2022年中国被芯白皮书.docx

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1、被芯I研究洞察核心摘要：人一生中三分之一的时间在床上度过，与我们肌肤相贴的优质床品对于人的睡 眠质量影响尤为深远。水星家纺作为国内被芯产品的领军企业，力求通过打造 高品质被芯产品，为消费者带去更好的睡眠体验和高品质生活。为此，水星家 纺联合艾瑞咨询连续三年发布中国被芯白皮书，旨在追踪研究国民睡眠状 态，洞察国内消费者的被芯使用需求和消费认知，致力于为消费者传达健康睡 眠、高质量生活的理念。本次报告所用到的研究方法共有两种：桌面研究和定 量调研。01_中国国民睡眠现状分析中国居民入睡时间及熬夜情况周末普遍报复性熬夜，学生熬夜率均为第一，工作强度或影响 非学生群体熬夜我国居民入睡时间偏晚，工作日平

2、均晚上22:46才入睡，其中在晚上 十一点后入睡的人群占比36.9%,而节假日里，报复性熬夜的人数占 比升高至58.0%,平均入睡时间为23:16。除了大学生相对来说时间支配较为自由，工作日也会在接近23点半 时入睡之外，其余职业的群体都在23点之前入睡，以较为健康的作 息来调整身心，迎接第二天的工作；而到了周末和节假日，大家普遍可见，一条好的被芯对于人的生理和心理健康起到重要的作用。然 而，我国居民对于被芯作用的认知情况还比较滞后，即使是认知比例 最高的选项，也仅在半数左右。2022年中国居民对于被芯作用认知情况50.2%让我替更好，加亚”的状态50.2%让我替更好，加亚”的状态49.3%带

3、来安心的感觉,提升幸福愉悦感047.4%有效缰解罐劳，第二天生活/学习/工作更有精力）46.6%通过功能效用，缰护1 如抗菌功能减少细菌滋生46.0%让自己的肌肉褥到有效放松，续“，体睢痛41.1%弊缱解大脸劳,变得更清愿籁松30.0% 减少起床气， 让心情更舒畅WMwirc(*rchconcn42.8%有效缰解压力/焦虑感,让心情更放松样本：N76283.于2022年3Y月通过联机已研我婷.B4请何碘充财挪开钿生财2现N康会神C2022.10 iReswrch Inc被芯的认知和使用现状棉花、羽绒、蚕丝的被芯材质认知和使用率最高2022年，我国居民平均保有5条被芯。从消费者对被芯材质的认识情

4、 况来看，受习惯和传统观念影响，棉花在所有材质中认知度遥遥领 先，且人们对天然材质的羽绒、蚕丝等也更为关注，了解程度也更 高。羊毛材质则因为使用地域范围不广、与同价位的羽绒被相比较为 笨重的原因，在大众消费中认知度相对较低。在被芯的材质选择方面，棉花（51.8%）、蚕丝（46.8%）和羽绒 （39.7%）这三类被芯材质在我国使用广泛，使用历史悠久。总体来说，我国消费者对于自身使用的被芯满意度较高，达到89.3%02022年中国消费者被芯认知与使用情况02022.10 iResearch Inc02022.10 iResearch Inc cn2022年中国消费者对于被芯的满意度峰本 N7628

5、3于2022年3d月透过取机调研获博.C12b潴问8311吃对被芯的Im8?C2022.10 iRewarch Inc峰本 N76283于2022年3d月透过取机调研获博.C12b潴问8311吃对被芯的Im8?C2022.10 iRewarch Incwww ires4rch com cn不同季节与天气下被芯的使用按季配被，一人多被不同季节对被芯的选择影响较大，其中夏被和冬被具有明显季节性考 虑。炎热的夏季，我国消费者在选择被芯时首要考虑的是透气、轻 柔、凉爽，因此蚕丝被和化纤被的使用率较高；与夏季所追求的极致 透气性不同，消费者在冬天对被芯的要求则是保暖性好、不易产生静 电，因此棉花被、羽绒

