Google Analytic经典分析.pdf

《Google Analytic经典分析.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Google Analytic经典分析.pdf（49页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Google Analytics（分析）-实战手册网站配置文件目录1.什么是网站配置文件2.如何设置网站配置文件3.如何为现有的域名添加网站配置文件什么是网站配置文件网站配置文件定义您所查看的报告的一组规则和设置，它通常对应一段跟踪代码。不同网站配置文件可以对应相同的跟踪代码，但是分别设置不同的目标、过滤器等。如何设置网站配置文件使用网站配置文件，您可以跟踪:特定网域子网域子目录过滤一部分来源的流量测试Google Analytics(分析)账户结构分析分析账户账户()G1G2G3G4网站配置网站配置 A网站配置网站配置 B过滤过滤器器3过滤过滤器器 1过滤过滤器器 2e.g.过滤内部访问e.

2、g.排除来自中国的访问Eg:只显示来自美国的访问G1G2G3G4分析分析账户账户(&)配置文件配置文件A配置文件配置文件 B过滤过滤器器 1过滤过滤器器 1e.g.仅包含来自中国的访问e.g.仅包含来自中国的访问G1G2G3G4G1G2G3G4如何为现有网域添加配置文件在网站配置文件网站配置文件框中，点击添加网站配置文件添加网站配置文件选择为现有网域添加配置文件现有网域添加配置文件（该网域的配置文件已存在）在配置文件名称配置文件名称中输入希望在帐户中显示的名称常用术语解析目录1.常用术语解释2.如果方便的找到想要了解的术语解释？11常见术语综合浏览量指在您网站上浏览网页的总数，它是衡量对您网站

3、使用程度的一般性指标。与作为营销指标相比，它在作为网站访问量负荷的基本指标时更为有用。综合浏览量综合浏览量(Pageviews)访问次数访问次数（Visits）访问者人数访问者人数(Visitors)网站停留时间网站停留时间跳出率跳出率新访问者与新访问者与回访者回访者网站收到的访问次数是衡量对网站的宣传效果的最基本指标。影响网站获得的访问次数的一些示例因素包括：开始和停止广告、更改关键字购买、病毒式营销活动和搜索排名等等。访问次数表示您网站的所有访问者发起的具体会话次数。访问者人数表示每日访问您网站的唯一身份用户的数量。同一天来自同一用户的任何会话将汇总为单个访问者，网站停留时间是衡量访问质量

4、的一种途径。由于访问者经常保持浏览器窗口为打开状态，实际却并不浏览或使用您的网站，因此网站停留时间可能具有误导性。跳出率指单页访问次数（即访问者从进入页离开网站的访问次数）百分比。跳出率是访问质量的衡量指标，高跳出率通常表示网站进入（目标）页与您的访问者无相 关性。大量新访问者表明您在为网站吸引访问量方面是成功的，而大量回访者表明网站内容富有吸引力，能够吸引访问者回访。两个重要的资源帮助中心 Google Analytics 帮助中心：http:/ Analytics(分析)能为您计算目标转换指标为您衡量各种广告系列的目标转换率通过设置目标和渠道，可以通过 Google Analytics(分

5、析)看到访问者放弃目标的频率以及他们所到的位置。Google Analytics(分析)可以使用分配的目标值来计算投资回报率以及其他指标。Google Analytics(分析)可以为您比较网站改版后目标转换指标的变化添加您的目标网址(http:/ “修改”网站配置 “修改”转换目标/渠道一个实际的目标设置范例目标渠道设置（如果没有渠道，可以留空）http:/ URL 是http:/ URI？/orderReceipt/number/18153-1086743370-f5262f0aeb03.php/orderReceipt/number/67255-1138448278-1d70353831

