中国农业行业互联网分析报告.pdf

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1、 http:/ 1 中国农业行业互联网分析报告 吾谷网 2014.10.08 http:/ 2 目录目录 前言前言03 1.1.互联网逐渐成为农业行业发展的热点互联网逐渐成为农业行业发展的热点 03 1.1 我国农村网民数量03 1.2 城镇和农村互联网普及率03 1.3 农村居民成为中国互联网未来发展的主力04 2.2.中国农业互联网网站现状中国农业互联网网站现状 05 2.1农业咨询类网站 05 2.1.1艾格农业网05 2.1.2布瑞克农产品期货网07 2.2农产品电商网站09 2.2.1菜管家09 2.2.2沱沱工社10 2.2.3阿里巴巴12 2.3农业信息服务网站15 2.3.1

2、农博网16 2.3.2吾谷网19 2.3.3 全国农产品商务信息公共服务平台20 2.3.4安徽农网23 2.4农业网址导航类网站24 2.4.1农业网址大全25 3.3.中国农业互联网行业所面临的问题中国农业互联网行业所面临的问题26 4.中国农业互联网行业中国农业互联网行业发展发展新新方向方向27 http:/ 3 前言前言 农业是国民经济的基础产业，农业的发展关系到国计民生。在党的十八大报告中提出要大力发展新四化，即“工业化、信息化、城镇化、农业现代化”。在此背景下，农业产出将从“强调数量、解决温饱”向“强调质量、满足品位”转型。目前互联网迅猛发展，信息化是当今世界发展的大趋势，是推动经

3、济社会变革的重要力量。与互联网的一日千里、千变万化相比，农业基于季节性的生产规律，难以形成市场化的迅速匹配。然而，两者在慢慢融合。从最早的互联网大佬网易创始人丁磊养猪，到近年联想推出佳沃开始布局农业，再到京东刘强东种大米、口碑网创始人及天使投资人李治国养鸡、以软件起家的九城集团办有机农场并成立生鲜电商平台“沱沱工社”IT 类企业“务农”开始流行的同时，农业亦再不断融合互联网思维，新希望集团董事长刘永好就表示，要用互联网精神做现代农业，进行变革和创新。于是，农业+互联网成了继金融、地产热之后的又一个聚焦点，如何在两者之间找到平衡，如何借助网络的力量服务农业，能为互联网农业诸多网络平台突破的课题。

4、对此，吾谷网作为中国现代农业信息服务平台，作为万千互联网农业中的一员，经过多方调研总结，对于互联网农业网络平台建设做以如下调研分析：一、一、互联网逐渐成为互联网逐渐成为农业农业行业发展的热点行业发展的热点 与其他产业相比，农业发展机遇政策及历史、自身发展规律等原因，发展相对落后。而随着中央一号文件农业政策的不断倾斜，工业反哺农业的号召，农业成为 2010 年后未来十年的蓝海。而互联网技术的发展应用普及，如何将互联网和农业更好的融合，成为农业产业自我改造自我发展的现实需要。截至2013年12月，农村网民规模达到1.77亿，比上年增加2101万人，增长率为13.5%。2013 年底，我国网民中农村

5、人口占比为 28.6%，是近年来占比最高的一次。自 2012 年以来，农村网民的增速超越了城镇网民，城乡网民规模差距继续缩小。（2005-2013 年城镇和农村网民规模对比，数据来源于 CNNIC）http:/ 4 （2008-2013 年城镇和农村互联网普及率对比，数据来源于 CNNIC）另据企业战略咨询顾问公司波士顿咨询集团(BCG)发布的 中国数字一代 3.0：在线帝国中国互联网发展的报告指出，中国已经成为一个重要的互联网市场，每天上网时间达 19 亿小时;到 2015 年，中国互联网人口总数将突破 7 亿。农村市场拥有 26%的互联网人口，22%的互联网使用时间，作为一个尚未引起像城市

6、和年轻人群体一样关注度的领域，这是相当了不起的数字。农村居民和老年人将成为中国互联网未来发展的主力 http:/ 5 二、二、中国农业互联网网站现状中国农业互联网网站现状 互联网这一新生事物跨界农业及其相关产业的行动实际上早已开始。早在 1999 年，大北农集团就已经投资创立了农博网，可以说跟一线门户新浪、搜狐，包括现在的 BAT 诞生时间同步。不过，与其他行业不同的是，互联网技术的迅速应用以及产品形态的迅速升级，让同期创立的新闻门户、搜索类、社交类、电商类等迅速发展，很多发展成为巨型企业。而农业互联网受行业限制，发展整体缓慢。据统计，中国有近四万个农业网站，3000 多个农业期刊，涉农类综合