6、被和蚕丝被的使用率较高；春秋季节气候较为温和、略带凉意，夜间温差大，兼有倒春寒等气候现象，消费者通常 会选择棉花被、蚕丝被和羽绒被。生活中，我们通常会根据不同的天气选择不同的被芯。在天气寒冷的 时候，保暖是消费者首要考虑的因素，因此棉花被、羽绒被和蚕丝被 等保暖御寒效果佳的被芯会成为消费者的首要选择；在天气炎热时， 透气是消费者首要考虑的因素，此外，炎热的天气下消费者更倾向于 使用方便清洁的被芯，因此相对来说更舒适透气且易于打理的蚕丝被 是消费者的首选。2022年中国消费者不同季节常用被芯T0P3夏季垂丝植功能纤维槛普通化纤被夏季垂丝植功能纤维槛普通化纤被冬季棉花植羽绒檀蚕丝糠乔春秋季棉花椒蚕

7、丝被羽绒被样本：N76283.于2022年3Y月通过机调研获得.C5湾向恋家一年四季分别会使用什么材线的1曲2022.10 iResearch Inc2022年中国消费者不同天气选择被芯种类寒冷干燥寒冷潮湿楠花植羽绒植垂丝植蚕丝植功能化纤破普通化纤楹楠花披蚤丝植羽绒械普通化纤被蚕丝槽功能化纤械取利4下遇合使用班物质的班芯吗？C 2022.10 iResearch Inc.被芯的更换与保养消费者尚未树立主动更换被芯意识，保养方式存在误区近五成的消费者会在被芯“脏了”的时候更换被芯，而界定脏与不脏的 标准通常是被芯外表有无泛黄或者表面有无明显污渍。值得注意的 是，有30%的消费者认为，被芯只要盖久

8、了，不管有没有出现污渍/损 坏都应该更换，而这一数据在去年为17.9%。综上来看，虽然国民主 动更换被芯的意识还没有加强、健康观念仍需正确引导，但近年来被 芯企业的科普和健康卫生知识的传递还是起到了积极的传播意义。定期更换被芯是较为健康的保养方式，但我国消费者在被芯保养方式 上还存在着不少误区，例如用太阳晾晒、拍打被芯、用吸尘器或除蜻 器来保养被芯。2022年中国消费者更换被芯的原因样本：N = 16283,于2022年3 4月通过联机*HU机C9立问侬1总会因Wt么原因更换.鹦买新的芯,样本：N = 16283,于2022年3 4月通过联机*HU机C9立问侬1总会因Wt么原因更换.鹦买新的芯

9、,2021年认同度为17.9%比例（%）择本N=16283,于202准3Y月速过联机研以得.C10. C5向您平时会用以下切式保桁8芯？C202210iRMMrch Incwww iresMrchcomcn中国消费者被芯购买现状购买被芯的考虑因素主要考虑保暖、柔软等功能性因素消费者在购买被芯时，首要考虑的是被芯的保暖性，即被芯保暖的效 果是否良好。同时，消费者也倾向为柔软蓬松、透气性好的被芯买 单。在以上基础功能之外，如果被芯具备防螭、抗菌、易清洁等功 能，能够更加轻松地打动消费者。比例(%)www ire$edfch.concnwww ire$edfch.concn何曲丽对小1收0项壮).8

10、6,于2022年3-4月ild熊机岬(W. C16.演问平时电在的买挠选锻芯时.会考例副烟*?购买被芯的渠道及痛点线下是重要渠道，需求痛点在于被芯体积大、难机洗、控温能 力弱等诸多方面被芯作为强体验产品，从购买渠道来看，线下实体店依然是被芯的重 要销售渠道，可以进行实物的体验和专业店员的介绍是实体店的最大 优势。即使不在线下直接购买，人们也会在实体店中进行比较和体 验，然后可能转向电商平台购买。因此，线上线下的渠道协同，以及 产品差异化布局对于企业来说显得尤为重要。从我国消费者使用被芯的反馈来看，痛点和需求主要集中于使用体验 优化和使用以外的养护收纳，以及清洁。线下专柜/直营店购买样本：N-1

