2012年6月中国微型车市场分析报告.pdf

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1、2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 目录 一、品牌关注格局.2 二、产品关注格局.4(一)车系排名.4(二)厂商排名.6(三)价格段结构.6(四)排量结构.7 三、案例分析铃木.8(一)品牌走势.8(二)车系分布.9(二)价格段结构.10 2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 2 近日，国务院讨论通过了“十二五”时期促进节能汽车等产品消费的政策措施。其中，政府安排了 60 亿元支持推广 1.6L 及以下排量的节能汽车。尽管具体

2、的补贴细则尚未出台，但此措施的宣布对目前正处于低迷的汽车市场来说无疑是一针强心剂，它对于拉动市场上的低排量汽车的消费会起到非常积极的作用。而作为小排量代表车型之一的微型车，是否能够抓住这个机会重整旗鼓呢？互联网消费调研中心 ZDC通过对 6 月中国微型车市场数据的分析，推出 2012 年 6 月中国微型车市场分析报告。报告要点报告要点 品牌关注格局：铃木超越奇瑞夺得品牌关注榜冠军，奇瑞退居第二；雪佛兰和比亚迪分列第三和第四位。产品关注格局：奥拓排名车系榜榜首，关注比例达 16.0%；奇瑞汽车位列厂商关注榜首位；3-4 万元价格段关注比例最高，达 40.7%；1.0L 排量的产品市场关注份额超六

3、成。案例分析铃木：1-5 月份，铃木的品牌走势在 18%的位置小幅波动，6 月份涨势明显；奥拓占据铃木品牌 66.7%的市场关注比例；4-5 万元价格的产品关注比例最高，达 40.9%。一、一、品牌关注格局品牌关注格局 铃木铃木夺得夺得品牌关注榜冠军品牌关注榜冠军 2012 年 6 月中国微型车市场上，凭借着旗下奥拓和北斗星的热销，铃木以 24.0%的关注比例超越奇瑞位居品牌关注榜的榜首，成为最受市场关注的微型车品牌。奇瑞获得 17.8%的关注比例，排在榜单的第二位。雪佛兰和比亚迪分列第三和第四位，关注比例分别为 12.6%和 11.5%。其他品牌的关注比例均不超过 10%。2012 年 6

4、月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 3 (图)2012 年 6 月中国微型车市场品牌关注比例分布 奇瑞退居第二奇瑞退居第二位位 本月中国微型车市场的品牌格局基本保持稳定，只有冠亚军的排名座次发生了变化，而其他 8 个上榜品牌的排名均未发生变动。铃木的关注比例上升了 5.3 个百分点，达 24.0%，排名上升至第一位。上一期的榜首品牌奇瑞的关注比例则是下降了 3.6 个百分点，排名也下滑至第二位。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2012年5-6月中国微型车市场品牌关注比例对比 排名排名 20122012 年年 5 5 月月 2 2012012 年

5、年 6 6 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 奇瑞 21.4%铃木1 24.0%2 2 铃木 18.7%奇瑞1 17.8%3 3 雪佛兰 11.8%雪佛兰 12.6%4 4 比亚迪 11.2%比亚迪 11.5%5 5 长安 7.2%长安 7.7%6 6 全球鹰 6.7%全球鹰 5.8%7 7 长城 5.8%长城 4.5%8 8 海马 4.1%海马 3.3%9 9 力帆 3.0%力帆 2.8%1010 Smart 2.9%Smart 2.4%其他 7.2%其他 7.6%二、二、产品关注格局产品关注格局 (一)车系排名 奥拓排名榜首奥拓排名榜首 在车系关注榜上，

6、来自铃木旗下的奥拓以 16.0%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的微型车车系。QQ3 排在第二位，关注比例为 13.1%。乐驰和比亚迪 F0 分列第三和第四位，关注比例均为 11.5%，两者之间的竞争十分激烈。另外，北斗星、熊猫和奔奔 MINI 等热门车系也都进入了榜单。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 5 (图)2012 年 6 月中国微型车市场不同车系关注排行 两厢车两厢车产产品受关注品受关注 在上榜的十大产品中，比亚迪 F0 1.0L 铉酷型成为最受市场关注的微型车产品，关注比例达 7.1%。排在第二和第三位的分别是奥拓 1.0L MT 舒适型和乐驰 1

