微博活动营销经典案例分析(之三).pdf

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1、http:/ 20112011微博活动营销经典案例微博活动营销经典案例推介（推介（之三之三）2 目录 活动简介活动简介 “微大运微分享”“微大运微分享”大型线上公益活动是大型线上公益活动是借助新浪微博平台发借助新浪微博平台发起的一项深圳大运会起的一项深圳大运会传播活动，由传播活动，由2011年年第第26届世界大学生直届世界大学生直饮水设备指定供应商饮水设备指定供应商深圳市金利源净水设深圳市金利源净水设备有限公司主办。备有限公司主办。4 目录 金利源微博主页分布图及其意义金利源微博主页分布图及其意义 5 微博不是一个独立的载体，微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网它与个人博客、企业官网

2、互相联系互相联系 微博讲究有头有脸，无论微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该是个人还是企业，都应该以真正的面目示人以真正的面目示人 消息传递方式的多样化，消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提令微博的传播性大大提升升 6 活动规则 7 活动时间分配：活动时间分配：07.01-07.10 微博整体构思、规划等确定 07.11-07.27 开博、织博、活动前提预热 07.28-08.24 线上各种活动火爆开展 08.25-now 微博持续进行中加强黏性 8 活动发布情况：9 最终大奖获奖者 最终由最终由black无言的结局无言的结局揽获揽获“神算帝”称号并获得“神算帝”称号并获得iPh

3、one4大奖！大奖！最终由最终由姜凌凌姜凌凌揽获揽获“妙拍仙”称号并获得“妙拍仙”称号并获得佳能相机大奖！佳能相机大奖！10 中奖名单：备注：近50名获奖者，大奖3名，周奖8名，其余均为日奖。11 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。网友晒奖 奖品包装好后，拍图片上传到微博，温馨提醒大家奖品已经发出，并体 现活动的真实性！引起粉丝的共鸣，吸引

4、更多人的关注！12 目录 13 金利源大型线上公益活动金利源大型线上公益活动成果汇报成果汇报#微大运有奖竟猜#微大运视图征集#微大运祝福征集#微大运微分享#14 话题总量 金利源净水机微博自建博以来，共发送金利源净水机微博自建博以来，共发送617617条条微博，聚集粉丝微博，聚集粉丝4625246252人，发起的话题内微博人，发起的话题内微博总数超过总数超过8000080000条，共吸引条，共吸引46474647人参与人参与 发起的总共发起的总共2121个线上活动。个线上活动。通过微博的次方传播，更广泛地将客户信息传通过微博的次方传播，更广泛地将客户信息传播出去，最大范围地吸引潜在购买者，并引

5、起播出去，最大范围地吸引潜在购买者，并引起同行的关注与效仿，相信这是一个成功的净水同行的关注与效仿，相信这是一个成功的净水器行业微博营销案例。器行业微博营销案例。15 百度搜索关键字（口碑）百度搜索关键字（口碑）16 口碑搜索过万，效果显著 17 微博活动转发评论量微博活动转发评论量 微大运祝福征集：转发516 评论70 微大运视图征集：转发1085 评论279 微大运有奖竞猜：转发：3320 评论2300 18 各大报刊争先报道，效果显著 19 目录 20 标签：根据丌同的时期设置丌同的标签，永远让搜索结果处在第一页.话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 互动：创造有

6、意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 善用大众热门话题如#大运#，因为它适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题，主动去不用户互动 金利源微博活动经验总结 21 有规律地进行更新，每天510条，一小时内丌要连发两条 定期丼办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 丌要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝 上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间 22 策划方：深圳市分媒品牌咨询有限公司策划方：深圳市分媒品牌咨询有限公司 主策划人：胥苗龙主策划人：胥苗龙( 详详 询：询：400-7166-909 互互 动：动：分媒微营销分媒微营销 E品牌商学院品牌商学院 酷帮俱乐部酷帮俱乐部