11、6283.于202次3-4月透过联矶法婚快将.C22W母3将透过郭州方式1睦时产笈？C2022.10 iResearch Inc2022年中国消费者未被满足的被芯需求易收纳和清可以避小体积，方便收纳和高吉可清洗，能给实现水洗清洁控温设计，可以根据人体温度自行节被中温接防啷设计，防止用被子、 蹲被子后容易从床上滑落除异味，可以消除人体异味等防风贴合设计，司身时被子不易漏风不存在i殳有被满足的需求www iresM erwww iresM er牌本：N = 16283,于2033-4月通过联力珊出民C23曲qg后能是否还有TS使月的需求若R濡足, 02022 10 (Research Inc.功能

12、被芯产品消费者认知及购买现状消费者最关注与自身健康关联度高的被芯功能与消费者健康相关性较高的功能被芯如防螭、抗菌等，吸湿排汗功能 的被芯的知晓度较高，整体来看，功能被芯已有较高的消费者认知 度，但距离概念在中国市场达到深入人心的程度还需被芯企业进一步 的科普。消费者对功能被芯的了解度和接受度主要取决于被芯所宣传 的功能是否与消费者自身健康关联度高、是否是消费者所迫切需要 的。样本：N=16283.于2022年3月透过联机若格秋博.1. D3流可以下运些g会芯产SL 蜘硼睦？ 2 D5才同对于您知遨的郡些切曲g芯产品,场惫接受郎些？ 3. D6沸:可计对耕茵的8睡功器械芯产品.您曾经购买取偿?

13、cnC2O22.1O iResearch Inc.功能被芯的了解渠道与选购考虑消费者最有可能通过店内销售人员了解功能被芯，价格合理是消费者的首要考虑消费者对功能被芯产品的了解主要来源于线下专柜和直营店的销售人 员介绍，占到55.7%；其次是通过线上网站商品介绍，占到了 49.1%0同时，亲戚朋友的推荐和市场广告的投放亦是消费者了解功 能被芯的重要途径。而通过APP广告了解的人群占比也超过了 40%o在被芯的选购考虑上，消费者追求物有所值，价格合理是消费者最重 要的考虑因素；其次中国消费者在选购功能被芯时首选有保障、值得 信赖的大品牌，对被芯企业来说，应重视企业口碑，营造好的氛围， 提升品牌社会

14、认可度。第三，因为被芯产品的使用频次高的特性，消 费者在选购功能被芯时不仅注重产品使用体验，而且也格外关注买家 测评。C2O221O （Research择本：N-16283,于2022年3月透过联丸OW获博.D2i*可恋了丽锄g芯产飘隆径都有冬些？www iresearch com cn2022年中国消费者选购功能被芯产品的考虑因素比例（%）修本：N16283,于2022年3月通过KlWMIMMC2022.10 iRtstarch Inc. cn功能被芯产品的相关消费者诉求主要体现在促进身体健康、方便打理养护和促进睡眠三大方面消费者对被芯产品的首要诉求是抗菌防螭抗病毒，叠加疫情对消费者 健康认

15、知方面的影响，消费者对产品抗菌防螭抗病毒的诉求进一步增 加，并希望通过使用此种被芯减少皮肤病、哮喘、鼻炎等疾病的发 生；此外，因担心清洗方式不当，被芯就会受损、失去保暖的效果， 47.2%的消费者希望被芯能够实现方便清洗（水洗、机洗）等清洁方 式。另有接近四成的消费者希望被芯能够快速便捷地进行收纳。比例（%）*：N-16283,于202褥3月得.095)5稚*2功脸铲wwwires4rch com cnwwwires4rch com cn2022.10 iRtswrch Inc都会熬夜，大学生更是接近凌晨入睡，当之无愧是典型的“夜猫子， 而像程序员、设计师、企业管理人员等高强度工作的群体，熬夜

16、比例 也位列前茅。2022年中国居民入睡时间及熬夜比例平均入睡时间平均入睡时间22: 46熬夜比例36.9%23: 1658.0%桂本：N=16283,于2022年3月1. TWT 为在23:006人ZA1.1t!几Hitt?www.iresacch02022.101Research Inc2022年中国不同职业群体熬夜情况TOP5样本：N （学生）=678, N （程序员）=287, N （金11从业司=394, N （jfti+fD） =373, N （企业中后饰1人员）=1489,于202曲Y月通过联机阚滋得.1. .做T为在23:00后入总的覆我；2 Al.谕可念02022.101Re