7、报纸或专业报纸也多达数百种，广播电视也都有农业类节目或栏目。但农业信息市场的巨大需求仍然得不到满足，大多数涉农企业、偏僻的农村、渴望致富的 9 亿农民对信息的需求有近 90%得不到满足。基于此，目前中国农业互联网网站在寻找各自的突破过程中，主要呈现农业咨询数据类、农产品电商类、农业信息媒体类、导航类等四类发展类型。1.农业咨询类网站农业咨询类网站 准确的说，农业咨询类网站不同于一般的互联网公司，更多是嫁接线下渠道，实现线上咨询信息发布。如布瑞克农产品期货网、艾格农业、天下粮仓、卓创资讯等从事农业市场数据分析，借助大宗产品期货市场数据分析、产业发展数据研究等，进行咨询服务，实现发展空间。艾格农业

8、网艾格农业网：农业市场分析与产业研究机构农业市场分析与产业研究机构 以艾格农业为例，北京东方艾格农业咨询有限公司是一家于北京注册成立的专业的农业市场分析与产业研究机构，创立于 1996 年，曾服务于政府、公司和研究机构，对中国农产品市场的不同领域、中国农产品的供求现状与前景有着较为深入的研究。艾格农业网首页截图 网站分析网站分析 根据 ALEXA 网站信息查询平台的数据显示，艾格农业网域名注册时间 2003 年 1 月 11日。谷歌 PR 为 6，百度收录量约 452,227 条，平均每日 IP 数量 12000 以上。整体分析，艾 http:/ 6 格农业网处于农业咨询类网站的领先位置，产品

9、定位农业垂直报告数据服务，数据报告涉及农业领域较全面，涵盖粮食、油料、棉花、乳品、木材、饲料、糖料、化肥、饮料、蔬菜、水果、农药等大农业及食品范畴各个领域。然而需要指出的是，艾格农业网产品模块控件、产品 UI 设计和信息内容有待规范和标准化处理，用户体验较差流程体验也有待完善。网站名称：网站名称：艾格农业网艾格农业网 网站域名：http:/ 域名注册时间：2003 年 01 月 11 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：452,227 条；360 搜索收录数量约：约 143,000 条；搜狗收录数量约：1,658,437 条。权重/PR Google PR 值：6；百度权重值：1。流量预估（

10、IP）约12000/天 产品类型：媒体（在线媒体）、行业咨询 数据来源于 A,截止至 2014.9.24 艾格农业网涵盖农业行业 16 个子行业 近期北京东方艾格农业咨询有限公司与前海农产品交易所联合发起成立“前海农业资本 http:/ 7 版”交易平台。业内认为，这是国内农业咨询企业与大宗农产品电子商务交易市场一次积极的合作。平台定位于国内权威农业及食品领域股权、债权、产权、科技成果转让。该平台的建立也可对国内农业资本市场的健康发展起到推动作用。前海农业资本板结构图 布瑞克农产品期货网布瑞克农产品期货网：综合农业解决方案提供商综合农业解决方案提供商 布瑞克农产品期货网是布瑞克环球（北京）农业

11、有限公司旗下网站，于 2008 年 6 月正式成立。该网站从发布研究性报告开始，逐渐发展为一家集农业咨询信息技术、现代农业、食品安全和金融投资为一体的综合农业解决方案提供商，专注打造智慧农业，探索现代农业的创新模式。布瑞克农产品期货网首页截图 网站分析网站分析 布瑞克农产品期货网目前拥有 18 个品种，包含了所有农产品和能源期货品种。同时增加了现货价格查询系统，以及期货行情系统。具体内容可以分为信息频道和品种频道。信息频道包括新闻热点、研究报告、市场预测、价格查询系统、现货报价、期市动态、海关港口等；品种频道包括玉米、大豆、豆粕、白糖、棉花、小麦、早籼稻、豆油、菜籽油、棕 http:/ 8 榈

12、油、原油、燃料油、塑料、PVC、PTA、天然橡胶、股指期货、农业股等。以信息资讯为主，从产业链的角度出发，研究大宗商品，农产品加工，贸易和下游消费。无论是从数据量，还是内容涵盖面上，农产品期货网做到农产品期货咨询信息行业的翘楚，颇受业内认可。据悉，2012 年农产品数据库终端已经有近 5000 家涉农企业在使用，自主研发的大宗农产品电子商务平台交易额预计将达数十亿。网站名称：网站名称：布瑞克农产品期货网布瑞克农产品期货网 网站域名：http:/ 域名注册时间：2008 年 4 月 28 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：218,000 条；360 搜索收录数量约：约 55,8013 条；搜

