2014年9月中国平板电脑市场分析报告.pdf

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1、2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 ZDC 2014 年 10 月 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.5(一)产品关注格局.5(二)产品属性.7 1、产品价格.7 2、产品类别.10 3、产品定位.11 4、操作系统.12 5、存储容量.13 6、屏幕尺寸.14 三、主流品牌分析.15 1、关注比例走势分析.15 2、产品价格布局分析.16 3、单品关注率分析.17 ZDC 声明.18 法律声明.18 2014 年9

2、月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 9 月中国平板电脑市场上，在售产品数量达到 597 款，较 8 月增加 55 款，新品更新速度有所提高。品牌关注榜上，苹果与三星依旧是用户关注的焦点，所占市场关注份额累计达到 44.8%，领先优势明显。参数方面，本月产品平均屏幕尺寸约为 8 英寸，其中8-10 英寸之间的产品热度明显上涨，用户关注度累计增加 4.6%。报告要点报告要点 品牌关注格局：台电与联想之间品牌竞争较为激烈。产品关注格局：苹果与三星包揽产品关注榜前三名。价格结构：1000-1999 元价格段产品关注比例上涨。产品定位：娱乐平板与手机平板占据市场主流。产品类

3、别:本月国产品牌用户关注度继续上涨。操作系统:Windows 系统产品用户关注度上升。存储容量:16GB 平板电脑所占关注份额超五成。屏幕尺寸:8-9 英寸和 9-10 英寸产品热度大幅提高。厂商分析:台电旗下产品以中低端市场为主。2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一一、品牌关注格局、品牌关注格局 台电与联想台电与联想之间之间品牌竞争品牌竞争较为较为激烈激烈 9 月平板电脑市场上，苹果与三星占据市场主导地位，两家品牌累计斩获四成用户关注份额，其中苹果独占 25.0%。台电与联想处于第二阶梯，两家本土品牌的用户关注度较为接近，分别为 9.3%和 9.2%。七彩虹

4、、华硕等六家品牌分列第五至第十名名，品牌关注比例集中于 2.0%-5.5%之间，其它品牌用户关注度均在 2.0%以下。（图）2014 年 9 月中国平板电脑市场品牌关注比例分布 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 4 原道原道挺进挺进品牌品牌榜前十榜前十 台电与原道台电与原道排名排名上升上升 本月平板电脑品牌关注格局发生微弱变化，原道凭借 2.8%的用户关注度挺进前十，台电与联想排名互换，蓝魔排名上升一位，其余品牌保持不变。关注比例变化方面，苹果品牌热度保持稳定，三星则较上月下滑 1.2%。本月季军台电凭凭借 0.8%微弱涨幅，赶超关注度下滑 1.1%的联想。第五至

5、第十名中，酷比魔方与蓝魔均较上月增加 0.5%和 0.8%，其余品牌保持稳定。表 2014年8-9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 排名排名 20142014 年年8 8 月月 20142014 年年9 9 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 苹果 24.9%苹果 25.0%2 2 三星 21.0%三星 19.8%3 3 联想 10.3%台电 9.3%4 4 台电 8.5%联想 9.2%5 5 Colorfly 5.8%Colorfly 5.2%6 6 华硕 4.5%华硕 4.3%7 7 酷比魔方 2.7%酷比魔方 3.2%8 8 戴尔 2.3%蓝魔 3.0

6、%9 9 蓝魔 2.2%原道 New 2.8%1010 微软 2.1%微软 2.4%其它 15.7%其它 15.8%2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二二、产品关注格局、产品关注格局 (一)产品关注格局 苹果与三星包揽产品苹果与三星包揽产品关注关注榜前三名榜前三名 9 月平板电脑市场上，苹果与三星包揽产品榜前三名，其中 iPad 系列产品优势明显用户关注度均在 5.0%以上。台电 X98 3G 与 Colorfly G808 3G 紧随三星 GALAXY Tab S T800（WLAN 版）之后，用户关注度分别为 2.8%和 2.5%，两款产品均为下月季军的有

