2013年4月中国燃气灶市场分析报告.pdf

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1、2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.5(一)产品关注型号.5(二)产品类型结构.7(三)价格段结构.8 三、主流厂商分析.10(一)品牌关注走势分析.10(二)市售产品数量对比.11(三)单品关注率对比.12 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 4 月，中国燃气灶市场上，品牌关注格局变化明显。本月，由于华帝减少了十款市售产品，导致其关注份额出现一定下滑，同时，方

2、太跻身本月品牌关注榜前三甲，名列第三。在产品关注格局方面，本月嵌入式燃气灶依旧受到消费者的重点关注。报告要点报告要点 品牌关注格局：本月万和的关注比例有大幅上涨，方太跻身前三甲。产品型号结构：华帝 JZ-B801D 登上本月产品关注榜榜首。产品类型结构：嵌入式是市场主流产品类型，本月关注比例达 84.1%。价格段结构：市场主流价格段集中在 501-1000 元。主流厂商分析：本月方太关注比例走势比较平稳，万和的产品数量过百。2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 本月万和的关注比例有大幅上涨本月万和的关注比例有大幅上涨 2013 年

3、 4 月，中国燃气灶市场上，华帝蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例有一定下滑，本月为 22.7%，较 3 月下落了 9.4%。值得注意的是，本月万和保持亚军位置不变，但其关注比例大幅上涨，达到 19.0%，较上月上升了 6.4%。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场品牌关注比例分布 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 4 方太跻身关注榜前三甲方太跻身关注榜前三甲 除华帝和万和外，其余品牌的关注比例均在 10.0%以下，相互之间差别不大，市场竞争非常激烈。与 3 月不同的是，本月方太跻入品牌关注榜前三甲，关注比例为 9.0%，较 3 月上升了 3.3%。同时，美的本月

4、跻身品牌关注榜，名列第七位，关注比例为 6.3%。表 2013年3-4月中国燃气灶市场品牌关注比例对比 排名排名 2012013 3 年年 3 3 月月 2012013 3 年年 4 4 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 华帝 32.1%华帝 22.7%2 2 万和 12.6%万和 19.0%3 3 西门子 8.4%方太4 9.0%4 4 万家乐 8.0%西门子1 7.8%5 5 老板 7.5%老板 7.7%6 6 海尔 7.0%火王2 6.4%7 7 方太 5.7%美的 new 6.3%8 8 火王 3.7%万家乐4 5.6%9 9 帅康 3.3%海尔3

5、5.0%1010 樱花 2.7%帅康1 3.6%其他 9.0%其他 6.9%2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一)产品关注型号 华帝华帝 JZJZ-B801DB801D 登上榜首登上榜首 2013 年 4 月，中国燃气灶市场上，华帝 JZ-B801D 以 7.2%的关注比例取代华帝 BH806C 成为本月最受消费者的燃气灶产品，这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为 3602 元，与上月持平。可以发现，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，其中，华帝拥有四款，产品关注优势比较明显。另外，此十款产品有九款属于嵌入式产品，

6、市售价格由 399 元到 3602 元不等。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场产品关注排名 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 6 表 2013 年 4 月中国燃气灶市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 产品类型产品类型 点火方式点火方式 灶眼数量灶眼数量 价格价格 1 华帝 JZ-B801D 嵌入式 自动延时脉冲点火 2 3,602 2 万和 C3-T10X-12T 嵌入式 脉冲电子点火 2 936 3 华帝 JZT-B317C 嵌入式 全自动脉冲点火 2 890 4 万和 B8-B08X-12T 嵌入式 脉冲电子点火 2 606 5

7、 方太 JZY/T-HD1B 嵌入式 电子脉冲点火 2 2,558 6 华帝 JZT-BH806D 嵌入式 自动延时脉冲点火 2 1,593 7 火王 JZ(Y.T.R)-2QT04M 嵌入式 电子脉冲点火 2 998 8 火王 JZ(Y.T)-2QNA 嵌入式 电子脉冲点火 2 3,218 9 华帝 i10013T 台式 电子脉冲点火 2 399 10 美的 JZ12T.2-QL300B 嵌入式 电子脉冲点火 2 599 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 7(二)产品类型结构 嵌入式是市场主流产品类型嵌入式是市场主流产品类型 2013 年 4 月，中国燃气灶市场

8、上，嵌入式产品依旧占据市场超过八成的关注份额，本月关注比例达到 84.1%，远远高出台式的 6.6%和台嵌两用式的 9.3%。可以发现，产品关注榜前十款产品有九款属于嵌入式产品，嵌入式产品一般在性能方面比较适用，在设计方面比较美观，更符合现代家居的设计理念。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场不同类型产品关注比例分布 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 8(三)价格段结构 市场主流价格段集中在市场主流价格段集中在 501501-10001000 元元 2013 年 4 月，中国燃气灶市场上，不同于 3 月的“M”型分布，本月 501-1000 元价格段的关注比例

9、有大幅上升，达到 35.8%，较 3 月上涨了 8.9%，成为市场的主流价格段。其余价格段的关注比例相差不大，均处于 10.0%-15.0%之间。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例分布 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 9 501501-10001000 元价格段市售产品最多元价格段市售产品最多 ZDC 统计数据显示，2013 年 4 月，中国燃气灶市场的市售产品数量共有 571 款，其中，501-1000 元价格段的产品数量最多，达 145 款；其次是 1001-1500 元与 1501-2000 元价格段，产品数量分别为 126 款

10、和 108 款；其他价格段的产品数量均在百款以下。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场不同价格段产品数量分布 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 10 三、三、主流厂商分析主流厂商分析 (一)品牌关注走势分析 本月方太关注比例走势比较平稳本月方太关注比例走势比较平稳 2013 年 4 月，中国燃气灶市场上，方太的关注比例波动不大，基本保持在 8.0%-10.0%之间。从图中可以看出，方太在本月初关注比例为 8.9%，之后呈波浪状浮动，在 4 日达到本月最高值 10.1%，在 12 日降至本月最低值 8.4%，最后在月末稳定在 8.5%，相比月初下落了 0.4%。

11、从趋势线上也可以看出，本月方太的关注比例走势比较平稳。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场方太品牌产品关注比例走势 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 11(二)市售产品数量对比 万和的市售产品数量过百万和的市售产品数量过百 据 ZDC 统计数据显示，本月中国燃气灶市场的前五强中，万和的市售产品数量相对最多，为 106 款。西门子和老板的市售产品数量相当，分别为 40 款和 46 款。本月华帝的产品数量相对较少，为 30 款，较上月减少了 10 款产品。方太的市售产品数量相对最少，为29 款。(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比 2013 年 4 月中国燃气灶市场分析报告 互联网消费调研中心 12(三)单品关注率对比 华帝的单品关注率相对最高华帝的单品关注率相对最高 2013 年 4 月，中国燃气灶市场上，华帝的单品关注率相对最高，达到 0.76%，明显高于其余品牌，这也反映出华帝较强的市场品牌竞争力。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）(图)2013 年 4 月中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比