13、狗收录数量约：2,169,215 条。权重/PR Google PR 值：5 百度权重值：1 产品类型：信息服务、农产品期货数据研究 数据来源于 A，截止至 2014.9.28 根据 ALEXA 网站信息查询平台的数据显示，农产品期货网和目前大多数农业网站一样，在 SEO 上并没有什么亮眼的表现。PR 值 5 显得中规中矩，而较低的百度权重使得网站的信息无论是从百度收录上还是排名上均无法取得较好的效果，网站图片也存在 ALT 信息不全的现象。此外，网站在结构上采取了大而全的布局形式，将网站内容以各个小模块的形式展现于首页之上，但各个模块彼此缺乏联系，交互效果一般，网站整体风格略显单调。一言蔽之

14、，农产品期货网在内容端颇具亮点，而在 VI 设计、布局、网站优化上还有待提高。咨询类咨询类行业特点行业特点 咨询公司能够为企业带来的，无外乎是三种资源：一是跨行业、跨企业的经验，以此弥补企业视野的局限性;二是在某些管理领域深入开发的先进管理技术和工具，以此提高企业操作的专业性;三是顾问身上所具备的成熟的、高效的工作方法和工作作风，以此促进企业团队的成长性。但令所有咨询者们感到遗憾的是，这些资源都不是简单的“拿来主义”。同一家咨询公司、同一个咨询团队在与不同的企业合作时，其所贡献的实际成果和解决问题的程度却存在很大不确定性。因此，咨询公司和企业之间的这份契约，与其他所有的采购协议都不一样，它绝对

15、不是一种“一手交钱、一手交货”式的采购关系，而是在协议关系确定以后，企业提供变革平台和落地实施的能力，咨询提供变革技术和实施变革的经验，双方的能力经验意愿交互融合，最终共同孕育或者说“创作”出一个全新的、务实的、有效的解决方案。农业农业咨询类咨询类行业未来发展行业未来发展 农业咨询行业在中国本土发展时间并不长，很多农业数据也无法做到精确、可靠。面对 http:/ 9 这种情况，很多企业用户也确实吃了某些咨询公司的亏，导致了很多企业用户对于咨询行业的很多负面印象。现在的企业用户渐渐地对咨询公司有了一定的认识，已经对如何判断什么样的咨询公司真正能帮到自己有了比较清醒的认识，这必将导致一批靠“忽悠”

16、糊弄客户的咨询公司退出咨询市场。同时，由于企业用户的认识提高，也必将促使咨询公司自身的加强和完善，靠卖“资料”给企业用户的时代早已过去，咨询公司必须严格按照企业问题诊断方案设计计划实施的流程对客户进行定制化服务。2.2.互联网带来的电商热潮让互联网带来的电商热潮让农产品农产品脱颖而出脱颖而出 一直以来，农产品销售是农业致富的关键一环。随着农产品生产的丰富以及市民需求的多样化，农产品生鲜电商随着电商的火热，自 2010 年后蓄势待发。2014 年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，进一步推进了涉农电子商务的高速发展，这将是农产品电商从草莽向规范化、品牌化、平台化转型的重要时

17、期。来自国家商务部电子商务和信息化司数据显示，目前全国涉农电子商务平台已超 3 万家，其中农产品电子商务平台达 3000 家。农产品电商网站主要有两大类型，一是菜管家、本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等垂直生鲜电商平台，这类平台一般拥有线下生产、仓储、物流等配套服务；二是天猫、京东、一号店等综合型电商平台“跨界”。（1 1）垂直生鲜电商垂直生鲜电商平台平台 菜管家菜管家：在艰难中前行的农产品：在艰难中前行的农产品 B2C 平台平台 菜管家电子商务有限公司于 2009 年 12 月 26 日正式运营，注册资金 1500 万，依托强大的信息技术、物流配送实力和广泛的农业基地联盟，迅速成为中国农业电子

18、商务、B2C 领域的佼佼者。菜管家首页截图 网站分析网站分析 目前菜管家提供涉及人们饮食的 8 大类 37 小类，近 2000 种涵盖蔬菜、水果、水产、禽肉、粮油、土特产、南北货、调理等全方位高品质商品，为企业、个人提供网上订购和电话订购服务。http:/ 10 从网站布局来看，菜管家分为有机馆、早餐馆、地方官、菜菜团、包月馆和地方特价。其中有机馆旨在为用户提供新鲜高品质的有机蔬菜，满足一线城市高端白领人群的日常需求；早餐馆、地方馆分别从时间上、地域上为用户推荐应季、具有地方特色的绿色农产品；包月馆对白领及其家庭提供包月、包季度、包年的个性化定制服务，根据消费者需求，每天按时送货；而菜菜团则主

19、要针对企业用户，参团商品分 5 件、8 件两档，用户可根据自身需要选择其中一档进行支付。总体上看，菜管家基本上能够满足中高层用户的基本需求，也曾获得 2009 年菜管家获得年度中国农业百强网站、年度农副类网站用户投票第一名等荣誉。目前主要占据上海一地，形成地域品牌优势。但是部分频道所展示的商品数量、种类相对较少，与大型生鲜电商或综合类购物平台相比，很难获取到足够多的用户访问量及商品成交量。网站名称：网站名称：菜管家菜管家 网站域名：http:/ 域名注册时间：2013 年 12 月 12 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：22,868 条；360 搜索收录数量约：约 19,403 条；搜狗