6、a6.php/orderReceipt/number/67260-1138453562-a01f1166e4ed.php/orderReceipt/number/52314-1129303770-c48f2ea64920.php 正则表达式的范例正则表达式的范例/orderReceipt/number/.*.php详细正则表达式的帮助资源可以在 Google Analytics(分析)帮助中心中输入“正则表达式”获得帮助什么是渠道？访问者在到达目标页之前需要经历的步骤。例如：浏览产品信息浏览产品信息加入购物车加入购物车结算信息结算信息到达目标！到达目标！渠道步骤1步骤2步骤3目标目标渠道渠道是

7、一段旅程渠道是一段旅程每个网站配置文件中最多可以设置10个步骤目标是终点目标是终点每个网站配置文件中最多可以设置4个目标但是可以为一个网站设置多个网站配置文件可视化报告离开渠道后到达的页离开渠道后到达的页面面从这里进入渠道从这里进入渠道定义的渠道定义的渠道一个渠道设置的实例一个渠道设置的实例使用使用正则表达式正则表达式(RegEx)，您可以在渠道路径中灵活操作：，您可以在渠道路径中灵活操作：例如，在/产品/目录中有五个网页：领带、外套、鞋、衬衫、帽子。您希望让目标路径中的第 2 页成为全部五页中的三页之一。目标路径如下：第 1 页=/index.html主页第 2 页=/products/sh

8、oes.html鞋选购页第 2 页=/products/shirts.html衬衫选购页第 2 页=/products/hats.html帽子选购页第 3 页=/cart/checkout.php购买页目标=/cart/thankyou.html致谢页第 1 步：/index.html 第 2 步：/products/(shoes|shirts|hats).html 第 3 步：/cart/checkout.php 目标：/cart/thankyou.html 目标配置添加您的目标网址添加您的目标网址http:/ 为目标命名为目标命名致谢添加多达添加多达 10 步渠道步骤步渠道步骤第 1 步：

9、主页第 2 步：产品选购页第 3 步：购买页目标是否区分大小写？目标是否区分大小写？如何匹配目标如何匹配目标及渠道？及渠道？3 匹配类型什么是目标的价值？什么是目标的价值？（只在不进行电子商务跟踪时使用）Analytics（分析）设置（分析）设置 编辑配置文件编辑配置文件 编辑目标编辑目标定义目标和渠道.在“最常见内容”报告中找到对转换目标最有帮助的页面或者页面元素基于数据，重新设计渠道实施最后最后网站多个步骤均存在完全相同的网址怎么办？使用 urchinTracker Javascript 函数，可以分别为不同的步骤命名，通过这种建立虚拟页面的方法设置目标和渠道。参考 Google Anal

10、ytics(分析)支持中心：http:/ 34在一张报告页在一张报告页(默认首页默认首页)即可看到所有最重要报告即可看到所有最重要报告的概览的概览您可以将最重要的报告或您可以将最重要的报告或是与您的业务关联最紧密是与您的业务关联最紧密的报告放置在控制台区域的报告放置在控制台区域大处着眼:Google Analytics(分析)控制台控制台定期查看控制台，从大处定期查看控制台，从大处着眼，浏览时刻更新的最着眼，浏览时刻更新的最重要报告概览以获取业务重要报告概览以获取业务发展的趋势发展的趋势建议建议:用意用意:目的目的:Confidential 35大处着眼:广告系列转换点击量来源 广告系列控制广

11、告系列带来访问者访问流程，引导访问者完成转换目标，衡量并持续提高投资回报率建议建议:确定市场推广方案控制市场推广预算用意用意:查看那些 广告系列效果最好?这些广告系列是如何获得转化的?目的目的:访问者报告:确定目标用户Confidential 37定位:目标用户访问者 地图覆盖图利用地图覆盖图为广告系列在各个语言/区域的投放制定科学的预算方案建议建议:查看各个国家/区域的图案颜色并找出在某些特定国家/区域取得成功的在线市场营销措施用意用意:对比各个国家/地区访问者带来的目标转换次数和每次访问目标价值目的目的:Confidential 38定位:用户访问行为访问者 访问者忠诚度 忠诚度,新近度,

