2012年10月中国国产手机市场分析报告.pdf

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1、2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 0 2012 年 10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 ZDC 2012 年 11 月 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.5(一)产品关注型号.5(二)价格段结构.7(三)不同像素产品结构.8(四)不同屏幕尺寸产品结构.9 三、案例分析：1-10 月步步高品牌关注度先升后降.10(一)1-10 月步步高品牌关注走势.10(二)中兴产品结构分析.11 完整版报告目录.12 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告

2、(简版)互联网消费调研中心 2 10 月中国国产手机市场的竞争激烈程度较上月有增无减，参与竞争的国产手机品牌超过了 70 家，较上月增加近 10 家。本月小米 M2 开始正式供货，但从供货数量来看，小米依然被指在搞饥饿营销，无法大范围满足用户的需求。从品牌关注格局来看，变化明显，五家品牌排名变化。报告要点报告要点 品牌关注格局：联想、华为、小米位居用户关注前三甲，与上月相比，五家品牌排名发生变化。华为重新超越小米来到亚军位，OPPO 跻身前五。产品关注格局：联想乐 Phone K860 依旧以明显优势位居榜首，联想与步步高本月上榜产品数量相同，均为三款，九款上榜产品的价格集中在 2000 元以

3、下，占主流。产品特征：千元以下国产机型关注度超三成，较上月小幅增长；800 万/810 万像素机型关注度继续呈上升态势；屏幕尺寸为 4.1-5.0 英寸的机型关注度逼近五成。案例分析：1-10 月步步高品牌关注比例呈先升后降的走势。步步高产品中，2000 元以下机型占据主流，但 2000 元以上机型单产品关注率却远超2000 元以下机型，产品竞争力较强。2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 联想、华为联想、华为、小米、小米位居用户关注前三甲位居用户关注前三甲 10 月中国国产手机市场上，联想、华为、小米位居用户关注前三甲，

4、其中联想获得 21.6%的关注比例。华为、小米关注比例分别为 11.4%、9.9%。OPPO、中兴、酷派、步步高、魅族五家品牌关注比例分布在 5%-10%之间，排在第四至第八位。天语、金立关注比例均在5%以下。(图)2012 年 10 月中国国产手机市场品牌关注比例分布 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 4 五五家品牌排名变化家品牌排名变化 与 9 月相比，本月国产手机市场最受关注的十家品牌中，五家品牌排名发生变化。华为重新超越小米来到亚军位，OPPO 关注比例较上月增长 1.5%，排名上升两个位次，跻身前五。中兴、酷派排名下降，其他品牌排名保持稳定。表

5、2012年9-10月中国国产手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20122012 年年 9 9 月月 20122012 年年 1010 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 联想 22.8%联想 21.6%2 小米 12.0%华为 11.4%3 华为 11.5%小米 9.9%4 中兴 9.7%OPPO 9.1%5 酷派 8.3%中兴 9.0%6 OPPO 7.6%酷派 8.1%7 步步高 6.4%步步高 6.5%8 魅族 6.0%魅族 5.5%9 天语 4.5%天语 4.5%10 金立 3.3%金立 3.5%其他 7.9%其他 10.9%2012 年10 月中国国产

6、手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一)产品关注型号 联想乐联想乐 Phone K860Phone K860 依旧以明显优势位居榜首依旧以明显优势位居榜首 ZDC 统计数据显示，10 月联想乐 Phone K860 获得 6.1%的关注比例，依然为国产手机市场最受用户关注的机型，且关注比例领先优势明显。但与上月相比，其关注比例下降了1.6 个百分点，国产手机市场竞争激烈程度可见一斑。联想与步步高本月上榜产品数量相同，均为三款联想与步步高本月上榜产品数量相同，均为三款 本月联想共有三款产品上榜，除联想乐 Phone K860 外，联想 乐 Phon

7、e S720、联想 乐Phone S880 分别以 2.4%、1.5%的关注比例排在第七、第十一位。除联想外，本月步步高表现也较为出色，同样有三款产品入围，分别排在第六、第十三、十四位。九款九款上榜上榜产品产品的的价格价格集中集中在在 2 20 00 00 0 元元以下以下，占占主流主流 从价格来看，上榜的十五款产品中就款价格在 2000 元以下，占据主流，千元以下产品仅有一款。另外五款产品价格均在 2000 元以上。(图)2012 年 10 月中国国产手机市场产品关注排名 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 6 表 2012 年 10 月中国国产手机市场最

8、受关注的十五款产品及主要参数 排排名名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 主屏尺寸主屏尺寸(英寸英寸)操作系统操作系统 摄像头像素摄像头像素 最新报价最新报价 1 联想 乐 Phone K860 2012.8 5 Android OS 4.0 前：200 万 后：800 万￥2,188 2 OPPO X907(Finder)2012.6 4.3 Android OS 4.0 前：130 万 后：800 万￥2,498 3 小米 M2(Mi2)2012.10 4.3 MIUI V4 前：200 万 后：800 万￥1,999 4 小米 Mione 1S(M1S)2012.8 4 MIUI 前：

9、200 万 后：800 万￥1,499 5 魅族 MX 四核(16GB)2012.9 4 Flyme 1.0 前：30 万 后：800 万￥2,399 6 步步高 vivo S9 2012.9 4.5 Android OS 4.0 前：200 万后：800 万￥2,698 7 联想 乐 Phone S720 2012 年 4.5 Android OS 4.0 前：130 万 后：800 万￥1,799 8 华为 U8825D(Ascend G330D)2012 年 4 Android OS 4.0 前：30 万 后：500 万￥1,110 9 中兴 U985(Grand Era)2012 年