20、收录数量约：86,070 条。权重/PR Google PR 值：4；百度权重值：2。每日活跃用户数 约 2700/天 产品类型：电商 数据来源于 A，截止至 2014.9.24 对于网站的盈利情况，菜管家目前盈利还不乐观。据农民日报报道，“菜管家”4年来累计投入 3500 万元。尽管每天有 1000 元左右的订单，当相比仓储、物流、冷链体系建设、人力投入等方面的巨大投入成本，尚难盈利。沱沱工社沱沱工社：后发势头尚猛后发势头尚猛 相较于菜管家的步履维艰，拥有强大企业背景的沱沱工社俨然成为中国农产品电商行业的领导者。背靠母公司九城集团，除了资金投入优势之外，创始初期，更占据独有的有机种植基地优势

21、，基地直采令沱沱工社迅速形成自身的品牌价值优势。尤其是自 2012 年，沱沱工社通过内部改组，形成迅猛的发展态势，迅速晋级至生鲜电商第一阵营，并在北京市场形成较强的地域发展优势。目前沱沱工社已成为唯一一家具有“北京蔬菜供港资格”的农业电商。http:/ 11 沱沱工社首页截图 网站分析网站分析 凭借雄厚的资金实力，目前沱沱工社为消费者供应农场直送新鲜蔬果、特色美味、母婴营养搭配、有机美食、生活必需品等在内的 16 个大类商品。满足中、高收入白领和家庭的日常需求。纵观沱沱工社全部商品分类，每个分类下相对应农产品数量略显单薄。沱沱工社 CEO杜非曾表示，对于农产品 B2C 来说，沱沱工社定位的就是

22、小众群体，像 1 号店、京东、顺丰优选、本来生活等电商平台大而全的模式不适合于沱沱工社。尽管这种可有效节约成本，筛选优质用户，规避市场风险。但究其原因则是因为沱沱工社目前冷供应改造并未完成，仓储、冷藏、配送能力都很有限，无法满足大规模销售所需条件。在网站打造天然、有机、高品质农产品主题下，相对较高的售价与较少的商品，就要求网站销售的农产品样样都是优质产品、都是水果、蔬菜中的“土豪”。一旦商品的品质出现问题，将会使用户在选择存在困难，有碍用户体验，对销售造成严重影响。从网站用户分布上分析，沱沱工社用户主要集中在北京地区，所售水果深受消费者欢迎，俨然成为北京农产品电商市场的领头羊。考虑到沱沱工社采

23、用的全产业链模式，推广到全国还有诸多困难，未来预计沱沱工社仍将继续深耕北京市场。沱沱工社用户分布图 http:/ 12 网站名称：网站名称：沱沱工社沱沱工社 网站域名：http:/ 域名注册时间：2007 年 03 月 20 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：9,900 条；360 搜索收录数量约 73,301 条；搜狗收录数量约：1,341,419 条。权重/PR Google PR 值：4；百度权重值：4。流量预估（IP）约 45000IP/天 产品类型：B2C 电商 数据来源于 A，截止至 2014.9.28（2）综合类电商平台“跨界”综合类电商平台“跨界”天猫、京东、拍拍网、聚划算

24、等综合类电商平台“务农”，则和菜管家、沱沱工社等不同。这类电商一般只提供电商平台，不涉及供应、仓储、冷链、物流、配送等环节。这些属于电子商务服务，利润与交易量成正比，平台基本上只赚不赔。蒸蒸日上蒸蒸日上的的阿里涉农平台阿里涉农平台 根据阿里研究院发布的农产品电子商务白皮书（2013）显示，2013 年阿里平台上经营农产品的卖家数量为 39.4 万个。其中淘宝网（含天猫）卖家为 37.79 万个，相交 2012 年的 26.06 万个，有个 45%的增幅，而在阿里巴巴 B2B 平台，经营农产品的中国供应商和诚信通账号约为 1.6 万个。http:/ 13 阿里平台上经营农产品的卖家数量 在整体销

25、售额上，数据表明，2013年阿里农产品销售在2012年的基础上保持快速增长，同比增长 112.15%。其中淘宝网（含天猫）平台占 97.25%的比重，1688 平台约占 2.91%。2010-2013 年阿里平台农产品交易额（图 1）2010-2013 年阿里平台农产品交易额（图 2）2010年 2011年 2012年 2013年 增长112.15%http:/ 14 从农产品销售的类目上来看，淘宝网（含天猫）平台上，零食坚果特产类目为最大农产品类目，占比 35.19%，其次为茶咖啡冲饮和传统滋补营养品类目。而从增长趋势来看，相关生鲜类目（水产肉类/蔬果/熟食）在 2012 年之后依然保持了最

