雀巢广告案例分析.ppt

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1、 雀巢 咖啡 广告案例分析四组制作 组长：刘景怡组员：罗京 于文影 盛玉迪 聂雅雯 陈思 滕鑫 姜艳荣关于雀巢雀巢咖啡雀巢咖啡（英语：Nescaf）是由雀巢旗下速溶咖啡的品牌。该品牌之下拥有许多不同类型产品。Nescaf的名称是一个由Nestl和caf形成的混成词。雀巢的旗舰产品粉末状咖啡由Max Morgenthaler经过了七年1（也有八年的说法）的研发，于1938年4月1日在瑞士首次被推出。一、背景与文化一、背景与文化 成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国金

2、融世界杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂。2005年雀巢公司的年销售额高达910亿瑞郎，同比增长了7.5%。净利润也创下了历史最高纪录，达到80亿瑞士法郎。雀巢故事爱，开始的旅程 1867年，瑞士籍化学师亨利雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品：牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。雀巢故事爱，开始的旅程 。亨利雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。

3、后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。“咖啡文化 内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌，而是一种主流的消费文化，进入中国20年来，雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应的传统习惯，而且以高达80的市场份额成为咖啡的代名词。代表着雀巢公司的理代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自念：关爱、安全、自然、营养。然、营养。平面广告 B咖 之“啡”游世界系列三、香浓创意三、香浓创意平面广告创意分析1、A咖 之 情浓系列 “情”字当头，即使

4、心如磐石也容易被摧毁。像很多食品一样吗，雀巢善于把情谊融于一杯小小的咖啡之中，一句“再忙，也要和你喝一杯咖啡”，在忙碌嘈杂的都市生活中，你留给另一个他（她）的时间还有多少呢？2、B咖 之 “啡”游世界系列 无论是略带雾气的伦敦午后，还是水蕴温情的威尼斯，当布拉格的落日散落一地，当巴黎的天空有些阴霾或者只是透过上海的一扇窗，看那苏州河静静流去年华同事、好友、恋人、或者只是一 个人的旅行。时间空间变换，不变的手中的雀巢咖啡，时间竟然在咖啡的香气中慢了下来。一杯咖啡让彼此弥足珍贵 。本土化与标准化的有机结合本土化与标准化的有机结合雀巢中国雀巢，味道好极了20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传

5、策略上强调使用中国人的形象。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品尝西方的茶道分样包装分样包装当年进入日本市场的雀巢，采取的是高举高打的市场策略，主攻礼品市场。一款黑底白字包装，俘获了讲究产品包装的日本消费者。而雀巢在中国市场采取的策略，包装运用了讨巧的正红色，也以此搏得了中国消费者的好感。广告在跨文化传播中的标准化与本土化的合理及灵活的运用。遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素成功的关键成功的关键雀巢的广告目标不仅取决于企业整体的营销组合策略，还取决于企业面对的客观市场情况、消费者的购买心理以及企业的本土化战略总结总结谢谢大家宝贵的时间谢谢大家宝贵的时间