微瑞思创对电影《意外的恋爱时光》大数据分析.pdf

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1、2013.12 微瑞-电影舆情分析报告 意外的恋爱时光 掌握网络舆论状况，了解信息传播及影响 1 目录 2 监测范围 微博分析 声量分析 指数分析 总体分析 监测范围 监测范围 微瑞爬虫可以覆盖主流新闻及政府网站，各专业及行业网站，新浪微博和腾讯微博，百度贴吧及天涯论坛再加上各大报刊杂志及电视媒体。微瑞爬虫覆盖范围微瑞爬虫覆盖范围 序号序号 媒体类型媒体类型 监测数量监测数量 1 微博 新浪、腾讯新浪、腾讯 2 电商网站 117117 3 新闻及政府网站 131131 4 评估指标 各舆情监测类型均可设定评估指标：如：一个月内粉丝数增长10000，活跃度保持在60%以上。实际效果粉丝增长了11

2、500，活跃度降低到55%。这样结果就是粉丝数良，活跃度合格。其他的指标可以是如：参与度达到500，声量值达到平均每天300，舆情监测评估指标舆情监测评估指标 序号序号 舆情监测类型舆情监测类型 评估指标评估指标 1 粉丝数及活跃度（微博）优：+20%良：+20%合格：+-10%中：-20%差：-30%2 参与度（微博）3 声量值（全网）4 正逆向比例（全网）5 关注点及满意度（全网）6 负面新闻处理比例（全网）5 微博分析 研究指标 研究背景、目的及方法 7 对下面的数据分析进行注释。研究背景 研究目的 研究方法 微博已经成为当前互联网中最热门的应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动

3、，宣传自身品牌。电影行业也利用微博来对自身电影进行宣传，开通同名微博，来了解受众信息。通过分析微博可以提取受众者的大概信息，从而有针对性的销售，提高销售效率。为电影进行互联网市场营销互动优化提供依据。通过尾端监控系统抓取客户所需信息。研究指标 总结点评 8 微博对比分析 问题：意外的恋爱时光在微博上的宣传做的不够到位，虽然粉丝数比我爱的是你爱我多两倍多，但是平均转帖量却不及我爱的是你爱我三分之一。活跃度高达92%，只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为。甜心巧克力微博粉丝量，平均转帖量都很高，活跃度也达到了75%，着重借用微博来对影片进行宣传，但是却适

4、得其反，没能达到预期的效果。建议：应该多了解一下网友的关注点，切中重点，发表受众感兴趣的博文信息，引起互动效果从而达到更好的宣传效果。9 10 11 微博分析 意外的*在微博上的宣传做的不够到位，虽然粉丝数比我爱的*多两倍多，但是平均转帖量却不及我爱的*三分之一。活跃度高达92%，只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为。甜心巧克力微博粉丝量，平均转帖量都很高，活跃度也达到了75%，着重借用微博来对影片进行宣传，但是却适得其反，没能达到预期的效果。相关官方微博分析相关官方微博分析三者对比三者对比 12 17776 5081 333904 粉丝数 意外的恋

5、爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 10.6 39.9 55.2 平均转贴量 92%77%75%活跃度 口碑分析 研究指标 研究背景、目的及方法 14 对下面的数据分析进行注释。研究背景 研究目的 研究方法 微博已经成为当前互联网中最热门的应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动，宣传自身品牌。电影行业也利用微博来对自身电影进行宣传，开通同名微博，来了解受众信息。通过分析对该品牌在网上的提及量，抓取其正向情绪和逆向情绪，以及关键字的提取分析，切入主题，了解其基本动向。通过爬虫进行全网信息抓取。微博分析 15 电影电影 意外的恋爱时光意外的恋爱时光 1 主角 22.55%2 题材 22.2

6、7%3 宣传 21.71%4 话题 19.94%5 竞争 8.59%我爱的是你爱我我爱的是你爱我 1 话题 33.48%2 题材 19.84%3 主角 18.05%4 宣传 8.87%5 音乐 7.82%甜心巧克力甜心巧克力 1 宣传 33.81%2 主角 21.70%3 题材 19.35%4 音乐 12.61%5 场景 5.34%豆瓣分析 16 意外意外的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。6 5.4 4.6 01234567评分评分 0.00%20.00%40.00%60.00%5星 4星 3星 2星 1星 意外的恋爱时光意外的恋爱时光 我

