2012年4月中国智能手机市场分析报告.pdf

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1、2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2012年4月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 ZDC 2012 年 05 月 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 一、一、市场概述市场概述及主要观点及主要观点 2012 年 4 月在清明及五一两个小长假的助力下，中国手机市场上智能手机产品创下用户关注新高峰，达到 93.5%。从新品来看，本月各大厂商发布和上市的新品数量较少，将精力主要放在了产品营销方面。本月，价格出现明显调整的智能机型不在少数。以下是互联网消费调研中心ZDC根据用户关注数据推出的2012年4月中国智能手机

2、市场分析报告(简版)。报告要点：报告要点：品牌关注格局：本月诺基亚品牌用户关注排名重回前三甲之列，摩托罗拉退居第四。联想、华为、中兴、小米等国产手机阵营品牌变动频繁。产品关注格局：苹果 iPhone 4S(16GB)仍以 3.9%的关注比例蝉联最受用户关注的智能手机榜冠军，三星与 HTC 上榜产品数量相当，均为四款。产品特征分析：受价格调整影响，本月2001-3000元价位产品用户关注度达到27.0%，较上月增长明显。Android 系统产品关注度为 74.6%，与上月基本持平。大屏幕产品用户关注度继续快速增长。案例分析：3 月联想新品上市，千元的定位使得联想品牌关注度获得明显增长。2012

3、年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 二、品牌二、品牌关注格局关注格局分析分析 本月，中国智能手机市场上，三星、HTC 依旧保持着冠亚军位置，其中三星以 22.3%的关注比例居榜首，领先优势较为明显。诺基亚则重新回归至前三甲。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在 5%-10%之间。与上月相比，除第一阵营中的诺基亚、摩托罗拉两大品牌关注比例及排名发生变化外，国产手机品牌阵营内部，品牌排名亦出现明显变化。联想、魅族两大品牌关注比例及排名均明显上升，华为、小米则出现下降。(图)2012 年 4 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 2012 年 4 月中国智能手机市场分

4、析报告 互联网消费调研中心 3 表 2012 年 3-4 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20122012 年年 3 3 月月 20122012 年年 4 4 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 三星 22.1%三星 22.3%2 2 HTC 16.5%HTC 16.9%3 3 摩托罗拉 11.3%诺基亚 11.8%4 4 诺基亚 10.4%摩托罗拉 9.2%5 5 苹果 9.5%苹果 8.0%6 6 索尼移动 7.1%索尼移动 7.1%7 7 华为 4.0%联想 3.8%8 8 小米 2.9%华为 3.6%9 9 联想 2.8%小米 2.9%1

5、010 中兴 2.7%中兴 2.5%1111 酷派 1.9%魅族 2.3%1212 魅族 1.8%酷派 2.0%1313 LG 1.7%LG 1.5%1414 黑莓 0.9%黑莓 0.9%1515 OPPO 0.6%OPPO 0.8%其他 3.8%其他 4.4%2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 三三、产品关注比例产品关注比例分析分析 苹果 iPhone 4S(16GB)以 3.9%的关注比例蝉联冠军位，三星两款产品包揽了前三甲的另外两个席位。上榜的十五大产品被苹果、三星、索尼、HTC、小米、诺基亚、魅族等几大品牌产品瓜分，其中三星、HTC 均有四款产品入围，

6、产品数量优势较为明显。4.0 英寸及 4.0 英寸以上超大屏智能手机备受用户青睐，上榜的十五款热门智能机型中，超大屏机型占据十个席位。从上榜产品价格看，七款产品价格在 3000 元以上，另外五款产品价格集中在2000-3000 元之间。(图)2012 年 4 月中国智能手机市场产品关注排名 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 表 2012 年 4 月中国智能手机市场最受关注的十五大产品及参数 排排名名 产品名称产品名称 上市时上市时间间 主屏主屏尺寸尺寸 操作系统操作系统 摄像头像素摄像头像素 最新报价最新报价 1 苹果 iPhone 4S（16GB）2011

7、-10 3.5 iOS 5.0 前 30 万，后 800万￥4,660 2 三星 I9100 GALAXY SII（16GB）2011-7 4.3 Android OS 2.3 前200万，后800万￥3,150 3 三星 GALAXY Note I9220 2011-9 5.3 Android OS 2.3 前200万，后800万￥4,140 4 索尼 LT26i(Xperia S)2012 4.3 Android OS 2.3 前 130 万，后1200 万￥3,800 5 HTC G17（EVO 3D）2011-6 4.3 Android OS 2.3 前 130 万，后双500 万￥2

8、,390 6 小米 M1（MIUI）2011-10 4 MIUI+原生Android 800 万￥1,999 7 HTC G11（Incredible S）2011-3 4 Android OS 2.2 前130万，后800万￥2,150 8 诺基亚 N9（16GB）2011-9 3.9 MeeGo 前 30 万，后 800 万￥3,220 9 魅族 MX(16GB)2012-1 4 Android OS 2.3 前 30 万，后 800 万￥2,399 10 HTC G23 One X(S720e)2012 4.7 Android OS 4.0 前130万，后800万￥4,800 11 HT

