本土品牌的大力发展.ppt

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2、企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网总裁网-个人网络学院个人网络学院个人网络学院下设个人网络学院下设1313个网络学院：个网络学院：总裁网络学院总裁网络学院 总裁教练网络学院总裁教练网络学院 财务管理网络学院财务管理网络学院人力资源网络学院人力资源网络学院 培训师网络学院培训师网络学院 客户服务网络学院客户服务网络学院生产管理网络学院生产管理网络学院品质管理网络学院品质管理网络学院 大学生就业网络学院大学生就业网络学院市场营销网络学院市场营销网络学院 销售管理网络学院销售管理网络学院 物流管理网络学院物流管理网络学院采购管理网络学院采购管理网络学

3、院进入学习进入学习http:/http:/总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo服务品牌喜忧参半服务品牌喜忧参半oo以上海为例：在服务品牌建设方面取得了较好成绩，尤其表现在超市和便民店上，联华、华联已开始走向全国，中式快餐新亚大包也有不俗成绩。服务品牌的构成和形成比较复杂，它的表现方式也有一个过程，涉及到上下环节，因而是品牌战略的纵向发展。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo以北京为例，联想电脑走向全国，形成连锁店一条龙服务，类似的电器商店，象国

4、美、大中等。oo全聚德烤鸭、同仁堂药店等。oo青岛的海在走向世界方面为全国企业做出了榜样。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo麦当劳是经营服务品牌的一个成功范例，其经验值得我们借麦当劳是经营服务品牌的一个成功范例，其经验值得我们借鉴。鉴。oo在麦当劳的总收入中，仅有在麦当劳的总收入中，仅有1/41/4是来自于自己的直营店，是来自于自己的直营店，3/43/4则来自于加盟店，而其中的则来自于加盟店，而其中的90%90%是来自于房租，这是因为麦当是来自于房租，这是因为麦当劳首先是寻找并租下合适的开业地方，再把店铺出租给加盟劳

5、首先是寻找并租下合适的开业地方，再把店铺出租给加盟者，给予特许经营权，加盟者必须支付特许经营费和租金。者，给予特许经营权，加盟者必须支付特许经营费和租金。有人认为麦当劳实际上是经营房地产的，事实上它也确实有有人认为麦当劳实际上是经营房地产的，事实上它也确实有一个房地产经营公司，但笔者不同意的理由有二：其一，麦一个房地产经营公司，但笔者不同意的理由有二：其一，麦当劳的用房绝大部分是租来的，并不涉及产权，谈不上房地当劳的用房绝大部分是租来的，并不涉及产权，谈不上房地产；其二是关键的，人们看重的并非是理想的经营点，而是产；其二是关键的，人们看重的并非是理想的经营点，而是这种独特的经营方式，而且在加盟

6、以后肯定是经营麦当劳、这种独特的经营方式，而且在加盟以后肯定是经营麦当劳、不会经营其它项目，这个高额代价换来的内容正是麦当劳的不会经营其它项目，这个高额代价换来的内容正是麦当劳的服务品牌。服务品牌。oo就这样，服务品牌起到了点石成金的作用！就这样，服务品牌起到了点石成金的作用！总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo品牌不是凭空形成的，麦当劳耗资品牌不是凭空形成的，麦当劳耗资200200万美元制定万美元制定的的管理手册管理手册规定了政策、程序、步骤和方法的规定了政策、程序、步骤和方法的各个方面，其目录就有各个方面，其目录就

7、有600600页之多。肯德基的情况页之多。肯德基的情况和麦当劳类似，实际上，凡连锁业态的经营都是服和麦当劳类似，实际上，凡连锁业态的经营都是服务品牌的经营。务品牌的经营。oo在当今大力推进各种连锁业态发展的背景下，应当在当今大力推进各种连锁业态发展的背景下，应当重视服务品牌的建设，应当花力气研究如何培育服重视服务品牌的建设，应当花力气研究如何培育服务品牌，应当把对服务品牌的研究提高到一门学科务品牌，应当把对服务品牌的研究提高到一门学科的要求。的要求。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo对本土品牌的认识对本土品牌的认识前

8、几年，大家曾经为饮料市场被洋品牌一统天下而痛心疾首；后来，大家也曾为乐凯胶卷在柯达、富士的强大攻势下取得三分天下而高兴；现在，大家更为海尔品牌走向世界而自豪。海尔集团使用产品主品牌加产品副品牌的形式取得了很大成功，“海尔”加“帅王子”、“小王子”、“小超人”、“小状元”、“小小神童”被大家认知。用一个成功品牌作为主品牌来涵盖企业生产的系列产品，再以副品牌来体现其个性，将规格、品位、档次、功能区分开来，如“海尔神童”洗衣机反映了其电脑控制、全自动、智慧型的特征，而其主品牌则起到成功品牌的支撑作用，这样的形式还为统一的主产品不断推出新产品留下了空间和余地。使用副品牌还可以绕开一些法规限制，如商标法

9、规定“商标不得采用商品质量、主要原料、功能及其他特点”，副品牌可以用别的方式来加以弥补。所以，海尔不仅在生产经营上取得很大成功，同时在品牌战略上也取得了很大成功。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 总裁网总裁网总裁网总裁网-个人网络商学院个人网络商学院个人网络商学院个人网络商学院学院学院管理视频管理视频管理资料管理资料价格价格总裁网络学院总裁网络学院1128小时3026个390元/年总裁教练网络学院886小时2951个380元/年人力资源网络学院人力资源网络学院1193小时3973个270元/年培训师网络学院569小时2237个270元/年品质管理网络学院356

