北京机场一号航站楼2个区域 北京机场二号航站楼2个区域(东、西通道）（31、34号登机口处）据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示首都机场2006年起降架次63788886378888班，旅客吞吐量量为4874829848748298人次，2007年旅客吞吐量将达到53605360万人次

6、以上。年旅客增长率大于20%。PCS PCS定位定位国门！奥运概念！国门！奥运概念！平台说明平台说明-北京首都机场体验中心北京首都机场体验中心10第10页，共45页，编辑于2022年，星期五1号航站楼1号体验中心1号航站楼2号体验中心2号航站楼1号体验中心2号航站楼2号体验中心首都机场体验中心实景首都机场体验中心实景11第11页，共45页，编辑于2022年，星期五安检区内主通道2处 面积：各72平米（8X9M）位置位置1 1位置位置2 2据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示浦东机场2006年起降架次4 43783785 58 81 1班，旅客吞吐量量为2678858626788586人

7、次，2007年旅客吞吐量将达到35003500万人次以上。年旅客增长率大于20%。PCS PCS定位定位中国经济中心！世博会概念！中国经济中心！世博会概念！平台说明平台说明-上海浦东机场体验中心上海浦东机场体验中心12第12页，共45页，编辑于2022年，星期五2处 面积：各72平米（8X9M）平台说明-上海浦东机场体验中心13第13页，共45页，编辑于2022年，星期五位于青岛机场15号登机口处 面积：20平米 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示青岛机场2006年起降架次72008班，旅客吞吐量为6791240人次，2007年旅客客流量将达到821万人次。年旅客增长率大于20%。P

8、CSPCS定位定位商贸旅游性城市，直销目的性城市。奥运概念城市。商贸旅游性城市，直销目的性城市。奥运概念城市。平台说明-青岛流亭机场体验中心14第14页，共45页，编辑于2022年，星期五B楼体验中心：深圳安检厅内B楼安检处直对 面积：12平方 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示深圳机场2006年起降架次169493班，旅客吞吐量为18356069人次。PCSPCS定位定位目标人群精准，市场覆盖面大，代理商推广性城市目标人群精准，市场覆盖面大，代理商推广性城市。平台说明平台说明-深圳宝安机场体验中心（深圳宝安机场体验中心（1 1）15第15页，共45页，编辑于2022年，星期五A楼体

9、验中心：深圳安检厅内A楼安检处直对 面积：12平方 平台说明-深圳宝安机场体验中心（2）16第16页，共45页，编辑于2022年，星期五候机楼安检进入右方100米 面积：16平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示西安机场2006年起降架次9931599315班，旅客吞吐量为93689589368958人次。PCS PCS定位定位中国西部中心，代理商推广性城市中国西部中心，代理商推广性城市。平台说明平台说明-西安咸阳机场体验中心西安咸阳机场体验中心17第17页，共45页，编辑于2022年，星期五安检区7号、17号登机口2处 面积：40平米+9平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料

10、显示海口机场2006年起降架次61738班，旅客吞吐量为6668795人次。PCS PCS定位定位客流量巨大，旅游类型城市，目标人群精准，直销目的性城市。客流量巨大，旅游类型城市，目标人群精准，直销目的性城市。平台说明平台说明-海口美兰机场体验中心海口美兰机场体验中心18第18页，共45页，编辑于2022年，星期五安检区内 18号登机口 面积：20平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示杭州机场2006年起降架次100799班，旅客吞吐量为9919532人次。PCS PCS定位定位旅游商贸中心城市，目标人群精准。旅游商贸中心城市，目标人群精准。平台说明-杭州萧山机场体验中心19第19页

11、，共45页，编辑于2022年，星期五 安检区内7号登机口 面积：17平米 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示乌鲁木齐机场2006年起降架次5160251602班，旅客吞吐量为51360285136028人次。PCS PCS定位定位中国西部核心城市，代理商推广性城市。战略型市场。中国西部核心城市，代理商推广性城市。战略型市场。平台说明-乌鲁木齐机场体验中心20第20页，共45页，编辑于2022年，星期五安检区主通道侧 面积：18平米 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示南京机场2006年起降架次6459164591班，旅客吞吐量为62691036269103人次。PCS PCS

