05后消费趋势洞察报告.docx

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1、1.1%学习，社交，个人形象一三大消费重点日常的开销主要用在哪些方面？010203040506“打扮”排在05后主要开销类别的第三位，超过“兴趣爱好”与放松娱乐，可见05后对个人形象的关注。三坑文化05后兴趣&扮靓双重buff10“三坑”是JK制服、洛丽塔、汉服的合称，属于泛二次元的小众文化圈层衍生品。之所以称为“坑”是由于这几类 服饰价格较高，更新速度快，需要花费一定的精力和财力进行钻研。（图片来自网络，文字解读引自界面新闻）05后线上线下消费比例6:4最常用的消费渠道是哪里？020504030201学校食堂、小卖部和水果摊等线下门店，边逛边买微商和代购品牌官网和小程序游戏、视频、会员等线上

2、充值小红书、抖音等内容种草平台淘宝等使口类电商平台线上 线下5 0 5 0 5 03 3 2 2 1 1近6成受访者首选线上消费，淘宝、拼多多等综合类电商平台占比达1/3。线下渠道中，校园场景消费占比达16.3% ,成为05后第三大消费渠道。校园消费的场景构建校园消费包括日用品消费、餐饮消费、教育培训消费、运动娱乐消费、平台消费、数码产品消费六个方面。结合学生 群体乐于尝鲜、消费力有限、对促销敏感等特点，品牌应注重产品的不断出新，通过创意跨界，并结合特殊节点推出 优惠活动；充分利用学校门店客群稳定的优势，积极建立并维护校园店微信社群，鼓励产品推荐和拼单，增强消费粘性。买买买，成为05后使用手机

3、最主要的目的日常在哪个平台/app上花费时间最多？学习01作业帮、学习通等45.0%38.4%10.9%线上理性的实用主义路线为什么选择在电商平台购买？0102030405部分品牌没有线下门店67%06相信商家质量074.4%3.5%08卜会被家长发现1.7%6 文 、eMgiEml，1.T1,一 一 用*妨N酉防咻处正 划困 (17湘杼而献财.汨朴-祥金的科2( 班加年一加短.愀：孙加小户则，忧C 5族小片朋W.U(行而193她的M .rAA*加岫融3MM 、狎二=20川=2。”盼“5第“二2也心处&“ wt) n一心的(闻：=型/段+3)4 1,二八4(的+乂/Z *我知，Vio=Xi&S

4、O*7 -的fU4)0闻。Wct)=丸的Ex女牝十皿 如诵座色WSE*面彳1LN.“，9iw二八业M%再工看.“wur丽货5，1*刖利帚小551引 叫十 耶a球外金灯 |E7.长*“r”邛号人用点切)训加净勺靖3sM文-H*炳立.矽也承 打”，加懵，JB济即“31)楸. XrtwiMhL 霭阳2TF将提1或曲,硒 ”3.1五,筑绚丽，, T*)* %)wt wrO二加纣即泯9 二 W =合 I时，正由0代0a _._LJ em = VLik = Bow?冰ot)*2*tio= -afaeAdlMlLa以橘七闻相决_ _ 或为i孑中体ia机沔5 b不) g 二 DUH =虱 iMinurt)Wf

5、.飓 Ww n 05后的生恿经坐拥几十万手写粉的白泽，接到过文具品牌的 软广。不过，“大腿”可遇不可求，更多的05后 是利用自己优势、特长做些“小生意”，基本和 硬糖君当年承接过的“代写作业”一个性质。在微博、QQ空间和半次元等平台上，“售卖技 能”的05后随处可见。他们一旦拥有了足够的人 年和知名度，就会走上变现道路。内容和电 商，就是捞金双生子。这其中，画手KOL热衷在线接单。他们一旦有空 余时间，便会接待有画稿需求的用户。帮个人 画头像、店家画立绘，都是常见的交易模式。只要技术过硬，每张画稿的收入可达百元以 上。（内容来源：娱乐硬糖，德智体美劳，05后KOL的诞生）05后搞钱的心是非常强

6、烈的，因为对于 经济独立十分渴望。包括从现在开始攒 钱，到决定上了大学开始就要打工实习 等。同时目前搞钱”的方式更加多元， 不是一定要有一个工作才可以有收入, 做网红博主等宣传和代言都有一定的收 入，因此我们看到了搞钱的可能性，有兴 趣利能力的自然会想要去尝试。Serene （11 年级）05后品牌观正在加速形成你购物时是否看重品牌？以及背后的原因。买东西看重品牌的原因是？你买东西是否看重品牌？买东西不看重品牌的原因是？70%6001大品牌有保障 贵一点没关系心仪很久就是冲着品牌去的94603大品牌能满足我的小虚荣心04大牌的设计就是好04不在意，对品牌无感 03钱不够，想也白想 2看中性价比