10、小时2083个130元/年财务管理网络学院481小时2892个130元/年销售管理学院1115小时3269个290元/年采购管理学院299小时2021个160元/年大学生就业大学生就业网络学院学院554小时1173个280元/年客户服务网络学院549小时2472个160元/年物流管理网络学院466小时2194个160元/年市场营销网络学院市场营销网络学院1095小时3782个310元/年生产管理学院668小时2157个260元/年点击进入学习总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌oo现在，提民族品牌可能会有不同看法，因为有一种观点认为，现在，提

11、民族品牌可能会有不同看法，因为有一种观点认为，品牌没有民族属性，市场经济不相信民族意识，况且许多大品牌没有民族属性，市场经济不相信民族意识，况且许多大公司的股东都已经全球化，很难判定它的国籍和民族。安邦公司的股东都已经全球化，很难判定它的国籍和民族。安邦咨询公司咨询公司CEOCEO兼首席分析员陈功认为，企业的任何行为应该永兼首席分析员陈功认为，企业的任何行为应该永远是出于战略考虑，而不是交易者的国籍与民族属性。然而，远是出于战略考虑，而不是交易者的国籍与民族属性。然而，本土品牌与市场经济则不仅不是互相抵触的，而且有可能是本土品牌与市场经济则不仅不是互相抵触的，而且有可能是相得益彰的，因为本土品

12、牌在本地至少具有相得益彰的，因为本土品牌在本地至少具有“地利、人和地利、人和”的优势，这在市场经济中是很重要的因素。同时，本土品牌的优势，这在市场经济中是很重要的因素。同时，本土品牌也包含了国家和民族的涵义，在体现企业文化的同时也体现也包含了国家和民族的涵义，在体现企业文化的同时也体现了民族文化，品牌甚至可以充当一种生活方式和思维方式，了民族文化，品牌甚至可以充当一种生活方式和思维方式，著名的本土品牌会让国家和民族引以为傲，所以本土品牌在著名的本土品牌会让国家和民族引以为傲，所以本土品牌在有经济意义的同时又有着超经济意有经济意义的同时又有着超经济意义。义。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络

13、培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌本土品牌有自己的天然优势本土品牌有自己的天然优势本土品牌有自己的天然优势本土品牌有自己的天然优势本土品牌还有一个文化特色的优势，因为越是民族的也就本土品牌还有一个文化特色的优势，因为越是民族的也就越是世界的。中国在海外最受欢迎的音乐作品是小提越是世界的。中国在海外最受欢迎的音乐作品是小提琴协奏曲琴协奏曲梁祝梁祝；最受欢迎的文学作品是；最受欢迎的文学作品是西厢记西厢记；最受欢迎的产品肯定也是具有浓厚本土色彩的品；最受欢迎的产品肯定也是具有浓厚本土色彩的品牌。国务院发展研究中心名誉主任马洪在牌。国务院发展研究中心名誉主任马洪在把

14、酒店业把酒店业办成国际性的产业办成国际性的产业一文中指出，只有将中国传统文一文中指出，只有将中国传统文明与现代化的舒适巧妙地结合起来，发展具有中国特明与现代化的舒适巧妙地结合起来，发展具有中国特色的酒店业，才能提高中国酒店业在国际上的竞争力。色的酒店业，才能提高中国酒店业在国际上的竞争力。对酒店业是如此，对其他行业何尝不是如此呢。对酒店业是如此，对其他行业何尝不是如此呢。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo从品牌的取名也可以反映出企业的文化特色倾向，有的取名是经过深思熟虑的，就像文章的题目很对路，围绕主题开展经营活动，

15、做起文章来就得心应手；而有的取名则未经权衡，经营特色也就无从谈起。当然，取名仅是一个开始，要做到有特色，就要体现差异，在产品类型、产品系列、服务形式等诸方面独树一帜，提供独特的产品功能和服务。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 应该大力发展本土品牌应该大力发展本土品牌oo我国企业对品牌的取名还缺乏研究，如我国企业对品牌的取名还缺乏研究，如19981998年广年广州认定不同行业的州认定不同行业的5858个著名商标中，命名相同的个著名商标中，命名相同的累计有累计有1414件，占四分之一。与此比较，美国埃克件，占四分之一。与此比较，美国埃克森（森（EXXONEXXON

16、）石油公司的商标是耗资石油公司的商标是耗资1 1亿美元、调亿美元、调查了查了5555个国家、历时个国家、历时6 6年，最后从年，最后从1 1万多个商标中万多个商标中选出的。选出的。oo品牌和文化是相辅相成的，文化是品牌的基础，品牌和文化是相辅相成的，文化是品牌的基础，品牌是文化的提炼，因此，我们要重视品牌研究品牌是文化的提炼，因此，我们要重视品牌研究和文化特色的研究，重视本土品牌的培育，争取和文化特色的研究，重视本土品牌的培育，争取有更多本土品牌的知名企业崛起于世界企业之林。有更多本土品牌的知名企业崛起于世界企业之林。总裁网总裁网-企业网络培训专家企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 总裁网总

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