唯品会营销分析.xls

《唯品会营销分析.xls》由会员分享，可在线阅读，更多相关《唯品会营销分析.xls（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、唯唯品品会会4.184.18与与5.205.20营营销销传传播播分分析析主主题题传传播播策策略略主主要要内内容容目目的的5.20姐妹节以男人VS女人 为话题 引发关注“男人靠不住 还是姐妹好”姐妹绑定免单两人同购，一人免单三人同够，两人免单老客带新客4.18特卖会以特卖为重点“一场史无前例的特卖会”折后满300再减100拉动销售额引入新顾客4.18特卖会以特卖为重点“一场史无前例的特卖会”折后满300再减100拉动销售额引入新顾客渠渠道道传传播播方方式式乐视前站搜狐首页腾讯前贴迅雷前贴视频：视频1：草莓节视男人靠不住内容简介：通过女人偷拍的形式，测试男人背地里吐槽敌人购物。策略：以娱乐的效果引

2、起女人（受众人群）的共鸣，刺激女人消费。视频2：15秒TVC男人靠不住还是姐妹好内容简介：男人抛弃女人去饭局，而姐妹买东西送给她。策略：以娱乐效果鼓励女人团结起来买东西。微博传播单页、长图文制造微博话题#男人靠不住 还是姐妹好#唯品会5.20姐妹节#官方微博传播+运用微博时尚圈女性名人、红人（乔琳）转发不同角度的娱乐性软图文微信推送官方微信公共号推送+其他大号微信软文推广（艺术美女流氓）搜狐腾讯网易新浪通稿软文：电商的“她”经济学：懂“她”者得天下结合相关的活动策划公共软文引出唯品会的特卖新逻辑懂女人者的天下BD资源与银行合作，折后一减再减。中行、建行、工行、农行、交行、招行、兴业、广发、西安

3、银行、财付通、翼支付。网络广告效果类媒体导航类媒体4.18特卖信息覆盖唯唯品品会会4.184.18与与5.205.20营营销销传传播播分分析析网络软文4月8日：左右之选？4.18-4.19唯品会特卖会等你Go Right4月11日：唯品会4.18特卖营销再创奇招史无前例求被“宰”（搜狐）；唯品会4.18特卖营销出奇制胜 玩转“协同+众筹”（新浪财经）4月16日：（新浪财经）唯品会联手APP爱打扮418特卖会送福利；“没什么不能特卖”唯品会4.18特卖逆天了！4月17日：独家解密“唯品会4.18”史无前例特卖的真相（新浪财经）4月18日：唯品会年度特卖扶植移动端 提前2小时开卖（亿邦动力网）；你

4、上京基100了吗？唯品会喊你来兑奖啦（新浪财经）；张亮推荐418上唯品会 与Jung son合作拍广告（威海新闻网）；唯品会500精选大牌 领跑4.18特卖风暴（新浪财经）4月30日：（新浪财经）2014唯品会419大促 再刷特卖新记录；解读唯品会419特卖会的升级营销逻辑；唯品会4.19特卖会时尚电商特卖升级新玩法；解读唯品会419特卖会的升级营销逻辑；揭秘唯品会4.19大促 双11后电商再次造节成功户外广告北京广州深圳杭州制造“抉择”娱乐化营销“与其被宰，不如宰唯品会”微信推送事件营销（微信活动）：邀请全国同名同姓的人，一起去宰唯品会通过微信朋友圈传播4.18相关信息，加大宣传力度。由用户带动朋友参与活动获得代金券转化购物。微博传播微博话题：#唯品会4.18特卖#+各类合作品牌的官方微博传播（歌莉娅 MOCO 周生生 蔻丹）名人效应：借当时热播我爱男闺蜜主演及知名女性明星以软文植入信息传播。（蘑菇兄弟 陈数 李湘）