7、.0 P-TEC手动标准型，关注比例分别为 5.0%和 4.4%。从上榜产品的车体结构来看，10 款产品均为两厢车，可见，两厢车较受微型车市场用户的关注。表 2012 年 6 月中国微型车市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 品牌品牌 排量排量(L)(L)车体结构车体结构 推出年份推出年份 报价报价(万万)1 1 比亚迪 F0 1.0L 铉酷型 比亚迪 1.0 两厢车 2012 3.69 2 2 奥拓 1.0L MT 舒适型 铃木 1.0 两厢车 2009 4.49 3 3 乐驰 1.0 P-TEC 手动标准型 雪佛兰 1.0 两厢车 2012 3.98 4 4 QQ3

8、 梦想版 0.8 MT 梦想型 奇瑞 0.8 两厢车 2012 3.09 5 5 奥拓 0.8L 快乐王子 铃木 0.8 两厢车 2006 3.98 6 6 奔奔 MINI 1.0L 手动亲情版 长安 1.0 两厢车 2012 3.69 7 7 奥拓 1.0L MT 豪华型 铃木 1.0 两厢车 2009 4.99 8 8 奥拓 1.0L MT 炫酷版 铃木 1.0 两厢车 2010 5.39 9 9 北斗星 创业版 1.0 实用型 铃木 1.0 两厢车 2012 3.30 1010 乐驰 1.2 运动版优越型 雪佛兰 1.2 两厢车 2012 4.28 2012 年 6 月中国微型车市场分析

9、报告 互联网消费调研中心 6(二)厂商排名 奇瑞汽车排名奇瑞汽车排名厂商厂商榜榜首位首位 在厂商方面，奇瑞汽车凭借着旗下 QQ3 和旗云 1 等车系的热销排名榜首，关注比例达17.8%。以奥拓为主力车系的长安铃木排在第二，关注比例为 16.0%。比亚迪和上汽通用五菱分列第三和第四位，关注比例均为 11.5%。(图)2012 年 6 月中国微型车市场厂商关注比例排行 (三)价格段结构 3 3-4 4 万元产品万元产品最受最受关注关注 2012 年 6 月中国微型车市场中，市场关注度主要集中在 3-5 万元价格段的产品中。其中，3-4 万元价格段的产品关注比例最高，为 40.7%，4-5 万元价格

10、段的关注比例为 37.0%，排在第二位。5-8 万元价格段产品的关注比例为 15.3%，排在第三。而 8 万元以上和 3 万元以下两个价格段的关注比例均不超过 4%。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (图)2012 年 6 月中国微型车市场不同价格段产品关注比例分布 (四)排量结构 1 1.0 0L L 排量产品关注比例最高排量产品关注比例最高 本月中国微型车市场上，排量为 1.0L 的产品关注比例最高，达 62.6%，环比升高了 1.8个百分点。排在第二的是 1.3L 排量的产品，关注比例为 13.0%，环比下降了 2.4 个百分点。0.8L 排量的产品以

11、11.1%的关注比例排在第三，环比下跌了 1.0 个百分点。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (图)2012 年 6 月中国微型车市场不同排量产品关注比例分布 三、三、案例分析案例分析铃木铃木 (一)品牌走势 铃木铃木 6 6 月月走势走势升高升高快快 铃木奥拓可以算是国内首批家用微型车的代表，它在国人心目中曾一度是微型车的代名词。为了扩大铃木汽车的产能，2012 年 4 月，长安铃木第二工厂在重庆巴南区奠基。按长安铃木的规划，一期工程将于 2013 年竣工投产，规划产能为每年 10 万辆。2012 年 1-6 月，中国微型车市场上，铃木品牌的走势在前 5 个

12、月小幅波动，关注比例维持在 18%上下，但在 6 月份，走势大幅升高至 24.0%。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (图)2012 年 1-6 月中国微型车市场铃木品牌关注比例走势(二)车系分布 奥拓奥拓关注关注比例比例高高 2012 年 6 月中国微型车市场上，铃木旗下共有奥拓和北斗星 2 个车系。其中奥拓由长安铃木生产，市场关注比例达 66.7%；北斗星由昌河铃木生产，市场关注比例为 33.3%。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (图)2012 年 6 月中国微型车市场铃木品牌不同车系关注比例分布 (二)价格段结构 4

13、 4-5 5 万元万元产品产品受受关注关注 从铃木产品的价格段方面，4-5 万元的产品关注比例最高，达 40.9%，它占据了铃木超过四成的市场关注份额。4 万元以下价格段的产品关注比例为 30.4%，5-6 万元的产品关注比例为 21.9%，而 8 万元以上的产品关注比例较小，仅有 6.8%。2012 年 6 月中国微型车市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (图)2012 年 6 月中国微型车市场铃木不同价格段产品关注比例分布 微型车：也被称为 A00 级车，一般是指轴距在 2.0 米至 2.3 米之间、发动机排量在 1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3 等。ZDCZDC 申明：申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析 ZOL专业 IT 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。