26、快增长率，同比增长 194.58%。生鲜农产品之所以迎来高速增长，主要原因包括：越来越多的消费者开始尝试并接受在网上购买生鲜农产品。国内各大电子商务平台均将生鲜农产品作为发展重点；以及冷链物流、仓储等基础设施有所改善等。2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 其他其他 5%茶茶/咖啡咖啡/冲冲饮饮 23%传统滋补营传统滋补营养品养品 16%零食零食/坚果坚果/特产特产 35.19%粮油米面粮油米面/南南北干货北干货/调味调味品品 7%http:/ 15 巨大的商机并不代表巨大的盈利巨大的商机并不代表巨大的盈利 在大航海时代的 16 世纪后期

27、，荷兰从西亚半岛引入了郁金香，之后人们对郁金香的狂热将阿姆斯特丹这座渔村带入了“黄金时代”，但随着郁金香泡沫的破灭，昔日世界金融中心的地位已不复存在。此后，人们将“郁金香泡沫”比喻成狂热的投机行为，而这样的情况无时无处不存在。农产品网络销售，在这个看不见门店的虚拟空间里，是不是真的能给农产品的生产者带来了新的光明前景呢？如果客观地寻找这个答案，这片光明应该在未来的若干年后，甚至更远。由于网上平台能够省去进店费、店面租金等硬性投入，表面上似乎经营者的成本会大幅度降低，但事实上，他们还会为产品销售支付平台费、宣传费以及物流费用等软性成本。而对于农产品网上售卖，大多数人习惯认为，最大特点是价格更便宜

28、。实际上，网上销售的农产品未必比实体店便宜。原因主要在于，目前大多数农产品电商都主打生态、有机、源产地可追溯等高端农产品定制服务。高品质农产品的培育就必然会比同类产品花费更高的成本，因此商品价格也就高于市面上的同类产品。其次，网络销售除了在某个电商平台达成订购协议之外，还要依赖于遍布各个产地的庞大的物流系统才得以实现。而物流，除了运力、仓储和配送工人之外，还要依赖于发达并且畅通的道路。目前，最远的几百公里(产地)和最后的十公里(拥堵的并且部分车辆受限的城市)，都是生鲜农产品配送致命的杀伤利剑。就现实情况而言，达到用户满意生鲜电商们用的方式依然是烧钱。而作为消费者，网购产品质量的不确定性，也可能

29、付出巨大的代价。目前，网络这个虚拟平台，构筑的还是一种脆弱的信任关系。众多农产品经营网站的一哄上马，导致电商平台像一个产品质量良莠不齐的农贸大集，真真假假，使很多消费者难辨菽麦；而赔付的繁琐，一直是一个涉及消费者利益的根本问题。这些一时难以解决的症结，都使农产品电商销售这一新兴流通方式，罩上层层雾霭，尚需在实践中仔细观察。3.数量庞大的数量庞大的农业信息农业信息服务服务网站网站 中国农业信息服务网站自 20 世纪 90 年代开始兴起，经过近 20 年的发展，农业网站已由提供单纯信息内容服务，进入到多种类型、多种服务共同发展的局面，其服务内容基本上涵盖了农业领域的各个方面。据有关资料，截止 20

30、09 年 9 月，中国农业信息网站约三万多个，在量上超过了法国、加拿大等发达国家，名列世界前 l0 名；日均页面浏览量已达 120 多万次，内容及形式较以前也有很大提高。而在 1998 年，我国农业网站数量不足 200 个。有关部门随机抽取 7326个农业网站进行统计分类如下：http:/ 16 部分农业网站 ALEXA 全球排名（三月平均排名）：门户网站 排名 门户网站 排名 农博网 160055 博亚和讯 648107 新农村商网 14366 农机 360 47837 吾谷网 8583 金农网 167291 安徽农网 228171 农民日报 156694 农视网 679104 中国农业信息

31、网 374087 数据来源：A，截止至 2014 年 9 月 25 日 纵观目前存在的诸多农业互联网信息服务平台的背景，主要分两类：第一商业类农业网站，第二政府类农业网站。（1）商业类商业类农业网站农业网站 商业类农业网站是指通过发布农业相关信息，以农业产业链条人群为受众对象、以盈利为目的的农业网站。调查发现，商业类网站是农业网站的主体，占总数的 36%。商业类网站的竞争为农业网站水平的提高起到了重要作用。农博网农博网：辉煌一时的农业信息门户：辉煌一时的农业信息门户 在众多商业类农业网站中，农博网是发展较早的农业门户网站。农博网的前身是成立于1999 年的中国农网，2002 年更名为农博网，并