12、定位定位目标人群精准，市场覆盖面大，代理商推广性城市。目标人群精准，市场覆盖面大，代理商推广性城市。平台说明平台说明-南京禄口机场体验中心南京禄口机场体验中心21第21页，共45页，编辑于2022年，星期五安检区主通道侧 面积：21平米+9平方据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示哈尔滨机场2006年起降架次3386333863班，旅客吞吐量为36432323643232人次。PCS PCS定位定位中国东北核心城市，代理商推广性城市。战略型市场。中国东北核心城市，代理商推广性城市。战略型市场。平台说明平台说明-哈尔滨太平机场体验中心哈尔滨太平机场体验中心22第22页，共45页，编辑于20

13、22年，星期五Part Part Part Part 体验中心媒体资源体验中心媒体资源体验中心媒体资源体验中心媒体资源23第23页，共45页，编辑于2022年，星期五n每一个体验中心都精心整合了时尚数码产品、现代通信产品与技术、消费升级产每一个体验中心都精心整合了时尚数码产品、现代通信产品与技术、消费升级产品与服务，为广大旅客提供免费的集成式体验与享受。品与服务，为广大旅客提供免费的集成式体验与享受。n现场广告资源包括背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台现场广告资源包括背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台LOGOLOGO及画面，及画面，地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。更有灯光展柜、展台，

14、大屏地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。更有灯光展柜、展台，大屏幕立体液晶电视，电脑桌面展示系统等新型媒体展示手段。幕立体液晶电视，电脑桌面展示系统等新型媒体展示手段。n每个体验中心配备有经过客户强化培训的体验顾问，为旅客提供咨询、解答服务，每个体验中心配备有经过客户强化培训的体验顾问，为旅客提供咨询、解答服务，分发回收旅客反馈表、现场分发小礼品等。分发回收旅客反馈表、现场分发小礼品等。概概 述述24第24页，共45页，编辑于2022年，星期五广告设备：设置背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台广告设备：设置背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台LOGOLOGO及画面、报刊资料架、及画面、报刊资

15、料架、地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。资源说明-传统广告资源25第25页，共45页，编辑于2022年，星期五现场灯光展柜、设备展台：时尚数码设备、通信设备及奢侈品现场现场灯光展柜、设备展台：时尚数码设备、通信设备及奢侈品现场展示，强化受众产品和品牌认知。展示，强化受众产品和品牌认知。资源说明资源说明-实物展示资源实物展示资源26第26页，共45页，编辑于2022年，星期五立体液晶广告机：立体液晶广告机：4242英寸立体液晶广告机是我集团或高英寸立体液晶广告机是我集团或高新技术认证的项目，突破视觉极限，新奇、夺目！新技术认证的项目，突破视觉极限，新奇、夺

16、目！资源说明资源说明-现场新型资源现场新型资源-立体液晶立体液晶27第27页，共45页，编辑于2022年，星期五电脑桌面媒体系统：全国机场体验电脑安装自动全屏电脑桌面媒体系统：全国机场体验电脑安装自动全屏画面、上网首页锁定等功能模块，体验者无需挑选信画面、上网首页锁定等功能模块，体验者无需挑选信息，全天频道图片进行滚动播放。息，全天频道图片进行滚动播放。资源说明资源说明-电脑桌面媒体系统电脑桌面媒体系统28第28页，共45页，编辑于2022年，星期五作为体验传媒核心价值，通过设备互联、实用体验，整合时尚产品和服作为体验传媒核心价值，通过设备互联、实用体验，整合时尚产品和服务，超越单向媒体障碍，

17、使广大旅客在视觉、听觉、体感、互动交流等务，超越单向媒体障碍，使广大旅客在视觉、听觉、体感、互动交流等4 4维体会认知客户产品与服务。维体会认知客户产品与服务。资源说明-互动体验29第29页，共45页，编辑于2022年，星期五作为体验传媒核心价值之一，体验作为体验传媒核心价值之一，体验顾问承担顾问承担1 1、问题解答、咨询；、问题解答、咨询；2 2、现场互动；、现场互动；3 3、新项目试用调查；、新项目试用调查；4 4、市场分类调查、市场分类调查/反馈收集；反馈收集；5 5、资料散发。、资料散发。资源说明资源说明-体验顾问体验顾问30第30页，共45页，编辑于2022年，星期五Part Par