7、力竞争者。第五至第十名中的五款产品用户关注度相对较低，所占份额均在 2.0%以下。（图）2014 年 9 月中国平板电脑市场产品关注排名 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 6 十款产品的平均屏幕尺寸为十款产品的平均屏幕尺寸为 9 9 英寸英寸 本月上榜产品分属七家品牌厂商，三星与苹果共占据五个席位，台电、Colorfly 等五家厂商各有一款产品入围。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为 9.0 英寸，其中苹果 iPad Air（16GB/WiFi 版）与三星 GALAXY Tab S T800（WLAN 版）价格相对较高，分别为 3250元和 3300 元；Col

8、orfly G808 3G 主打性价比策略，售价仅为 499 元。表 2014 年 9 月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 存储容量存储容量 屏幕尺寸屏幕尺寸 报价报价 1 1 苹果 iPad Air（16GB/WiFi 版）16GB 9.7 英寸￥3,250 2 2 苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi 版）16GB 7.9 英寸￥2,700 3 3 三星 GALAXY Tab S T800（WLAN 版）16GB 10.5 英寸￥3,300 4 4 台电 X98 3G 32GB 9.7 英寸￥1,199 5 5 Colorfly G808 3G

9、 8GB 8 英寸￥499 6 6 三星 GALAXY Tab S T700（WLAN 版）16GB 8.4 英寸￥2,600 7 7 三星 GALAXY Tab 3 7.0（T211）8GB 7 英寸￥1,250 8 8 微软 Surface 2（2GB/32GB）32GB 10.6 英寸￥2,450 9 9 原道 W11c 64GB 10.1 英寸￥1,999 1010 联想 Tab S8-50（16GB/WIFI 版/乌木黑）16GB 8 英寸￥1,399 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 7(二)产品属性 1 1、产品、产品价格价格 平板电脑市场在售产品数

10、量平板电脑市场在售产品数量增加增加 5555 款款 ZDC 监测数据显示，9 月平板电脑市场在售产品数量为 597 款，较 8 月增加 55 款，新品更新速度有所提高。具体分布方面，本月市售产品中 500-1999 元价格段占比相对较高，累计占据市场总和的 68.3%。其它价格段产品数量较为接近，数量占比主要集中于10.0%-11.0%。（图）2014 年 9 月中国平板电脑市场不同价格产品分布 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 8 10001000-19991999 元价格段产品关注比例上涨元价格段产品关注比例上涨 9 月平板电脑市场上，千元以上产品受用户青睐，

11、其中 1000-1999 元价格段所占关注份额达到三成，3000 元以上和 2000-2999 元次之，关注度分别为 25.6%和 22.8%。关注比例变化方面，本月 1000-1999 元价格段产品关注比例上涨 3.7%，增加的用户关注度主要来自 2000-2999 元价格段。（图）2014 年 8-9 月中国平板电脑产品价格关注比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 9 ColorflyColorfly 与酷比魔方与酷比魔方价格优势价格优势明显明显 ZDC 监测数据显示，9 月平板电脑市场在售产品平均价格为 2205 元。主流品牌中，苹果、三星与微软产品价

12、格相对较高，均价都在2500 元以上。其余七家品牌中，联想、华硕与原道产品价格主要集中于 1300-1600 元，其余四家品牌产品均价都在 1300 元以下，其中Colorfly 与酷比魔方均价不足千元，价格优势明显。（图）2014 年 9 月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 10 2 2、产品类别产品类别 本月国产品牌用户关注度本月国产品牌用户关注度继续继续上涨上涨 9 月平板电脑市场上，ZDC 监测数据显示，国际品牌旗下产品的用户关注度最为集中，占比达到 56.4%。与之相比，本土品牌则处于劣势，用户关注度为 43.6%了

13、，较国际品牌低12.8%。关注比例变化方面，本月国产品牌用户关注度出现上涨，由 42.0%升至 43.6%，增加 1.6%。（图）2014 年 8-9 月中国平板电脑产品类别关注比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 11 3 3、产品定位产品定位 娱乐平板娱乐平板与手机平板与手机平板占据占据市场市场主流主流 9 月中国平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑用户关注度最为集中，产品关注比例达到 90.9%。其它类型平板电脑中，手机平板电脑用户关注度相对较高，占比为 19.3%。商务平板电脑与笔记本平板电脑用户关注度相对较低，占比均不足 5.0%。（