17、search Inc cn中国居民睡前行为睡前娱乐多为电子相关，其次是放松舒缓类活动入睡是一个慢慢从清醒状态转换到睡眠状态的过程，因此，保持身体状态和心理状态的平稳轻松，减少外部刺激，对于顺利入睡非常重 要。人们通常会在睡前进行一些活动，在调研中，我们发现超过半数 (57.6%)的居民在睡前会刷短视频和看影视剧；而看影视剧/看综 艺、看视频直播、刷微博/豆瓣/虎扑、玩游戏等与电子屏幕相关的活 动选择人数比例也均在30%-50%之间。2022年中国居民睡前行为(wwiresearchcomcn02022.10 (Research Inc.中国居民睡眠时长周末补觉现象突出，较工作日睡眠时长多约1小

18、时睡眠时间短是目前中国居民的典型睡眠问题之一。77.6%的人在工作 日里睡眠时间不足8小时，平均睡眠时长为7小时14分钟。在8小时 以下的选项中，工作日比例均大于周末，而且随着睡眠时长越长，工 作日的比例越低，可见长时睡眠在忙碌的工作日尤为稀有。人们会选择在周末或者节假日进行补眠，在8小时以上的选项中，周 末比例均大于工作日，周末时间的平均睡眠时长达到了 8小时8分 钟，但值得注意的是仍有40.7%的人在节假日没有睡足8小时。2022年中国居民睡眠时长样本：NT6283.于2022年34月透过联机调研芸得.A4.流司最近六个月，与TM9WK时长会持续多久？02022.10 iResearch

19、Inc.样本：NT6283.于2022年34月透过联机调研芸得.A4.流司最近六个月，与TM9WK时长会持续多久？02022.10 iResearch Inc.www iresMfChcotn cn中国居民入睡情况及睡眠质量自评居民平均入睡耗时为25分钟，近七成居民自评睡眠质量佳众多的信息干扰、现代社会的压力或是不够舒适的入睡环境，使得人 们很难快速平息身心，进入睡眠，根据调查，2022年能够在10分钟 以内快速入睡的人群占比仅有12.2%,大部分人在10-30分钟之内才 能睡着，更有24.7%的人需要30分钟以上才能真正入睡。从往年调研情况来看，数据波动幅度较为轻微，入睡耗时分布情况变 化程

20、度不大。在睡眠质量方面，认为自身睡眠质量较好或者非常好的居民占比接近 七成。 2022年(%) 2021 年(%) 2020 (%)2022年平均入睡耗时为2 5分钟样本：N76283,于202辟3-4月透过联卬.词啊将.A3通问您通常从笈备完到真正人立用时多久:www ireseMCh cotncn02022.10 iResedrch Inc2022年中国居民睡眠质量非常不好0.6%样本：N=16283.于2022年3月透过&矶AW兼得.AS.适可您的*陵如 cn cn02022.10 (Research Inc.中国居民睡眠质量变化趋势睡眠质量较好人群比例上升，但仍有过半居民表示不如以前睡

21、 得香从三年的连续调查中来看，中国居民的睡眠质量有所提升，认为自己 睡眠质量比较好或者非常好的人群百分比有所上升，数据从2020年 的56.8%上升到2022年的67.2%。其中，提升比例较大的数据是认为 自己睡眠质量比较好的人群比例，而认为自己睡眠质量非常好的人群 比例变化波动不大。在自评睡眠质量变化趋势上，认为睡眠质量相对以前变差的人数相较 往年有所下降，但是仍然占到了半数以上，达到整体居民的50.2%。20202022年中国居民睡眠质量2020202020212022 眠质比岐好(%)非常好(%)N2O2O=2167. N2021=11084, N2022=16283.国C2022.10

22、 iRtSMrch Inc.2020-2022年中国居民睡眠质量变化趋势59.2%59.2%202053.7%2021 UB膜变差（）50.2%2022w*iw ifeveafch com 簿本：N2020=2167, N202 = Q84, N2O22=16283.清同蚓为自己现在的I疫与以附相比.有怎桂的变化？0202210 iResMrch Inc居民睡眠质量影响因素及起床状态心理,环境和生理因素均影响居民睡眠质量占据了中国占据了中国民睡眠质量影响因素的前三位分别为心理、环境和生理因素。其中，工作、学习或者生活压力太大是人们睡不好觉的首要原 因，占到所有因素中超过六成的比例；紧接着，接近

