中国平板电脑市场分析201103.pdf

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1、 Z Z Z ZD D D DC C C C 2012011 1 年年 3 3 月中国月中国平板电脑平板电脑市场分析报告市场分析报告 2011 年 4 月 互联网消费调研中心 2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2011 年 3 月 2 日，苹果 iPad 2 正式亮相，将市场中的大部分目光又吸引至此。根据苹果供应商方面透露，苹果 iPad 2 在 3 月的销量保守估计达到 240 万-260 万台，预计其在第二季度销量可达到 1200 万台。而在 3 月底，联想推出了其首款平板电脑乐 Pad，对市场也是雄心勃勃。互联网消费调研中心 ZDC 根据平板电脑关注数

2、据推出 2011 年 3 月中国平板电脑市场关注度研究报告：报告摘要：报告摘要：苹果、联想、三星地位稳固，摩托罗拉、万利达、惠普排名均有上升。苹果 iPad 2（16G/WIFI 版）夺得人气冠军。4000-4999 元产品人气飙升，iPad 2 带动苹果 iOS 系统备受关注。9.7 英寸产品关注比例超过六成。苹果 iPad 2 人气上升趋势明显，一代 iPad 市场萎缩。2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 2 一、一、品品牌牌关注比例关注比例格局分析格局分析 苹果、联想、三星地位稳固苹果、联想、三星地位稳固 2011 年 3 月的中国平板电脑市场中，苹果、联想

3、和三星依然保持在人气品牌前三的位置。其中苹果 iPad 2 的发布为苹果带来了更多人气，其关注比例达到 60.5%，较 2 月上涨了 11.3%。联想和三星的关注比例则均有微降。摩托罗拉、万利达、惠普排名上升摩托罗拉、万利达、惠普排名上升 3 月，中国平板电脑市场竞争愈显激烈。摩托罗拉在 3 月 31 日正式在中国大陆发布Xoom 平板电脑，品牌人气排名上升两位。而在国际品牌唱主调的平板电脑市场中，本土品牌万利达也在3月1日正式发布了Zpad T8 平板电脑，虽然其品牌关注比例较 2 月仅有 0.5%的上涨，但排名上升三位跻身前五。此外，排名同时上升的还有惠普。纽曼则以 1.2%的关注比例成为

4、 3 月榜单上的新面孔。(图)2011 年 3 月中国平板电脑市场品牌关注比例分布(表)2011 年 2-3 月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 排名排名 2011 年年 2 月月 2011 年年 3 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 苹果 49.2%苹果 60.5%2 联想 7.7%联想 6.3%2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 3 3 三星 5.9%三星 5.3%4 爱国者 4.2%摩托罗拉2 3.5%5 本易 3.8%万利达3 2.6%6 摩托罗拉 3.0%本易1 2.5%7 乐天派 2.5%乐天派 2.1%8 万利达 2.

5、1%惠普1 1.4%9 惠普 2.0%爱国者5 1.3%10 e 人 e 本 1.8%纽曼 new 1.2%二二、产品、产品关注比例关注比例分析分析(一)产品型号 苹果苹果 iPad 2 夺得人气冠军夺得人气冠军 3 月最受用户关注的十五款平板电脑产品中，仅苹果就占据了八席。苹果 iPad 2（16G/WIFI 版）在 3 月初一经发布便人气飙升，以 24.4%的关注比例成为最具人气的平板电脑。而连续数月蝉联冠军的苹果 iPad（16G/WIFI 版）则以 19.0%的关注比例屈居人气亚军位置。联想、三星、摩托罗拉基本保持稳定联想、三星、摩托罗拉基本保持稳定 联想 乐 Pad、三星 Galax

6、y Tab P1000 平板和摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G 版）作为竞争力较强的平板电脑，在3月的关注比例基本保持稳定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G 版）的排名均有上升。2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 4 (图)2011 年 3 月中国平板电脑市场产品关注排名 (表)2011 年 3 月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数 排名排名 产品名称产品名称 价格价格 操作系统操作系统 3G 网络网络 屏幕尺寸屏幕尺寸 1 苹果 iPad 2（16G/WIFI 版）￥4,960

7、iOS 4.3 不支持 3G 网络 9.7 2 苹果 iPad（16G/WIFI 版）￥2,888 iOS 9.7 3 联想 乐 Pad￥3,499 乐 OS 2.0 支持 3G 网络 10.1 4 苹果 iPad（16G/WIFI+3G 版）￥3,700 iOS 预留 3G 模块端口 9.7 5 三星 Galaxy Tab P1000 平板￥4,900 Android2.2 联通 3G（WCDMA）7 6 苹果 iPad（64G/WIFI+3G 版）￥5,000 iOS 预留 3G 模块端口 9.7 7 摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G 版）￥10,100 Android3.0