32、获得“2004 年中国商业网站 100 强”称号。拥有网络文化经营权和网络广告经营权，是中关村高新技术企业，在农业网站综合排名中位居第一。网站分析网站分析 根据 ALEXA 网站信息查询平台的数据显示，农博网域名注册时间 2000 年 03 月 14 日。谷歌 PR 为 6，百度收录量约 1,551,166 条，平均每日预估 IP 约 20,000 以上。http:/ 17 网站名称：网站名称：农博网农博网 网站域名：http:/ 年 03 月 14 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：1,551,166 条；360 搜索收录数量约：约 631,000 条；搜狗收录数量约：2,284,335

33、 条。权重/PR Google PR 值：6；百度权重值：2。流量预估（IP）约 20,000IP/天 产品类型：媒体（在线媒体）+平台（垂直招聘）+电子商务 数据来源于 A，截止至 2014 年 9 月 25 日 在农博网的产品布局中，农博网主要推出农业网络传媒、人才招聘、农业电子商务大三服务。首先是农业网络传媒平台。农博网为百度新闻源，百度网盟网站主成员，在农业媒体中有较高地位，是诸多新兴农业网站分析研究的对象。在内容结构上，农博网开通了要闻中心、县域经济、财经、科技、教育、三农论坛等 20 多个特色频道，内容细分至农行业领域“畜牧”“肥料”“种业”等各个细分模块;信息内容基本涉及到垂直农

34、业的各个角落。农博网首页截图 其次是农业人才招聘平台。农博网人才招聘平台，集多种媒介资源于一体的农业专业人力资源服务系统。据统计，农博网人才日均招聘企业已达 3000 家，涉农求职个人累计 10万人次。农博人才共分企业招聘、个人求职、猎头服务、HR 管理、职场资讯、HR 访谈、招聘联盟、招聘会、人才论坛九大板块，功能较多。但是在“功能模块架构”“任务流程”“交互反馈”3 个方面存在很大的问题缺陷，产品用户体验较差，用户记忆操作成本太高。近两年来，随着大北农集团对于农博网投入的减少，农博人才开始走向衰落，内容更新 http:/ 18 时间及数量也较高峰期出现大量下滑。农博人才截图 此外，农博网还

35、曾推出农业电子商务平台农博商务通。农博商务通以互动网店为核心，为涉农领域百万企业、千万商户提供农博网店、供求系统、农博通(即时通讯)等全方位电子商务服务。然而随着农产品 B2B、B2C 平台的纷纷兴起，配合着大量广告、话题营销的轮番炒作，农博通的市场占有率逐步被蚕食，加之网站页面设计过于单调，无法吸引更多用户的关注，农博通渐渐退出历史舞台。农博网的农博网的兴衰：兴衰：资金投入与投资回报率的博弈资金投入与投资回报率的博弈 创始于 1999 年的农博网是当时国内起步最早、规模和影响最大、访问量最多的农业门户网站，与 2000 年创立的百度和 1998 年创立的新浪、腾讯、搜狐等国内互联网企业相差时

36、间并不大，然而农博网并没有取得与其他网站相当的成就，根本原因在于农博网的成立“生不逢时”，当时中国互联网并不具备农博网生存、发展的生态环境。农业是一个长期看好，短期内受政策环境、经济发展水平、技术发展水平和自然环境变化影响较大的产业，投资回报周期长、专业人才缺乏、行业不规范等都是制约农业产业发展的关键因素。人们常说领先半步是先驱，领先一步就成了先烈，忽视中国现代农业的产业现状，如市场处于无序竞争散点市场中后期，缺乏领军企业和成熟商业模式，产业上下游没有完全打通等。但值得肯定的是，农博网主攻垂直农业领域，在农业互联网发展的历史上是一次大胆的创新，也曾经取得过辉煌的成就。然而农业行业低关注度的实际

37、情况，始终制约网站无法吸引更多的用户，而且当时互联网和计算机的普及远远不如现在。从运营的角度来看，商业运营，始终讲求投入产出回报率。据了解，由于近几年来，行业产能过剩，大北农主营业务低迷，公司对于固定资产投资规模严格控制，进一步优化和放缓公司的自建项目。农博网“大而全”的门户网站信息架构，以及在网络广播、网络电视、电子期刊等产品线上战略布局过长、过大，得不到足够的资金支持，再加上“拼流量卖硬广”这一传统互联网广告商业模式的衰落，农博网自身造血能力也出现较大问题。纵观农业互联网信息网站，不只是农博网，很多拥有强大背景的农业网站都已偃旗息鼓，例如阿里巴巴农业、新浪农业等。http:/ 19 以新浪