14、图）2014 年 9 月中国平板电脑产品定位关注比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 12 4 4、操作系统操作系统 WindowsWindows 系统产品用户关注度上升系统产品用户关注度上升 对比不同操作系统产品关注比例数据来看，9 月 Android 系统凭借产品数量方面的绝对优势，用户关注度达到 60.9%。苹果 iOS 所占关注份额为 24.8%，Windows 系统则仅占13.5%。关注比例变化方面，受 Windows 10 发布的影响，本月 Windows 系统产品用户关注度上升 2.2%，Android 系统产品则出现下滑。（图）2014 年

15、8-9 月中国平板电脑产品操作系统关注比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 13 5 5、存储容量、存储容量 16GB16GB 平板电脑平板电脑所占所占关注份额关注份额超五成超五成 从产品存储容量的角度来看，16GB 存储容量凭借价格和实用性方面的优势受到大众用户的青睐，所占关注份额达到 55.5%。32GB 存储容量产品以 20.6%的用户关注度排在第二位，其它容量产品关注比例相对较低。同上月相比，本月 32GB 及以上产品的用户关注度累计上涨 2.5%，增加的的用户关注度主要来自 16GB 产品。（图）2014 年 8-9 月中国平板电脑产品存储容量关注

16、比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 14 6 6、屏幕尺寸、屏幕尺寸 8 8-9 9 英寸和英寸和 9 9-1010 英寸产品热度英寸产品热度大幅提高大幅提高 ZDC 监测数据显示，本月用户关注度主要集中于 8 英寸以下产品，占比达到 30.2%。8-9 英寸、9-10 英寸和 10 英寸以上产品所占关注份额较为接近，分别为 23.4%、22.1%和24.3%，竞争较为激烈。关注比例变化方面，本月 8-9 英寸和 9-10 英寸产品热度明显上涨，分别较上月增加 2.9%和 22.1%，其它尺寸产品则出现不同程度下滑。（图）2014 年 8-9 月中国平板电

17、脑产品屏幕尺寸关注比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 15 三三、主流品牌分析主流品牌分析 1 1、关注比例走势分析关注比例走势分析 台电品牌关注台电品牌关注比例比例波动幅度较大波动幅度较大 9 月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商中苹果与三星占据市场优势地位，关注份额累计达到 44.8%。具体走势方面，苹果用户关注度在 1-7 出现明显下滑，7-15 日反弹较为明显，月末稳定在 25.9%。三星 1-15 日关注度相对保持稳定，15-31 日持续下滑，月末降至全月最低值 18.2%。与之相比，台电品牌关注度在月末和月初虽然没有明显变化，但全月波动幅度较大，

18、最高值与最低值相差 1.4%。（图）2014 年 9 月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 16 2 2、产品价格布局分析、产品价格布局分析 台电台电旗下旗下产品产品以中低端市场以中低端市场为主为主 9 月平板电脑市场上，从用户关注度分布来看，苹果产品在 3000-5000 元价格段优势明显，所占份额达到自身总和的 62.4%，2000 元以下中低端市场用户关注度则较低，仅占7.1%。本月三星用户关注度主要集中于 2000-2999 元和 3000 元以上价格段，占比均在 35.0%以上。与苹果相比，三星在 1000-1999 元价

19、格段依旧占据一定用户基础，产品关注比例为22.4%。台电产品定价均在 2000 元以下，以中低端市场为主避开苹果和三星的优势产品。其中，1000-1999 元价格最受青睐，所占关注份额达到自身总和的 71.0%。（图）2014 年 9 月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 17 3 3、单品关注率单品关注率分析分析 苹果苹果产品产品市场市场平均平均竞争力竞争力相对相对较高较高 ZDC 监测数据显示，本月苹果、三星与台电在售产品数量分别为 22 款、35 款与 54款，占据整体市场的 18.6%。产品市场平均竞争力方面，苹果以

20、 1.14%的单品关注率高居榜首，同时也是平板市场唯一超过 1.00%的厂商。三星以 0.57%的单品关注率排在第二位，台电单品关注率相对较低，仅为 0.17%。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）（图）2014 年 9 月三大平板电脑厂商单品关注率对比 2014 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 18 ZDCZDC 声明声明 本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(，下称 ZOL)专业 IT 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为，

21、统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。法律声明法律声明 本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过 ZDC 书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和 ZDC 许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中发布的数据采用 ZDC 自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC 对该报告的数据准确性不承担法律责任。下载更多免费报告，请登录 ZDC：http:/