《国际市场营销》教学大纲（本科）.docx

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1、国际市场营销教学大纲课程英文名International Marketing课程代码I1102Z58学分2.5总学时40理论学时40实验/实践学时 0课程类别必修课程性质学科 基础课先修课程宏微观经济学适用专业国贸、财管、工商、营销开课学院经济与管理学院执笔人审定人制定时间2022年3月注：课程类别是指公共基础课/学科基础课/专业课；课程性质是指必修/限选/任选。一、课程地位与课程目标(-)课程地位随着经济全球化与各国市场经济的发展，各国经济、技术及文化日益交融在一起。当今各 国大部分企业的经营销售活动，如技术、资本、投资、生产、营销、分销及网络沟通均纳入了 全球范围，任何企业无论是否走出国门

2、，都会受到国际市场的影响。因此，研究企业在一个以上国家将自己生产的产品或劳务引入消费者或用户手中的营销活 动，显得尤为重要。本课程是国际贸易专业的必修课程，也是面向本学院各专业学生的学科基础选修课。(二)课程目标国际市场营销就是这样一门建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论及国际贸 易基础之上的现代管理应用学科。它不仅为培养未来从事国际营销高素质的理论研究和实践人 才提供了理论武器，还可为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导。二、课程目标达成的途径与方法本课程以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、课外作业、小组大作业等形式，以达到学生 对所学内容的掌握、认识与了解。课堂教学：主要以

3、教师授课为主，结合PPT或板书的形式上课。课堂讨论：采用分组形式围绕某一主题开展有针对性的讨论。课外作业：定期布置一定量的课程作业。三、课程目标与相关毕业要求的对应关系课程目标课程目标对毕业要求的支撑程度毕业要求8毕业要求8课程目标1HH课程目标2HH四、课程主要内容与基本要求.国际市场营销导论要求学生掌握国际市场营销的定义与特征，了解企业走向国际市场的动因，熟悉企也跨国营 销的演进及其经营哲学的演变，了解市场营销与国际市场营销的联系与区别及我国企业开展国际 市场营销所面临的国际形势及任务。1 .国际文化环境要求学生了解文化的概论，掌握文化的变迁，熟悉国际营销中的商业习惯。2 .国际经济环境要

4、求学生了解本地经济环境及区域经济环境、全球经济环境、全球市场环境，掌握区 域经济联盟的概念。3 .国际政治法律环境要求学生了解国际政治环境，熟悉国际政治风险与商业风险的区别与联系，掌握国际法 律环境。4 .国际金融与外汇环境要求学生了解企业开展国际市场营销中的国际金融环境,掌握外汇环境，了解国际通货膨胀, 汇率制度、汇率风险，掌握规避汇率风险的方法。5 .国际技术环境要求学生了解知识经济与技术革命的发展趋势掌握知识经济时代的技术革命对国际营销的 影响熟悉因特网对国际市场营销的影响。6 .国际物质自然环境要求学生了解各国自然环境与基础设施，了解自然环境的恶化与环保运动的兴起，熟悉 可持续发展战略

5、与绿色营销。7 .国际市场营销调研要求学生掌握国际市场营销调研的主要内容，熟悉国际市场营销调研的方案，了解国际 市场调研方法，了解国际市场调研的组织。8 .国际市场营销信息系统要求学生了解国际市场信息的基本概念，熟悉国际市场营销信息系统。9 .国际市场细分与目标市场要求学生了解STP战略，掌握国际市场细分的概念及运用、了解国际目标市场与产品定位。1L进入国际市场的战略要求学生熟悉企业进入国际市场的战略，掌握企业进入国际市场的模式，了解影响企业 选择进入国际市场模式的因素。12 .国际竞争战略要求学生了解经济全球化与国际市场竞争的特点，熟悉国际市场竞争分析与竞争战略，了解国际市场竞争的新战略一一

6、国际战略联盟。13 .国际市场产品策略要求学生掌握整体产品的概念与国际市场产品计划，了解产品标准化与差异化策略，熟悉产 品系列的选择与产品系列的适应性，了解国际市场新产品的开发与国际市场产品生命周期，掌握 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略。14 .国际市场定价策略要求学生了解影响国际市场产品定价的因素，熟悉国际市场的定价方法与国际营销价格发展 趋势，掌握国际市场产品定价策略和国际市场产品调价策略。15 .国际市场分销策略要求学生了解国际分销系统，掌握国际分销渠道的选择，熟悉国际分销渠道的管理。16 .国际促销策略要求学生掌握国际广告策略，了解国际市场人员推销策略与国际销售推广掌握国际营

7、销公共关系。17 .国际营销组织、计划与控制要求学生掌握国际营销计划，熟悉企业国际营销的组织与管理，了解国际营销控制。五、课程学时安排章节号教学内容学时数学生任务对应课程目标第一章国际市场营销导论4完成作业：说明企业为什么开 展国际市场营销的动机掌握：国际市场 营销的定义与特 征第二章国际文化环境2了解：国际经济 环境的划分方法第三章国际经济环境2作业：搜集反倾销案例及分析 原因。掌握：区域经济 联盟的概念第四章国际政治法律环境2思考题：国际政治风险与商业 风险的区别与联系。掌握：国际法律 环境。第五章国际金融与外汇环境2掌握：规避汇率 风险的方法。第六章国际技术环境2作业：谈谈互联网对国际市

8、场 营销的影响。了解：知识经济 与技术革命的发 展趋势第七章国际物质自然环境2了解：各国自然 环境与基础设施 对营销的影响第八章国际市场营销调研2作业：讲述国际市场竞争（或 产品）调研的主要内容掌握国际市场营 销调研的主要内 容第九章国际市场营销信息系 统2了解：国际市场 信息的基本概念第十章国际市场细分与目标 市场4作业：什么是STP战略，它对 企业营销有什么影响？掌握：STP战略第十一章进入国际市场的战略2掌握：企业进入 国际市场的模式第十二章国际兄争战略2了解：经济全球 化与国际市场竞 争的特点第十三章国际市场产品策略4作业：整体产品的概念掌握：整体 产品的概念、国 际市场产品的品 牌、

9、商标、包装 及保证策略。第十四章国际市场定价策略2作业：常用的国际分销渠道管 理方法有哪些？了解：影响国际 市场产品定价的 因素第十五章国际市场分销策略2掌握：国际分销 渠道的选择第十六章国际促销策略2作业：如何选择国际营销人员掌握：国际广告 策略第十七章国际营销组织、计划 与控制2掌握：国际营销 计划的制作六、考核方式及成绩评定考核内容考核方式评定标准（依据）占总成绩比例过程考核含到课率、课堂讨论发言、平时 作业等根据具体实际情况制定 评分标准20%期末考核闭卷、论文等依据卷面成绩80%考核类别考试成绩登记方式百分制七、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材:L国际市场营销学甘碧群主编 高等教育出版社，2015年1月第2版。2.国际市场营销学戴万稳主编 南开大学出版社2012年3月 第1版。（二）主要参考书：1 .国际市场营销学，美菲利普R凯特奥拉，约翰L格雷厄姆等著，机械工业出版社, 2013年第15版.市场营销学通论，郭国庆主编，中国人民大学出版社，2013年第五版