38、农业为例，新浪网曾是四大门户中唯一一个拥有农业频道的网站。2007 年上线，隶属于财经频道。如今，在新浪财经频道的导航栏上也看不到了“农业”的选项。新浪财经频道导航截图 虽然现在许多人竞相投资农业，但业内人士称懂农业的投资者连 1%都不到，真正开始盈利的项目不足 3%。新浪农业虽然是做资讯为主的媒体平台，是 2007 年上线以来，长时间未实现盈利，从资讯分享和盈利来权衡，新浪网选择了放弃了农业频道。吾谷网：吾谷网：新锐涉农新锐涉农信息服务平台信息服务平台 2012 年 2 月 27 日，吾谷网的上线引得新华网、中国经济网、第一财经、21 世纪经济报道、和讯网等众多一线媒体的关注与报道，更有业内

39、人称吾谷网为最有可能超越农博网曾经辉煌的农业媒体网络平台。与众多同类信息媒体相比，吾谷网具备先天的资金优势及媒体、客户、政府等资源优势。凭借其母公司中视金桥国际传媒集团的强大运营实力，围绕“农业创富”的发展定位，吾谷网迅速融合来自农业、金融、互联网等领域精英人才，借助独家的农业产业媒体报道视角，凭借一线的农业需求产品的研发服务，如吾谷人才、一村一品、农事通等产品研发，独家定制的线下资源整合传播，迅速发展成为业内的一支新锐力量，并于 2014 年初，联合艾格农业、农合网、新农业杂志、农视网、布瑞克农产品期货网等联合发起中国农业信息媒体联盟。吾谷网首页截图 网站分析网站分析 根据 ALEXA 网站

40、信息查询平台的数据显示，吾谷网域名注册时间 2006 年 04 月 04 日。谷歌 PR 为 6，百度收录量约 273,000 条，平均每日预估 IP 约 420，000 以上。与大多数农业网站不同，吾谷网结构鲜明，各模块脉络清晰，首创“话题”式信息服务模式，为用户提供 http:/ 20 更加快捷、有效的内容服务，也利用搜索引擎收录。此外，全站设计风格统一，以绿色风格为主，给用户一种自然、清新的浏览体验。网站名称：网站名称：吾谷网吾谷网 网站域名：http:/ 域名注册时间：2006 年 04 月 04 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：273,000 条；360 搜索收录数量约：约 4

41、0,300 条；搜狗收录数量约：437,505 条。权重/PR Google PR 值：6；百度权重值：1。流量预估（IP）约 420,000IP/天 产品类型：媒体（在线媒体）+平台（垂直招聘）数据来源于 A，截止至 2014.9.28 从搜索引擎优化的角度分析，站内链接策略合理，站外链接呈自然增长，页面 META 标签及标题信息完整，页面无框架。但是需要指出的是，部分 URL 尚未做规范化处理，图片缺少 ALT 信息，此外由于百度权重较低，新闻在百度网页搜索中自然排名较低。（2 2）政府类农业网站政府类农业网站 政府类农业网站是指以各级政府机关为主办主体，以追求社会效益为主要目的，为履行职

42、能、面向社会提供服务的官方网站，使农民、农业企业与政府工作人员接入相关农业政府部门的政务信息与业务应用，并获得个性化的服务，是政府机关实现农业信息公开、服务农业企业和农民百姓、互动交流的重要渠道。目前政府类农业网站主要分为两类。一种是服务于地方农业发展的信息服务平台，例如山东农业信息网、江苏农业信息网、安徽农网。另一种则是面向全国农业发展的信息服务平台，例如中国农业新闻网、全国农产品商务信息公共服务平台(新农村商网)、中国农业机械化信息网。全国全国农产品商务信息公共服务平台农产品商务信息公共服务平台 2014 年 2 月 17 日，由商务部主办的全国农产品商务信息公共服务平台正式开通。全国农产

43、品商务信息公共服务平台（以下称全国平台），是商务部在新农村商网功能基础上，通过全面升级改造和资源融合建设的农产品流通领域公共服务平台，旨在利用现代信息技术，进一步发挥政府在涉农公共信息服务方面的作用，帮助农产品供需双方更好实现良性互动和日常对接，拓宽农产品销路，促进农产品流通，带动农村经济发展，帮助农民增收。http:/ 21 全国农产品商务信息公共服务平台首页截图 全国平台通过发布海量涉农数据、建立行业专题平台、手机无线应用、网上网下常态化对接等功能与服务，共享部内资源、汇聚社会力量，为农产品流通环节的涉农商家提供全方位数据信息，使信息服务更加贴近农民生产和生活，为农产品生产、流通、推广等各

44、环节提供一站式线上服务。网站分析网站分析 从网站结构上分析，全国平台由“信息发布、购销对接、咨询互动”三大基础功能构成，下设农业资讯、购销信息、采购大厅、价格行情、区域农产、培训课堂、咨询互动、省市子站八个频道。全国农产品商务信息公共服务平台信息服务总流程图 http:/ 22 网站名称：网站名称：全国农产品商务信息公共服务平台 网站域名： 主办单位：中华人民共和国商务部 域名注册时间：2013 年 10 月 24 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：4,270,000 条；360 搜索收录数量约：约 4,730,000 条；搜狗收录数量约：23,573,439 条。权重/PR Google