12、访问时长,访问深度您的网站是否能吸引并留住目标客户?如果没有重复访问者或访问者返回您网站的频率很低，您应该检查网站内容和目标用户的定位了。用意用意:忠诚度和新近度衡量的是访问者重复访问的频率和次数。访问时长和访问深度衡量的是访问者浏览页面的时间和页面数。目的目的:优化 AdWords 广告系列Confidential 40优化:删除不盈利的关键字点击量来源 AdWords AdWords 广告系列查看投资回报率一列，找出点击量大投资回报率差的关键字，考虑是否删除这些表现不佳的关键字。对于那些投资回报率很高点击量很少的关键字，尝试提高关键字的出价。建议建议:查看 AdWords 广告系列的运行效

13、果。找出那些不盈利的关键字列表或广告系列。用意用意:AdWords 广告系列的所有数据,包括转换率,花费和投资回报率目的目的:Confidential 41优化:拓展关键字列表点击量来源 关键字通过找出转换率和/或每次访问目标价值很高的非付费关键字以帮助提高投资效果建议建议:查看目标转换效果最好的关键字是否已被全部添加到 AdWords 广告系列中用意用意:查看付费关键字和非付费关键字的目标转换目的目的:Confidential 42优化:跳出率内容 最常见目标网页您可以通过优化广告的目标网页的方法将跳出率减小到最低揭示目标网页的相关性不高用意用意:列出只浏览了一页的访问次数占一组页面或一个页

14、面访问次数的百分比目的目的:建议建议:Confidential 43内容 最常见内容采用最受访问者欢迎同时又是收入指标最高的页面作为目标网页。建议建议:确定网站上访问者最喜欢阅读的内容。找出潜在的更容易带来转换的目标页面。用意用意:访问者最喜欢阅读那些页面?收入指标此页或此组网页的平均值目的目的:网站优化:通过最常见内容报告选择新的目标网页网站导航和易用性Confidential 45网站优化:最常见退出页内容 最常见退出页解决这些页面存在的问题，或者不在转换目标的渠道中包含这些页面建议建议:非转换目标页面退出率很高,很可能是因为网页内容混乱或页面加载或浏览时会产生错误用意用意:%退出:一个或

15、一组页面的网站退出次数占综合浏览量的百分比目的目的:Confidential 46网站优化:渠道可视化目标渠道可视化监控目标转换渠道中的退出页并找出可能导致访问者中途退出的原因建议建议:通过可视化的界面列出目标转化渠道中可能存在的障碍用意用意:找出目标转换流程中访问者都是在进行那些步骤/页面操作时流失的?目的目的:Confidential 47网站优化:网站设计需要关注的要素访问者 浏览器功能对比您网站设计的“优化设置”和访问者的机器配置以确认您的网站是否完美兼容访问者的上网设备建议建议:确保网站已经为这些访问者做过优化用意用意:访问者所用计算机或其它上网设备的硬件配置技术细节一览无遗目的目的

16、:Confidential 48优化:展示广告效果!对比来自所有来源的流量访问价值后您会发现，AdWords 值得投资！建议建议:在(右侧)按点击收费广告系列投资所带来的回报是否比(左侧)自然搜索更好?用意用意:对比所有点击量来源:CPC 广告系列,直接点击还是网站链接推荐目的目的:点击量来源 所有点击量来源关注电子商务Confidential 50电子商务 电子商务概述找出来自那些渠道,地区,访问者带来的收入更高，在这些方面加大投资力度建议建议:懂得如何实现收入的最大化用意用意:使用真实货币来衡量您电子商务网站的交易和收入目的目的:电子商务:收入和点击量来源Confidential 51列出在线销售商品的数量,总销售额,商品平均价格,和每个订单的平均产品数量电子商务 产品性能 产品简介了解哪些在线销售的商品最重要，扩充该系列商品线并制定相应的促销和广告计划用意用意:目的目的:电子商务:产品销售报告Thank you.