7、爱的是你爱我我爱的是你爱我 甜心巧克力甜心巧克力 5289 1425 977 0100020003000400050006000短评短评 51 85 43 0102030405060708090影评影评 821 823 358 05001000评价人数评价人数 时光网分析 17 意外意外的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。6.4 6 6.3 5.85.966.16.26.36.46.5评分评分 566 718 257 0100200300400500600700800微影评微影评 23 32 38 0510152025303540影评影评 7

8、55 218 175 05001000想看量想看量 821 823 358 05001000评价人数评价人数 通过豆瓣时光两个网站数据的对比，意外的恋爱时光在两个上的评论都是最高的，其次短评量也是最高的。在时光网上，可以反映出来网友们最想看的是意外的*。但是影评却不如我爱的是你爱我，有可能观看人数不及我爱的*，也有可能本身可讨论的亮点不够多。声量分析（新浪微博）电影电影声量变化分析声量变化分析:粉丝数和明星代言对声量影响较大粉丝数和明星代言对声量影响较大 声量值 紫色线轴为上映时间。意外的恋爱时光在前期没有引起太大的讨论峰值，仅在上映前几天爆发讨论量，未能达到预期的效果。但是借助德芙广告的影响

9、力，趁热打铁宣传影片，起到了一定作用。我爱的是你爱我充分利用了后起新星的影响力，借助快乐男声中国好声音遗留下来的影响力进行造势，借助他们的影响力对影片进行宣传，有了较大的声量。而甜心巧克力在上映前三周的时间内，就已经开始着手宣传的工作。除了雇佣一些品牌商搞活动宣传以外，还貌似雇佣了大量的僵尸粉而对官博进行大量的转发活动，以及发表“清泉王子演绎主题曲”以及各种对电影的期待的微博，造声造势希望能够大麦。18 0200004000060000800001000001200001400001600001800002000000500100015002000250030003500意外的恋爱时光 我爱的

10、是你爱我 甜心巧克力 同时上映：2013-11-08 由于甜心巧克力声量值太高，为方便对比，将其设为次坐标轴。声量分析（新浪微博）电影电影声量变化分析声量变化分析:明星明星大大V参与宣传参与宣传对声量影响较大对声量影响较大 声量值 19 020040060080010001200往往爆料影视看点，提炼经典台词，能够起到更好的宣传效果。其次是明星效应，号召大家前去观看，能够起到一定的宣传效果。在5号主演以及各大V集中发表关于上映的消息，为其造声造势。在上映前集中造势，并发表倒计时博文。由于6日的首映礼，众多网友发表感想。自上映后，官博发表电影看点，吸引更多人关注。网友也在发表自己观点，号召前去观

11、看。电影过后，留下一句经典台词，被众多网友提炼出来进一步起到宣传效果。声量分析（新浪微博）电影电影声量变化分析声量变化分析:后起之秀娱乐红人对声量影响较大后起之秀娱乐红人对声量影响较大 声量值 20 0500100015002000250030003500充分利用到了媒体界的大V影响力，通过他们发表微博对其进行宣传。尤其是快乐男声，快乐女声以及我是歌手的影响力。光棍节当天观影人群增多，并拍下票根留念。以纪念节日。着重宣传姚贝娜演唱的主题曲，从而引发了较大的声量。虽出现大量的僵尸粉却起到了宣传作用。借助这段影业红人，以及快乐男声，快乐女声歌手影响力宣传。声量值 02000040000600008

12、00001000001200001400001600001800002000002013/10/182013/10/192013/10/202013/10/212013/10/222013/10/232013/10/242013/10/252013/10/262013/10/272013/10/282013/10/292013/10/302013/10/312013/11/12013/11/22013/11/32013/11/42013/11/52013/11/62013/11/72013/11/82013/11/92013/11/102013/11/112013/11/122013/11/1