45、 PR 值：6；百度权重值：6 流量预估（IP）约345,000 IP/天 产品类型：媒体（在线媒体）+B2B+农业大数据分析 盈利模式：广告服务（在线广告服务为主，以软广+硬广结合方式呈现）；增值服务（农产品市场数据分析，农产品供销合作）数据来源于 A，截止至 2014.9.28 从搜索引擎优化方面分析，全国农产品商务信息公共服务平台是目前农业互联网网站中的领航者。搜索引擎对于中国政府部门网站域名（）赋予较高的权重，加之网站本身以信息服务为主，每天发布最新的市场资讯信息，原创度高。使得搜索引擎加重对该网站的新闻抓取频率，增加收录量。同时全国农产品商务信息公共服务平台也是 360 新闻源，增加

46、了网站资讯的展现量，提高网站的流量。安徽农安徽农网网简介简介 在地方农业信息服务平台中，安徽农网近期发展势头强劲。依托气象部门的网络、技术、人才等优势，建立为“三农”服务的农村综合经济信息网。1998 年 9 月，省政府正式批准建立安徽农网。http:/ 23 安徽农网首页截图 网站分析网站分析 安徽农网作为安徽省农业信息门户网站，围绕市场、科技、政策三大主题，开设了 12大板块，70 余个栏目。内容细分至市场、新闻、科技、气象、政策、会展、乡村旅游等多个模块;信息内容基本涉及到安徽省农业发展的各个角落。网站名称：网站名称：安徽农网 网站域名： 主办单位：安徽省农村综合经济信息中心 域名注册时

47、间：1999 年 06 月 22 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：332,000 条；360 搜索收录数量约：约 1,810,000 条；搜狗收录数量约：3,170,468 条。权重/PR Google PR 值：6 百度权重值：4 流量预估（IP）约24,000 IP/天 产品类型：媒体（在线媒体）盈利模式：广告服务（在线广告服务为主，以软广+硬广结合方式呈现）；数据来源于 A，截止至 2014.9.28 从搜索引擎优化方面分析，安徽农网也和其他政府网站一样，使用政府部门网站域名()。每日保持稳定的更新频率，文章原创度高网站。且网站为百度新闻源，百度新闻增加了该网站资讯的展现量，提高网

48、站的流量。http:/ 24 然而需要指出的是，安徽农网页面整体设计相对单调，频道页布局比较简单。不符合现在用户的浏览习惯，有碍用户体验。其次，页面中缺少 Meta 及标题信息，图片缺少 ALT 信息，Flash 缺少文字描述等，也不利于搜索引擎收录、排名。安徽农网频道页截图 4.农业网址导航类农业网址导航类网站网站 网址导航站的出现正是因为迎合了当时互联网的发展趋势，互联网的当时状况而迅速的被广大互联网用户所接受，成为继搜索引擎之后，最为方便的网站信息搜索的平台之一。分析用户上网习惯可以看出，通常情况下，用户会通过在搜索引擎中搜索自己需要的关键字来找到对应的信息，而这一类信息大部分来自于各种

49、类型的网站，一旦用户形成习惯之后，他经常上的网站也就固定在几十个左右，而通常情况下，能记住或者第一反应能想起的网站也不超过 30 个，而搜索引擎是没有办法为单个用户去定制他们所经常希望打开的那些网站列表。也是鉴于这种很简单的需求，网址导航应运而生，他将各个行业按照一种分类方法，将热门的网站经过简单的排列，以最简单呈现的方式推给广大的互联网用户，让用户能够更便捷和快递的定位到自己需要的网站，网址导航站的出现，恰好是满足了新生代互联网用户最直接的需求，并且以最简单的方式去满足，正是应了那句话，大道至简。当前农业网址导航类网站比较著名的有：中国农业网站导航、中国农业网址大全、农业网址大全等。http

50、:/ 25 中国把农业网址导航首页截图 农业网址大全首页截图 网站分析网站分析 目前市场上的农业导航网站，普遍影响力较小，网站域名注册时间不长，大部分属于新站范围，PR 值及搜索引擎收录量较差，再加上网站页面设计过于单调，各个网站看上去没有明显区别，致使网站不具个性，用户识别度、记忆度不高。http:/ 26 网站名称：网站名称：农业网址大全农业网址大全 网站域名：http:/ 所属公司：杭州耀度网络科技有限公司 域名注册时间：2013 年 06 月 03 日 搜索引擎收录情况：百度收录数量约：67 条；360 搜索收录数量约：10条；权重/PR Google PR 值：3 产品类型：导航类网