18、t Part Part 项目分析项目分析项目分析项目分析31第31页，共45页，编辑于2022年，星期五价值分析（价值分析（1 1）中国吞吐量前30位的机场候机厅专业体验顾问指导的互动体验平台整合多种资源于一体的媒体平台受众精准同时满足覆盖广度与体验深度新产品抢先体验新产品发布体验区n与机场其它广告媒体相比，体验区的效果最好与机场其它广告媒体相比，体验区的效果最好n在一对一营销及信息回馈两项中，体验区优势突出在一对一营销及信息回馈两项中，体验区优势突出核心竞争力核心竞争力32第32页，共45页，编辑于2022年，星期五价值分析（价值分析（2 2）信息来源：西安机场旅客拦截样本信息来源：西安机场

19、旅客拦截样本 n n503503高科技产品类似活动方式比较高科技产品类似活动方式比较信息来源：西安机场旅客拦截样本信息来源：西安机场旅客拦截样本 n n503503价格适宜纸媒信息收集价值体验全面Office巡展户外路演综合互动性目标人群比率互联网卖场Demo机场体验区33第33页，共45页，编辑于2022年，星期五市场受众分析市场受众分析l通常乘坐飞机出行的人中，男性比例高于女性。l 受众群体中，25岁44岁的受众高达74.4%，这部分人，是社会经济的主要消费者。经调查，乘客越来越趋于年轻化。越来越集中在25-34岁区间。受众的学历受众的学历高学历高学历l 55.4%的机场受众学历在大学以上

20、通常出行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。飞行目的多为商务和高端旅游。价值分析（价值分析（3 3）受众性别、年龄受众性别、年龄主要消费群主要消费群34第34页，共45页，编辑于2022年，星期五受众的工作职位受众的工作职位掌握决策权掌握决策权受众拥有决策权或专业指导的受众占57.4%，由此可见，航空旅行的机场受众大部分都是企业的管理人员、公司职员或者专业技术人员，他们多从事政府、企业的专业购买。市场潜力分析市场潜力分析受众的平均个人月收入为4985.7元，平均家庭月收入为8477.4元。家庭月收入超过6000元的占65.5%。总的来说，通常乘坐飞机出行的人群是一个高收入的人群。受众的收入受众

21、的收入-非常丰厚非常丰厚价值分析（4）35第35页，共45页，编辑于2022年，星期五Part Part Part Part 合作说明合作说明合作说明合作说明互动环境提供商互动环境提供商 战略合作伙伴战略合作伙伴36第36页，共45页，编辑于2022年，星期五合作说明合作说明互动环境提供商互动环境提供商战略合作伙伴战略合作伙伴通信类：手机，无线接入设备，运营服务通信类：手机，无线接入设备，运营服务电子类：电脑，打印机，传真机等电子类：电脑，打印机，传真机等数码类：数码类：DVDV，DCDC，MP4MP4，PDAPDA等等软件类：应用软件，游戏，企业级虚拟环境软件类：应用软件，游戏，企业级虚拟环

22、境网络类：门户网站、专业网站、金融网络类：门户网站、专业网站、金融e e服务项目服务项目商业参与商业参与参与方式：提供网络环境和资金共享体验展示空间，影响现有用户和开发潜在用户，通过最新应用体验增加实际商业应用。收益回报收益回报组合式广告：多种广告介质组合，形成浸泡式环境，提升销售业绩，增强品牌穿透震撼力。互动应用：配合VIP服务联动，增强信息扩散效果；广泛推广应用和资料收集，增强所有客户的品牌依赖感。营销配合：专业咨询配合，信息传递更加准确清晰；互动效果更加直接有效。37第37页，共45页，编辑于2022年，星期五合作说明合作说明战略合作战略合作增值服务增值服务市场调研市场调研和整理和整理高

23、端客户高端客户数据挖掘数据挖掘概念产品概念产品销售预订销售预订 战略合作战略合作未来更多服务未来更多服务展示活动促销性公关活动事件性社会活动公益性38第38页，共45页，编辑于2022年，星期五Part Part Part Part 案例分享案例分享案例分享案例分享39第39页，共45页，编辑于2022年，星期五 广告效果评估广告效果评估 合作商服务效果统计分析合作商服务效果统计分析 （某笔记本国际品牌）n直接体验人群直接体验人群：平均每个旅客体验时间为8 8分钟，全天接待体验人数高达72907290余人次，占当日驻足关注人数的1515n驻足关注人数驻足关注人数：日平均驻足人数高达252762