7、 O没必要买品牌 1实用主义 O不愿被品牌绑架 02否 01是45.1%46.1%xlz你从哪些渠道/平台了解品牌？01020304050607微博、小红书等社交平台的种草图文/视频品牌微信公众号/小程序/官网等官方渠道曾经搜索过某产品信息，后续大数据会自动推送过来品牌线下活动，pop-up活动明星代言时尚杂志/电子杂志其他品牌倾向多元，国潮领跑你对什么类型的品牌有好感？30%20%10%0%0102030405060708国潮28.9%网红品牌（新餐饮：如喜茶和奈雪的茶等、快销时尚等）明星代言或明星自创品牌动漫、影视、综艺等IP品牌设计师品牌国际大牌（奢侈品）虚拟产品品牌（NFT等数字藏品）

8、兴趣爱好类品牌（潮玩、运动、文化艺术等）16.2%3.3%1.0%深受05后喜爱的国潮品牌矩阵运动服饰 ss 休闲服饰 彩妆 香水运动服饰 ss 休闲服饰 彩妆 香水安踏LINING李宁新式茶饮乐乐茶茶颜悦色喜泉文创用品Mm晨光文具晨光文具名创优品BeSIDENG波司登VPEACE BIRDizzueMadness Izzue太平鸟TWTF lorisu花西子PERFECT DIARY完美日记完美日记灯的青年vrw ec *cv野兽青年休闲雪食饮料护扶品盲盒玩具雄6+ 娃哈哈衣夫山泉 元气森林HerborisT佰草集POP MART泡泡玛特御泥坊;御泥坊52TQYS52Toys家电个人护理4H

9、莒母由中药Haier 或、M 3*idea23（数据来源：头豹研究院2021年05后消费圈层研究报告）8月Cedam0见数城市划分7050 份2。22 年v.s. SIHS1寄X问氟W7s-sat嬲 稔断男口女泰州、莆噫40%初中口自7其他超一线城市 一线城市二年A .三线城市及以下核心观点05J0后作为消费领域新势力，TA们在消费能力、行为习惯及消费观念上展示出独特的 代际特点。05-10消费能力月零花钱：约1/3的受访者每月有1000元以上的零花钱。月零花钱超过 3000元以上的05后占比达10%o奢侈品消费：约半数05后购买过奢侈品，奢侈品消费品类TOP 5为鞋、手 机、腕表、包包、服装

10、。“最贵消费经历：购买过单价超过5000元商品的05后占受访人群的 11.7%o05-10消费习惯消费支出：05后消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外装扮” 成支出亮点，为18.9%的受访者首选。消费渠道：05后线上及线下消费占比为6 : 4o线下渠道中，学校场景（如 食堂、便利店、自动售货机等）是重点。决策影响：父母对05后的消费决策影响略高于自我决策，超过3成受访者 将父母意见放在首位。理性消费：05后忠于内心渴望，不被消费主义绑架。他们既是实用主义, 也追求精神上的愉悦感。“性价比高”对TA们的吸引力并不大。05-10消费观念理财观：约6成05后有记账习惯。超7成受访者都是未雨绸

11、缪规划师，TA 们“搞钱”意愿强烈。品牌观：05后的品牌观正在逐渐形成中。超过半数的受访者表示购买产品 时重视品牌。此外，28.9%的05后对国潮品牌有强好感度。05后月零花钱3DDD元以上占比10，每月可自主支配的金额（如生活费、零花钱等）01500元以内02501 元-1000 元0304055000元以上1001 元-3000 元3001 元-5000 元近4成05后每月有500-1000元零花钱，约1/3的受访者每月有1000元以上的零花钱；另有10%的05后每月有 3000元以上的零花钱。按城市级别划分01020304050102030405500元以内500 元-999 元1000

12、 元-2999 元3000 元-4999 元5000元以上25.9%21.4%_ 27.0%I 25.7%17.3%29.8%17.8%25.1%26.4%25.5%20.4%27.7%35.8%26.4%20.8%17.0%46.8%19.1%19.1%14.9%超一线城市一线城市二线城市三线城市及以下按年龄段划分高中（含中专）高中（含中专）初中其他1000元以上支配金额的受访者中，初中生占比最高。招手都拥有奢侈品UlWlljiB就拥有奢侈品占比近10%你什么时候拥有第一件奢侈品？01还没用过奢饰品0215-18 岁0312-15 岁046-12 岁056岁以前超过半数受访者用过奢侈品，其中

13、，在拥有第一件奢侈品的年龄方面，1518岁处于高中阶段的05后人数占比最高， 为21.8%。12-15岁处于初中阶段的05后占比18%。612对处于小学阶段的05后占比9.6%。曾经入手最贵的产品价格大约是多少？（父母可提供资助）膻图楣us理性下单一一05-1 口后消费起智血案照告人生第一件奢侈品TOP 5类别：鞋、手机、腕生包包服装eN eAJAPLVNIk12 3 4BEoo g G 1 .so. epeu. 产3R心井 .APVH9o-sg,11IJLJN4H51 eped BPEdwuno36。09 epeuc被05后追捧的奢侈品类别 按性别划分男生拥有的奢侈品TOP 5女生拥有的奢侈品TOP 501020304050102030504NZ40.9%40%30%20%10%22.7%X1Z19.7%自行车、电动车包包手机腕表服装化妆品xjz33%23.5%17.4%91%,.7.6%o手机、腕表和服装，是男生&女生共同的选择。鞋是男生的最爱，包是女生的专属。xjz潮鞋APP2：51 VS! *热门球鞋正25折交楮蜴一期三