9、C G14（sensation）2011-5 4.3 Android OS 2.3 前 30 万，后 800 万￥2,390 12 苹果 iPhone 4（8GB）2011 年 3.5 iOS 4.0 前 30 万，后 500 万￥3,890 13 摩托罗拉 ME525 2011.1 3.7 Android OS 2.2 500 万￥1,742 14 三星 S5830（Galaxy Ace）2011-1 3.5 Android OS 2.2 500 万￥1,597 15 三星 I9250(Galaxy Nexus)2011-11 4.65 Android OS 4.0 前130万，后500万￥

10、2,880 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 四四、产品特征产品特征分析分析 1 1、不同价格段、不同价格段产品分析产品分析 ZDC 统计数据显示，2012 年 4 月中国智能手机市场上，1000-3000 元价位产品仍为用户关注主流，累计占据 61.3%的关注比例。4 月的两个小长假期间，手机厂商不断调整产品价格，中高端机型用户关注度创下新高。特别是 2001-3000 元价位产品，4 月其用户关注度达到 27.0%，较上月增长 1.5%。(图)2012 年 4 月中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联

11、网消费调研中心 7 2 2、不同、不同操作系统操作系统产品分析产品分析 随着越来越多厂商加入 Android 阵营，Android 系统智能手机用户关注度持续增长，ZDC 统计数据显示，4 月中国智能手机市场上，Android 系统产品获得 74.6%的关注比例，较上月增长 0.1%。Symbian 系统产品仍为下降走势。微软 Windows Phone 系统产品关注度本月出现较为明显的增长 (图)2012 年 4 月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 3 3、不同屏幕尺寸产品分析、不同屏幕尺寸产品分析 大屏幕有助

12、于用户获得更好的移动互联网体验和游戏体验，因此，手机大屏化趋势越来越明显。ZDC 监测数据显示，4.0 英寸以上超大屏手机本月关注度达到 33.9%，较上月增长 3.4 个百分点。3.3 英寸以上大屏手机累计占据近九成关注比例，大屏手机的热度可见一斑。(图)2012 年 3-4 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 9 五、案例分析五、案例分析 1 1、4 4 月月联想联想品牌品牌关注比例关注比例上升上升 1 1 个个百分点百分点 ZDC 监测数据显示，2012 年 1-3 月，中国智能手机市场上，联想品牌关注比例一直

13、保持较为稳定的走势。本月则受 3 月上市的千元定位新品 A750 影响，品牌关注比例呈现跳跃式增长，达到 3.8%，较 3 月上升了 1 个百分点，并超越华为、小米，位居品牌关注排行榜的第七位。(图)2012 年 1-4 月中国智能手机市场联想品牌关注比例走势 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 10 2 2、联想联想产品产品结构结构分析分析 从联想智能手机产品结构来看，千元以下在售产品数量最多，为 15 款，其次为1000-2000 元中端价位产品，在售产品数量有 10 款。但从用户关注情况来看，产品数量略少的 1000-2000 元价位段产品却获得 50.5%

14、的关注比例，单产品贡献率高于联想的千元以下产品。2000 元以上产品为联想带来的用户关注比例则相对有限。(图)2012 年 4 月中国智能手机市场联想品牌产品结构分析 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 11 从本月联想品牌关注比例上升的原因来看，ZDC 认为主要得益于其 3 月份最新上市的双卡双模、且定位千元市场的手机 A750。以下是 ZDC 对联想 A750 在 4 月 1 日-30 日每日用户关注的监测数据，从 4 月 8、9 号开始，此款产品的用户关注度呈直线上升态势，为联想品牌本月用户关注度的上升立下了汗马功劳。(图)2012 年 4 月中国智能手机市

15、场联想 A750 产品用户关注走势 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 12 完整版报告目录：完整版报告目录：一、市场概述及主要观点 (一)市场概述 (二)报告主要结论 二、智能手机市场关注格局 (一)智能手机市场品牌关注格局 1、2012 年 4 月智能手机市场最受关注十五大品牌关注分布 2、2012 年 3-4 月最受关注十五大智能手机品牌排名对比 (二)智能手机市场产品关注格局 1、2012 年 4 月最受关注十五大智能手机产品排行 2、2012 年 4 月最受关注十五大智能手机产品特征及最新报价 三、不同参数智能手机关注分析 1、不同操作系统智能手机产品关

16、注比例 2、不同价格段智能手机产品关注比例 3、不同像素智能手机产品关注比例 4、不同屏幕尺寸智能手机产品关注比例 四、智能手机价格分析 (一)智能手机市场均价 1、2012 年 4 月智能手机市场均价 2、2012 年 3-4 月智能手机均价对比 (二)降价市场分析 1、2012 年 4 月智能手机市场降价产品分析 2、2012 年 4 月不同类型智能手机市场降价产品分析 五、重点厂商研究 (一)HTC 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (二)三星 2012 年 4 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 13 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (三)摩托罗拉 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。电话：010-82616677-8716 电子邮箱：