24、5276余人，占当日客流人数的5252n视觉到达人数视觉到达人数：日平均客流量达4860848608人n销售达成人数销售达成人数：根据后台跟踪，3个月实践期内直接在现场使用体验电脑，登陆其网站下单及使用体验区公布的专属800号码下单达成的数量为117台，登记意向购买客户数为2381位。案例分享案例分享 首都机场首都机场40第40页，共45页，编辑于2022年，星期五摩托罗拉新产品体验微软正版软件体验n 直接体验人群：直接体验人群：平均每个旅客体验时间为10分钟，全天接待体验人数高达26002600余人次，占当日驻足关注人数的1 19 9n 驻足关注人数：驻足关注人数：日平均驻足人数高达1400

25、014000余人，占当日客流人数的5454n 视觉到达人数：视觉到达人数：日平均客流量达2560025600人参考数据参考数据:西安咸阳机场西安咸阳机场2002006 6年旅客量年旅客量926926万人次万人次案例分享 西安机场西安机场41第41页，共45页，编辑于2022年，星期五根据单个机场抽样调查结果显示“体验传媒”直接体验、驻足关注、视觉传达可影响到的旅客，全年约1835606918356069人次。人次。千人成本为千人成本为0.00.08 8元。元。也就是说在客户在“体验中心”投入158万元（数码类）/年的广告金额，向三高人群有效的传达企业品牌形象、尖端产品和技术只需要花在每个人身上

26、约8分钱。（根据中国民航机场生产统计公报深圳机场2006年旅客流量计算）广告效果评估广告效果评估千人成本分析千人成本分析 案例分享 深圳机场深圳机场42第42页，共45页，编辑于2022年，星期五广告效果评估广告效果评估抽样调查统计分析抽样调查统计分析n通过对已投入使用的“体验中心”效果调查（有效样本1146人），97.6%97.6%的人认为体验区比单纯的广告（包括液晶、灯箱等）有吸引力，愿意试用。n98.3%98.3%的旅客认为“体验中心”广告内容新颖、突破传统形式。n83.1%83.1%的旅客认为“体验中心”环境轻松自然，乐于接受。n92.4%92.4%的旅客认为“体验中心”传递了非常有用

27、的信息，值得体验。广告效果评估广告效果评估点击率分析点击率分析 体验区的性质决定会有三部分人群，即直接体验人群、驻足观看人群、视觉到达人群，其中体验人群和驻足人群可以通过在“体验中心”上网直接增加网站点击率或销售率。单个机场笔记本电脑体验人群：单个机场笔记本电脑体验人群：据统计，平均每个旅客体验时间为8分钟，全天按照12个小时服务计算，每天可以接待体验旅客1080人次（90人/天12台1080人次），分析得出，全年可以接待体验旅客394200394200人次人次。驻足观看人群：驻足观看人群：据抽样调查统计全年可达到860万旅客。可给锁定的企业或独立网站带来可给锁定的企业或独立网站带来8 8，9

28、94994，200200人次的点击机会。人次的点击机会。案例分享案例分享 其他机场其他机场43第43页，共45页，编辑于2022年，星期五 作为全新的互动体验媒体，“体验传媒中国机场体验中心”项目将会让每一位旅客在候机时尽情享受互动体验带来的全新感受，尽情感受各合作方前沿的产品和服务。我们相信，在多赢的合作下，体验传媒中国机场体验中心群将使多方在品牌、服务、理念等方面达到新的高度。期待合作共赢期待合作共赢44第44页，共45页，编辑于2022年，星期五END北京爱亿客体验信息技术有限公司北京爱亿客体验信息技术有限公司地址：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO3号1104/1604 邮编：100022电话：010-59000977/78/80传真：010-59000220合作咨询：合作咨询：010-59000977/978/979/980 010-59000977/978/979/980 宋瑶莎宋瑶莎 010-59000219 010-59000219 程涛程涛 Eik_ Eik_ 网站：网站：www.www.体验中国体验中国第45页，共45页，编辑于2022年，星期五