2013年5月中国豪华车市场分析报告.pdf

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1、2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.5(一)车系排名.5(二)产品排名.6(三)价格段结构.7(四)排量结构.8 ZDC 声明.10 法律声明.10 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 5 月中国豪华车市场上，宾利相继向市场推出了 2013 款飞驰和 2013 款慕尚两款新车。其中，2013 款飞驰有 W12 和 W12 Mulliner 两款规格，售价为 40

2、5.8 万元和 435.8万元；而 2013 款慕尚除了豪华版和尊贵版以外，还新增了一款 Mulliner 特别版车型，售价区间为 525.8-628 万元。品牌关注榜上，宾利的市场关注份额较上月上涨了 0.4 个百分点，其距离捷豹的差距也进一步缩小。报告要点报告要点 品牌关注格局：奔驰以 24.3%的市场关注比例领跑品牌关注榜；奥迪排名下滑两位跌至第四，宝马和大众则是均上升一位，分列榜单的第二和第三位。产品关注格局：奔驰 S 级蝉联车系关注榜的榜首，宝马 7 系的关注比例上涨 3.2 个百分点，排名升至榜单次席；产品榜上，奔驰有三款产品上榜，其中 2012 款 奔驰 S 级 S550以 8.

3、8%的关注比例夺得冠军。参数特征分析：价格方面，本月中国豪华车市场产品均价为 273.49 万元，200-300万元仍是最受用户关注的价格段；排量方面，3.0L 排量产品的关注比例最高，达 22.6%。2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、一、品牌关注格局品牌关注格局 德系品牌包揽前四德系品牌包揽前四 2013 年 5 月中国豪华车市场上，奔驰、宝马、大众和奥迪四个德系品牌分列品牌关注榜单前四。其中，奔驰以 24.3%的关注比例独占榜首，也是唯一个关注比例超过两成的品牌；宝马、大众和奥迪分列其后，关注比例分别为 17.4%、14.2%和 13.7%。劳斯莱斯的

4、市场关注份额也超过一成，为 13.0%。(图)2013 年 5 月中国豪华车市场品牌关注比例分布 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 4 奥迪排名下滑两位奥迪排名下滑两位 品牌关注榜上，奥迪的关注比例较上月有较大幅度的下滑，排名也从上月的第二位跌至本月的第四位，而原本位居其后的宝马和大众市场关注份额则是均有不同程度的上升，排名也都上涨了一位。宾利本月有多款新车上市，其品牌关注比例也较上月有所上涨，其距离捷豹的差距从上月的 4.8%缩小为本月的 2.1%。表 2013 年 4-5 月中国豪华车市场品牌关注比例对比 排名排名 20132013 年年 4 4 月月 201

5、2013 3 年年 5 5 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 奔驰 24.8%奔驰 24.3%2 2 奥迪 16.4%宝马1 17.4%3 3 宝马 14.7%大众1 14.2%4 4 大众 12.7%奥迪2 13.7%5 5 劳斯莱斯 12.0%劳斯莱斯 13.0%6 6 捷豹 9.6%捷豹 7.3%7 7 宾利 4.8%宾利 5.2%8 8 玛莎拉蒂 1.5%玛莎拉蒂 1.6%9 9 福特 1.2%福特 1.2%1010 雷克萨斯 1.2%雷克萨斯 1.1%其他 1.1%其他 1.0%2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二

6、、二、产品关注格局产品关注格局 (一)车系排名 奔驰奔驰 S S 级级领跑领跑车系车系关注关注榜榜 2013 年 5 月中国豪华车市场上，奔驰 S 级以 22.5%的关注比例领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，但关注比例较上月有所下滑。宝马 7 系的关注比例大幅上涨，为17.4%，较上月上涨了 3.2 个百分点，其排名也从上月的第四升至本月的第二位。另外，辉腾、奥迪 A8、幻影和捷豹 XJ 等车系也都进入了榜单。(图)2013 年 5 月中国豪华车市场不同车系关注比例排行 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 6(二)产品排名 20122012 款款 奔驰奔驰

