乳制品广告投放分析.xls

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1、20112011乳乳制制品品杭杭州州市市台台省省台台电电视视广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月7月8月光明1210.862961.883681.28327.837857.112604.675957.343373.98蒙牛15627.9413211.14 44552.76 38788.13 40487.1437772.5340479.67 33450.17伊利23134.1419280.19 27545.54 27406.78 26667.3824248.3636209.54 33717.17总体39972.9435453.21 75779.5 74522.74 75011.636

2、4625.5682646.55 70541.3220122012年年乳乳制制品品省省台台杭杭州州市市台台电电视视广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月光明74662988.88066.76124.786219.6917124蒙牛14976.5614083.8 31523.4355664.8 50451.3350533.34伊利14683.33 22640.96 35064.47 41397.61 41725.7136492.82总体37125.89 39713.5674654.6 103187.2 98396.73104150.162012年年乳乳制制品品省省台台杭杭州州市市台台电电

3、视视广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月020000400006000080000100000120000光明蒙牛伊利总体2011乳乳制制品品杭杭州州市市台台省省台台电电视视广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）0100002000030000400005000060000700008000090000光明蒙牛伊利总体20112011年年乳乳制制品品浙浙江江电电台台广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月7月8月光明00000000蒙牛000185.22421.947.3600伊利218.88151.3700166.

4、48000总体218.88151.370185.22588.3847.360020122012年年乳乳制制品品浙浙江江电电台台广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月光明1276.6300000蒙牛180.9600333.80317.4伊利1230.3081.44294.47372.9916.25总体2687.89081.44628.27372.99333.652011年年乳乳制制品品浙浙江江电电台台广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月050010001500200025003000光明蒙牛伊利总体201

5、2年年乳乳制制品品浙浙江江电电台台广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月0100020003000400050006000光明蒙牛伊利总体2012年年乳乳制制品品省省台台杭杭州州市市台台电电视视广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月020000400006000080000100000120000光明蒙牛伊利总体20112011乳乳制制品品浙浙江江报报纸纸广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月7月8月光明000737.1607628163蒙牛83000420.2190.71054.1伊利534

6、00036934500总体61700737.16789.2611.71281117.120122012乳乳制制品品浙浙江江报报纸纸广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月光明0012600482.3蒙牛500.91990534.100伊利00160000总体500.9199286534.10482.320112011乳乳制制品品户户外外广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月7月8月光明0000108283.92283.92195.922011乳乳制制品品浙浙江江报报纸纸广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 1

7、1月 12月0500100015002000光明蒙牛伊利总体2012乳乳制制品品浙浙江江报报纸纸广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB)1月2月3月4月5月6月020040060080010001200光明蒙牛伊利总体蒙牛164.9511.14698.181581.74125.6218.7418.7418.74伊利436.4222.2622.26276.1757.06195.941104.42514.26总体601.32533.4720.441857.84990.68498.61407.08728.9220122012乳乳制制品品户户外外广广告告投投放放情情况况1月2月3月

8、4月5月6月光明000072336.68蒙牛29.2829.2825.94811.761928.04569.45伊利1094.08330.27535.91322.96271.5421.83总体1123.36359.55561.851134.722271.58927.9620112011乳乳制制品品嘉嘉兴兴电电视视广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月7月8月光明00000000蒙牛00000000伊利00000000总体000000002011乳乳制制品品户户外外广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月0

9、5001000150020002500300035004000光明蒙牛伊利总体2012乳乳制制品品户户外外广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月010002000300040005000光明蒙牛伊利总体2011乳乳制制品品嘉嘉兴兴电电视视广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月02004006008001000光明蒙牛伊利总体20122012乳乳制制品品嘉嘉兴兴电电视视广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月光明159.556.5103.500132.5蒙牛00

10、0000伊利004214185.5156总体159.556.5145.514185.5288.520112011乳乳制制品品浙浙江江广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月7月8月光明1210.862965.883681.29064.997965.112964.596526.263632.9蒙牛15875.84 13722.28 45250.94 40555.09 41454.8638029.34 40498.41 33523.01伊利24323.44 19453.8227567.8 27682.88 27959.9224789.3 37313.96 34231.43总体41410.1

11、4 36141.98 76499.94 77302.96 77379.8965783.23 84338.63 71387.342012乳乳制制品品嘉嘉兴兴电电视视广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月050100150200250300350光明蒙牛伊利总体2011乳乳制制品品浙浙江江广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0100002000030000400005000060000700008000090000光明蒙牛伊利总体2011乳乳制制品品嘉嘉兴兴电电视视广广告告投

12、投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月02004006008001000光明蒙牛伊利总体20122012乳乳制制品品浙浙江江广广告告投投放放情情况况1月2月3月4月5月6月光明8902.133045.38296.26124.786291.6918075.48蒙牛15687.7 14312.08 31549.37 57353.46 52379.3751420.19伊利17007.71 22971.23 35883.82 42156.04 42455.7436686.9总体41597.54 40328.61 75729.39

13、105634.3 101126.8106182.57光光明明广广告告费费用用分分布布情情况况电视广告102918.01电台广告5217.29报纸广告1856.46户外广告1577.612012乳乳制制品品浙浙江江广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月020000400006000080000100000120000光明蒙牛伊利总体92%5%2%1%光光明明广广告告费费用用分分布布情情况况光明广告费用分布情况电视广告电台广告报纸广告户外广告2011乳乳制制品品浙浙江江广广告告投投放放情情况况费费用用单单位位：1000（RMB）1月2月3月4月5月6月

14、7月8月9月10月11月12月0100002000030000400005000060000700008000090000光明蒙牛伊利总体蒙蒙牛牛广广告告费费用用分分布布情情况况电视广告550884.34电台广告1486.64报纸广告2546.15户外广告6619.99伊伊利利广广告告费费用用分分布布情情况况电视广告559053.46电台广告3077.51报纸广告1408户外广告7895.5598%0%1%1%蒙蒙牛牛广广告告费费用用分分布布情情况况蒙牛广告费用分布情况电视广告电台广告报纸广告户外广告98%1%0%1%伊伊利利广广告告费费用用分分布布情情况况伊利广告费用分布情况电视广告电台广告

15、报纸广告户外广告92%5%2%1%光光明明广广告告费费用用分分布布情情况况光明广告费用分布情况电视广告电台广告报纸广告户外广告9月10月11月12月3764.986035.821355.783667.7927680.91 5148.314938.165504.334560.47 25201.67 34418.31 32464.7266006.36 36385.8 40712.25 41636.8120112011乳乳制制品品杭杭州州市市台台省省台台电电视视广广告告投投放放情情况况9月10月11月12月01292.151278.0500000000545.3301292.151278.05545

16、.339月10月11月12月91000205.981.8473.41940000296.981.8473.41949月10月11月12月262.2319.2815.66017.717.717.735.34474.18200.3100.11215.66754.11237.28133.4612519月10月11月12月000000000004590004599月10月11月12月4118.217347.252649.493667.7927904.515247.855029.265733.6435034.65 25401.97 34518.41 34684.7167057.37 37997.07 42197.16 44086.14