8、联通 3G（WCDMA）10.1 8 苹果 iPad（32G/WIFI 版）￥3,688 iOS 9.7 9 万利达 Zpad T2￥2,999 Android2.2 移动 3G（TD-SCDMA），电信 3G（CDMA2000），联通 3G（WCDMA）（可订制）10.1 10 本易 M2￥1,980 Android2.1 8 11 苹果 iPad（32G/WIFI+3G 版）￥4,300 iOS 预留 3G 模块端口 9.7 12 苹果 iPad 2（64G/WIFI+3G 版）￥8,300 iOS 4.3 预留 3G 模块端口 9.7 13 苹果 iPad（64G/WIFI 版）￥4,4

9、88 iOS 9.7 14 乐天派 GPad 802￥1,199 Android2.1 8 15 e 人 e 本 T3￥4,899 Android2.2 预留 3G 模块端口 8 2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 5(二)产品特征 1、不同、不同价位段价位段产品分析产品分析 4000-4999 元产品人气飙升元产品人气飙升 3 月，4000-4999 元价位段的平板电脑关注比例为 35.7%，较 2 月 12.6%的份额出现了 23.1%的大幅度上涨。之所以出现这种变化的原因，主要是由于苹果 iPad 2（16G/WIFI版）在 3 月吸引了众多消费者的目光，单

10、产品人气的迅速飙升带动了这一价位段产品关注比例的整体攀升。其余价位段产品关注比例在 3 月均出现不同程度的下滑，其中 5000 元以上平板电脑的关注比例降幅最大为 14.0%。999 元以下、1000-1999 元和 2000-3999 元产品的关注比例降幅则分别为 1.0%、5.1%和 3.0%。(图)2011 年 3 月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布 2、不同、不同操作系统操作系统产品产品分析分析 iPad 2 带动苹果带动苹果 iOS 系统系统备受关注备受关注 受苹果 iPad 2 发布的影响，中国平板电脑市场用户对于不同操作系统产品的关注也呈现出一边倒的趋势。由于苹果 iO

11、S 操作系统的封闭性，苹果 iPad 2 产品备受关注的同时即2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 6 带动了整体苹果 iOS 系统产品的人气猛增。3 月，苹果 iOS 系统产品关注比例超过六成，较 2 月涨幅达到 11.1%。采用谷歌Android操作系统的平板电脑受冲击最为明显，关注比例较2月下降了7.1%。采用微软 Windows 操作系统的产品关注比例降幅则为 3.5%。(图)2011 年 3 月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布 3、不同、不同屏幕尺寸屏幕尺寸产品分析产品分析 9.7 英寸产品关注比例超六成英寸产品关注比例超六成 9.7 英寸平板

12、电脑人气在 3 月继续呈现上升态势，受苹果 iPad 2 的影响关注比例超过六成达到 62.4%，较 2 月上涨了 11.8%。虽然 9.7 英寸产品的人气大增给其余尺寸的平板电脑产生一定压力，但 10.1 英寸平板电脑人气在 3 月也出现一定上升，关注比例较 2 月上涨了5.0%。7 英寸平板电脑人气下降趋势相对较为明显，关注比例降幅为 5.9%。其余尺寸产品关注比例也分别有所下滑。2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (图)2011 年 3 月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 三三、案例分析案例分析苹果苹果与联想与联想 3 月，平板电脑市场的目光

13、大部分集中在月初发布的苹果 iPad 2 上。除了受 iPad 2 的冲击，苹果对一代 iPad 产品降价、清货的策略已经略见成效，低价 iPad 在市场中已经难觅其踪，苹果 iPad 的人气出现较为明显的下滑。根据 ZDC 数据统计，苹果 iPad 在月初降价策略推行之时人气有所回升，但在 3 月后半月几乎呈现直线下降趋势，月底关注比例仅为 25.9%，较月初下滑了近十个百分点。而苹果 iPad 2 在 3 月初人气陡然上升，随着产品逐渐进入市场，其关注比例下滑之后保持平稳，后半月呈现稳中有升的态势。月底关注比例较月初有 19.7%的涨幅。同时在 3 月底，联想乐 Pad 正式发布，虽然其关注比例较苹果差距明显，但月末几天也表现出了上升势头。预计联想乐 Pad 在 4 月的关注比例会继续上涨。2011 年 3 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (图)2011 年 3 月中国平板电脑市场苹果和联想产品关注比例走势