7、S S 级级 S550S550 人气最高人气最高 在产品关注排行榜中，2012 款 奔驰 S 级 S550 以 8.8%的关注比例夺得冠军，产品价格为 218.8 万元。上月冠军 2012 款 辉腾 6.0 奢享定制型则是跌至第二位，不过距离榜首仅有 0.1 个百分点，产品价格为 253.18 万元。排在第三位的是 2010 款 宝马 7 系 760Li，产品价格为 251.8 万元。200200-300300 万元产品万元产品受用户欢迎受用户欢迎 从上榜产品的品牌来看，奔驰有三款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，宝马和奥迪各有两款产品进入前十，剩下的三款产品分别来自大众、劳斯莱斯和宾

8、利。从上榜产品的价位来看，十款产品中有五款的价格在 200-300 万元之间，且包揽了榜单前四名，可见 200-300 万元价格段的产品较受豪华车用户的青睐。表 2013 年 5 月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 品牌品牌 排量排量(L)(L)变速箱变速箱 价格价格(万万)1 1 2012 款 奔驰 S 级 S550 奔驰 4.7 AT 218.8 2 2 2012 款 辉腾 6.0 奢享定制型 大众 6.0 AT 253.18 3 3 2010 款 宝马 7 系 760Li 宝马 6.0 AT 251.8 4 4 2012 款 奥迪 A8 W12 6.

9、3FSI quattro 奥迪 6.3 AT 249.8 5 5 2013 款 幻影 6.7 软顶敞篷车 劳斯莱斯 6.7 AT 800.8 6 6 2013 款 宝马 7 系 730Li 领先型 宝马 3.0 AT 92.8 7 7 2013 款 奔驰 S 级 S600L Grand Edition designo 奔驰 5.5 AT 298.8 8 8 2012 款 奔驰 S 级 S300L 商务型 Grand Edition 奔驰 3.0 AT 93 9 9 2012 款 慕尚 6.8T EIC 特别定制版 宾利 6.8 AT 928 1010 2013 款 奥迪 A8 30 FSI 舒

10、适型 奥迪 2.5 AT 87.1 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 7(三)价格段结构 产品均价为产品均价为 273.49273.49 万元万元 本月中国豪华车市场产品均价为 273.49 万元。从价格段方面来看，200-300 万元价格段的产品最受用户青睐，市场关注份额近四成，为 39.5%，且较上月上涨了 0.8 个百分点。另外 100 万元以下和 100-200 万元价格段的产品关注比例均在两成左右，分别为 19.7%和19.6%。(图)2013 年 4-5 月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费

11、调研中心 8(四)排量结构 3.0L3.0L 排量产品排量产品受受用户用户欢迎欢迎 2013 年 5 月中国豪华车市场上，3.0L 排量的产品最受用户青睐，其市场关注比例超过两成，为 22.6%，较上月上涨 0.5 个百分点。6.0L、6.7L 和 4.7L 排量的产品关注比例均在一成左右，分别为 16.9%、10.0%和 9.7%。(图)2013 年 5 月中国豪华车市场不同排量产品关注比例分布 2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 9 5 5.1 1-6 6.0L.0L 排量产品关注排量产品关注度度上升上升 与上月相比，本月市场关注度有向高排量转移的趋势。3.0L

12、 及以下排量的产品中，市场关注份额从上月的 30.1%跌至本月的 28.2%，而在 5.1-6.0L 排量的产品中，市场关注份额上涨了 2.3 个百分点，由上月的 20.4%升至本月的 22.7%。(图)2013 年 4-5 月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比 豪华豪华车车：也被称为 D 级车，一般指车轴距在 3.0 米以上、排量超过 3.0L 的车型，如奔驰 S 级和劳斯莱斯幻影等。2013 年 5 月中国豪华车市场分析报告 互联网消费调研中心 10 ZDCZDC 声明声明 本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(，下称 ZOL)专业 IT 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝

13、在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。法律声明法律声明 本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过 ZDC 书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和 ZDC 许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中发布的数据采用 ZDC 自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC 对该报告的数据准确性不承担法律责任。下载更多免费报告，请登录 ZDC：http:/