10、4.5 Android OS 4.0 前：130 万 后：800 万￥1,999 10 天语 V9(大黄蜂 2 勇气版)2012 年 4.5 Android OS 4.0 前：30 万 后：500 万￥1,499 11 联想 乐 Phone S880 2012 年 5 Android OS 4.0 前：30 万 后：500 万￥1,453 12 华为 C8812 2012 年 4 Android OS 4.0 前：30 万 后：320 万￥850 13 步步高 vivo S12 2012 年 4.3 Android OS 4.0 前：200 万 后：800 万￥2,498 14 步步高 viv

11、o S7 2012.6 4 Android OS 4.0 前：200 万 后：500 万￥1,798 15 魅族 MX 四核(32GB)2012.6 4 Flyme 1.0 前：30 万 后：800 万￥2,999 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 7(二)价格段结构 千千元元以下以下国产国产机型机型关注度关注度超三成超三成 10 月国产手机市场上，1001-2000 元价格段机型用户关注度集中，达到 44.8%，与 9月相比，小幅下降 0.4%。千元以下机型本月关注比例为 30.2%，超三成，较上月增长 0.3%。2001-3000 元价格段机型关注度为

12、 24.8%，较上月下降 0.8%。(图)2012 年 9-10 月中国国产手机市场不同价位产品关注比例对比 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 8(三)不同像素产品结构 800800 万万/810/810 万像素机型万像素机型关注度继续呈上升态势关注度继续呈上升态势 本月国产手机市场上，搭载 800 万/810 万像素的机型仍为用户关注主流，获得 48.4%的关注比例，接近五成。其次为 500 万像素机型，关注比例与上月持平，为 35.2%。其他像素机型关注度均较上月出现不同幅度的下降。(图)2012 年 9-10 月中国国产手机市场不同像素产品关注比例对

13、比 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 9(四)不同屏幕尺寸产品结构 屏幕尺寸为屏幕尺寸为 4.14.1-5.05.0 英寸的机型英寸的机型关注度逼近五成关注度逼近五成 本月国产手机市场上，4.1-5.0 英寸的手机产品取代 3.6-4.0 英寸产品，成为最受用户关注的手机产品。从关注比例来看，4.1-5.0 英寸机型获得 47.1%的关注比例，逼近五成，较上月增长了 7.5 个百分点。3.6-4.0 英寸产品本月关注度为 38.0%，较上月下降了 5.3%。(图)2012 年 9-10 月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比 2012 年10 月中国国

14、产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 10 三、案例分析三、案例分析：1 1-1010 月月步步步高步高品牌关注度品牌关注度先升后降先升后降 (一)1-10 月步步高品牌关注走势 1 1-1010 月月步步高品牌关注比例呈先升后降的走势步步高品牌关注比例呈先升后降的走势 ZDC 统计数据显示，2012 年 1-10 月中国国产手机市场上，步步高品牌关注比例波动起伏大，上半年下滑明显，从 1 月的 8.3%降至 4 月的 3.4%，下降了近 5 个百分点。从 6月开始，随着步步高下半年新品的发布和上市，其品牌关注比例开始回升，9月回升至6.4%，10 月仍小幅上涨，为 6.5%。(图)2

15、012 年 1-10 月中国国产手机市场步步高品牌关注比例走势 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 11(二)步步高产品结构分析 步步高步步高产品产品结构：结构：20002000 元以下机型占据主流元以下机型占据主流 ZDC 监测数据显示，10 月中国国产手机市场上，步步高共有 20 款在售产品，其中售价在 1000-2000 元之间的机型占据主流，共 12 款，占据 80%的比例。千元以下、2000 元以上产品数量分别为 5 款、3 款。从关注比例来看，用户对步步高产品的关注度集中在 1000-2000 元机型上，获得 49.9%的关注比例，接近五成。另外

16、，值得关注的是，步步高仅有的 3 款 2000 元以上机型累计获得 44.5%的关注比例，超四成，单产品关注率远远高于其他两个价格段机型，产品竞争力较强。(图)2012 年 10 月中国国产手机市场步步高产品结构分析 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 12 完整版报告目录完整版报告目录 一、市场概述及主要观点 (一)市场概述 (二)报告主要结论 二、国产手机市场关注格局 (一)国产手机市场品牌关注格局 1、2012 年 10 月国产手机市场最受关注十大品牌关注分布 2、2012 年 9-10 月最受关注十大国产手机品牌排名对比 (二)手机市场产品关注格局

17、1、2012 年 10 月最受关注十大国产手机产品排行 2、2012 年 10 月最受关注十大国产手机产品特征及最新报价 三、不同参数国产手机关注分析 1、不同价格段手机产品关注比例 2、不同像素手机产品关注比例 3、不同屏幕尺寸手机产品关注比例 4、不同类型产品关注比例 四、国产手机价格分析 1、2012 年 10 月国产手机市场均价 2、2012 年 9-10 月国产手机均价对比 五、重点厂商研究 (一)华为 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (二)联想 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 2012 年10 月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 13 3、价格分析 4、竞争对手分析 (三)中兴 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。电话：010-82616677-8716 电子邮箱：