13、32013/11/142013/11/152013/11/162013/11/172013/11/182013/11/192013/11/202013/11/212013/11/22声量分析（新浪微博）电影声量变化分析电影声量变化分析:品牌品牌商协助对声量影响较大商协助对声量影响较大 21 出现大量的僵尸粉发表微博，转发官博的现象。出现大量关于电影资讯与票房统计的微博。多个品牌商家联合宣传，预告片唯美海报的发布引发的大量的转发讨论。首发预告片与唯美海报，网友以植物大战僵尸造型恶搞日本男星。单纯的造声造势并不能提升票房，反而有可能成为供网友调侃的笑料。发布预告片以及女神唯美海报，可以起到一定的宣

14、传效果。声量分析（新浪微博）电影电影声量变化分析声量变化分析:大大V对声量影响对声量影响对比对比 声量值 意外的恋爱时光前期一直默默无闻，没有峰值出现，仅在上映前几天造势，未能引起太大的声量。我爱的是你爱我由于在前一个星期产生了一次大量的博文宣传，带动了后期的声量爆发性。在上映的前一周之内，运用大V的影响力发表相关博文，则能带动网友的讨论，形成讨论峰值。而意外*声量一直相对而言都很小，因此仅借助于上映前几天的大量宣传也未能达到效果。22 0500100015002000250030003500意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 前期一直默默无闻，没有峰值出现，仅在上映前几天造势，未能引起太大的声量

15、。由于在前一个星期产生了一次大量的博文宣传，带动了后期的声量爆发性。声量分析（新浪微博）电影电影声量变化分析声量变化分析:大大V对声量影响对声量影响对比对比 声量值 意外的恋爱时光在光棍节当天，发布了一个电影看点的博文，引发了大量的转发回复。产生一个新峰值。我爱的是你爱我在节日虽然没有太多大量转发的博文发布，但出现了大量晒票根的博文，与票房最高有一定的关系。我爱的*在宣传方面做得比较到位，高声量带动了高票房，且出现了大量晒票根的博文信息，与票房高成对比。而意外*虽然出现了大量转发引起共鸣的博文，但是缺少自发性的博文发表，因此推断出影视情节上缺少使受众缺少共鸣的元素，缺少大量讨论的话题。23 0

16、500100015002000250030003500意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 在光棍节当天，发布了一个电影看点的博文，引发了大量的转发回复。产生一个新峰值。在节日虽然没有太多大量转发的博文发布，但出现了大量晒票根的博文，与票房最高有一定的关系。大V情况分析（新浪微博）大大V对声量影响对声量影响对比对比 在网上抓取样本，提取大V数计算所占比。选取其中平均回帖数最高的的20个账号，计算平均回帖数以及平均粉丝。通过以上数据可以看出，意外的意外的恋爱时光相对而言微博上的宣传比较真实，没有太多的僵尸粉增加转发量和微博数，在微博宣传上下了一定的功夫。结合我爱的*的声量高于意外的*这一现象，充分可以

17、怀疑我爱的*雇佣了僵尸粉进行宣传的形式。但是却起到了一定的作用，是票房量最高。甜心巧克力的大V最少，虽然粉丝数很高但平均回帖数却很低，则怀疑帮忙转帖的大V有大量的僵尸粉。而且结合声量最高这一现象，毫无疑问雇佣了大量僵尸粉来发伯进行宣传。24 11.20%8.10%4.39%0.79%0.35%0.41%意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 大大V占比占比 黄V 企业 样本总量：意外的*：2142人 我爱的*：2591人 甜心*：1230人 115.46 46.15 15.81 意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 平均回帖数平均回帖数 192107 126866 225269 意外

18、的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 平均粉丝数平均粉丝数 大V情况分析（新浪微博）前前20名名大大V列举列举 25 微博昵称 平均回帖数 粉丝数 光大银行天津信用卡中心 1509.56 776651 奥迪汇 336.7273 502235 壹读 80.3 229014 Flyme音乐 61 14343 湖南电影频道 42.8 11142 河北联拓奥迪 38.72 21420 厦门万达影城 33.5 29665 东方电影频道 25.72727 9341 迅雷看看 24 1750321 横店电影 24 4559 南京上影影城官方 19.7 14171 上海永华电影城 16.4 12623 平湖