23、50%的国民认 为，睡眠环境因素，如床具/寝具不够舒适、噪音、光线等是睡眠质量低下的影响因素；最后，生理因素中作息不规律是影响居民睡眠质量 排名第三的要素，占比为48.3%。仅有21.4%的居民在睡醒后感到精力充沛；有31.6%的国民表示起床 后仍有困倦感，还想睡个回笼觉；20.4%的国民表示仍然很劳累，浑 身酸痛。夜晚本该是人体休息、“充电”的重要时刻，但睡眠质量不佳的 问题让我们人体就像连接上了出故障的“充电器”，睡醒之后，不仅“电 量”依然不足，“掉电”还快，在生活和工作学习中，很难打起精神，常 常还没做什么就已经感到疲惫。2022年中国居民睡眠质量影响因素样本：亥量不便的用户N叁534

24、5.于2022年3月透过喇煤I研做现ASHg认为iWM#国号H了您的修融历不好？ 列匕多&E目存在各3mo总超过100%腐比样本：亥量不便的用户N叁5345.于2022年3月透过喇煤I研做现ASHg认为iWM#国号H了您的修融历不好？ 列匕多&E目存在各3mo总超过100%腐比2022.10 iResearch Incwww iresdrch con cn2022年中国居民起床后精神状态Ct本：N=16283于2022年3月透过取帆调研找博.出荫 汕下一硒述符合3财屋加5的状态?www iresMChcom cn02022.10 Research IncQ2中国消费者被芯认知与使用现状寝具与睡

25、眠质量人群普遍重视寝具，在被芯对睡眠的影响上存在认知盲区整体来看，人们能够意识到好的寝具能够带来更好的睡眠体验，因此 较为重视对寝具的挑选。值得一提的是，认为被芯对睡眠质量影响大 的人群，对寝具的重视程度也高于整体平均数，占比超过了 92.5%； 同时，拥有较佳睡眠质量的人群，对寝具的重视程度高于整体平均 数，占比为90.3%。通常来说，自身对寝具重视程度高的人群，会更 愿意在寝具上进行精心挑选和布置，同时对于睡眠的重视程度更高， 认知层面的主观能动性使得这些人更容易获得更佳的睡眠体验。消费者认为床垫和枕头对人体健康的影响程度最高，影响程度占比分 别为78.4%、82.7%,因为枕头和床垫对人

26、体的头部、颈椎、脊椎、 腰部有支撑作用，消费者的体感反馈最为明显。69.8%的国人认为被芯对睡眠质量的影响程度大，较床垫和枕头的认 知比率低，人们在被芯的重要程度上有认知盲区，被芯能塑造舒适的 温度和适度，而这两点对于好的睡眠质量非常重要。2022年不同人群对寝具的重视情况整体人群睡眼质好的人群认为被芯对II眠质量影响大的人群樽本：N1-16283. N2TO938. N3-11368,于2022隼3Y月通耽机餐技樨.1 B1,蜀硝R会为了附0豆 箝别校对傅丽眺诜国，2 A5耐燃的期值10何？ 3 B2 91同党认为朦S/枕头/被子内芯/*两WJRMmS度分 别看多大C2022.10 iResMfch Incwww ireseafch com cn2022年寝具对中国居民睡眠质量影响程度被芯B床垫年本Nh16283.于2022年3Y月通过联机谡研稔*B2财宏队力在头/糠王对策的总调母常分别桁多大？ cnC2022.10 iResearch Inc被芯与身心健康好的被芯能提高睡眠质量，促进身心健好的被芯不仅能够让人睡得更好，提高睡眠质量，从而减少亚健康状 态，还能够给人带来安心的感觉，提升幸福感和愉悦感。此外，高质量的被芯能够有效缓解疲劳，让第二天的生活和工作更有 精力。部分科技被芯还能通过提升透气性，减少细菌和虫蛾，维护健 康良好的床上环境健康。