19、银河电影城 15.6 5393 自贡太平洋电影城 15.4 4987 益阳移动 12.7451 414866 天津耀莱成龙国际影城 11.63636 13854 大地数字影院-潮州东宝 11 8502 瑞彩化妆品 10.45455 26 镇江万达影城 10.1 7474 赣州中影国际影城 9.909091 11553 微博昵称 平均回帖数 粉丝数 招商银行信用卡-深圳 310.8 146913 大麦网广州站 125.9 838979 乐购仕北京 114.4545 117354 3G门户娱乐频道 73.4 429892 张家港电视台娱乐多看点 72.4 1858 天娱Young剧场 68.8 1

20、00350 济南新世纪电影城玉函店 48.4 3101 朱丹官网 16.3 11922 长沙芒果博纳国际影城 14.7 14373 影迷乐电影网 10.8 73900 中国移动手机视频 9.818182 144993 眉山移动无线城市 8.727273 296013 西安太平洋电影城 8.6 5771 万家热线粉丝团 8.2 18655 永乐票务北京站 8.1 128033 窦宪敏 5.2 7908 兰州晨报 4.636364 52273 星美千易 4.6 115965 团在上师大 4.6 13263 无线音乐俱乐部-福建 4.5 15797 微博昵称 平均回帖数 粉丝数 大麦网 220.8

21、2835280 周大生珠宝 51.8 557115 青蓝记 11.7 3125 林志玲贴吧后援团 11.3 35449 福州晚报东街口 5.2 58199 青春湖北 3.272727 133829 北京新闻广播 3.2 541804 Migu音乐门户 1.5 49960 魅动共振音响 1 17281 大地数字影院-广州高德美居 0.909091 5046 金上号酒业 0.9 65070 FilmTime电影时间 0.818182 4557 天津新世界百货 0.66 136417 吃货网上超市 0.636364 52906 1005音乐交通电台 0.636364 3163 沈阳中海会 0.5 1

22、277 裕丰国际酒店用品城 0.46 593 大地数字影院-漳州凯德 0.4 2713 星汇数字影院均安店 0.363636 1256 兰城序 0 334 票房分析 均场票房=总票房/总场次，排除场次少造成票房低的可能性。但从中可以看出，场次少并不是影响甜心巧克力的重要原因，极有可能是因为票价便宜，观影人少造成的。而意外的*虽然场次很多，但是票房并没有超越我爱的*，极有可能有空场的现象。票房相关数据对比分析票房相关数据对比分析 26 23,790,000 30,250,000 4,100,000 总票房 意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 93805 93700 37484 总场次 2

23、53.61 322.84 109.38 均场票房 网票票房 电影票房变化分析电影票房变化分析:27 票房/元 010000020000030000040000050000060000070000011月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 11月17日 11月18日 11月19日 11月20日 11月21日 11月22日 11月23日 11月24日 意外的恋爱.我爱的是你.甜心巧克力 0100000200000300000400000500000600000700000

24、800000900000100000011月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 11月17日 11月18日 11月19日 11月20日 11月21日 11月22日 11月23日 11月24日 总体来看，两种购票方式走向一致，均在上映前一天开始票房增长。持续一周左右开始下滑趋势。就网票来说，意外的*在上映3天的时间内票房均高于其他两部影片，并且在11月11日光棍节当天出现又一个小峰值，之后就开始“一蹶不振”，票房开始低于我爱的*。票房与微博声量对比（网络购票）意外的恋爱

25、时光意外的恋爱时光 28 0500010000150002000025000300000100000200000300000400000500000600000700000票房 声量 在上映前开始造势，但是仅在上映前两天造成最大声量。其次在光棍节当前出现又一个高峰，其次就一同呈下降趋势。票房与微博声量对比（网络购票）电影票房变化分析电影票房变化分析:29 0500100015002000250030003500010000020000030000040000050000060000011月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日

26、 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 11月17日 11月18日 11月19日 11月20日 11月21日 11月22日 票房 声量 在11月8日在微博上引发了一次观影报道，发表感想，引起大量的讨论，声量值大增，从而引起了更多人的观影欲望，在第二天票房达到了最高峰。在11月11日后，票房声量一同呈现下降趋势。票房与微博声量对比（网络购票）电影票房变化分析电影票房变化分析:30 02000040000600008000010000012000014000002000040000600008000010000012000014000016000018000011月4日 11月5

27、日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 11月17日 11月18日 11月19日 11月20日 11月21日 11月22日 票房 声量 在上映当天，引发了票房声量的高峰，但是声量在第二天就急速下降，并且在光棍节当天也没有明显峰值。但是票房却在光棍节当天达到峰值，却没有引发更多的讨论。票房与微博声量对比（网络购票）三三部电影对比部电影对比 31 020000400006000080000100000120000140000010000020000030000040000050000060

28、000070000011月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 11月17日 11月18日 11月19日 11月20日 11月21日 11月22日 11月23日 11月24日 意外*票房 我爱*票房 甜心*票房 意外*声量 我爱*声量 甜心*声量 在上映前开始造势，但是仅在上映前两天造成最大声量。其次在光棍节当前出现又一个高峰，其次就一同呈下降趋势。指数分析 研究指标 研究背景、目的及方法 33 对下面的数据分析进行注释。研究背景 研究目的 研究方法 微博已经成为当前互

29、联网中最热门的应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动，宣传自身品牌。电影也利用微博来进行宣传，分别从开始拍摄之前就建立了属于自己的认证微博。通过对指数的分析，综合全网上对该品牌的看法。通过抓取微博数据分析而得出客户所需结果。研究指标 总结点评 34 指数分析 百度指数峰值带涉于电影上映时间，人们对于电影的检索在上映之后才引起高度注意。我爱的是你爱我的知名度最高。与竞争品牌百度指数对比 1.指数峰值均为电影上映后的一周到两周左右内。2.三部影片指数走向大抵一致，均在上映的第二天达到峰值，然后再周末会形成新的峰值，与周末想要上网查找影片观看有关。3.我爱的是你爱我指数最高，可见大叔控的潮流

30、仍然在继续。舆情跨界对比：“峰值时间比上映时间迟”“峰值时间比上映时间迟”35 0500010000150002000025000意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 以郭采洁为亮点，侧重宣传她的平生，以带动电影的知名度。以“大叔级别张涵予与三个女人的故事”为亮点重点宣传报道，增加受众对影片的兴趣。，林志玲为影片亮点，切中亮点发表大量的新闻报道。与竞争品牌百度指数对比 舆情跨界对比：“峰值时间比上映时间迟”“峰值时间比上映时间迟”36 与竞争品牌视频指数对比 1.指数峰值均为电影上映后的第二天，我爱的*播放指数大于意外的*。2.三部影片指数走向大抵一致，均在上映的第二天达到峰值，然后再周

31、末会形成新的峰值，与周末想要上网查找影片观看有关。3.意外的*在上映前5号的时候出现了一次较高的播放量，但却没有带动后期播放量，超越比我爱的*。舆情跨界对比：“峰值时间比上映时间迟”“峰值时间比上映时间迟”37 02000400060008000100001200014000意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 总体分析 39 总结 总结及总结及 建议建议 意外的恋爱时光官网粉丝质量较好，但是只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为。宣传手段不够到位，对票房的结果不理想有一定的影响。主要原因在于宣传周期太短，仅在上映前一周有较大的反响，难免影响范围

32、不够广。同时，没有找到吸引目标观众的亮点，宣传力度不强。对于微博正向口碑，普遍不能及时跟进，与粉丝建立联系并进行深度互动。意外的恋爱时光在映时宣传不够到位，以至于虽然在刚上映时处于领先位置，但是后劲不足，被我爱的是你爱我超越。电影宣传方面：明星大V的宣传、娱乐红人的助力都是吸引更多人关注的亮点。映时：电影本身的元素的重要性更加凸显，我爱的是你爱我“大叔遇上小萝莉”的感动加眼泪为其增色不少。相比之下，意外的恋爱时光就太过灿烂，不是特别引起观众的情绪爆点。40 总结 总结及建议总结及建议 对于电影来说，观众除了关注题材以外，更关注的是主角和导演。房祖名+郭采洁的搭档没能抵挡住张涵予大叔的深情魅力。现今状况为观众在看完电影后才对电影加以讨论，在电影上映前的期待并不是很高，除了极个别宣传的好的电影。所以其他电影还应该在上映前加大宣传力度，再加上好的电影作品，大大提升盈利。谢谢！